中國(guó)汽車(乘用車)五大細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告.doc

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2011年中國(guó)汽車（乘用車）五大細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告 序言：北上廣的高血脂不影響全國(guó)人民吃肉 2011年初春的中國(guó)車市有一點(diǎn)小忐忑，但1月份中國(guó)乘用車銷量同比增長(zhǎng)16.9%的數(shù)據(jù)及時(shí)地證明了一個(gè)事實(shí)：北上廣的高血脂不影響全國(guó)人民吃肉。 不管是北京限牌的事實(shí)，還是稅費(fèi)增加的傳言，相對(duì)于政策層面和消費(fèi)層面的剛性需求，都只不過(guò)是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中飄過(guò)的幾片小浮云。數(shù)日前，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)的汽車產(chǎn)銷量將達(dá)到2500萬(wàn)輛，鑒于該協(xié)會(huì)的半官方性質(zhì)以及歷年來(lái)對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)銷量預(yù)測(cè)一貫就低不就高的謹(jǐn)慎作風(fēng)，我們有理由相信，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5年保持15%以上的增長(zhǎng)是有理有據(jù)的。既然上面的人都胸有成竹，下面的人自然也該信心十足。 少數(shù)人雖然吃悶油了，但更多的中國(guó)人還期待著拿刀叉招呼牛排雞腿。開(kāi)了三五年的車該換還得換，攢夠了的銀子該花還得花，13億中國(guó)人的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望是一個(gè)穩(wěn)步成長(zhǎng)的過(guò)程，絕不可能三五年就見(jiàn)了底。所以，中國(guó)的車市，仍然是一個(gè)大得望不到邊的巨型蛋糕。 每個(gè)在中國(guó)的汽車品牌都有做強(qiáng)做大直至稱王稱霸的夢(mèng)想，但群雄逐鹿中的稱王之道只能打不能等。在2011年，中國(guó)車市的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)、新車戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然展開(kāi)。 事實(shí)上，各個(gè)品牌已經(jīng)拉開(kāi)了在中西部重點(diǎn)城市以及廣大二三線市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的大幕，當(dāng)中西部地區(qū)的縣城人民都能夠近在咫尺地享受不帶水分的4S服務(wù)的時(shí)候，他們必然會(huì)心甘情愿地掏錢買單。因此，在中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)更廣泛更深入的網(wǎng)絡(luò)布局，主動(dòng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將成為2011年中國(guó)汽車品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)略，尤其是在中心城市缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，更應(yīng)該從中央轉(zhuǎn)向地方，去尋找和占領(lǐng)新大陸。 2011年，即便是完全忽略各種名目的小改款和年度車型，各個(gè)汽車品牌已經(jīng)確定將在中國(guó)上市的重量級(jí)車型也超過(guò)了70款。更多的新車意味著更廣泛的市場(chǎng)空間和品牌熱度，在中國(guó)車市，贏家始終是產(chǎn)品線最長(zhǎng)，新產(chǎn)品最多的企業(yè)。諸如奔馳 、 寶馬 、 奧迪 ，始終是增長(zhǎng)率的領(lǐng)跑者，諸如 大眾 、通用、豐田 、 日產(chǎn) ，始終是銷量榜的排頭兵。 價(jià)格戰(zhàn)一直是車市欲蓋彌彰的話題，但在2011年，除了個(gè)別尚在加價(jià)排隊(duì)的牛車，各大細(xì)分市場(chǎng)，尤其是銷量貢獻(xiàn)較大的經(jīng)濟(jì)型轎車、中級(jí)車、中高級(jí)車市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)將以各種形式無(wú)法避免地展開(kāi)。