《影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（18頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 第一節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特 點(diǎn) 一、創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性。 二、創(chuàng)意的連動(dòng)性。 三、創(chuàng)意的多向性。 第二節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原 則 一、影視產(chǎn)業(yè)策劃的創(chuàng)新原則 二、影視產(chǎn)業(yè)策劃的信息原則 三、影視產(chǎn)業(yè)策劃的目標(biāo)原則 四、影視產(chǎn)業(yè)策劃的可行性原則 五、影視產(chǎn)業(yè)策劃的系統(tǒng)原則 第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 一、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的典范 好萊塢的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 1、電影產(chǎn)業(yè)化 行銷(xiāo)大于影片 2、電影產(chǎn)業(yè)化 后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 二、“中國(guó)大片”的營(yíng)銷(xiāo)模式（ 畫(huà)皮 ） 1、高品質(zhì)制作 2、大規(guī)模造勢(shì) 3、文化營(yíng)銷(xiāo) 三、賀歲電影的營(yíng)銷(xiāo)策略 1、賀歲片的品牌營(yíng)銷(xiāo) 2、賀歲片多元的盈利模式 3、賀歲片
2、整合式的營(yíng)銷(xiāo)理念 4、賀歲片強(qiáng)烈的檔期概念 馮氏賀歲電影的營(yíng)銷(xiāo)策略分析 4p: 產(chǎn)品（ Product）、銷(xiāo)售渠道（ Place）、 促銷(xiāo)手段（ Promotion）、價(jià)格（ Price） 一、馮小剛電影的產(chǎn)品策略分析（ Product） 1、平民化的影片風(fēng)格 2、定位精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng) 3、合適的上映檔期 4、明星帶動(dòng)市場(chǎng)人氣 二、馮小剛電影的銷(xiāo)售渠道分析（ Place） 1、發(fā)行講究市 場(chǎng)意識(shí) 2、在發(fā)行方式的選擇上，采用開(kāi)放務(wù)實(shí)的地區(qū)分帳發(fā)行 與地區(qū)賣(mài)斷發(fā)行相結(jié)合的模式。 三、馮小剛電影的促銷(xiāo)手段分析（ Promotion） 1、“封鎖”與“泄密”之間，引發(fā)受眾的“饑餓效應(yīng)” 。 2、運(yùn)用各
3、種媒介，進(jìn)行全方位強(qiáng)勢(shì)宣傳。 3、別出心裁的促銷(xiāo)新花樣。 四、馮小剛電影的價(jià)格策略分析（ Price） 電影產(chǎn)品確定定價(jià)是與一部電影的投資成本和廣告收入密 切相關(guān)的。近年來(lái)，為了快速收回電影成本，馮小剛在他 的電影中引入了“植入式廣告”這一概念，用廣告商的投 資彌補(bǔ)越來(lái)越高額的電影投資成本。 電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 一、電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略 “超女”與“蒙?！?聯(lián)姻帶來(lái)共贏。（超女案例） 1、冠名造勢(shì)，立體待播。 2、形象代言人與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 二、電視媒體與新媒體融合策略 舞林大會(huì) 的網(wǎng)絡(luò) 行銷(xiāo)。 1、與久游網(wǎng)的合作 2、東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)戰(zhàn)略合作 3、選秀節(jié)目的創(chuàng)新 三、電視臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo) 湖南衛(wèi)視與 大長(zhǎng)今 ：獨(dú)播帶 來(lái)獨(dú)賺。 1、拿到獨(dú)播權(quán) 2、全臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)
影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃
