網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺范文.doc

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畢業(yè)論文/畢業(yè)論文范文 網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺范文 在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來經(jīng)營越來越困難，盈利能力也每況愈下。從本質(zhì)上講，這是由于傳統(tǒng)的數(shù)字電視增值平臺缺乏創(chuàng)新和時代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統(tǒng)的平臺理念，引入互聯(lián)網(wǎng)時代流行的開放、共盈、高效、創(chuàng)新的精神，從根本上創(chuàng)新數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的結構和運營模式，像互聯(lián)網(wǎng)一樣把全社會相關的創(chuàng)造能力調(diào)動起來，允許和吸引第三方共同參與數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的建設和運營，最終形成一個具有創(chuàng)新精神和產(chǎn)品競爭力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這對我國改進和完善我國數(shù)字電視增值業(yè)務工作具有十分重大的意義。1數(shù)字電視及增值業(yè)務數(shù)字電視是21世紀興起的一項電視技術，它最明顯的特征就是數(shù)字化，包括：節(jié)目制作數(shù)字化、傳輸技術數(shù)字化、接收裝置的數(shù)字化。電視數(shù)字技術提高了電視節(jié)目制作的效率，優(yōu)化了電視信號傳輸質(zhì)量，提高了電視終端接收質(zhì)量，再加上近年出現(xiàn)的電視智能化趨勢，使數(shù)字電視開展廣泛的增值業(yè)務成為可能。數(shù)字電視增值業(yè)務面向個人用戶和企業(yè)用戶，一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節(jié)目，提高了人們欣賞電視的水平;另一方面為企業(yè)用戶提供了更加豐富的廣告表現(xiàn)形式，拓寬了產(chǎn)品宣傳的渠道和效果。它的增值業(yè)務實現(xiàn)盈利的理念就是：數(shù)字電視把增值內(nèi)容以廣告位的形式賣給企業(yè)主，從而來引導消費理念，把產(chǎn)品賣給觀眾。也可以從廣告內(nèi)容購買節(jié)目策劃頻道，把時段賣給企業(yè)，賺取廣告費用。同時，電視臺把頻道服務賣給服務商，再把頻道賣給觀眾，賺取網(wǎng)絡服務費，而個人購買節(jié)目，把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平臺，可以保證數(shù)字電視增值服務提供商和中間商獲取穩(wěn)定的利潤，但它排斥第三方，節(jié)目的多樣性也不高，容易受到開放平臺的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡提供給了個人更加豐富的節(jié)目，提供給企業(yè)更加開放和快捷的服務，這些因素對數(shù)字電視平臺增值業(yè)務造成了很大的沖擊。這種情況下，數(shù)字電視增值業(yè)務平臺要引入開放、高效、合作等互聯(lián)網(wǎng)理念，對內(nèi)部結構和運營體制進行重構，建立一個適應網(wǎng)絡環(huán)境的增值業(yè)務新平臺。2網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的主要形式中國現(xiàn)代基于互聯(lián)網(wǎng)理念開展的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺形式非常多，但最典型的有三種：基于傳統(tǒng)數(shù)字有線電視系統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務平臺、基于ccap架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺、基于cdocsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺。下面筆者以基于cdocsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺為例，來探析網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字電視增值業(yè)務平臺主要形式及優(yōu)點。詳見下圖。從圖中可以清晰地看到，基于cdocsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺，其數(shù)據(jù)接入服務中，docsis系統(tǒng)將下行的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)流封裝在mpeg傳輸流中進行傳輸，使用固定的pid值。同時為保證服務質(zhì)量，大部分運營商會在cmts每個服務組的下行帶寬占用率達到75%時設為報警門限，在此基礎上進行系統(tǒng)擴容，從而使cmts系統(tǒng)在高峰時也不會因為帶寬被用盡而出現(xiàn)服務質(zhì)量下降的情況。當然，這只是現(xiàn)今流行的新型數(shù)字電視增值業(yè)務平臺的一種形式，相類似的還有很多，這里不再一一列舉。但通過對基于cdocsis架構的數(shù)字電視增值業(yè)務平臺工作原理的分析，可以得出大多數(shù)基于網(wǎng)絡環(huán)境下的數(shù)字電視增值業(yè)務創(chuàng)新平臺的特點和優(yōu)點：一是基于傳統(tǒng)數(shù)字電視增值業(yè)務平臺改進的內(nèi)容并不多，只是引入了互聯(lián)網(wǎng)運行的一些理念和技術，從而在技術上為引入第三方服務商，構建開放高效的平臺提供了基礎。二是節(jié)約成本。因為這些方案并不是完全推翻和改變原有系統(tǒng)的mpeg傳輸流結構，原有的數(shù)字電視增值業(yè)務系統(tǒng)的結構也完整地得以保留，因此，新型的數(shù)字電視增值業(yè)務軟硬件管理并不需要過多的資源投入，從而在根本上節(jié)約了成本。