品牌傳播—?jiǎng)谒谷R斯品牌介紹.ppt

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1、 2Rolls-Royce 目錄頁(yè)品牌概述 品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略 3Rolls-Royce 目錄頁(yè)品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 正文 . 品牌概述 4Rolls-Royce 公司于1906年3月15日成立，并于1908年遷至德比。勞斯萊斯是車壇中的貴族，四輪的皇者。從誕生之日起就擁有高人一等的血統(tǒng)。勞斯萊斯成為英國(guó)王室專用車已有多年歷史，愛(ài)德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。 正文 . 品牌概述 5Rolls-Royce 勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志，無(wú)論勞斯萊斯的款式如何老、車型如何舊

2、，造價(jià)多么高昂，但至今仍然沒(méi)有挑戰(zhàn)者。 有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個(gè)制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長(zhǎng)級(jí)以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國(guó)王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身 打造。 正文 . 品牌概述 6Rolls-Royce 勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無(wú)與倫比的對(duì)于品質(zhì)的追求使其在漫長(zhǎng)的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒(méi)有，我們來(lái)創(chuàng)造?！?“如果亨利萊斯先生和查理勞斯先生還在世的話，看到這種試車肯定會(huì)大驚失色。這不僅僅是因?yàn)榫尤粫?huì)有人

3、無(wú)聊到在賽道上測(cè)試他們完美的勞斯萊斯，更因?yàn)樵囓嚾藖?lái)自美洲，沒(méi)有任何貴族血統(tǒng)。”quattroruote雜志在1975年7月報(bào)道emerson fittipaldi試駕 一輛silver shadow時(shí)這樣寫(xiě)道。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域，并在這方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。勞斯萊斯公司于1928年生產(chǎn)出了日型飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，成為當(dāng)時(shí)劃時(shí)代的產(chǎn)品。 7Rolls-Royce 目錄頁(yè)品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 正文 . 品牌內(nèi)涵 8Rolls-Royce 勞斯萊斯汽車在世界汽車產(chǎn)業(yè)中，一直屬于超豪華商務(wù)座駕當(dāng)中的佼佼者，隨著時(shí)間的推移，勞斯萊斯品牌已經(jīng)成為汽車歷史上不可磨

4、滅的一個(gè)經(jīng)典品牌。 對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，在大街上遇見(jiàn)勞斯萊斯的概率極低全世界所有的勞斯萊斯加起來(lái)不過(guò)幾千倆，至于遇見(jiàn)黑色勞斯萊斯，可能性近于零。因?yàn)樵缦龋谏珓谒谷R斯只能賣給總統(tǒng)、元首、皇室成員以及有爵位者。 正文 . 品牌內(nèi)涵 9Rolls-Royce 1 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。勞斯萊斯的品牌傳承的設(shè)計(jì)理念，還有其為客戶提供的個(gè)性化的定制，這些都把勞斯萊斯打造成了一款藝術(shù)品。更值得一提的就是勞斯萊斯的手工藝。百年來(lái)一直是傳統(tǒng)技藝的工匠來(lái)為勞斯萊斯服務(wù)，甚至有幾代人從爺爺?shù)礁赣H 到

5、孫子都是在打造勞斯萊斯汽車的技師，這個(gè)手工藝是世代傳承的。 正文 . 品牌內(nèi)涵 10Rolls-Royce 1 百年來(lái)，已經(jīng)跨越單純的汽車概念，成為一種奢侈品的代名詞。它從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，無(wú)論你承認(rèn)還是不承認(rèn)，勞斯萊斯終究是身份與地位的象征。它將這個(gè)品牌生機(jī)盎然的定位于奢侈品市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中，勞斯萊斯這個(gè)品牌的對(duì)手也許不是別的品牌的轎車，而是其他的奢侈品品牌。 藝術(shù)品 世代相傳的工藝 奢侈品質(zhì)純手工打造身份象征 只有貴族和成功人士專屬 11Rolls-Royce 目錄頁(yè)品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 查爾斯勞斯查爾斯勞斯是英國(guó)洛德蘭加特克勛爵的第三子，曾于劍橋大

