廣告設計第4講廣告畫面形象.ppt

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復習,上周教學重點知識：1：廣告創(chuàng)意的思維2：廣告創(chuàng)意思考的方法,課堂構(gòu)思設計某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點新穎，文案簡潔，明了；廣告畫面形象定位準確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；運用不同的表現(xiàn)手法設計；,思考1）畫面中的形象如何處理？2）廣告語的討論？3）為何選用這樣的畫面形象作為主要形象展現(xiàn)？4）小組討論一個方案，成員出草稿。15分鐘時間。,廣告畫面的形象設計,主要內(nèi)容：1）廣告畫面的形象設計現(xiàn)代視覺文化與廣告形象廣告形象的開拓者廣告形象的價值與魅力廣告形象的動作語言廣告形象的形式類別與特征,2）廣告圖形表現(xiàn)廣告圖形語言的功能廣告圖形語言的基礎廣告圖形語言的構(gòu)成法則廣告圖形的形成過程,1）廣告畫面的形象設計,如果要使得某種創(chuàng)造出來的符號（一件藝術(shù)品）激發(fā)人們的美感，它就必須以情感的形式展示出來；也就是說，它就必須使自己作為一個生命活動的投影或符號呈現(xiàn)出來，必須使自己成為一種與生命的基本形式相類似的邏輯形式。-美蘇珊.朗格,A現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設計,丹尼爾.貝爾：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和圖像，尤其是后者組織了美學，統(tǒng)帥了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的?！?法國嬌蘭香水廣告-突出法國巴黎這一特定的概念，選擇驚世未了緣的紅星蘇菲，瑪索為畫面訴求，以凱旋門和香榭里的背景，突出明顯的地域。,廣告畫面的形象設計,“形象”的基本概念是指把現(xiàn)實生活中各種現(xiàn)象加以藝術(shù)概括，創(chuàng)造出來具有一定的思想內(nèi)涵和藝術(shù)感染力的具體生動的畫面。形象主要指人物形象。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設計,廣告形象創(chuàng)造的核心是創(chuàng)造欲望，激發(fā)需求，不斷刺激人們?nèi)プ非笠淹度胧袌龅纳唐泛头?，改變?nèi)藗兊南M行為，逐步提高新的消費檔次。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設計,現(xiàn)代圖騰的神話-萬寶路的西部牛仔耐克的飛人喬丹-百事可樂的邁克爾.杰克遜麒麟啤酒的高倉健.,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,廣告畫面的形象設計,廣告畫面的形象設計,精心包裝的品牌形象具有極大的誘惑力和征服力，創(chuàng)造了一個個動人的“圖騰”情結(jié)，也創(chuàng)造了一個個令人矚目的市場神話，大展了現(xiàn)代廣告形象的巨大威力。,現(xiàn)代視覺文化與廣告形象,B廣告形象的開拓者李奧.貝納,廣告畫面的形象設計,李奧.貝納是20世紀美國主要廣告思想家之一，偉大的創(chuàng)意大師，是視覺形象廣告的開拓者。,廣告畫面的形象設計,成功案例：1954年為萬寶路香煙設計的牛仔形象廣告,B廣告形象的開拓者李奧.貝納,廣告畫面的形象設計,B廣告形象的開拓者李奧.貝納,C廣告形象的價值與魅力,廣告畫面的形象設計,1，以鮮明動人的形象作為誘導因素，能有效增強廣告的吸引力。圖形具有直觀性和形象性，使人一目了然，所以人們常說“一圖勝千言”,廣告畫面的形象設計,2，以形象的生動展現(xiàn)表達商品和服務的特征。,C廣告形象的價值與魅力,廣告畫面的形象設計,3，以特定的形象為品牌形象傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念。,C廣告形象的價值與魅力,廣告畫面的形象設計,4，以形象的身份地位和獨特氣質(zhì)塑造時尚流行的偶像。,C廣告形象的價值與魅力,廣告畫面的形象設計,德國阿迪達斯,C廣告形象的價值與魅力,廣告畫面的形象設計,5，以形象美的魅力提升廣告的思想內(nèi)涵和審美價值。,C廣告形象的價值與魅力,D廣告形象的動作語言,廣告畫面的形象設計,在廣告形象設計中，運用特定的韻律的，情感的，戲劇的因素有機組合的動作表情語言結(jié)構(gòu)來表達廣告主題，將形體，動作，手勢，力度和技巧等方面的變幻轉(zhuǎn)化，化作供人欣賞，令人陶醉的動態(tài)性，虛靈性的雕塑空間，就會差生一種近乎游戲娛樂的獨特魅力，不僅給人以審美享受，還能滿足現(xiàn)代人的最求游戲的心理欲望。