北京現(xiàn)代ix35上市活動策劃案.ppt

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背景目的策略創(chuàng)意流程相關(guān)預(yù)算 競品分析 CR V 逍客 RAV4 用戶分析 SUV消費者以30 39歲的中青年最多 達到41 其中35 39歲人群在整體SUV銷售上更為重要 30 35歲人群是20萬以下SUV的最重要人群 特別是有著良好教育背景 良好的事業(yè)基礎(chǔ) 收入豐厚的 70后 渴望體現(xiàn)引領(lǐng)時尚潮流 年輕 活力的新興中產(chǎn)階層 愛炫族 策略 策略定位 差異化營銷 所謂差異化營銷就是企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢 生產(chǎn)出在性能上 質(zhì)量上優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品 或是在銷售方面 通過有特色的宣傳活動 靈活的推銷手段 周到的售后服務(wù) 在消費者心目中樹立不同一般的良好形象 鶴立雞群 是差異化策略追求的最高目標 駕考寶典2016科目一 調(diào)性定位 時尚 動感 引領(lǐng)潮流 用 時尚 創(chuàng)造想象之美 用 動感 創(chuàng)造流動之美 用 潮流 創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)之美 用戶定位 愛炫一族 年輕 富裕 活力 具有更高品位 追求更高層次精神生活的新興中產(chǎn) 渴望和正在進入一種全新生活態(tài)度與方式 主題 ix35愛炫生活 ix是愛炫的首字母諧音 也是i30 愛尚生活 愛上你 的延續(xù)更容易產(chǎn)生產(chǎn)品聯(lián)想 愛炫是對ix35的產(chǎn)品定位 也是我們進行差異化營銷的重點 同時 還是ix35用戶的定位 策略分解 前期預(yù)熱 在網(wǎng)絡(luò) 平面 電視 電臺等傳統(tǒng)媒體進行預(yù)熱炒作 同時 與健身中心 酒吧 影院合作進行預(yù)熱 上市階段 選取武漢新天地為上市發(fā)布會場地 借助武漢新天地的品牌和消費群體策劃差異化上市發(fā)布活動 后續(xù)傳播 在借助媒體傳播的同時 開展差異化體驗活動 將 時尚 動感 引領(lǐng)潮流 的調(diào)性充分延伸 駕考寶典 創(chuàng)意 傳播創(chuàng)意 愛炫 就炫出你的本色 在前期預(yù)熱階段發(fā)布 愛炫 宣言征集活動 借助新聞媒體炒作 與健身中心 酒吧 影院跨界合作引發(fā)愛炫一族的關(guān)注 強化產(chǎn)品和營銷的差異化 擴大影響力 錄制各行業(yè) 各形態(tài)人士愛炫宣言 在上市現(xiàn)場播放 傳播節(jié)點 3月25日 開始前期預(yù)熱 4月9日 新車發(fā)布會 4月10日 開始后續(xù)傳播 前期預(yù)熱 新聞媒體 太平洋汽車網(wǎng)武漢站 易車網(wǎng)武漢站楚天都市報 楚天金報 武漢晚報 長江商報 以上媒體采取軟文炒作 電視電臺 搜車空間 電視節(jié)目 搜車空間 電臺節(jié)目 以上媒體采取硬廣宣傳 健身中心 帕菲克健身機構(gòu) 美格菲健身機構(gòu) 以上單位采取制作物傳播 酒吧 97回歸 愛尚酒吧 V12吧 以上單位采取視頻傳播 影院 萬達影城 金逸國際影城 以上單位采取制作物傳播 新天地 海報傳播 活動創(chuàng)意 愛炫生活 都市人愛炫的是什么 是時尚 是動感 是引領(lǐng)潮流 我們的創(chuàng)意源泉來源于時尚的 動感的 潮流的生活方式 以一場 愛炫 情景秀全面延伸北京現(xiàn)代ix35個性化的產(chǎn)品特色 現(xiàn)場愛炫一族誦讀愛炫宣言 將愛炫生活完美詮釋 創(chuàng)意簡報 愛炫 就是炫自己 炫生活 炫靚車 現(xiàn)代都市人被各種壓力所困擾 他們需要找到放松自己 緩解壓力的生存方式 一身亮麗的裝束出現(xiàn)在擁擠的人群 需要的是200 的回頭率 一身健壯的肌肉 散發(fā)出青春的氣息 一個回眸 一個駐足 