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1、消費者行為學(xué)第三小組,影視文化下的大學(xué)生消費探析,,,影視文化引起大學(xué)生消費的因素 電視媒介在消費社會中的影響 電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素 大學(xué)生受眾作為特殊的消費群體,電視媒介在消費社會中的影響,,01,,02,電視的感官娛樂刺激,“培養(yǎng)”與形成共識,,電視的感官娛樂刺激 島上山清水秀，碧水藍天，綠草如茵。岸上是各種熱帶樹木，水里魚群活躍。,電視作為一種媒介,,電視作為一種媒介,電視的感官娛樂刺激 煎得焦黃的鯉魚豆腐，身上裝飾了紅辣椒絲，臥在淺口缽頭里,,電視的感官娛樂刺激,電視作為一種媒介,,在華麗的圖像中迷失了方向 在強烈的視覺刺激下喪失了理性思考的能力 娛樂主義盛行，激起受眾的欲望 娛樂
2、節(jié)目激發(fā)了人們的游戲本能，造成了 大眾狂歡的態(tài)勢,電視的感官娛樂刺激,電視作為一種媒介,,電視媒介在消費社會中的影響,,01,,02,電視的感官娛樂刺激,“培養(yǎng)”與形成共識,,“培養(yǎng)”與形成共識,培養(yǎng)理論 60年代后期,格伯納提出 現(xiàn)代社會由于大眾傳媒所具有的傾向性,大眾傳媒所提示的“象征性現(xiàn)實”對人們認(rèn)識和理解現(xiàn)實世界發(fā)揮著巨大影響。同時,這種“象征性現(xiàn)實”使人們心目中描繪的“主觀現(xiàn)實”與實際存在的“客觀現(xiàn)實”之間出現(xiàn)了很大的偏離。大眾傳媒的這種影響不是短期的,而是一個長期的、潛移默化的“培養(yǎng)”過程。 形成共識 電視通過對受眾的長期的一種“培養(yǎng)”,讓受眾在虛幻美妙的悲歡離合中,充實著心靈,享
3、受著人生,也形成了一種共識。 大眾傳播通過象征性事物的選擇、加工、記錄和傳達活動,向受眾提供關(guān)于外部世界及其變化的信息,大眾傳播的這種靈活多樣、內(nèi)容豐富的文化形式可以讓受眾獲取大量信息,接觸并學(xué)習(xí)到各種知識、價值規(guī)范和生活方式。,電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素,,01,,02,偶像明星元素,時尚元素,,偶像明星元素 全銷女 “明星同款” 寫真集 周邊商品 見面會 綜藝節(jié)目 愛德華的 奇妙之旅 韓語學(xué)習(xí)熱,電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素,,通過觀看電視劇而對某個明星產(chǎn)生崇拜之 感所進行的精神上的消費,則是把他人美麗的 “身體”當(dāng)作了符號去消費。 對于大學(xué)生群體來說,為與偶像們保持一致, 購買偶像代言的產(chǎn)
4、品是最有可能實現(xiàn)的 選擇。 “模仿”在這里也起到很重要的 心理因素。,偶像明星元素,電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素,,時尚元素 豪華住宅 時尚服飾 流行妝容 飲食 旅游熱潮 電子產(chǎn)品 (line聊天工具， 三星note) 奢侈品大賣 (代購 高仿 定制）,電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素,,商品使用價值轉(zhuǎn)變成為“文化交換價值”。 影視文化中的一些消費引導(dǎo)或暗示如同廣告一樣,利用商品“自由承擔(dān)廣泛文化聯(lián)系與幻覺的功能”，把羅曼蒂克、功成名就、引領(lǐng) 時尚、舒適生活等各種夢想附著于汽車、 別墅、酒吧咖啡廳、新潮服裝發(fā)型 這些日常消費品上。 韓國借影視劇打入中國市場,時尚元素,電視劇引導(dǎo)消費的兩個元素,,“
