LED顯示屏策劃書.doc

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1、永恒的心創(chuàng)業(yè)計劃書目 錄第一章 .產(chǎn)品概述3第二章 產(chǎn)品與服務42.1產(chǎn)品42.1.1產(chǎn)品概念42.1.2產(chǎn)品特性42.1.3產(chǎn)品原理42.2產(chǎn)品服務5第三章 市場分析63.1宏觀環(huán)境63.2行業(yè)分析73.3 SWOT分析93.3.1優(yōu)勢（strength）93.3.2劣勢（weakness）93.3.3機會（opportunity）93.3.4威脅（threat）10第四章 業(yè)務規(guī)劃11.4.1 主業(yè)務規(guī)劃11.4.1.1產(chǎn)品概述11.4.1.2用戶定位11.4.1.3市場定位11.4.2短期目標11.4.3長期目標12第五章 財務預算13第六章 管理體系14第一章 .產(chǎn)品概述LED顯示屏（

2、LED display）：又叫電子顯示屏或者飄字屏幕。是由LED點陣組成，通過紅色或綠色燈珠的亮滅來顯示文字、圖片、動畫、視頻，內(nèi)容可以隨時更換，各部分組件都是模塊化結構的顯示器件。通常由顯示模塊、控制系統(tǒng)及電源系統(tǒng)組成。顯示模塊由LED燈組成的點陣構成，負責發(fā)光顯示；控制系統(tǒng)通過控制相應區(qū)域的亮滅，可以讓屏幕顯示文字、圖片、視頻等內(nèi)容，恒舞動卡主要是播放動畫的；電源系統(tǒng)負責將輸入電壓電流轉為顯示屏需要的電壓電流。亮拓光電LED顯示屏可以顯示變化的數(shù)字、文字、圖形圖像；不僅可以用于室內(nèi)環(huán)境還可以用于室外環(huán)境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無法比擬的優(yōu)點。LED之所以受到廣泛重視而得到迅速發(fā)展，

3、是與它本身所具有的優(yōu)點分不開的。這些優(yōu)點概括起來是：亮度高、工作電壓低、功耗小、小型化、壽命長、耐沖擊和性能穩(wěn)定。LED的發(fā)展前景極為廣闊，目前正朝著更高亮度、更高耐氣候性、更高的發(fā)光密度、更高的發(fā)光均勻性，可靠性、全色化方向發(fā)展。第二章 產(chǎn)品與服務2.1產(chǎn)品LED顯示屏。2.1.1產(chǎn)品概念自主制作的針對基于LED技術的LED顯示屏的應用。2.1.2產(chǎn)品特性亮度高、工作電壓低、功耗小、大型化、壽命長、耐沖擊和性能穩(wěn)定、靜態(tài)掃描技術、自動亮度調節(jié)、全面采用進口大規(guī)模集成電路、易與計算機接口、支持軟件豐富、屏幕面積可大可小。2.1.3產(chǎn)品原理用紅藍綠三基色原理，三種顏色組合可以產(chǎn)生任意顏色，所以利

4、用三色LED控制點亮的時間點就可以實現(xiàn)畫面顯示，而控制部分由后面的控制電路完成。LED是一種二級管發(fā)光源，液晶屏幕的內(nèi)容只有在發(fā)光源的照射下，才能顯示出內(nèi)容。所以，LED發(fā)光源是在屏幕背面起著照亮液晶屏幕內(nèi)容的作用。因此也叫：背光型LED顯示器。2.2產(chǎn)品服務隨著LED技術的不斷提高和更新，我們會給廣大用戶提供更為吸引眼球的服務，比如眼鏡上可以裝上LED顯示屏，可以隨時觀看電視。以后帶來學習，工作等方面的LED服務，可以增加大家完成任務的效率。隨著人們生活水平的提高，戶外led顯示屏將逐漸應用于各個行業(yè)?，F(xiàn)今公司的產(chǎn)品已廣泛應用于廣告?zhèn)髅?、交通、教育、體育、娛樂、展會、商場、廣場、車站等行業(yè)及

