2013中國海洋旅游年啟動儀式策劃方案.ppt

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2013中國海洋旅游年啟動儀式 策劃方案 目錄 1策略思考 2活動設(shè)計(jì) 3傳播推廣 策略思考 黨的十八大報(bào)告提出了建設(shè) 美麗中國 海洋強(qiáng)國 的目標(biāo) 海南受權(quán)管轄的海域面積約占全國的三分之二 區(qū)內(nèi)旅游資源豐富 國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見 要求將海南打造成為世界一流的熱帶海島度假旅游目的地 隨著國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略 海南成為我國發(fā)展海洋旅游的重點(diǎn)區(qū)域 今年3月國家公布的海洋功能區(qū)劃強(qiáng)化了這一定位 海南受權(quán)管轄海南本島 西南中沙群島及其附近海域 積極穩(wěn)妥推進(jìn)開放開發(fā)海洋旅游 有序發(fā)展無居民島嶼旅游將對海南培育新的旅游增長點(diǎn)和新業(yè)態(tài)有著極其重要的意義 活動背景 人類行走和休閑的欲望在地球上的最大延伸 策略思考 海洋旅游 策略思考 堅(jiān)持 小現(xiàn)場 大媒體 的策劃原則 深度挖掘2013中國海洋旅游年蘊(yùn)藏的巨大能量 著重渲染 藍(lán)色暢想 楊帆起航 的寓意 打造一場有創(chuàng)意 有特色的啟動儀式 因此 我們的目標(biāo)是 活動設(shè)計(jì) 活動時間 2013年1月1日10 00 10 40 2013中國海洋旅游年啟動儀式 活動名稱 活動地點(diǎn) 三亞市鳳凰島郵輪母港 陽光海南度假天堂愛的海南美的海洋 主題口號 組織機(jī)構(gòu) 組織機(jī)構(gòu) 主辦 國家旅游局海南省人民政府承辦 海南省旅游發(fā)展委員會三亞市人民政府協(xié)辦 海南省旅游協(xié)會 海南省郵政公司 三亞港務(wù)局 海南十全十美婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 海南國際旅游島旅游宣傳媒體聯(lián)盟 海南國際旅游市場振興聯(lián)盟策劃運(yùn)營 海南廣播電視總臺 活動議程 氛圍營造 以藍(lán)色為主色調(diào) 采用蘭花為主要裝飾花卉 配合拱門 落地球等常規(guī)氛圍營造道具 營造時尚大氣氛圍 精心設(shè)計(jì)營造海南風(fēng) 參考圖片 氛圍營造 搭建海底景觀通道 通向 海洋長城 號豪華仿古船 既可遮陽 又可展現(xiàn)大好的海底風(fēng)光 虛擬海底直通海洋長城 參考圖片 第一美差 化身 美人魚 迎賓設(shè)計(jì) 迎賓禮儀建議 第一美差 海南國際旅游島形象大使 化身 美人魚 領(lǐng)銜迎接八方來客 參考圖片 啟動道具 當(dāng)主禮嘉賓緊握手中的領(lǐng)航舵時 前方由浪花襯托的指南針指向南方 象征著2013年中國海洋旅游節(jié)向著大海的方向 踏著浪花 揚(yáng)帆起航 大海的方向 參考圖片 主禮嘉賓觸摸領(lǐng)航舵 啟動道具 啟動道具備選建議 主禮嘉賓觸摸領(lǐng)航舵 預(yù)示著2013中國海洋旅游節(jié)長風(fēng)破浪 楊風(fēng)起航 參考圖片 氛圍渲染 氣球彩煙放飛藍(lán)色暢想 當(dāng)主禮嘉賓完成啟動儀式的一剎那 汽笛聲起 彩煙齊放 2013只氫氣球齊飛 共同祝愿2013中國海洋旅游年 參考圖片 傳播推廣 1 覆蓋大眾 鎖定高端受眾通過海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視等7大電視頻道及四大廣播頻率 攜手新浪 騰訊 天涯等國內(nèi)門戶網(wǎng)站或社區(qū) 聯(lián)合省內(nèi)外主流平面媒體 整合國內(nèi)外重點(diǎn)高端雜志 網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合發(fā)稿 全面打造2013中國海洋旅游年的影響力 有效覆蓋全國受眾 2 增值推廣 深度發(fā)掘內(nèi)涵 通過高頻度的集約式傳播推廣 對2013中國海洋旅游年進(jìn)行深入解讀和內(nèi)涵發(fā)掘 短期內(nèi)迅速聚焦社會各界關(guān)注 同時著力于國際旅游島建設(shè)大背景下中國海洋旅游年的價值 意義 創(chuàng)新 以此體現(xiàn)活動的全新視野和高度 制造出差異化的公關(guān)話題 為中國海洋旅游年的品牌塑造構(gòu)建出良好的輿論基礎(chǔ) 3 借勢揚(yáng)帆 擴(kuò)散活動影響時值國際旅游島建設(shè)風(fēng)生水起 海南旅游文化內(nèi)涵亟待發(fā)掘之際 可合理制定傳播戰(zhàn)術(shù) 選擇在主播媒體及全程合作的主流媒體制造并傳播各種有利話題 擴(kuò)大 深化受眾人群 引導(dǎo)媒體聚焦 有效提升2013中國海洋旅游年的滲透力 捕捉吸引社會關(guān)注的聚焦點(diǎn) 策動更廣泛的受眾關(guān)注 參與 傳播策略建議 傳播推廣 海南廣播電視總臺旗下旅游衛(wèi)視 新聞頻道現(xiàn)場直播2013中國海洋旅游節(jié)啟動儀式 海南廣播電視總臺旗下 海南新聞 夜線 等王牌新聞欄目聯(lián)動新浪 騰訊 天涯等重要門戶網(wǎng)站聚焦2013中國海洋旅游節(jié) 聯(lián)合主流平面媒體和高端雜志聚力發(fā)聲 成立新浪微博專項(xiàng)公關(guān)小組 不斷發(fā)掘和制作話題 保持大眾及媒體對2013中國海洋旅游節(jié)的關(guān)注熱度 傳播戰(zhàn)術(shù)建議 THANKS 感謝閱示