政策不給力了，企業(yè)只有自力更生，倘若效果差強(qiáng)人意，廠家情何以堪？任務(wù)重了責(zé)任大了，庫(kù)存消不掉，經(jīng)銷商情何以堪？新車型繁花似錦領(lǐng)盡風(fēng)騷，老款車情何以堪？倘若消費(fèi)者捂緊了錢包不動(dòng)聲色，整個(gè)車市情何以堪？不管是“同志們跟我上”還是“弟兄們給我沖”，跳出戰(zhàn)壕挺槍肉搏將成為2011年大多數(shù)車企和車商的必然經(jīng)歷。 2011年中國(guó)的車市蛋糕依然值得期待，但并不意味著你切或者不切它都在那里。遭遇政策斷奶的中國(guó)車市只能用戰(zhàn)火去炸開(kāi)消費(fèi)者的錢包。2011年的中國(guó)車市，誰(shuí)是王者？只有自己為自己給力才能強(qiáng)者恒強(qiáng)，笑傲四方，這才是真正的王道。 經(jīng)濟(jì)型車：比亞迪F3黑馬傳奇還要繼續(xù)? 2010年，經(jīng)濟(jì)型車市場(chǎng)雖然大兵小將殺作一團(tuán)，但最后姜還是老的辣，比亞迪以全年銷量52萬(wàn)輛雄登榜首，銷量主力仍是高齡的老車型F3。步入2011年，隨著各位重量級(jí)選手的加入及國(guó)家政策的改變，經(jīng)濟(jì)型車市預(yù)計(jì)會(huì)迎來(lái)有史以來(lái)最為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)。2011年經(jīng)濟(jì)型車市的王者是誰(shuí)？比亞迪F3何時(shí)走下神壇？后繼品牌誰(shuí)更具黑馬相？ F3地位穩(wěn)固寶刀不老 F3的江湖地位在二、三線區(qū)域市場(chǎng)非常醒目。在大街上隨便轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，就能發(fā)現(xiàn)一輛比亞迪F3。一位比亞迪經(jīng)銷商非常自豪地表示，只花5、6萬(wàn)元錢就能買一輛這么大的車，也只有F3做得到。 的確，F(xiàn)3的走紅非常符合中國(guó)人的消費(fèi)特點(diǎn)。雖然F3的技術(shù)一般，做工也很平常，但它擁有一張脫胎于花冠的明星臉，當(dāng)然羅，延續(xù)了日式審美的F3看上去并不低檔，而且F3龐大的身驅(qū)很實(shí)用，超大的車內(nèi)空間不管是拉人還是載貨都相當(dāng)實(shí)用，配置也很齊全，實(shí)惠的價(jià)格F3應(yīng)有盡有，而同等配置的合資車型售價(jià)差不多要10萬(wàn)元以上了。可以說(shuō)，F(xiàn)3極大地滿足了車主的虛榮心。加上保有量大，廠家的制造成本低，車主的后續(xù)維護(hù)費(fèi)用也相當(dāng)經(jīng)濟(jì)。 據(jù)悉，2010年F3平均月銷2—3萬(wàn)輛，無(wú)論是在自主品牌還是合資品牌陣營(yíng)中，F(xiàn)3都傲視群雄?？v觀同級(jí)別其它車型，F(xiàn)3遙遙領(lǐng)先的市場(chǎng)地位早已確立。 誰(shuí)是下一匹車市黑馬？ F3的故事就是一出車市黑馬修成正果的傳奇。出身草根，卻習(xí)得各大門派的絕世武功，好比《射雕英雄傳》里的郭大俠，雖然跟著江南七怪啟蒙起點(diǎn)太低，不過(guò)后來(lái)習(xí)了九陰真經(jīng)、降龍十八掌終成大俠。奈何大俠年事已高，江湖人才輩出，2011年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光、北京現(xiàn)代瑞納以及長(zhǎng)安悅翔等都極具黑馬相。 合資陣營(yíng)中東風(fēng)日產(chǎn)新陽(yáng)光和北京現(xiàn)代瑞納機(jī)會(huì)最大。長(zhǎng)期以來(lái)，8萬(wàn)元都是一道難以逾越的坎，在5—7萬(wàn)元區(qū)間自主品牌呼風(fēng)喚雨，超過(guò)8萬(wàn)元就是合資車型的天下，當(dāng)新陽(yáng)光以最低8萬(wàn)多元的低姿態(tài)攻進(jìn)入門級(jí)緊湊型市場(chǎng)，業(yè)界感嘆合資品牌大舉進(jìn)攻經(jīng)濟(jì)型車市的時(shí)代來(lái)臨。目前新陽(yáng)光的月銷量在5000—6000輛，它搭載的HR15DE全新高效引擎，匹配五速手動(dòng)變速器和全新智能XTRONIC CVT無(wú)級(jí)變速器，綜合工況百公里油耗僅為5.8L和6.1L，在以性價(jià)比打天下的經(jīng)濟(jì)型車陣營(yíng)，既實(shí)惠又具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新陽(yáng)光后勁十足。 