大學(xué)生在虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告.doc

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大學(xué)生在虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研報(bào)告 作者：中藥學(xué)院 中藥學(xué) 楊展鵬 2015031076 摘要：在進(jìn)入大學(xué)之后，學(xué)生的休閑時(shí)間富足，更多人在網(wǎng)絡(luò)中休閑娛樂(lè)。那么，我們就此調(diào)查大學(xué)生在虛擬網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)情況，了解大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中做些什么，在哪方面消費(fèi)，以及什么吸引了大學(xué)生去消費(fèi)。以此了解虛擬網(wǎng)絡(luò)的熱門消費(fèi)方式，及吸引大學(xué)生消費(fèi)的內(nèi)容，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中的消費(fèi)行為趨勢(shì)。本次調(diào)查隨機(jī)抽查，主要分布在大二級(jí)，達(dá)95%。大一級(jí)2.5%，大五2.5%。 關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 正文：我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況做研究，調(diào)查分析他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中上網(wǎng)時(shí)間，是否進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，他們的每月生活費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)中主要消費(fèi)的內(nèi)容，以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)給他們帶來(lái)的感受，并探究是否有人在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長(zhǎng)。 （1） 對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的分析，本次調(diào)研報(bào)告共回收120份，其中男占20%，女生占77.5% （2） 個(gè)人每日上網(wǎng)時(shí)間：除去平常的上課時(shí)間，大學(xué)生的課余時(shí)間較多，需要一些時(shí)間來(lái)娛樂(lè)自己，那么他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間有多少呢？ 在男生中：75%的人每日在網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間超過(guò)四小時(shí)，25%的男生花費(fèi)1-2時(shí)間。 在女生中：53.33%的人超過(guò)四小時(shí)，2-4小時(shí)占30%，1-2小時(shí)占13.33%，一小時(shí)以內(nèi)的占3.33%。 這說(shuō)明，男生在網(wǎng)絡(luò)上花掉的時(shí)間更多，并且最少花費(fèi)1-2小時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò)。并且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大學(xué)生生活常態(tài)，男女的上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)四小時(shí)的占比皆超過(guò)50%的數(shù)值。除去休息睡覺(jué)吃飯時(shí)間12小時(shí)，每日的活動(dòng)時(shí)間為12小時(shí)。當(dāng)上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到每日活動(dòng)時(shí)間33.3%時(shí)，說(shuō)明虛擬網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是生活的不可分割的一部分了。并且，在如此高占比的上網(wǎng)時(shí)間內(nèi)，接觸虛擬產(chǎn)品消費(fèi)的可能大大提高。所以，對(duì)于大學(xué)生在虛擬產(chǎn)品中的消費(fèi)選擇，傾向原因，消費(fèi)水平的調(diào)查具有重大研究?jī)r(jià)值?。。?！ （3） 男生中，100%進(jìn)行過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。 