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1、經(jīng)典條件反射與操作性條件反射宣傳方案對adidas運動產(chǎn)品的應(yīng)用 目錄經(jīng)典條件反射原理及應(yīng)用操作性條件反射原理及應(yīng)用 經(jīng)典條件反射基本原理經(jīng)典條件反射 (又稱巴甫洛夫條件反射),是指一個刺激和另一個帶有獎賞或懲罰的無條件刺激多次聯(lián)結(jié)，可使個體學會在單獨呈現(xiàn)該一刺激時，也能引發(fā)類似無條件反應(yīng)的條件反應(yīng)。 經(jīng)典條件反射最著名的例子是巴甫洛夫的狗的唾液條件反射。 巴甫洛夫的狗與鈴聲的實驗前者稱為非條件反應(yīng)后者稱為條件反應(yīng)非條件刺激食物條件刺激 鈴聲唾液分泌 應(yīng)用范圍1.經(jīng)典性條件反射主要發(fā)生在低介入的情境下2.在低介入情境下，消費者學到的并不是刺激物的信息，而是關(guān)于刺激物的情感反應(yīng) 廣告宣傳 NBA
2、籃球比賽（無條件刺激）能引發(fā)許多人的正面情感（無條件反應(yīng)）。如果這種NBA籃球比賽與adidas品牌的產(chǎn)品（條件刺激）同時出現(xiàn)，這種品牌本身也變得能引發(fā)正面情感（條件反應(yīng)）了。所以在NBA賽事中通過插入或植入adidas廣告的方式來宣傳。也可以用贊助球員的方式，讓其穿上adidas標志的籃球服與籃球鞋來宣傳。 廣告應(yīng)用導圖NBA籃球賽事adidas品牌產(chǎn)品正面情感喜歡正面情感喜歡 效果分析經(jīng)典性條件反射在adidas品牌產(chǎn)品上的應(yīng)用， 使消費者對adidas品牌產(chǎn)品的印象了然于心。 消費者在看NBA賽事的時候，會引發(fā)喜歡或者近乎狂熱的感情。經(jīng)常插入或者植入adidas品牌的產(chǎn)品廣告，造成這些產(chǎn)
3、品與賽事同時出現(xiàn)。導致消費者對adidas運動產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛或近乎狂熱的感情。從而消費者選購運動產(chǎn)品的時候會首先想到他喜愛的adidas運動產(chǎn)品。 操作性條件反射原理操作性條件反射這一概念，是斯金納新行為主義學習理論的核心。他關(guān)于操作性條件反射作用的實驗，是在他設(shè)計的一種動物實驗儀器即著名的斯金納箱中進行的。此理論的核心是：如果一個人做出組織所希望的行為，那么組織就與此相聯(lián)系提供強化這種行為的因素；如果做出組織所不希望的行為，組織就應(yīng)該給予懲罰，據(jù)此，就讓組織成員學習組織所希望的行為并促使組織成員矯正不符合組織要求的行為。 策劃方案在校園或步行街或商場等地點開展大量的試穿活動。通過試穿，消費者可以體驗adidas產(chǎn)品的舒適感與精神上的榮譽感。通過這雙重感覺，充分滿足消費者身體上與心理上的需求，使消費者獲得了強化刺激從而充分運用了操作性條件反射。 謝謝觀賞
經(jīng)典性條件反射與操作性條件反射對adidas產(chǎn)品宣傳方案
