北京現(xiàn)代ix35上市活動(dòng)策劃案.ppt

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背景目的策略創(chuàng)意流程相關(guān)預(yù)算 競(jìng)品分析 CR V 逍客 RAV4 用戶分析 SUV消費(fèi)者以30 39歲的中青年最多 達(dá)到41 其中35 39歲人群在整體SUV銷售上更為重要 30 35歲人群是20萬(wàn)以下SUV的最重要人群 特別是有著良好教育背景 良好的事業(yè)基礎(chǔ) 收入豐厚的 70后 渴望體現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚潮流 年輕 活力的新興中產(chǎn)階層 愛(ài)炫族 策略 策略定位 差異化營(yíng)銷 所謂差異化營(yíng)銷就是企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì) 生產(chǎn)出在性能上 質(zhì)量上優(yōu)于市場(chǎng)上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品 或是在銷售方面 通過(guò)有特色的宣傳活動(dòng) 靈活的推銷手段 周到的售后服務(wù) 在消費(fèi)者心目中樹(shù)立不同一般的良好形象 鶴立雞群 是差異化策略追求的最高目標(biāo) 駕考寶典2016科目一 調(diào)性定位 時(shí)尚 動(dòng)感 引領(lǐng)潮流 用 時(shí)尚 創(chuàng)造想象之美 用 動(dòng)感 創(chuàng)造流動(dòng)之美 用 潮流 創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)之美 用戶定位 愛(ài)炫一族 年輕 富裕 活力 具有更高品位 追求更高層次精神生活的新興中產(chǎn) 渴望和正在進(jìn)入一種全新生活態(tài)度與方式 主題 ix35愛(ài)炫生活 ix是愛(ài)炫的首字母諧音 也是i30 愛(ài)尚生活 愛(ài)上你 的延續(xù)更容易產(chǎn)生產(chǎn)品聯(lián)想 愛(ài)炫是對(duì)ix35的產(chǎn)品定位 也是我們進(jìn)行差異化營(yíng)銷的重點(diǎn) 同時(shí) 還是ix35用戶的定位 策略分解 前期預(yù)熱 在網(wǎng)絡(luò) 平面 電視 電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行預(yù)熱炒作 同時(shí) 與健身中心 酒吧 影院合作進(jìn)行預(yù)熱 上市階段 選取武漢新天地為上市發(fā)布會(huì)場(chǎng)地 借助武漢新天地的品牌和消費(fèi)群體策劃差異化上市發(fā)布活動(dòng) 后續(xù)傳播 在借助媒體傳播的同時(shí) 開(kāi)展差異化體驗(yàn)活動(dòng) 將 時(shí)尚 動(dòng)感 引領(lǐng)潮流 的調(diào)性充分延伸 駕考寶典 創(chuàng)意 傳播創(chuàng)意 愛(ài)炫 就炫出你的本色 在前期預(yù)熱階段發(fā)布 愛(ài)炫 宣言征集活動(dòng) 借助新聞媒體炒作 與健身中心 酒吧 影院跨界合作引發(fā)愛(ài)炫一族的關(guān)注 強(qiáng)化產(chǎn)品和營(yíng)銷的差異化 擴(kuò)大影響力 錄制各行業(yè) 各形態(tài)人士愛(ài)炫宣言 在上市現(xiàn)場(chǎng)播放 傳播節(jié)點(diǎn) 3月25日 開(kāi)始前期預(yù)熱 4月9日 新車(chē)發(fā)布會(huì) 4月10日 開(kāi)始后續(xù)傳播 前期預(yù)熱 新聞媒體 太平洋汽車(chē)網(wǎng)武漢站 易車(chē)網(wǎng)武漢站楚天都市報(bào) 楚天金報(bào) 武漢晚報(bào) 長(zhǎng)江商報(bào) 以上媒體采取軟文炒作 電視電臺(tái) 搜車(chē)空間 電視節(jié)目 搜車(chē)空間 電臺(tái)節(jié)目 以上媒體采取硬廣宣傳 健身中心 帕菲克健身機(jī)構(gòu) 美格菲健身機(jī)構(gòu) 以上單位采取制作物傳播 酒吧 97回歸 愛(ài)尚酒吧 V12吧 以上單位采取視頻傳播 影院 萬(wàn)達(dá)影城 金逸國(guó)際影城 以上單位采取制作物傳播 新天地 海報(bào)傳播 活動(dòng)創(chuàng)意 愛(ài)炫生活 都市人愛(ài)炫的是什么 是時(shí)尚 是動(dòng)感 是引領(lǐng)潮流 我們的創(chuàng)意源泉來(lái)源于時(shí)尚的 動(dòng)感的 潮流的生活方式 以一場(chǎng) 愛(ài)炫 情景秀全面延伸北京現(xiàn)代ix35個(gè)性化的產(chǎn)品特色 現(xiàn)場(chǎng)愛(ài)炫一族誦讀愛(ài)炫宣言 將愛(ài)炫生活完美詮釋 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 愛(ài)炫 就是炫自己 炫生活 炫靚車(chē) 現(xiàn)代都市人被各種壓力所困擾 他們需要找到放松自己 緩解壓力的生存方式 一身亮麗的裝束出現(xiàn)在擁擠的人群 需要的是200 的回頭率 一身健壯的肌肉 散發(fā)出青春的氣息 一個(gè)回眸 一個(gè)駐足 你需要炫出自己 一杯香濃的卡布奇諾 引人遐思 他們出入于健身房 酒吧 咖啡屋 影院等時(shí)尚場(chǎng)所 他們享受著時(shí)尚 動(dòng)感 引領(lǐng)潮流的愛(ài)炫生活 當(dāng)然 他們有自己的生活箴言 愛(ài)炫 就炫出你本色 汽車(chē)工業(yè)時(shí)代人們有了愛(ài)炫生活的最好資本 愛(ài)炫車(chē) 北京現(xiàn)代ix35就是他們愛(ài)炫生活的源泉 活動(dòng)概覽 活動(dòng)時(shí)間 4月9日晚間19 00 21 00活動(dòng)地點(diǎn) 武漢新天地文化廣場(chǎng)活動(dòng)主題 ix35愛(ài)炫生活參與人員 新車(chē)發(fā)布 VIP 媒體 現(xiàn)有車(chē)主及潛在車(chē)主200人 