女生中：76.67%進(jìn)行過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。 男生全部進(jìn)行過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，而女生大部分也進(jìn)行過(guò)。男生較女生可能是更加沖動(dòng)的性格，或結(jié)合（2）中，男生更加高的上網(wǎng)時(shí)間，導(dǎo)致他們具有更多的機(jī)會(huì)接觸到虛擬網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品消費(fèi)，而女生選擇上更為保守謹(jǐn)慎。 （4） 在月生活費(fèi)中，1000元以下為30%，1000-1500為52.5%，1500-2000為10%，2000-2500為5%，2500以上為2.5%。 超過(guò)半數(shù)的人生活費(fèi)在1000-1500之間，30%在1000以下。每個(gè)月有固定的生活開(kāi)支，如：伙食，衣著，水電。在減去固定開(kāi)支后，余下的錢才有自由支配的空間，才可能在虛擬網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行消費(fèi)。抽樣對(duì)象大部分的生活費(fèi)不高，在自由支配上的空間較小。 （5） 大學(xué)生主要在以下各個(gè)方面消費(fèi)，影視產(chǎn)品占比27.5%，影視產(chǎn)品40%，游戲產(chǎn)品40%，個(gè)人服務(wù)產(chǎn)品45%，電子書籍占比最高，達(dá)52.5%，直播打賞僅2.5%，網(wǎng)絡(luò)賭博占5%。 這里顯示出主要消費(fèi)在電子書籍方面。在日常生活中，電子書籍確實(shí)能夠消磨時(shí)間，體現(xiàn)出高上網(wǎng)時(shí)間。其次在個(gè)人服務(wù)產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品中各占45%，40%，這兩個(gè)也是大家的主要娛樂(lè)方式。在音樂(lè)產(chǎn)品和影視產(chǎn)品中，達(dá)到27.5%,40%.在網(wǎng)上需要付費(fèi)的影視和音樂(lè)產(chǎn)品都是正版的，說(shuō)明同學(xué)們的正版觀念很強(qiáng)，這是作為大學(xué)生，接受版權(quán)意識(shí)的直接體現(xiàn)，由此可以看出中國(guó)的版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)。直播打賞僅占2.5%，說(shuō)明大學(xué)生對(duì)于直播行業(yè)花銷興趣很低，也是理性消費(fèi)的一種體現(xiàn)。但網(wǎng)絡(luò)賭博占比5%，這是一個(gè)不好的苗頭，哪有久賭不輸?shù)牡览?，輸了就需要過(guò)三關(guān)，校園借貸橫行，貸上加貸，許多陷入校園借貸危機(jī)的同學(xué)都是從賭博開(kāi)始踏入陷阱的。一定要慎之又慎。 （6） 大學(xué)生虛擬網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)頻率，每日一次占5%，每星期3-5次占2.5%，每個(gè)月3-5次占25%，每月一次占15%，每年3-5次占45% 每年3-5次占多數(shù)，這是由消費(fèi)水平?jīng)Q定必然結(jié)果，廣大同學(xué)較少的自由支配額度必定出現(xiàn)的結(jié)果，只有較長(zhǎng)廣度的時(shí)間水平上，才會(huì)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的選擇。每月3-5次占25%，近乎每周一次，頻率中等，說(shuō)明可能是購(gòu)買周期性產(chǎn)物。每日一次僅占5%，這與月生活費(fèi)水平圖有相關(guān)關(guān)系，但必定也受個(gè)人因素的影響，如自身的喜好。 （7） 虛擬產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感受，物有所值的占32.5%，能使人心情愉快的占55%，讓人享受便利占40%，純粹試一下占20%，心疼錢占17.5%，感覺(jué)到不值得占12.5%。 消費(fèi)虛擬產(chǎn)品是無(wú)法獲得物質(zhì)上的產(chǎn)品，那么是什么吸引了大學(xué)生去購(gòu)買虛擬產(chǎn)品呢？ 在調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為消費(fèi)虛擬產(chǎn)品能讓自身心情愉快，說(shuō)明他們對(duì)于消費(fèi)虛擬產(chǎn)品是心甘情愿，并且該虛擬產(chǎn)品確實(shí)給到了他想要的體驗(yàn)。小一半的同學(xué)認(rèn)為虛擬產(chǎn)品能夠帶來(lái)便利，這個(gè)是有個(gè)人服務(wù)體驗(yàn)帶有的，如VIP通道類似的。僅有12.5%的同學(xué)在消費(fèi)完虛擬產(chǎn)品后感到不值，我想這是由于服務(wù)不夠好，以及虛擬產(chǎn)品的直接獲得感不夠強(qiáng)烈造成。 （8） 吸引大學(xué)生消費(fèi)虛擬產(chǎn)品的原因： 為什么吸引這么多大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查是，主要原因是單次消費(fèi)低，這樣造成的消費(fèi)感覺(jué)少，并且可以試一試，無(wú)傷大雅。單次消費(fèi)低就如同當(dāng)年風(fēng)靡全國(guó)的兩元店一樣，買不了吃虧買不了上當(dāng)，而賣方只需要付出程序上的小讓步。服務(wù)便利也是主要原因，消費(fèi)能得到更好的服務(wù)一直都適用于任何時(shí)候，在網(wǎng)上，消費(fèi)能得到的服務(wù)來(lái)的更加高性價(jià)比。17.5%因賣方的限制手段而付費(fèi)，其中，有同學(xué)在游戲消費(fèi)中，為追趕游戲排名，游戲等級(jí)造成差距而進(jìn)行虛擬消費(fèi)追趕。這說(shuō)明，競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)吸引著人類去追逐。并且同學(xué)反映出，在游戲中，進(jìn)行消費(fèi)和不進(jìn)行消費(fèi)的差距巨大，哪怕是微量消費(fèi)與不消費(fèi)。這是商家為使不消費(fèi)玩家進(jìn)行消費(fèi)特意造成的階段差距，并且只需要小額金額就能跨過(guò)，非常具有誘惑力。 （9） 大學(xué)生在虛擬產(chǎn)品上的年消費(fèi)情況，100元以下的占60%，100-500占17.5%，500-2000占10%，2000以上占5%。 年消費(fèi)情況依然與月生活費(fèi)水平有極高的相關(guān)關(guān)系。100以下的同學(xué)生活費(fèi)應(yīng)大部分不超過(guò)1500.呈現(xiàn)極高的正相關(guān)因素。這也說(shuō)明，同學(xué)們具有較高的理性消費(fèi)，沒(méi)有因?yàn)樵谔摂M網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)誘惑而導(dǎo)致超常消費(fèi)的情況。 在文字調(diào)查中，100元以下的同學(xué)多數(shù)為個(gè)人服務(wù)，影視產(chǎn)品，音樂(lè)產(chǎn)品，電子書籍，這類較低消費(fèi)卻又能提供較高的精神產(chǎn)品，具有比較高的性價(jià)比。而100-500主要進(jìn)行游戲內(nèi)消費(fèi)，屬于僅進(jìn)行游戲內(nèi)VIP服務(wù)的同學(xué)。在500-2000中，有同學(xué)為了游戲花去較多的錢。也有為網(wǎng)上授課花費(fèi)千元，證明同學(xué)們善于通過(guò)多途徑來(lái)提升自己。2000以上的同學(xué)主要為網(wǎng)絡(luò)賭博，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)賭博的消費(fèi)是一個(gè)坑，需要有較為大量的資金進(jìn)行。作為學(xué)生的我們，一定要謹(jǐn)慎！ 意見(jiàn)：總結(jié)這份調(diào)查報(bào)告。學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品的消費(fèi)中，具有較高的理性消費(fèi)思想，消費(fèi)水平與自身生活經(jīng)濟(jì)的呈現(xiàn)高度的正相關(guān)水平，如圖所示 并且大部分同學(xué)在消費(fèi)上，選擇了高性價(jià)的個(gè)人服務(wù)產(chǎn)品，音樂(lè)產(chǎn)品，電子書籍，影視產(chǎn)品等消費(fèi)。這些消費(fèi)能有一定的精神滿足，又有較長(zhǎng)時(shí)間的延續(xù)。并且體現(xiàn)同學(xué)們高度的版權(quán)意識(shí)。大額消費(fèi)主要集中在游戲，網(wǎng)上課堂，網(wǎng)絡(luò)賭博上。作為大學(xué)生，在網(wǎng)上課堂上獲取知識(shí)，是非常值得贊揚(yáng)的行為，這也是虛擬網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給我們提供的擴(kuò)充知識(shí)途徑。在游戲上，進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆潘墒窃试S，但消費(fèi)要在自己承受水平之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)賭博危害較大，同學(xué)們對(duì)于這方面的情況要謹(jǐn)慎，也要清醒，保持理性。在調(diào)查中，有15%的同學(xué)做到在網(wǎng)上有收入，5%的同學(xué)能有盈余?？偟膩?lái)說(shuō)，作為沒(méi)有主要經(jīng)濟(jì)支撐的大學(xué)生，進(jìn)行性價(jià)比高，額度低的消費(fèi)是最為適合的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)賭博，則一定要理性看待，不能觸碰。并且若有投入在游戲中較高的消費(fèi)，也要有想法通過(guò)游戲來(lái)回收，做到盈余。