瑞納自上市以來(lái)就顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。外形時(shí)尚、個(gè)性的瑞納的殺手锏，擁有A級(jí)車的空間和動(dòng)力，價(jià)格區(qū)間卻橫跨了A0級(jí)和A級(jí)，動(dòng)力又搭載了目前在i30和悅動(dòng)上使用的現(xiàn)代汽車最新的γCVVT系列發(fā)動(dòng)機(jī)，再加上最低7萬(wàn)多元的售價(jià)，瑞納很可能延續(xù)老大哥伊蘭特的神話。據(jù)悉，瑞納自9月上市以來(lái)目前銷量已達(dá)萬(wàn)輛左右，今年如果瑞納產(chǎn)能充足，終端優(yōu)惠充分，很有希望與新陽(yáng)光一道將F3拉下神壇。 自主品牌陣營(yíng)目前還是長(zhǎng)安悅翔一枝獨(dú)秀。據(jù)長(zhǎng)安集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)長(zhǎng)安汽車集團(tuán)2010年整體銷量達(dá)到237.88萬(wàn)輛，其中自主品牌實(shí)現(xiàn)全年銷量176.35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.4%，自主品牌轎車是其間最大的亮點(diǎn)，當(dāng)家花旦長(zhǎng)安悅翔穩(wěn)定月銷上萬(wàn)輛。悅翔不僅外形時(shí)尚，符合新生代購(gòu)車人群的審美，同時(shí)掌握了自主創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù)，它搭載的全新高效全鋁1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，采用長(zhǎng)安最新獨(dú)有的滾流氣道設(shè)計(jì)技術(shù)，配合BOSCH最新7.8版本的整車電控系統(tǒng)，風(fēng)阻系數(shù)僅為0.304，實(shí)際百公里綜合油耗僅6升多。雖然與F3相比，悅翔的尺寸稍顯苗條，不過(guò)隨著高油價(jià)時(shí)代來(lái)臨、停車一位難求等用車環(huán)境的改變，消費(fèi)者的用車觀念也在逐漸發(fā)生變化，購(gòu)車并不是越大越好，未來(lái)像悅翔這樣尺寸適中的個(gè)性小車可能更有市場(chǎng)。 中級(jí)車市場(chǎng)：朗逸、悅動(dòng)、科魯茲的三國(guó)演義 從2005年到現(xiàn)在，不管從車型數(shù)量，還是產(chǎn)銷數(shù)量，還是市場(chǎng)占有率來(lái)看，中級(jí)車一直是中國(guó)車市的絕對(duì)主力。據(jù)悉，2010年國(guó)內(nèi)中級(jí)車銷量達(dá)到463.65萬(wàn)輛，在乘用車市場(chǎng)里占據(jù)了34%的份額，在年終單一車型銷量排名前十中，中級(jí)車的面孔仍是最多的，再次彰示了“得中級(jí)車者得天下”的市場(chǎng)規(guī)律。 2011年的中級(jí)車市，9萬(wàn)-18萬(wàn)的20余款主流車型將再次上演前所未有的顛峰對(duì)決，誰(shuí)為王者？看似變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，其實(shí)這答案早有眉目：大眾、通用、現(xiàn)代會(huì)將這個(gè)市場(chǎng)的大部分份額攬入懷中。 標(biāo)準(zhǔn)中級(jí)車：三國(guó)演義卻又暗藏玄機(jī) 經(jīng)濟(jì)型車?yán)麧?rùn)微薄，中高級(jí)車早有霸主，因此，在9萬(wàn)元-18萬(wàn)元這個(gè)巨大空間中的中級(jí)車市場(chǎng)早已成為不少企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。 在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，一般劃分為標(biāo)準(zhǔn)中級(jí)車和高端中級(jí)車兩大門派。9萬(wàn)-13萬(wàn)為銷售重心的標(biāo)準(zhǔn)中級(jí)車，擁有憑一己之力便能秒殺一個(gè)企業(yè)的無(wú)敵能耐，這個(gè)陣營(yíng)中，悅動(dòng)、卡羅拉、?？怂?、凱越、TIIDA、馬自達(dá)3、朗逸、寶來(lái)則是當(dāng)仁不讓的超級(jí)明星。 回顧2010年的中級(jí)車市場(chǎng)的銷量，朗逸25.16萬(wàn)輛，悅動(dòng)23.33萬(wàn)輛，凱越22.25萬(wàn)輛位列前三。