,廣告畫面的形象設計,3，無聲的語言-眼睛表情的行為語言,D廣告形象的動作語言,E廣告形象的形式類別與特征,廣告畫面的形象設計,1，插圖插圖的基本表現(xiàn)形式:繪畫漫畫圖表,廣告畫面的形象設計,E廣告形象的形式類別與特征,課堂制作設計某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告草圖要求：創(chuàng)意點新穎，文案簡潔，明了；廣告畫面形象定位準確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；運用不同的表現(xiàn)手法設計；,2）廣告圖形表現(xiàn),基本概念,廣告圖形語言：指在廣告中使用的特定的插圖和圖解形式的表現(xiàn)手段和方法。廣告圖形語言用線條、顏色和攝影等手段來表達。,廣告圖形表現(xiàn),(1)廣告圖形是最簡潔、最迅速的語言(2)廣告圖形是最易識別和記憶的語言(3)廣告圖形是超越國度障礙的世界語言(4)廣告圖形是最具準確性和說明性的語言(5)廣告圖形是最具清晰感染力的語言(6)廣告圖形是最具藝術(shù)表現(xiàn)的語言,1,廣告圖形語言的功能,廣告圖形表現(xiàn),關(guān)于點線面在平面廣告設計上的運用,2,廣告圖形語言的基礎,點的張力線的情感面的位置,廣告圖形表現(xiàn),廣告圖形語言的基礎,廣告圖形語言的基礎,點是所有視覺元素中最簡潔的元素，點的表現(xiàn)形式主要有：形狀、方向、大小、位置、多少等諸多方面的變化。單一的點有集中凝聚視線的作用，整體的點又因排列不同而產(chǎn)生虛實、聚散、空間等豐富的節(jié)奏變化。點的視覺特點在設計師的巧妙組合、構(gòu)成和重新創(chuàng)意設計后，形成獨具一格的視覺語言。,廣告圖形表現(xiàn),廣告圖形語言的基礎,線在平面設計中站有十分重要的作用，字體的排列可構(gòu)成線、圖形的交線和的造型都是平面設計的重要語言。線的長、短、粗、細、曲、直、方向等因素的變化產(chǎn)生了不同的形態(tài)、不同個性的形式感，或是剛強有力、或是柔情似水或是剛?cè)嵯嚅g的視覺語言。,廣告圖形語言的基礎,廣告圖形表現(xiàn),面往往表現(xiàn)為不同的形，如規(guī)則的形有圓形、三角形、正方形等這些是形的基本形狀。此外，還有各種各樣活潑生動的自由形。面在設計形式中是最具視覺效果的因素，它在視覺心理中比點、線更具影響力。,廣告圖形語言的基礎,廣告圖形表現(xiàn),總之，點、線、面在視覺設計中，幾種元素往往相互交叉，在形式處理上更需我們靈活處理、精心經(jīng)營。,廣告圖形語言的基礎,廣告圖形表現(xiàn),（1）抽象與單純（2）多樣與統(tǒng)一主屬：處理好視覺構(gòu)圖的主要部分和從屬部分的關(guān)系，是實現(xiàn)統(tǒng)一法則的前提。一般情況下遵循主要部分視覺優(yōu)先，從屬部分順以協(xié)調(diào)，兩者和諧統(tǒng)一原則。重復：將圖形符號或某種基本造型元素進行重復而有變化的構(gòu)成，以此既達到豐富視覺變化的魅力，又不失單純。集中：由向心力和離心力構(gòu)成，向心力具有收斂與統(tǒng)一的權(quán)威，離心力則有伸展與變化的特點。,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形表現(xiàn),（3）調(diào)和與對比形狀的調(diào)和對比。色彩的調(diào)和對比?？臻g位置的調(diào)和對比。（4）節(jié)奏與韻律重復率漸變率起伏率,廣告圖形語言的構(gòu)成法則,廣告圖形表現(xiàn),（1）創(chuàng)意構(gòu)思階段（2）主題深化階段（3）圖形制作階段,廣告圖形的形成過程,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),（1）創(chuàng)意構(gòu)思階段,圍繞業(yè)主意欲表達的信息，對廣告所采用的圖形進行定位性分析，也就是理清楚為誰做廣告？廣告宣傳的重點是什么？廣告宣傳的目的是什么？選擇什么樣的廣告形式等問題。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),（2）主題深化階段,廣告圖形初定以后，應該有多種方案供選擇，應該挑選最能說明主題的、最明白無誤的、視覺效果最強烈的、最簡潔明快的和最藝術(shù)化的圖形作為廣告的表現(xiàn)手段。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),（3）圖形制作階段,當圖形和小稿確定以后，對圖形進行深入加工和制作，在制作過程中還會對定位和創(chuàng)意進行驗證。制作技術(shù)需經(jīng)過長時間的專業(yè)技能訓練，方能得心應手，初學者往往是“眼高手低”，絕妙的構(gòu)思更需要精工細作的表現(xiàn)。,廣告圖形的形成過程,廣告圖形表現(xiàn),（1）符合視覺流程（2）視覺沖擊力（3）準確表意（4）獨特性（5）簡潔明了,優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標準,優(yōu)秀廣告圖形語言的衡量標準,廣告圖形表現(xiàn),（1）增強動感（2）重現(xiàn)反復（3）系列廣告（4）幽默情趣,如何強化廣告圖形的表現(xiàn),如何強化廣告圖形的表現(xiàn),廣告圖形表現(xiàn),作業(yè)：設計某一化妝品牌的新款彩妝系列為主題的廣告要求：創(chuàng)意點新穎，文案簡潔，明了；廣告畫面形象定位準確，符合企業(yè)文化；視覺語言具有很強的表現(xiàn)力；運用不同的表現(xiàn)手法設計；,