家具行業(yè)創(chuàng)新營銷模式天展網(wǎng)絡助力品牌推廣.docx

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家具行業(yè)創(chuàng)新營銷模式 天展網(wǎng)絡助力品牌推廣 2013年，我國房地產(chǎn)業(yè)受政策影響放緩發(fā)展步調(diào)，曾有業(yè)內(nèi)人士預計家具行業(yè)也將會受到影響。天展網(wǎng)絡經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在整體經(jīng)濟增速放緩的情況下，家具行業(yè)卻做到了成功逆襲——2013年1到7月，全國家具零售額達1003億元，同比增長20.7%。雖然經(jīng)濟大環(huán)境對家具行業(yè)的影響不可忽視，但是未來20年，城鎮(zhèn)化建設(shè)將為中國家具行業(yè)快速發(fā)展提供強勁推力。面對挑戰(zhàn)與希望，家具企業(yè)應當積極求變，拓寬營銷渠道，著力打造企業(yè)品牌，提升品牌競爭力。 家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)近三年月度利潤總額對比 知名家具企業(yè)雙虎家私董事長尹顯建認為，中國家具業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國產(chǎn)家具行業(yè)即將進入激烈競爭時代。家具行業(yè)在近三十年有了飛躍式的發(fā)展，伴隨而來的是家具企業(yè)數(shù)量的激增，行業(yè)競爭也日趨白熱化。家具企業(yè)如何才能在激烈的行業(yè)競爭之中突圍而出？天展網(wǎng)絡認為，創(chuàng)新營銷模式，開辟網(wǎng)絡營銷渠道，提升網(wǎng)絡品牌競爭力將是贏得市場的新通路。因為我國大部分家具企業(yè)仍然是制造工廠模式，很大一部分風險控制在經(jīng)銷商手中，一旦渠道有了變動，就會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。 隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響越來越廣泛且深入，成長為家具主要消費群體的80、90一代逐漸傾向于網(wǎng)絡購物，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模突破10000億元大關(guān)，急速攀升至13040.0億元。在網(wǎng)絡購物浪潮的席卷下，家具企業(yè)順應網(wǎng)絡營銷趨勢已經(jīng)成為必然選擇。網(wǎng)絡營銷有助于家具企業(yè)節(jié)約營銷成本，擴大企業(yè)輻射范圍，形成靈活的銷售網(wǎng)絡。有一個形象的說法：網(wǎng)上有一個電子商務平臺，等于把專賣店開到了顧客的臥室里。2012年，我國家具業(yè)零售巨頭紅星美凱龍率先試水電商，成為國內(nèi)首家開展電子商務的大型傳統(tǒng)家具零售商。2013年6月，另一知名家具零售商居然之家也宣布其電商平臺“居然在線”將于11月上線。 家具企業(yè)若要開拓網(wǎng)絡營銷渠道，毫無疑問首先要打造一定的網(wǎng)絡品牌影響力。然而據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國大小家具品牌有數(shù)萬個，但有行業(yè)領(lǐng)導力的品牌寥若晨星。如何通過網(wǎng)絡來擴大品牌影響力、實施品牌營銷戰(zhàn)略，已經(jīng)成為家具企業(yè)必須重視的問題。網(wǎng)絡品牌營銷不同于廣告，這是一種有利于企業(yè)長遠發(fā)展，可以讓企業(yè)持續(xù)受益的營銷戰(zhàn)略。家具企業(yè)與專業(yè)的品牌營銷機構(gòu)合作能夠充分借用專業(yè)機構(gòu)的資源優(yōu)勢和專業(yè)人才技術(shù)優(yōu)勢，節(jié)省很大一部分營銷成本，從而在網(wǎng)絡平臺上，以更低的成本將網(wǎng)絡營銷價值最大化。 天展網(wǎng)絡強大的網(wǎng)絡品牌營銷推廣實力 家具企業(yè)選擇與專業(yè)的網(wǎng)絡品牌營銷機構(gòu)合作會得到什么樣的效果？以居于國內(nèi)品牌營銷機構(gòu)領(lǐng)先地位的天展網(wǎng)絡為例，天展網(wǎng)絡經(jīng)驗豐富的百人策劃團隊可以為家具企業(yè)深挖最適合其產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)意營銷主題，為企業(yè)量身打造品牌的差異化營銷策略。 具體執(zhí)行階段，天展網(wǎng)絡通過國內(nèi)權(quán)威的新浪、騰訊、網(wǎng)易等一線門戶以及其他建立合作關(guān)系的超20000家垂直媒體，對家具企業(yè)的產(chǎn)品和品牌進行高效、精準有、針對性的網(wǎng)絡推廣，通過權(quán)威新聞報道的方式贏得消費者的高度信任，對品牌進行塑造和提升；天展網(wǎng)絡同時將對企業(yè)品牌及產(chǎn)品進行細分調(diào)研，在此基礎(chǔ)上通過百度、博客、論壇、郵件、微博、微信等渠道進行精準廣告投放和口碑互動方式深化全網(wǎng)營銷，讓更多精準、有需求的消費者能在第一時間找到企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，并能夠更深入地了解企業(yè)的產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢。天展網(wǎng)絡通過層層深入、銜接有序、協(xié)調(diào)補充的網(wǎng)絡營銷內(nèi)容，感染并打動目標消費群體和潛在消費群體，在客戶心中樹立牢固的企業(yè)品牌形象，讓用戶在有需求的時候第一時間想到企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，有效提升銷售業(yè)績和品牌知名度、影響力。 近日，天展網(wǎng)絡作為電影《新財團》指定的品牌傳播、營銷推廣機構(gòu)，成功為大型現(xiàn)代商戰(zhàn)電影巨制《新財團》造勢互聯(lián)網(wǎng)。天展網(wǎng)絡還曾為招商銀行、小米手機、和諧租車等著名企業(yè)成功實施品牌營銷計劃，深受客戶信任與好評。2013年下半年，家具行業(yè)即將迎來傳統(tǒng)黃金銷售期。天展網(wǎng)絡高效、高價值的品牌營銷能力，將成為幫助家具企業(yè)提高品牌知名度、搶占網(wǎng)絡營銷先機、開拓營銷勝局的法寶。 關(guān)注微信，搶占網(wǎng)商渠道，贏取商業(yè)先機，掃描上圖二維碼，關(guān)注“品牌聯(lián)播”，并發(fā)送“免費新聞”，即可獲贈一線權(quán)威門戶新聞稿（包括央視、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)等權(quán)威門戶媒體），趕快關(guān)注微信公眾賬號：品牌聯(lián)播，您還可以訪問http://t.br8.com/搶先獲贈企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷分析報告。