多年以來(lái)，上海通用和北京現(xiàn)代用凱越和伊蘭特的改款車或換代車輪流坐莊，實(shí)在了無(wú)生趣，好在2010年殺出個(gè)程咬金——朗逸，一不小心竄到了冠軍寶座，讓這個(gè)市場(chǎng)有了點(diǎn)“螳螂捕蟬，黃雀在后”的喜劇橋段可看。從朗逸的活躍指數(shù)來(lái)看，這個(gè)有著德國(guó)血統(tǒng)、扮著中庸造型、操著成熟技術(shù)的漢子，時(shí)不時(shí)打著饑餓營(yíng)銷的招牌著實(shí)招人喜愛(ài)，如無(wú)特殊變數(shù)，朗逸今年再將進(jìn)入前三。再看悅動(dòng)，這家伙最大賣點(diǎn)就是10萬(wàn)左右的價(jià)格和同級(jí)車中最大的駕乘空間，這兩把殺手锏足以對(duì)付神壇之下的諸多蝦米，但是，北京現(xiàn)代在2011年將面臨產(chǎn)能的瓶頸，犧牲悅動(dòng)產(chǎn)能為第八代索納塔讓路的情況一旦出現(xiàn)，悅動(dòng)在2011年的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將大打折扣。 老將凱越，恐怕要將前三的寶位拱手讓給同門兄弟科魯茲?？启斊澰诘诙€(gè)銷售年就把銷量做到了近20萬(wàn)輛，這完全依靠它那俊俏的臉和有效的營(yíng)銷，另外，在2010年底，科魯茲1.6T車型誕生，再加上重新調(diào)教的1.6L和1.8L車型的動(dòng)力總成，2011年科魯茲勢(shì)必會(huì)再次爆發(fā)，進(jìn)軍前三。 同時(shí)，福克斯、卡羅拉、寶來(lái)在2010年的銷量均超過(guò)了17萬(wàn)輛，這三位高手勢(shì)必會(huì)成為攪局的大員，說(shuō)不定也有奪下王位之機(jī)。 高端中級(jí)車：突破產(chǎn)能瓶頸就能雄霸天下 高端中級(jí)車向來(lái)對(duì)車型的配置和技術(shù)要求較高，主打13萬(wàn)-18萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，其中，軒逸、速騰、標(biāo)致408、英朗、高爾夫6等都是紅得發(fā)紫的明星車型。 去年，軒逸憑借空間寬大、配置高端和燃油經(jīng)濟(jì)性突出的優(yōu)勢(shì)，收獲14.25萬(wàn)輛的成績(jī)，速騰擁有品牌優(yōu)勢(shì)和突出的技術(shù)性能，也砍下11.29萬(wàn)輛的戰(zhàn)績(jī)，這兩者成為中高端中級(jí)車市場(chǎng)的當(dāng)家花旦。但是，在2011年咱不能忽略了另兩位運(yùn)動(dòng)型的新生力量，英朗和高爾夫6。英朗外形俊俏，底盤扎實(shí)，1.6T車型更是讓人熱血澎湃，深受年輕男女的青睞；高爾夫6則擁有經(jīng)典且不失動(dòng)感的外形，優(yōu)良的工藝和極佳的口碑。 很有趣，這4款熱得不能再熱的車型有一個(gè)共同的通病——產(chǎn)能。東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)能受限！英朗產(chǎn)能受限！高爾夫6產(chǎn)能受限！速騰因?yàn)閷⒂袚Q代車型誕生，所以其預(yù)定產(chǎn)能也受到限制。難能可貴的是，東風(fēng)日產(chǎn)從去年下半年開(kāi)始借道鄭州日產(chǎn)解產(chǎn)能之困；一汽大眾公關(guān)部門在去年下半年表示，通過(guò)一系列內(nèi)部挖潛措施，預(yù)計(jì)從2010年下半年開(kāi)始，包括高爾夫在內(nèi)的部分車型供應(yīng)情況會(huì)有相當(dāng)大的好轉(zhuǎn)。 所以，在高端中級(jí)車的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，誰(shuí)能突破產(chǎn)能的瓶頸，誰(shuí)能掘地三尺挖出產(chǎn)能，誰(shuí)就能稱霸一方！ 中高級(jí)車：凱美瑞“告別戰(zhàn)”動(dòng)搖雅閣衛(wèi)冕 99%的人都相信，雅閣依舊將是2011年中高級(jí)車市的NO.1。但仍會(huì)有1%的人不相信，這1%的人不是別人，正是來(lái)自凱美瑞和天籟的操盤手們。一個(gè)令冠軍有點(diǎn)尷尬的數(shù)據(jù)是，從2008年至2010年，雅閣的年銷量一直保持在17萬(wàn)輛出頭，雖然冠軍穩(wěn)坐，但已岌岌可危，因?yàn)?，君越、凱美瑞、天籟、帕薩特、邁騰們的增速，都高于雅閣。在產(chǎn)品生命周期的半程，雅閣已然遭遇了中年危機(jī)。尤其是，凱美瑞在即將迎來(lái)?yè)Q代的最后一年，必然祭出強(qiáng)大的價(jià)格攻勢(shì)。