電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫(huà)型.doc

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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告文稿表現(xiàn)形式的動(dòng)畫(huà)型 　　即借用動(dòng)畫(huà)片的原理來(lái)制作廣告。 　　動(dòng)畫(huà)型廣告包括迪斯尼式的卡通、各種圖解。它的最大優(yōu)勢(shì)就是把幻想和現(xiàn)實(shí)緊緊地交織在一起，利用浪漫手法，表現(xiàn)商品特性、傳達(dá)勞務(wù)信息。例如讓動(dòng)物享用商品，然后發(fā)生贊美聲；讓汽車(chē)、自行車(chē)在空中飛翔，讓牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作為一種宣傳手段，動(dòng)畫(huà)這種形式尤其在表現(xiàn)抽象的、內(nèi)在的、攝影機(jī)難于拍攝清楚的那些產(chǎn)品和商標(biāo)中，有獨(dú)特的效果 。 　　例如《白云邊酒》電視廣告，就以一組清新、雅致的水墨動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)了酒的香醇高雅的品味和神韻： 　　畫(huà)面一：古樸的襯底上映出“公元七五九年秋，詩(shī)仙李白游洞庭湖……”的文字。 　　畫(huà)面二：水天一色靜靜的湖面上，一葉扁舟緩緩駛?cè)?，踏碎了月光的倒影? 　　畫(huà)面三：李白佇立船首，微風(fēng)吹拂著衣衫，一簇簇蘆花從船頭閃過(guò)。 　　畫(huà)面四：秋葉飄零，李白臥于船首。船輕輕地在灑滿月光的湖中行駛。 　　畫(huà)面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻著胡須仰天吟詩(shī)：“南湖秋水夜無(wú)煙，耐可乘 流直上天，且就洞庭賒月色，將船買(mǎi)酒白云邊?！? 　　畫(huà)面六：朦朧月色中，小橋后、茅亭間亮著幾點(diǎn)暖暖的燭光，酒幌隨風(fēng)搖曳。 　　畫(huà)面七：李白臥于酒壇邊，邀月對(duì)酌。 　　畫(huà)面八：靜靜的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，隨即又落在荷葉上。 　　畫(huà)面九：船下倒置著空空的酒壇中滴下一滴酒于水中。酒香誘來(lái)幾條魚(yú)兒，泛起陣陣漣漪。 　　旁白：白云邊酒由此得名。白云邊酒，歷史悠久。白云邊酒香醇高雅。 　　畫(huà)面十：又一滴酒于水，在水紋散開(kāi)處，化出“白云邊”三個(gè)字，接著又化出白云邊的酒瓶 造型。 　　畫(huà)面十一：古香古色的襯底上映出字幕：“白云邊酒廠，中國(guó)湖北松茲”。 　　這一廣告片，以中國(guó)傳統(tǒng)文化作為表現(xiàn)手段，選用人們熟知的詩(shī)仙酒圣——李白酒吟詩(shī)的情節(jié)，對(duì)宣傳商品信息作了大膽嘗試。 　　該廣告榮獲92上海國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)廣告單項(xiàng)獎(jiǎng)。