5、場所。給我們的生活帶來更多的方便，也豐富了人們的生活。的更多的方便，使人們的生活更加豐富。第三章 市場分析3.1宏觀環(huán)境 全球能源危機和溫室效應愈發(fā)嚴重，在節(jié)能、低碳、環(huán)保的大時代背景下，在今年兩會的“節(jié)約型社會” 、“低碳經(jīng)濟”的呼聲下，中國掀起了一輪節(jié)能環(huán)保熱，耗能大戶照明(約消耗總能源的20%)成為首當其沖地被改造對象。發(fā)展高效、長壽命、無污染物的21世紀新能源，淘汰低光效、高能耗、汞污染的傳統(tǒng)光源已成為當務之急和大家的共識。 面對這樣的形勢，研發(fā)上這些年取得了長足的進步。在前30年每10年發(fā)光效率提高十倍的基礎上，近十年發(fā)光效率又提高了十倍，累計四十年提高了一萬倍。目前研發(fā)實驗室水平已

6、達到208lm/W，生產(chǎn)水平達到了130lm/W，年內(nèi)將達到150lm/W;國內(nèi)目前生產(chǎn)水平也達到了100lm/W以上，超過了國際和國內(nèi)原來計劃的指標，加快了半導體照明革命的進程，LED照明光源已進入傳統(tǒng)的白熾燈和熒光燈市場。2011年中國LED行業(yè)總產(chǎn)值達1540億元人民幣，同比增長22%。其中LED上游外延芯片、中游封裝、下游應用產(chǎn)值分別為60億元、320億元、1160億元，同比分別增長50%、18%、22%。 2011年，中國LED應用總產(chǎn)值1160億元，同比增長22%，增長速度大幅度低于預期。這主要是受到中上游產(chǎn)品價格快速下降的影響，另外歐美債務危機等國際經(jīng)濟不穩(wěn)定因素也是影響市場需求

7、增長放緩的重要因素之一。 2012年，全球各國或地區(qū)將陸續(xù)出臺支持LED應用的新政策，同時隨著LED應用產(chǎn)品和應用領域的不斷擴大和成熟，將直接帶動2012年中國LED應用市場的快速增長。預計，2012年中國LED應用產(chǎn)值增長率將達30%，產(chǎn)值將超過1500億人民幣據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所調查，2010年中國LED顯示屏市場總產(chǎn)值達185億元人民幣，同比增長54%。 圖1：中國LED顯示屏產(chǎn)值情況數(shù)據(jù)來源：高工LED產(chǎn)業(yè)研究所 3.2行業(yè)分析國內(nèi)LED主要應用領域，該產(chǎn)品除了大量用于各種電器及裝置，儀器儀表，設備的顯示外，主要集中在：大，中，小LED顯示屏：室內(nèi)外廣告牌。體育場記分牌，信息顯示屏等

8、交通信號燈：全國各個城市的交通信號燈，高速路，鐵路和機場信號燈。光色照明：室外景觀照明和室內(nèi)裝飾照明。專用普通照明：便攜式照明（手電筒.頭燈）低照度照明（廊燈。門牌燈、家庭用燈）、閱讀照明（飛機、火車、汽車的閱讀）、顯微鏡燈、照相機閃光燈、臺燈、路燈。安全照明：礦燈、防爆燈、應急燈、安全指示燈。特種照明燈：軍用照明燈（無紅外輻射）、醫(yī)用手術燈（無熱輻射）、醫(yī)用治療燈、農(nóng)作物和花卉專業(yè)照明.從國內(nèi)LED應用市場，建筑照明、顯示屏及交通信號燈合計占比565,這些市場總量增長比較快，但相對分散，技術標準也不統(tǒng)一：在小尺寸背光與汽車上的應用合計只有7%全彩屏市場是主要增長動力 2010年中國LED顯示

9、屏總產(chǎn)值的快速增長主要得益于LED全彩屏市場的快速增長；其次，全球LED顯示屏生產(chǎn)向中國轉移也是產(chǎn)值增長迅速的原因之一。而單雙色顯示屏的需求量增長已經(jīng)趨于平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。 中國生產(chǎn)全球83%的LED顯示屏 目前，中國已經(jīng)成為全球LED顯示屏的制造基地，LED顯示屏全球市場份額從2008年的70%，增長到2010年的83%。 中國生產(chǎn)的LED顯示屏質量已經(jīng)被全球市場認可，中國LED顯示屏本土品牌企業(yè)在不斷發(fā)展壯大。全球領先的LED顯示屏企業(yè)紛紛找中國工廠給其代工，例如深圳銳拓是松下的主要代工企業(yè)。LED顯示屏六大應用市場分析應用一：顯示屏是LED主要應用市場，全彩顯示屏增勢強勁。LE