而2010年雅閣的年銷量?jī)H僅領(lǐng)先凱美瑞1萬(wàn)輛，這點(diǎn)點(diǎn)微弱差距，在2011年抵得住凱美瑞的割肉放血嗎？更何況，天籟這匹黑馬，已然隱隱露出了霸主相。 雅閣遭遇中年危機(jī) 如果說(shuō)2008年到2009年，中高級(jí)車市的主旋律是“雅凱爭(zhēng)霸”，那么2010年到2011年，中高級(jí)車爭(zhēng)霸戰(zhàn)已然進(jìn)入了一個(gè)新階段：“群雄割據(jù)”。數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力，從2008年到2010年三年時(shí)間，雅閣的銷量止步于17萬(wàn)輛，凱美瑞不過(guò)從15萬(wàn)輛艱難躍上16萬(wàn)輛。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻個(gè)個(gè)象吃了猛藥：天籟從6萬(wàn)輛躍上了14萬(wàn)輛，君越從4萬(wàn)輛飆升到了10萬(wàn)輛，領(lǐng)馭從11萬(wàn)輛增長(zhǎng)到了13萬(wàn)輛、邁騰從5萬(wàn)輛逼近了8萬(wàn)輛大關(guān)……當(dāng)對(duì)手一步一個(gè)臺(tái)階漸漸逼近之時(shí)，前幾名的差距已經(jīng)縮小到1至2萬(wàn)輛，這是個(gè)危險(xiǎn)的數(shù)字！這意味著雅閣只要稍一打盹，或意外遭遇某次公關(guān)危機(jī)，就隨時(shí)可能被凱美瑞和天籟超越！ 現(xiàn)在來(lái)看，思鉑睿沒(méi)有起色，歌詩(shī)圖水土不服，雅閣是本田高端領(lǐng)域最后的陣地，謹(jǐn)慎的本田并不會(huì)輕易把雅閣的冠軍拱手相讓，雖然去年底2011款的改款并不那么令人信服。但本田最大的特點(diǎn)是穩(wěn)定！今年預(yù)計(jì)會(huì)在17萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，克服產(chǎn)能不足的局限，會(huì)向上躍升1至2萬(wàn)輛——為了保持冠軍不動(dòng)搖，逼著雅閣要和凱美瑞展開(kāi)肉搏戰(zhàn)！凱美瑞是2011年最大的變數(shù)，它完全有能力將雅閣拉下馬，只要它舍得割肉。而在換代之前頂著冠軍的光環(huán)退休，為新一代的凱美瑞上市營(yíng)造強(qiáng)大的氣場(chǎng)，老款凱美瑞瘋狂一把的理由很充分。作為大黑馬，躍上14萬(wàn)輛臺(tái)階的天籟今年開(kāi)始，對(duì)雅凱終于構(gòu)成了實(shí)質(zhì)性的威脅，距離雅閣3萬(wàn)輛的差距對(duì)于天籟來(lái)說(shuō)，只要增加一些2.0排量的產(chǎn)能，或許就能輕松超越。但從去年底新款天籟上市增配加價(jià)的做法來(lái)看，追求品質(zhì)冠軍而非數(shù)字冠軍，仍是新天籟的指導(dǎo)思想。這種小火慢燉的煮法，決定了天籟在2011年很可能仍是跟隨策略，尚無(wú)意角逐中原大戰(zhàn)。但東風(fēng)日產(chǎn)去年底已經(jīng)明確喊出要當(dāng)“中高級(jí)車NO.1”的口號(hào)，虎視眈眈的姿態(tài)畢現(xiàn)。中高級(jí)車三強(qiáng)爭(zhēng)霸從2009年的格局初現(xiàn)，到2011年，三強(qiáng)的差距已然微乎其微。三強(qiáng)的冠軍之爭(zhēng)除了實(shí)力，更取決于爭(zhēng)冠的意志力和決心！ 中高級(jí)車市形成“紡錘型” 中高級(jí)車市的好玩之處在于，高處不勝寒的王者們每爬一節(jié)臺(tái)階都異常艱難，而處于腰桿部位的參與者們，卻個(gè)個(gè)風(fēng)光無(wú)限：2011年，君威、邁騰、馬自達(dá)6預(yù)計(jì)都將邁入10萬(wàn)輛俱樂(lè)部，和原來(lái)的領(lǐng)馭、君越一起，將中高級(jí)車市的腰桿變得粗壯無(wú)比。而5萬(wàn)輛或者不足5萬(wàn)輛的C5、致勝、銳志、昊銳們，所能做的只是強(qiáng)壯這副身軀的根基、提高后來(lái)者的門檻而已，它們?cè)诙唐趦?nèi)無(wú)法覬覦10萬(wàn)輛俱樂(lè)部的大門。 很多人應(yīng)該還記得2008年時(shí)的情景，除了雅凱雙寡頭雙雙站立在16萬(wàn)輛高臺(tái)之上，領(lǐng)馭堪堪突破10萬(wàn)輛，其余人等，只能糾結(jié)于5萬(wàn)輛上下。這個(gè)中間小、兩頭大、略顯畸形的“啞鈴型”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，到2011年，將演化成中間大、兩頭小的“紡錘型”，冠軍壟斷不再可能，城頭變幻大王旗不再是后來(lái)者的癡人說(shuō)夢(mèng)，這將是一個(gè)健康的、正常的市場(chǎng)格局。 