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1、第三章媒體的創(chuàng)意與策劃,媒介與媒體 媒體革命：從新媒體到自媒體 媒體的創(chuàng)意與策劃,第一節(jié) 媒介與媒體,一、媒介：人類傳播的工具和技術(shù)手段 二、媒體：作為社會(huì)組織的大眾傳媒,（一）傳播媒介不等同于傳播符號(hào),（二）媒介不同于傳播形式,傳播形式 如：口頭傳播、文字傳播、圖像傳播、綜合傳播等等 思考：如果我們要通知今天下午臨時(shí)不上課，有哪些方式可以通知？ 要向朋友表達(dá)“我現(xiàn)在很高興”,（三）媒介有異于傳播渠道,這里的傳播渠道：人際傳播渠道、組織傳播渠道、大眾傳播渠道 人際傳播“要讓朋友知道今天中午一起吃飯” 組織傳播“明天下午班級(jí)聚會(huì)” 大眾傳播媒介固定,,媒介的定義： 1、媒介是人類傳播的工具和
2、技術(shù)手段； 2、人類進(jìn)行信息傳遞的載體、渠道和中介。,二、媒體,目前，許多人都把“媒介”和“媒體”混用。 原本定義：指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，信息傳播的平臺(tái)。 本書(shū)定義：運(yùn)作媒介系統(tǒng)的社會(huì)組織。媒體即媒介組織。 媒體= 人（或者社會(huì)組織）+媒介技術(shù)（或工具） 思考：微博是媒介還是媒體？,,媒介決定信息的物理形式、時(shí)空范圍、速度快慢等； 媒體決定信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。 真正的傳播是以媒介為基礎(chǔ)，通過(guò)媒體來(lái)進(jìn)行的。,,什么是“大眾傳媒”？ 傳播者 媒介 信息（內(nèi)容）受眾,,（一）大眾傳媒的特點(diǎn) 大眾傳媒作為傳播者 1、地位穩(wěn)固 2、大眾傳媒是專業(yè)的媒介組織 3、公開(kāi)可靠的信源，信息的可信性和可確認(rèn)性高于其
3、他。 4、大眾傳播生產(chǎn)資料（工具）的直接控制者和使用者 5、是一種社會(huì)組織，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu) 6、有自己的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德。,,（二）大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 宣傳目標(biāo) 公共性及公益性,1、經(jīng)營(yíng)目標(biāo) “賣內(nèi)容” 報(bào)紙 付費(fèi)頻道 付費(fèi)文檔,,“賣受眾” 湖南衛(wèi)視在14-35年齡段收視率是全國(guó)第一 遠(yuǎn)超第二名的央視一套 吸引受眾賣給廣告商,,“賣品牌” 樹(shù)立品牌 賣給贊助商,,,2、宣傳目標(biāo) 該目標(biāo)通過(guò)兩個(gè)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)： 言論活動(dòng) 報(bào)道活動(dòng),言論活動(dòng)通過(guò)社論、評(píng)論等形式直接宣傳某種思想，或?qū)χ匾鐣?huì)實(shí)踐和問(wèn)題表明傳媒的立場(chǎng)和態(tài)度。,,報(bào)道活動(dòng)在新聞或信息的選擇、加工和傳播過(guò)
4、程中貫徹傳媒的意圖和方針，獲得潛移默化的間接宣傳效果。,,,大眾傳媒都有其政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)背景，它們必須要為特定的利益服務(wù)。所有國(guó)家都如此，跟意識(shí)形態(tài)、社會(huì)制度和生活方式無(wú)關(guān)！,,3、公共性和公益性 制約：要求大眾傳媒活動(dòng)必須符合社會(huì)公共利益。 權(quán)力：擁有最大限度的采訪權(quán)、言論權(quán)、編輯權(quán)和刊載權(quán)，擁有廣泛的輿論監(jiān)督。,第二節(jié) 媒體革命：從新媒體到自媒體,一、新媒體 關(guān)于“新媒體”的概念和“第幾媒體”眾說(shuō)不一。 “一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的不斷更新、不斷涌現(xiàn)的新型媒體。”,,新媒體的傳播特點(diǎn)： 1、每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播 “任何時(shí)候、任何地點(diǎn)、對(duì)任何人“,,2、大
5、眾傳播的”小眾化“ 原因： 分散的意見(jiàn)領(lǐng)袖不斷增多； 小眾團(tuán)體，對(duì)抗大眾傳播造成的”社會(huì)孤立“。 ”沉默的螺旋“遭遇挑戰(zhàn),,3、”信息“與”意義“無(wú)關(guān) 與傳統(tǒng)媒體相比不是每個(gè)傳播的信息都有一定的傳播意義。 例：一則新聞完整播出有傳播意義； 貼吧上一句無(wú)聊的話無(wú)傳播意義。,,4、受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng) （傳者、受者界限模糊） 5、傳播內(nèi)容和形式的多元化 （各種傳播方式結(jié)合） 6、跨媒體整合,,,二、自媒體,（一）自媒體的概念 繼Email，BBS，IM之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。 （二）自媒體的種類 博客、微博、播客、SNS,第三節(jié) 媒體的創(chuàng)意與策劃,一、媒體創(chuàng)意 現(xiàn)代傳媒面對(duì)市場(chǎng)變化和需求 在信息傳播及其運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面、各個(gè)層面采取具有創(chuàng)新性的策略和構(gòu)思。,,,有了創(chuàng)意 構(gòu)思創(chuàng)意 創(chuàng)意的方案（策劃）,,,,二、媒體策劃 包括了媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒介品牌塑造、廣告經(jīng)營(yíng)、傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的策劃。,,三、學(xué)習(xí)方法 1、跟蹤業(yè)界動(dòng)態(tài)，解析有關(guān)媒體創(chuàng)意策劃案例； 2、通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)基礎(chǔ)理論，對(duì)創(chuàng)新性實(shí)踐給予指導(dǎo)或啟示。,四、媒體創(chuàng)意與策劃的重要性 “內(nèi)容為王” “創(chuàng)意為先” 好聲音節(jié)目 韓國(guó)小游戲,
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