電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫型.doc

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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫型 即借用動(dòng)畫片的原理來制作廣告。動(dòng)畫型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢(shì)就是把幻想和現(xiàn)實(shí)緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。例如讓動(dòng)物享用商品，然后發(fā)生贊美聲；讓汽車、自行車在空中飛翔，讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段，動(dòng)畫這種形式尤其在表現(xiàn)抽象的、內(nèi)在的、攝影機(jī)難于拍攝清楚的那些產(chǎn)品和商標(biāo)中，有獨(dú)特的效果 。例如白云邊酒電視廣告，就以一組清新、雅致的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)了酒的香醇高雅的品味和神韻：畫面一：古樸的襯底上映出“公元七五九年秋，詩仙李白游洞庭湖”的文字。畫面二：水天一色靜靜的湖面上，一葉扁舟緩緩駛?cè)耄に榱嗽鹿獾牡褂?。畫面三：李白佇立船首，微風(fēng)吹拂著衣衫，一簇簇蘆花從船頭閃過。 畫面四：秋葉飄零，李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。畫面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻著胡須仰天吟詩：“南湖秋水夜無煙，耐可乘 流直上天，且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！碑嬅媪弘鼥V月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。畫面七：李白臥于酒壇邊，邀月對(duì)酌。畫面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。畫面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來幾條魚兒，泛起陣陣漣漪。 旁白：白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。 畫面十：又一滴酒于水，在水紋散開處，化出“白云邊”三個(gè)字，接著又化出白云邊的酒瓶 造型。畫面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國湖北松茲”。這一廣告片，以中國傳統(tǒng)文化作為表現(xiàn)手段，選用人們熟知的詩仙酒圣李白酒吟詩的情節(jié)，對(duì)宣傳商品信息作了大膽嘗試。該廣告榮獲92上海國際動(dòng)畫節(jié)廣告單項(xiàng)獎(jiǎng)。