豪華車市場(chǎng)：奧迪領(lǐng)跑德系三雄越戰(zhàn)越勇 2010年，作為汽車世界里的貴族和大佬們，奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌、保時(shí)捷、法拉利……幾乎每一個(gè)豪華車品牌都在中國(guó)取得了不菲的成績(jī)。奧迪依然穩(wěn)坐“一哥”寶座。除此之外，其他豪華品牌的增幅都達(dá)到了80%-100%以上。這是中國(guó)穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的直接效應(yīng)，也是中國(guó)消費(fèi)者不斷追求高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量汽車的結(jié)果。2011年，豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但可以預(yù)見(jiàn)，市場(chǎng)排位將不可能有意外發(fā)生，奧迪寶馬奔馳仍將穩(wěn)坐第一陣營(yíng)，日系也將奮起直追，但要走的路還很長(zhǎng)。王者之爭(zhēng)沒(méi)有懸念，奧迪還是奧迪。 德系“三國(guó)鼎立”暫難打破 總的來(lái)說(shuō)，奔馳、寶馬、奧迪作為汽車王國(guó)的老貴族和老三家，進(jìn)入中國(guó)歷經(jīng)十多載春秋勵(lì)精圖治，而今依然寶刀不老，分別打造了屬于自己的豪華帝國(guó)，主演著豪車市場(chǎng)的銷售傳奇，“三國(guó)鼎立”的局面一時(shí)難以打破。 在過(guò)去的2010年中，奔馳以147670輛的驕人成績(jī)，向車市傳遞著它顯赫的身家， 2010年，同比增長(zhǎng)達(dá)到了115%。這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越之前在中國(guó)發(fā)展的任何一年。2010年，奔馳主要得益于大批新車的引進(jìn)和國(guó)產(chǎn)化的提高，其中，CGI發(fā)動(dòng)機(jī)的引進(jìn)和和長(zhǎng)軸距E級(jí)的國(guó)產(chǎn)，使國(guó)產(chǎn)奔馳在中國(guó)銷量猛增5萬(wàn)輛。而以A級(jí)車、B級(jí)車、C級(jí)車和GLK為代表的“年輕奔馳”陣營(yíng)，以時(shí)尚形象和親民價(jià)格，推動(dòng)了奔馳在中國(guó)的高速發(fā)展。更重要的是，奔馳在中國(guó)正計(jì)劃推動(dòng)更多新車型的國(guó)產(chǎn)計(jì)劃，如果不出意外，2011年，除了即將國(guó)產(chǎn)GLK以外，未來(lái)還要國(guó)產(chǎn)三款新車，因此，奔馳在中國(guó)仍將保持高速增長(zhǎng)的局面。 寶馬，作為一直倡導(dǎo)操控性能的豪華品牌，和它所承載的品牌內(nèi)涵一樣，在中國(guó)2010年車市的發(fā)展中彰顯著張揚(yáng)的個(gè)性，以168998輛的銷售額也雄踞豪華車前列，同比增長(zhǎng)87%，成為豪華車市里可圈可點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)。這主要得益于新5系和新7系的良好表現(xiàn)。而在國(guó)產(chǎn)計(jì)劃和產(chǎn)能穩(wěn)定的情況下，2011年業(yè)界保守估計(jì)銷量將穩(wěn)步增長(zhǎng)50%以上。 而真正在豪華車市里橫刀立馬的王者最有可能的還是奧迪。在過(guò)去的10多年里，奧迪穩(wěn)坐銷量頭把交椅，根本不在乎會(huì)惹來(lái)無(wú)數(shù)對(duì)手燃燒的憤怒的目光。2010年奧迪銷量達(dá)到22萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)達(dá)到40%，這得益于其推出的奧迪Q5國(guó)產(chǎn)，引進(jìn)轎跑車A5、A3，以及新款Q7，對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品布局，是多年來(lái)一直成功的先決條件，而打造了良好的品牌形象以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則是取勝的關(guān)鍵條件。因此，我們可以大致推算，在2011年，“更多配備了奧迪最新整車高效技術(shù)的車型即將引進(jìn)”之后，將實(shí)現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)銷量40%，可能會(huì)達(dá)到近30萬(wàn)輛。