家用榨汁機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查報(bào)告.doc

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家用榨汁機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為調(diào)查報(bào)告 調(diào)查時(shí)間：2014年08月11日-2014年08月11日 調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研 通過(guò)本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)： 1.榨汁機(jī)產(chǎn)品的眾多品牌中，九陽(yáng)品牌的擁有率是最高的，占比要領(lǐng)先于飛利浦和美的； 2.售價(jià)在301-500元的榨汁機(jī)更受消費(fèi)者的青睞和購(gòu)買(mǎi)； 3.家電連鎖賣(mài)場(chǎng)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)首選的線下渠道；而網(wǎng)購(gòu)的表現(xiàn)不盡人意； 4.功能、品牌知名度和性能是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)榨汁機(jī)時(shí)三大主要購(gòu)買(mǎi)決策因素；出汁率是性能中被尤為關(guān)注的方面； 5.消費(fèi)者主要是通過(guò)實(shí)體店、互聯(lián)網(wǎng)和口碑相傳來(lái)獲取榨汁機(jī)產(chǎn)品的相關(guān)信息； 樣本設(shè)計(jì) 樣本定義：26-55歲，且6個(gè)月內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)家用榨汁機(jī)的男女消費(fèi)者，全國(guó)隨機(jī)抽樣； 樣本量：樣本投放1000份，實(shí)際回收有效樣本782份； 從品牌的擁有率來(lái)看，九陽(yáng)榨汁機(jī)的擁有率是最高的，達(dá)到48%，其次是飛利浦（23%）和美的（18%），其他品牌的占比均不足一成 近九成的消費(fèi)者主要還是在線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的榨汁機(jī)，其中家電連鎖賣(mài)場(chǎng)（42%）的占比要遠(yuǎn)高于其他實(shí)體店；選擇網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者占比不足一成 網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中，近四成的人主要是在京東商城上購(gòu)買(mǎi)的，渠道優(yōu)勢(shì)比較明顯，其次是天貓商城（30%） 售價(jià)在301-500元的榨汁機(jī)則更受消費(fèi)者的青睞 功能（64%）、品牌知名度（61%）和性能（57%）是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)榨汁機(jī)時(shí)，對(duì)其購(gòu)買(mǎi)影響較大的三個(gè)購(gòu)買(mǎi)決策因素 榨汁機(jī)性能方面，最為關(guān)注的三個(gè)方面分別是出汁率（66%）、容量（57%）和安全性（55%） 提及下次希望購(gòu)買(mǎi)的品牌時(shí)，九陽(yáng)以39%的比例居于首位，飛利浦（29%）和美的（19%）則分別位居第二和第三，其他品牌的下次購(gòu)買(mǎi)率均不足一成 推薦率方面，九陽(yáng)（43%）依然是消費(fèi)者首選的品牌，其次是飛利浦（28%）和美的（18%） 消費(fèi)者主要是通過(guò)實(shí)體店（81%）、互聯(lián)網(wǎng)（79%）和口碑相傳（71%）等渠道來(lái)獲取榨汁機(jī)產(chǎn)品的相關(guān)信息