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1、佳能數(shù)碼相機(jī) 廣告案例分析,2,,目錄CONTENTS,,品牌簡介 1 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 2 產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn) 4 佳能EOS D系列 相機(jī)型號(hào)與定位 7 平面廣告與分析 9 影視廣告與分析 11 佳能Digital IXUS系列 相機(jī)型號(hào)與定位 14 平面廣告與分析 16 影視廣告與分析 26 佳能Power shot 系列 相機(jī)型號(hào)與定位 29 平面廣告與分析 32 影視廣告與分析 36,1,品牌簡介,佳能（Canon）是日本老牌相機(jī)制造商，在20世紀(jì)初期，日本相機(jī)行業(yè)十分落后，當(dāng)時(shí)的
2、人們多數(shù)都使用外國貨。為此，幾個(gè)日本年輕人為了制造國產(chǎn)（當(dāng)然是指日本自己生產(chǎn)）的相機(jī)，開始仿造高檔德國相機(jī)，并于1934年，在東京的一個(gè)小工廠里成功仿制了德國徠卡（Leica）相機(jī)，也研制出了日本第一架 35mm焦平面快門照相機(jī)KWANON（日文“觀音”的羅馬字），早期佳能的標(biāo)志也是千手觀音的圖像，意思要生產(chǎn)世界上最好的相機(jī)，而且可以令用家有 千手觀音般，可以千變?nèi)f化的使用相機(jī)。直到1935年，KWANON才換成CANON，取英文的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則之意（由于KW發(fā)音較難，因此改為類似的 C/K的發(fā)音/，在日語里CANON的CA有“關(guān)卡的卡”的發(fā)音，其由來就是“觀音”的KWA！?。?；隨著名字的改換，標(biāo)
3、志也換3次，一直到1955年， CANON的標(biāo)志才定型，也就是我們今天看到的標(biāo)志了。,2,企業(yè)社會(huì)責(zé)任,佳能的企業(yè)理念是“共生”，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動(dòng)、幸福生活”的社會(huì)。 作為一個(gè)真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，還要與各個(gè)國家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起良好的關(guān)系，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。,3,企業(yè)社會(huì)責(zé)任,佳能在“共生”企業(yè)理念的指導(dǎo)下正在努力成為“受到全世界青睞和尊敬的優(yōu)良企業(yè)”，對(duì)于這樣的佳能來說，我們不僅把提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、遵守法律法規(guī)、依法納稅、保持員工穩(wěn)定雇傭作為最基本的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，同時(shí)，更根據(jù)各地域社
4、會(huì)的實(shí)際需要，結(jié)合佳能的核心競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步投身到力所能及的社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)中，傳遞感動(dòng)。 在中國，佳能充分利用尖端影像技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，致力于推動(dòng)影像公益，在環(huán)境保護(hù)、教育啟蒙、文化傳承以及人道援助等方面不斷推出創(chuàng)新的社會(huì)公益活動(dòng)，用影像推動(dòng)公益、用影像傳承文化、用影像傳遞感動(dòng)。為此，佳能有幸獲得政府、各界機(jī)構(gòu)以及公眾的充分贊賞和肯定。,4,1、拍照之后可以立即看到圖片，從而提供了對(duì)不滿意的作品立刻重拍的可能性，減少了遺憾的發(fā)生。 2、只需為那些想沖洗的照片付費(fèi)，其它不需要的照片可以刪除。 3、色彩還原和色彩范圍不再依賴膠卷的質(zhì)量。 4、感光度也不再因膠卷而固定，光電轉(zhuǎn)換芯片能提供多種感光度選擇。,優(yōu)
5、 點(diǎn),缺 點(diǎn),1、由于通過成像元件和影像處理芯片的轉(zhuǎn)換，成像質(zhì)量相比光學(xué)相機(jī)缺乏層次感。 2、由于各個(gè)廠家的影像處理芯片技術(shù)的不同，成像照片表現(xiàn)的顏色 與實(shí)際物體有不同的區(qū)別。 3、由于中國缺乏核心技術(shù)，后期使用維修成本較高。,5,6,佳能數(shù)碼相機(jī)現(xiàn)在主要分三大類： 一、佳能EOS D系列 二、佳能Digital IXUS系列 三、佳能Power shot 系列,7,相機(jī)型號(hào),EOS (Electron Optics System )系列主要針對(duì)專業(yè)用戶和攝影發(fā)燒友，該系列產(chǎn)品均為單鏡頭反光式相機(jī)，性能指標(biāo)較佳能其它系列高出一個(gè)檔次，當(dāng)然相應(yīng)的價(jià)格也比較高 。佳能自1987年推出膠片單反相機(jī)E
6、OS 650以來，共發(fā)布EOS系列相機(jī)49款，其中EOS D型號(hào)為數(shù)碼相機(jī)，共有13款，按發(fā)布時(shí)間排列分別為：EOS DCS3、EOS DCS1、EOSD2000、 EOS D6000、EOS D30、EOS-1D、EOS D60、EOS-1Ds、EOS 10D、EOS300D DIGITAL、EOS-1D Mark II、EOS 20D、EOS-1Ds Mark II、EOS 500D 、EOS 50D 、EOS 450D、 EOS 5D Mark II 、 EOS 7D等等。 繼2003年推出入門級(jí)數(shù)碼單反相機(jī)EOS 300D后，佳能在2004年9月推出無敵級(jí)產(chǎn)品EOS-1Ds Mark II，采用36*24mm COMS傳感器，其像素高達(dá)1600萬。,一、EOS D系列,8,,E O S(Electron Optics System )系列：定位專 業(yè)相機(jī)。EOS系列都是數(shù)碼單反相機(jī)，可以換鏡頭，采 用CMOS成像，成像質(zhì)量和擴(kuò)展性都很好。,定 位,9,,平 面 廣 告 與 分 析,這是一個(gè)關(guān)于佳能EOS系列產(chǎn)品展示面的廣告，畫面很有質(zhì)感，通過視覺上的體會(huì)讓受眾聯(lián)系到相機(jī)鎖拍出來的畫面感很好。,10,,畫面是一名男子手舉相機(jī)站在陡峭的山頂上，拿著佳能相機(jī)在這種情境下拍照，畫面依舊清晰，就如三腳架，有三條腿支撐穩(wěn)固著相機(jī)，突出該款相機(jī)防抖的功能。,平 面 廣 告 與 分 析,
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