屆時(shí)，奧迪也會(huì)在中國(guó)再一次締造銷量的“一哥”神話。 事實(shí)上，真正決定這老三家在中國(guó)的銷量的因素，不是能賣多少，而是能有多少車拿到市場(chǎng)賣。估計(jì)在2011年之后，老三家的銷量會(huì)像滾雪球一樣不斷放大，而彼此之間的差距將會(huì)進(jìn)一步縮小。奔馳寶馬和奧迪的差距也在逐漸縮小。 日系后起新銳窮追不舍 而作為豪華車陣營(yíng)里的在中國(guó)開(kāi)疆?dāng)U土的后起新貴沃爾沃、雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌更是鋒芒畢露、窮追不舍，自從在中國(guó)車市粉墨登場(chǎng)的那一天起，就雄心勃勃，上演著一幕幕風(fēng)起云涌的雄美畫卷。 三系豪華三劍客雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌也在2010年分別獲得80%-100%的增幅的良好成績(jī)，不過(guò)這三家目前銷量和第一陣營(yíng)相差頗大。由于品牌價(jià)值影響力不及第一陣營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)量還比較有限，日系三劍客目前暫時(shí)還只能在第二陣營(yíng)拼搏。但可以了解，這三劍客在2011年也使盡解數(shù)，卯足勁頭，各顯神通，力爭(zhēng)上游。 相關(guān)新聞 沃爾沃汽車：S60生猛上陣沖擊第一陣營(yíng) 在于豪華車前三甲貼身肉搏的，不得不提的，還包括沃爾沃轎車。 這個(gè)去年才剛剛嫁給吉利汽車的瑞典洋媳婦，依然保持著北歐的斯堪的利維亞風(fēng)格的簡(jiǎn)潔與嚴(yán)謹(jǐn)，在向世人展示著它所倡導(dǎo)的安全的傳奇。2010年銷售和前三甲相比雖然不太大，但是漲幅卻達(dá)到80%。這一銷售數(shù)據(jù)在第一陣營(yíng)之外也算是相當(dāng)矚目的了。這得益于沃爾沃在國(guó)民心中的一個(gè)完美的安全之車的形象以及在下半年推出了全系2.0T換代主打排量，這一黃金排量融合了動(dòng)力與價(jià)格的最佳組合，立即得到市場(chǎng)的良好反饋。 而在接下來(lái)的2011年，沃爾沃也將有不俗的表現(xiàn)。最為主要的原因就在于其全新全球戰(zhàn)略車型S60的橫空出世。沃爾沃S60無(wú)疑是2010年最讓消費(fèi)者期待的新車之一。 業(yè)界一度預(yù)測(cè)，2011年，沃爾沃S60的推出，將對(duì)現(xiàn)在主力的B級(jí)車市場(chǎng)形成較大的沖擊，會(huì)招致同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大刀闊斧地進(jìn)行升級(jí)改款，甚至引起主流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的換代。同時(shí)也將徹底打破沃爾沃在中國(guó)之前穩(wěn)步前行的風(fēng)格，銷量必將勢(shì)如破竹，業(yè)界預(yù)測(cè)將輕松翻番，向著第一陣營(yíng)步步靠近。 城市SUV：CRV冠軍寶座面臨威脅 2010年，中國(guó)SUV市場(chǎng)以132.6萬(wàn)輛的銷量和高達(dá)101.27%的增長(zhǎng)率，成為增速最快的汽車細(xì)分市場(chǎng)，長(zhǎng)城哈弗、東風(fēng)本田CRV、一汽豐田RAV 4毫無(wú)懸念的穩(wěn)坐前三甲。2011年在限車政策的刺激下，消費(fèi)者購(gòu)車需求將向中級(jí)多功能車型傾斜，對(duì)連續(xù)四年跑贏乘用車市大盤的SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑將迎來(lái)一次政策機(jī)遇。 今年，城市SUV的份額有望突破50%，正式取代傳統(tǒng)SUV的領(lǐng)跑地位，上演SUV市場(chǎng)格局嬗變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年SUV市場(chǎng)約有20款SUV新車上市，其中一季度將上市的自主SUV就多達(dá)近十款。中高端市場(chǎng)CRV、RV4、途觀貼身肉搏刺刀見(jiàn)紅，中低端市場(chǎng)眾多新款自主SUV的加入戰(zhàn)斗企圖找大哥哈弗分一杯羹，讓原本競(jìng)爭(zhēng)不夠徹底的城市SUV市場(chǎng)在今年變得腥風(fēng)血雨。 