展車(chē)要求新車(chē)發(fā)布展車(chē) 1輛 賞車(chē)展車(chē) 2輛 策源地 武漢新天地 整體流程 前期預(yù)熱 新車(chē)發(fā)布 愛(ài)炫傳播 線上傳播線下傳播跨界傳播 看 外觀品 氣質(zhì)觸 質(zhì)感感 舒適炫 生活 愛(ài)炫炫自己炫生活 前期預(yù)熱 北京現(xiàn)代武漢地區(qū)各經(jīng)銷商店頭愛(ài)炫生活專區(qū) 愛(ài)炫生活征集 楚天都市報(bào)楚天金報(bào)武漢晚報(bào)長(zhǎng)江商報(bào)第一生活新生活湖北電視臺(tái)楚天音樂(lè)廣播太平洋汽車(chē)網(wǎng)易車(chē)網(wǎng)愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng) 帕菲克健身美格菲健身愛(ài)尚酒吧V12酒吧97回歸酒吧萬(wàn)達(dá)影城金逸國(guó)際影城新天地 線上 線下 跨界 3月25日 4月9日 想象之美 4月9日晚間 禮儀服裝參考 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 開(kāi)場(chǎng) 表演 打擊樂(lè)表演 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 主持人參考 年輕時(shí)尚 阿喆 程丹 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 領(lǐng)導(dǎo)講話 1 播放上場(chǎng)音樂(lè)2 視頻背景使用北京現(xiàn)代logo或ix35logo 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 愛(ài)炫生活情景秀 視頻背景播放愛(ài)炫生活短片1 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 新車(chē)發(fā)布 播放發(fā)車(chē)短片 領(lǐng)導(dǎo)揭車(chē) 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 愛(ài)炫宣言 播放宣言短片 現(xiàn)在 是時(shí)候?yàn)?時(shí)尚 改朝換代了 每一個(gè)人都可以成為時(shí)尚 潮 人 不要把時(shí)尚與流行相提并論 如果廣泛的流行就不叫時(shí)尚了 我們對(duì)時(shí)尚的追求 促進(jìn)我們的生活更加美好 無(wú)論是物質(zhì)上的 還是精神上的 Ix35 愛(ài)炫自己 愛(ài)炫生活 流動(dòng)之美 4月9日晚間 踢踏舞表演 播放愛(ài)炫生活短片2 產(chǎn)品視頻播放 新車(chē)介紹 模特Fashionshow時(shí)尚亮麗的模特身著設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的服飾 結(jié)合藝術(shù)元素和車(chē)型特點(diǎn) 凸顯北京現(xiàn)代ix35的時(shí)尚 動(dòng)感和引領(lǐng)潮流的特色 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 經(jīng)銷商視頻播放 播放提前策劃錄制的北京現(xiàn)代武漢地區(qū)4S店愛(ài)炫短片 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 交車(chē)儀式 互換禮物 工作人員提前準(zhǔn)備好交換的禮物 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 來(lái)賓簽到時(shí)在紅地毯處留影 播放照片時(shí)隨機(jī)抽獎(jiǎng) 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 幸運(yùn)抽獎(jiǎng) 抽獎(jiǎng)形式 照片抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)細(xì)則 來(lái)賓簽到時(shí)在紅地毯處留影 每人至少留一張影 在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中 由工作人員將這些留影導(dǎo)入LED 在活動(dòng)進(jìn)行到最后環(huán)節(jié)時(shí) 播放所有來(lái)賓照片 并根據(jù)主持人的安排LED播放隨機(jī)抽獎(jiǎng) 幸運(yùn)者將獲得由北京現(xiàn)代ix精心準(zhǔn)備的禮品一份 新車(chē)發(fā)布 4月9日晚間 酒會(huì) 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置酒會(huì)區(qū) 來(lái)賓自由品嘗紅酒 甜點(diǎn) 愛(ài)炫傳播 4月9日啟動(dòng) 愛(ài)炫達(dá)人征集愛(ài)炫飆歌賽愛(ài)炫生活DV大賽 發(fā)現(xiàn)之美 4月9日啟動(dòng) 愛(ài)炫達(dá)人征集你是愛(ài)炫達(dá)人嗎 你愿意分享你的愛(ài)炫生活嗎 愛(ài)炫達(dá)人征集開(kāi)始啦 一起來(lái)參加吧 發(fā)現(xiàn)之美 4月9日啟動(dòng) 愛(ài)炫飆歌賽愛(ài)炫一族 用什么去表達(dá)他們內(nèi)心的情感 用什么去表達(dá)愛(ài)炫生活 對(duì) 飚歌 用聲音 用情感 用盡全力 去體現(xiàn)生活帶給你的炫吧 發(fā)現(xiàn)之美 發(fā)現(xiàn)你的愛(ài)炫生活 新車(chē)發(fā)布 說(shuō)明 以上為整體活動(dòng)預(yù)算 實(shí)際費(fèi)用以執(zhí)行項(xiàng)目為準(zhǔn) 武漢思美麗諾整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)地址 漢口建設(shè)大道同城廣場(chǎng)C座2304 2305室電話 027 8556429985490780傳真 027 85558563 感謝聆聽(tīng)