6、學(xué)攻讀機(jī)械工程，并成為首個(gè)擁有汽車的在校生。他曾打破陸地速度世界記錄，還成立C. S. Rolls & Co，成為英國(guó)首批汽車經(jīng)銷商之一。此外，他還是飛行俱樂(lè)部的創(chuàng)辦者之一，英國(guó)第二位擁有飛行員執(zhí)照的人。1910年6月2日，他完成史上首次不著陸 往返飛越英吉利海峽的壯舉。7月12日，在伯恩茅斯的飛行表演中墜機(jī)身亡。 亨利萊斯爵士亨利萊斯早年便赴倫敦支撐貧困的家庭，于彼得伯勒的大北方鐵路公司當(dāng)學(xué)徒時(shí)，在一位優(yōu)秀工程師的耳濡目染下，他把握一切機(jī)會(huì)提高知識(shí)水平。他在工程方面的天賦逐漸顯露。1884年，年僅21歲的萊斯與朋友開(kāi)辦了F. H. Royce公司。1903年底，他設(shè)計(jì)和制造出了首款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)

7、。1904年 4月1日，萊斯在全體員工的歡呼聲中駕駛首輛Royce汽車駛出工廠。 1904年5月4日，查爾斯勞斯和亨利萊斯在曼徹斯特的米德蘭酒店用午餐時(shí)第一次會(huì)面。亨利埃德蒙，F(xiàn). H. Royce 公司股東以及查爾斯勞斯和克勞德約翰遜的朋友，充當(dāng)了這次會(huì)見(jiàn)的中間人。在埃德蒙向約翰遜炫耀新款10 hp Royce汽車后，約翰遜被觸動(dòng)了，他告知?jiǎng)谒褂幸患夜菊谥圃臁翱赡苁怯?guó)最好的頂級(jí)小型兩缸汽車”。觀摩小型10 hp Royce 汽車后，勞斯確信這正是他要找的汽車。試 駕后，勞斯當(dāng)場(chǎng)同意以勞斯萊斯作為汽車品牌名稱，并且萊斯制造了多少輛汽車，他就賣出多少輛。 這個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫(huà)家兼雕刻家

8、查爾斯賽克斯（Charles Sykes）。英國(guó)保守黨議員約翰蒙塔古（John Montagu）是當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的人物。蒙塔古擁有英國(guó)貴族的身份，富有的他對(duì)愛(ài)情有著與生俱來(lái)的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來(lái)到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來(lái)的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕 妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。 蒙塔古與桑頓的關(guān)系開(kāi)始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)?。一?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)

9、化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來(lái)船被德軍魚(yú)雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。每輛勞斯萊斯車頭上的那個(gè)吉祥物：帶翅膀的歡樂(lè)女神，她的產(chǎn)生與制造的過(guò)程，更是勞斯萊斯追求完美的一個(gè)絕好的例證。勞斯萊斯車標(biāo)的設(shè)計(jì)者查爾斯賽克斯這樣來(lái)描述他的設(shè)計(jì)理念：“風(fēng)姿綽約 的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿。”這一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 20 世紀(jì) 70 年代對(duì)勞斯萊斯而言充滿挑戰(zhàn)性。盡管經(jīng)歷破產(chǎn)管理，被分割為兩個(gè)獨(dú)立公司勞斯萊斯飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司（1985 年成為勞斯萊斯股份有限公司）和勞斯萊斯汽車有限公司 ，但勞斯萊斯仍然創(chuàng)