合資品牌： CRV誓保冠軍途觀RAV4貼身肉搏 2011年，合資SUV市場(chǎng)風(fēng)起云涌變幻莫測(cè)，CRV是否還能在合資品牌中獨(dú)占鰲頭？隨著一汽豐田RAV4和上海大眾途觀產(chǎn)能提升，韓國(guó)雙雄IX35、智跑的發(fā)力，日、德、韓系三足鼎立，各路英雄都對(duì)冠軍寶座垂涎三尺。而在城市SUV市場(chǎng)的王者爭(zhēng)霸戰(zhàn)中，CRV將面臨途觀和RV4的貼身肉搏。 去年?yáng)|風(fēng)本田cr-v銷量一舉超過(guò)14萬(wàn)輛大關(guān)，緊隨其后的挑戰(zhàn)者一汽豐田RAV4的銷量也直逼10萬(wàn)大關(guān)。上海大眾途觀去年8月銷量過(guò)萬(wàn)，城市SUV市場(chǎng)第二把交椅競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。今年一月，CRV取得了開(kāi)門紅銷量突破1.6萬(wàn)輛，途觀銷量一躍達(dá)到1.2萬(wàn)輛趕超一汽豐田RAV4、北京現(xiàn)代IX35，毫無(wú)爭(zhēng)議的成為亞軍。 在劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)格局中，今年?yáng)|風(fēng)本田加大了CRV的供應(yīng)產(chǎn)能保證市場(chǎng)供給誓死捍衛(wèi)霸主地位。據(jù)車周刊分析，東本CRV今年充足的供應(yīng)量，加上必要時(shí)刻動(dòng)用價(jià)格利器，相信東風(fēng)本田CRV的冠軍寶座仍然高枕無(wú)憂。而途觀和一汽車豐田RAV4在今年要想打敗大哥CRV，首先應(yīng)該解決的仍然是產(chǎn)能問(wèn)題。據(jù)了解，一汽豐田RAV4今年要推出小改款車型，新老車型的交替加上產(chǎn)能的限制，奪冠可能性不大。以上海大眾的品牌、網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷等實(shí)力看，途觀才是CRV的最大勁敵，從上海大眾發(fā)布的全年銷量計(jì)劃來(lái)看，120萬(wàn)輛的銷量奪冠目標(biāo)中途觀也應(yīng)該大有貢獻(xiàn)，途觀今年的銷量表現(xiàn)值得期待。 另外，從今年一月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看韓系SUV四杰異軍突起，北京現(xiàn)代IX35銷量過(guò)萬(wàn)進(jìn)入排名前三甲，途勝、智跑、獅跑銷量分別為6168、5775、4563輛。從總量上和車型上韓系SUV已經(jīng)占據(jù)了城市SUV市場(chǎng)的半壁江山，與CRV等中高端城市SUV錯(cuò)落競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。 自主品牌：哈弗稱王 新舊交替群雄麝戰(zhàn) 剛剛過(guò)去的2010年，對(duì)于長(zhǎng)城哈弗而言無(wú)疑是一個(gè)豐收之年，長(zhǎng)城哈弗完成銷售15萬(wàn)輛銷量取得了110%的增速，創(chuàng)造了SUV市場(chǎng)一個(gè)不敗的神話。華泰圣達(dá)菲則以7萬(wàn)輛的銷量取得自主SUV亞軍寶座。今年一月的SUV市場(chǎng)排行榜上前三甲分別為，長(zhǎng)城哈弗、奇瑞瑞虎、華泰圣達(dá)菲。 目前看來(lái)，在自主品牌SUV市場(chǎng)中，長(zhǎng)城哈弗已經(jīng)進(jìn)入了稱王稱霸的鼎盛時(shí)期，盡管2011年將有大批的自主品牌SUV加入戰(zhàn)局，但以長(zhǎng)城哈弗多年的經(jīng)營(yíng)積攢下的口碑和自主成熟的技術(shù)，再度加冕應(yīng)該是在意料之中。 目前，從上汽、奇瑞、吉利、比亞迪、長(zhǎng)城、一汽吉林、華泰、江淮等主流自主品牌廠家的產(chǎn)品規(guī)劃看，今年將有比亞迪S6、帝豪EX7、榮威W5等十多款自主SUV車型上市，自主品牌將展開(kāi)在這一細(xì)分市場(chǎng)的圍攻。要想在城市SUV市場(chǎng)取得一席之地，自主品牌SUV不能只追求“形似”，走“類SUV”的路線，必須打破處于產(chǎn)業(yè)鏈下游進(jìn)行低端價(jià)格戰(zhàn)的宿命以及模仿拼湊的痕跡，在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、地盤技術(shù)等多方面掌握并運(yùn)用核心技術(shù)，推出技術(shù)過(guò)硬、定位清晰的SUV產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)中威脅到哈弗的王位，甚至與合資品牌分庭抗禮。 ---重慶商報(bào)