5、另類”的注意力消費和時間消費,光關(guān)注而不消費“實體”物品或勞務(wù)的人群不在考慮之內(nèi)？？？這些另類的，為影視文化所耗去的注意力和時間呢？ 各種關(guān)注“眼球經(jīng)濟”，新聞娛樂，各大視頻網(wǎng)站的推送，扣扣微博微信貼吧關(guān)注的女神同款 對星星的狂熱喜愛燃燒到身邊人,大學(xué)生受眾作為特殊的消費群體,,01,,02,大學(xué)生消費表現(xiàn)/特征,外在環(huán)境因素,,,03,,內(nèi)在心理因素,大學(xué)生消費特征,多樣性: 生活消費營養(yǎng)型、質(zhì)量型 課外學(xué)習(xí)消費大幅上升 豐富的休閑娛樂消費方式 合理性: 量入為出，合理取向指導(dǎo)下的時尚、前衛(wèi)，向往而不購買 追求自我成熟的表現(xiàn)與消費個性，從中學(xué)時代的沖動浮躁更趨理性轉(zhuǎn)變 消費中經(jīng)濟自立意識增強
6、:,,成人化趨向（休閑娛樂，人際交往，面子消費） 消費差距拉大(淺度與深度消費） 結(jié)構(gòu)不合理因素，女生更為突出 過度追求時尚名牌 計劃性購買往往被沖動性購買取代 儲蓄理財觀念淡薄，依賴性較強,出現(xiàn)問題,大學(xué)生受眾作為特殊的消費群體,,01,,02,大學(xué)生消費表現(xiàn)/特征,外在環(huán)境因素,,,03,,內(nèi)在心理因素,在線娛樂的盛行，互聯(lián)網(wǎng)已成大學(xué)生觀看視頻內(nèi)容的最主要方式。 風(fēng)靡全國的社交網(wǎng)絡(luò)越來越在低線城市流行起來。 互聯(lián)網(wǎng)打通了觀看與購買的直接通道，而不需從電視跳到網(wǎng)絡(luò)購買。,互聯(lián)網(wǎng)重度依賴者，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是一個工具，而是一種生活方式。 移動互聯(lián)發(fā)展的關(guān)鍵人群，成為移動營銷的目標(biāo)人群 未來
7、電子商務(wù)的中堅力量 CMI校園營銷 研究院和群邑智庫聯(lián)合發(fā)起的一項調(diào)研。今日，該項名為互聯(lián)網(wǎng)下的90后90后大學(xué)生數(shù)字化生活,大學(xué)生與網(wǎng)絡(luò),外部原因,大學(xué)生受眾作為特殊的消費群體,,01,,02,大學(xué)生消費表現(xiàn)/特征,外在環(huán)境因素,,,03,,內(nèi)在心理因素,心理分析,社會競爭加劇，生活壓力加大， 他們文化程度高，自我期望值高，倍受社會矚目和期待 作為獨生子女面臨的困境獨生代 以反叛式標(biāo)新立異的奇特行為，向成人社會顯示 炫耀青春的活力，以便獲得更多脫穎而出的發(fā)展機遇（然而這種心理可能遭到人們的誤解）,,北京 星傳媒體集團（Starcom Mediavest Group）2013-4-
8、10妍大中華女性生活研究。基于女性將是改變未來的最強勁動力，關(guān)注四大關(guān)鍵人生階段年輕女性（處于讀書階段，尚未進入職場的女性）、職業(yè)女性、媽媽以及銀發(fā)族。 年輕女性被誤讀卻渴望獲得理解的一代 81%喜歡被關(guān)注并成為人們注意的焦點，86% 希望被看成一個有個性的人，83% 選擇品牌的標(biāo)準(zhǔn)是基于“是否會更受他人尊敬” 深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)這些年輕女性不想遵循父母和前輩的足跡，逐漸成長為獨立有抱負(fù)和想要掌控自己命運的一代。盡管也許她們的方式未必遵循傳統(tǒng)的定義。 因此，那些前輩對于年輕女性自我中心主義的理解，可能存在誤解和低估。,主要包括當(dāng)下的消費信心和消費模式，未來消費需求的變化以及其影響因素。 盡管通貨膨脹壓力增大，對未來收入仍然信心十足； 消費取舍行為大幅減少； 接受陌生產(chǎn)品的速度很快； 品牌高依賴度和低忠誠度并存； 社交媒體發(fā)布信息的可信度有了大幅躍升； 情感因素影響日益增加，尤其是富裕人群和 大學(xué)生對品牌的選擇。,總結(jié),,
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