你需要炫出自己 一杯香濃的卡布奇諾 引人遐思 他們出入于健身房 酒吧 咖啡屋 影院等時尚場所 他們享受著時尚 動感 引領(lǐng)潮流的愛炫生活 當然 他們有自己的生活箴言 愛炫 就炫出你本色 汽車工業(yè)時代人們有了愛炫生活的最好資本 愛炫車 北京現(xiàn)代ix35就是他們愛炫生活的源泉 活動概覽 活動時間 4月9日晚間19 00 21 00活動地點 武漢新天地文化廣場活動主題 ix35愛炫生活參與人員 新車發(fā)布 VIP 媒體 現(xiàn)有車主及潛在車主200人 展車要求新車發(fā)布展車 1輛 賞車展車 2輛 策源地 武漢新天地 整體流程 前期預(yù)熱 新車發(fā)布 愛炫傳播 線上傳播線下傳播跨界傳播 看 外觀品 氣質(zhì)觸 質(zhì)感感 舒適炫 生活 愛炫炫自己炫生活 前期預(yù)熱 北京現(xiàn)代武漢地區(qū)各經(jīng)銷商店頭愛炫生活專區(qū) 愛炫生活征集 楚天都市報楚天金報武漢晚報長江商報第一生活新生活湖北電視臺楚天音樂廣播太平洋汽車網(wǎng)易車網(wǎng)愛卡汽車網(wǎng) 帕菲克健身美格菲健身愛尚酒吧V12酒吧97回歸酒吧萬達影城金逸國際影城新天地 線上 線下 跨界 3月25日 4月9日 想象之美 4月9日晚間 禮儀服裝參考 新車發(fā)布 4月9日晚間 開場 表演 打擊樂表演 新車發(fā)布 4月9日晚間 主持人參考 年輕時尚 阿喆 程丹 新車發(fā)布 4月9日晚間 領(lǐng)導講話 1 播放上場音樂2 視頻背景使用北京現(xiàn)代logo或ix35logo 新車發(fā)布 4月9日晚間 愛炫生活情景秀 視頻背景播放愛炫生活短片1 新車發(fā)布 4月9日晚間 新車發(fā)布 播放發(fā)車短片 領(lǐng)導揭車 新車發(fā)布 4月9日晚間 愛炫宣言 播放宣言短片 現(xiàn)在 是時候為 時尚 改朝換代了 每一個人都可以成為時尚 潮 人 不要把時尚與流行相提并論 如果廣泛的流行就不叫時尚了 我們對時尚的追求 促進我們的生活更加美好 無論是物質(zhì)上的 還是精神上的 Ix35 愛炫自己 愛炫生活 流動之美 4月9日晚間 踢踏舞表演 播放愛炫生活短片2 產(chǎn)品視頻播放 新車介紹 模特Fashionshow時尚亮麗的模特身著設(shè)計師設(shè)計的服飾 結(jié)合藝術(shù)元素和車型特點 凸顯北京現(xiàn)代ix35的時尚 動感和引領(lǐng)潮流的特色 新車發(fā)布 4月9日晚間 新車發(fā)布 4月9日晚間 經(jīng)銷商視頻播放 播放提前策劃錄制的北京現(xiàn)代武漢地區(qū)4S店愛炫短片 新車發(fā)布 4月9日晚間 交車儀式 互換禮物 工作人員提前準備好交換的禮物 新車發(fā)布 4月9日晚間 幸運抽獎 來賓簽到時在紅地毯處留影 播放照片時隨機抽獎 新車發(fā)布 4月9日晚間 幸運抽獎 抽獎形式 照片抽獎抽獎細則 來賓簽到時在紅地毯處留影 每人至少留一張影 在活動進行過程中 由工作人員將這些留影導入LED 在活動進行到最后環(huán)節(jié)時 播放所有來賓照片 并根據(jù)主持人的安排LED播放隨機抽獎 幸運者將獲得由北京現(xiàn)代ix精心準備的禮品一份 新車發(fā)布 4月9日晚間 酒會 現(xiàn)場設(shè)置酒會區(qū) 來賓自由品嘗紅酒 甜點 愛炫傳播 4月9日啟動 愛炫達人征集愛炫飆歌賽愛炫生活DV大賽 發(fā)現(xiàn)之美 4月9日啟動 愛炫達人征集你是愛炫達人嗎 你愿意分享你的愛炫生活嗎 愛炫達人征集開始啦 一起來參加吧 發(fā)現(xiàn)之美 4月9日啟動 愛炫飆歌賽愛炫一族 用什么去表達他們內(nèi)心的情感 用什么去表達愛炫生活 對 飚歌 用聲音 用情感 用盡全力 去體現(xiàn)生活帶給你的炫吧 發(fā)現(xiàn)之美 發(fā)現(xiàn)你的愛炫生活 新車發(fā)布 說明 以上為整體活動預(yù)算 實際費用以執(zhí)行項目為準 武漢思美麗諾整合營銷傳播機構(gòu)地址 漢口建設(shè)大道同城廣場C座2304 2305室電話 027 8556429985490780傳真 027 85558563 感謝聆聽