10、造出了眾多著名的車型。 1980 年，英國(guó)國(guó)防公司 Vickers 收購(gòu)了勞斯萊斯有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)勞斯萊斯和賓利汽車。到 1985 年，公司更名為勞斯萊斯汽車有限公司 ，并且成功上市。1983 年，裝備勞斯萊斯發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車再次打破陸地速度記錄。理查德諾貝爾駕駛的裝備單個(gè)勞斯萊斯 Avon 302 發(fā)動(dòng)機(jī)的 Thrust 2 汽車達(dá)到了1019.468公里 / 小時(shí)的速度。 20 世紀(jì) 90 年代見(jiàn)證了克魯郡生產(chǎn)的結(jié)束，也見(jiàn)證了勞斯萊斯歷史新篇章的開(kāi)始，此時(shí)寶馬集團(tuán)購(gòu)買了生產(chǎn)勞斯萊斯汽車的權(quán)利。立即啟動(dòng) “勞斯萊斯計(jì)劃”：成立新公司，尋找新地址，建造新制造工廠和總部，招募新團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)新款車型。

11、“銀天使”是克魯郡制造的最后一款勞斯萊斯，也是自 30 多年以前“銀影”發(fā)布后的第一款全新的勞斯萊斯。它的開(kāi)發(fā)得到了寶馬的幫助，配備了 5.4 升 BMW V12 發(fā)動(dòng)機(jī)。 18Rolls-Royce 過(guò)渡頁(yè)品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌宣傳策略品牌概述 正文 . 品牌傳播策略 19Rolls-Royce 車展是對(duì)于汽車工藝的呈現(xiàn)與汽車產(chǎn)品的廣告，如同汽車制造業(yè)者和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的公共關(guān)系。消費(fèi)者可經(jīng)由汽車展覽會(huì)場(chǎng)所展示的汽車或汽車相關(guān)產(chǎn)品，端詳汽車制造工業(yè)的發(fā)展動(dòng)向與時(shí)代脈動(dòng)。汽車廠商則可以通過(guò)車展對(duì)外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，發(fā)布產(chǎn)品信息，了解世界汽車發(fā)展方向。中國(guó)北京和上海車展屬于國(guó)際車展，而勞斯萊斯則

12、多次參加車展，除中國(guó)外還有國(guó)外 的國(guó)際車展，甚至有公司內(nèi)部的品牌車展。相對(duì)于展出利益，小的車展活動(dòng)類似的公司是不會(huì)參加的。 正文 . 品牌傳播策略 20Rolls-Royce龍?jiān)谥袊?guó)是頗受尊崇的傳奇神獸，為了贊美龍所象征的力量、繁榮和幸運(yùn)，并賀新禧龍年，勞斯萊斯汽車公司隆重推出中國(guó)龍年特別系列。由勞斯萊斯汽車公司的特制部門設(shè)計(jì)，含有一系列獨(dú)特的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：車身金色手繪龍圖騰、車內(nèi)手工刺繡皮革龍枕、龍幻影乘客鑲嵌板、有勞斯萊斯標(biāo)識(shí)和花邊的刺繡坐墊，以及刻有“2012”龍年的熒光踏板。 勞斯萊斯特別系列賀新禧龍年 正文 . 品牌傳播策略 21Rolls-Royce 1、廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播

13、媒介的發(fā)現(xiàn)和利用；2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。 “在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來(lái)自它的電子鐘?！眲谒谷R斯的廣告總是那么挑剔，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)于受眾的選擇。最多的在廣告里表現(xiàn)出來(lái)的是產(chǎn)品奢華尊貴的特點(diǎn)，在雙R和飛天女神之間的標(biāo)志轉(zhuǎn)換中，將整個(gè)視頻廣告檔次提升，突出消費(fèi)者追求的是過(guò) 硬的質(zhì)量，奢華的駕駛體驗(yàn)。 正文 . 品牌傳播策略 22Rolls-Royce 正文 . 品牌傳播策略 23Rolls-Royce 官方網(wǎng)站：http:/www.rolls-