10、D全彩顯示屏 目前LED顯示屏已經(jīng)廣泛應用到車站，銀行，證券，醫(yī)院。在LED需求量上，LED顯示屏僅次于LED指示燈名列第二，占到LED整體銷量的23.1%。應用二：小尺寸背光源市場放緩，中大尺寸將成為新焦點。 以前LED在手機市場以小尺寸液晶面板背光為主，現(xiàn)在隨著手機的持續(xù)發(fā)展，中大尺寸背光源市場成為新寵。 應用三：汽車車燈市場潛力大，目前已經(jīng)開始啟動 2011年全球車燈市場規(guī)模成長至150億美元，LED車燈市場規(guī)模將可成長到12億美元。LED車燈市場滲透率上看8%，年復合成長率達13%。 據(jù)業(yè)內(nèi)專家預計， 到2013年，全球約95%的新車將會在尾燈照明中采用LED，LED汽車燈具的市場規(guī)模

11、將形成每年30億元的產(chǎn)值，應用四：室內(nèi)裝飾燈市場逐步啟動，交通市場進入平穩(wěn)增長期應用五：景觀照明市場快速發(fā)展，市場增速達到高峰應用六：通用照明市場路慢慢，任重而道遠 全球著名的LED 照明公司LED市場的全球四大芯片巨頭有：飛利浦、歐司郎、日亞、科銳。這四家芯片巨頭在LED技術上有絕對強大的優(yōu)勢，而且成年擁有LED的核心芯片技術，這也是導致LED產(chǎn)品價格過高的一個重要因素國內(nèi)比較有名的就是雷士照明、長方照明3.3 SWOT分析3.3.1優(yōu)勢（strength）1.高效率、長壽命、節(jié)能環(huán)保無污染 2.有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈3.有核心技術 4.有良好的公共服務平臺3.3.2劣勢（weakness）1、產(chǎn)

12、業(yè)鏈上游亟待突破2、關鍵技術有待突破 3、高級人才和資金緊缺3.3.3機會（opportunity）1、LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，應用產(chǎn)品結構多樣3、LED應用產(chǎn)品和應用領域的不斷擴大和成熟 2、強大的政策支持化，應用面擴大4、 全球LED顯示屏生產(chǎn)向中國轉移3.3.4威脅（threat）1、缺乏核心專利2、國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)的競爭激烈3、歐美債務危機等國際經(jīng)濟不穩(wěn)定因素的沖擊第四章 業(yè)務規(guī)劃.4.1 主業(yè)務規(guī)劃.4.1.1產(chǎn)品概述自主開發(fā)的針對LED用于商業(yè)廣告宣傳等的顯示屏。 .4.1.2用戶定位使用LED顯示屏的商業(yè)行業(yè)的消費者使用。.4.1.3市場定位從目前的市場行情來看，LED顯示屏的消費主力

13、是需要進行廣告宣傳的商業(yè)行業(yè)。.4.2短期目標在指導老師和學長的帶領下我們的短期目標是利用好周末的時間把單片機的原理學習了，了解單片機的原理，熟悉各種操作步驟，認真的對待，學會怎么樣將單片機的原理運用到LED顯示屏中去，了解用戶的需求，完成前期產(chǎn)品，將LED顯示屏做成成品，讓用戶對成品放心、滿意。.4.3長期目標在完成了前期產(chǎn)品之后，可以進一步擴展LED顯示屏的功能，進一步研發(fā)，開發(fā)LED顯示屏的 潛力。后期產(chǎn)品我們要推出的就不僅僅是一般的顯示屏，我們要在研發(fā)的前提下，不斷地創(chuàng)新，了解用戶的需求，跟隨潮流，打造出自己的品牌，將新的東西運用到創(chuàng)作中來。在技術成熟之后，我們會進入更多的領域，比如晚

14、會用LED顯示屏，各大廣告宣傳所用的顯示屏。所以，在前期的產(chǎn)品基礎之上，我們會加大創(chuàng)新力度，努力做到做好，讓用戶滿意。第五章 財務預算項目種類單價/元 數(shù)量金額/元8x8 點陣模塊5 210pcd版13 226411588K4 83211288K3.3413.2FPGA書籍36136總計117.2第六章 管理體系姓名專業(yè)學號所擔任職位李雅文10級電子系電子信息工程專業(yè)100830141總經(jīng)理陳普慶10級電子系電子通信工程專業(yè)100840222技術研發(fā)部唐慧10級財務與會計系財會專業(yè)100410523財務部孫小紅10級藝術系視覺傳達100640225人力資源部付杰10級土木與建筑系土木與工程專業(yè)100830111生產(chǎn)部秦云霞10級文學與傳達系新聞專業(yè)100150232市場部何天宇10級財務與會計系財會專業(yè)100410712財務專員14