論我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度的構(gòu)建(一)

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1、 論我國(guó)商譽(yù)權(quán)民事法律制度的構(gòu)建 (一 ) 內(nèi)容摘要 ]商譽(yù)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，商譽(yù)權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律范疇。我國(guó)當(dāng)前法律對(duì)商譽(yù)權(quán)的 規(guī)定幾乎是一片空白， 零星的規(guī)定既單溥又缺乏可操作性， 學(xué)界對(duì)商譽(yù)權(quán)又存在諸多模糊認(rèn) 識(shí)。作者認(rèn)為應(yīng)在基本法民法中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)章節(jié)確定商譽(yù)權(quán)的內(nèi)容， 同時(shí)應(yīng)制定一部單行的 《商譽(yù)法》 以適應(yīng)時(shí)代的要求。 在當(dāng)前的司法實(shí)踐中應(yīng)樹立超前意識(shí)， 加大對(duì)商譽(yù)權(quán)的保護(hù) 力度，在適用法律時(shí)，可在適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定的同時(shí)，適用《民法通則》關(guān) 于公平與誠(chéng)實(shí)信用原則和侵權(quán)民事責(zé)任的一般規(guī)定。

2、 關(guān)鍵詞 ]商譽(yù)和商譽(yù)權(quán)，民事法律，制度構(gòu)建，司法保護(hù) 我國(guó)刑法第二百二十一條規(guī)定： “捏造并散布虛偽事實(shí)，損害他人的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)， 給他人造成重大損失或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的， 處二年以下有期徒刑或者拘役， 并處或者單處 罰金。 ”這是我國(guó)首次將商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)納入刑法保護(hù)的視野，不失為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng) 濟(jì)條件下法律的先進(jìn)性， 它為保護(hù)法人合法權(quán)益， 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展起到了積極的作用。 然 而遺憾的是，我國(guó)民事法律制度關(guān)于法人的商譽(yù)權(quán)卻鮮有明確的法律規(guī)定， 《民法通則》關(guān) 于保護(hù)法人名譽(yù)權(quán)等規(guī)定已不足于或完全不能涵蓋商

3、譽(yù)權(quán)的內(nèi)容， 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第 14 條之規(guī)定亦顯得異常的單薄， 學(xué)界關(guān)于商譽(yù)權(quán)性質(zhì)歸屬的激烈爭(zhēng)論又顯得多么的可笑。 如此 狀況完全不適用中國(guó)加入 WTO 后面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的嚴(yán)峻任務(wù)與使命，不利于中國(guó) 經(jīng)濟(jì)與法律與國(guó)際接軌。而現(xiàn)實(shí)中法人商譽(yù)權(quán)頻頻遭不法侵害卻苦于無(wú)法可依的尷尬處境， 讓我們不得不沉重地將目光投向如此一個(gè)命題：中國(guó)應(yīng)該有自己的商譽(yù)權(quán)民事法律制度。 一、商譽(yù)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)性及其信息化，完美性和創(chuàng)造性特征決定商譽(yù)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律屬性。 商譽(yù)權(quán)是民事主體依法對(duì)其在工商業(yè)活動(dòng)中所創(chuàng)造的商譽(yù)享有專有利益而不受他人侵害的 權(quán)利。 商譽(yù)權(quán)作

4、為一種民事權(quán)利， 已為法學(xué)界認(rèn)同， 但該項(xiàng)權(quán)利它究竟屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)還是其 他卻存在諸多爭(zhēng)議。 有人認(rèn)為其屬于人格權(quán)， 也有人認(rèn)為應(yīng)將商譽(yù)權(quán)看作一種復(fù)合權(quán)， 兼具 人格權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)雙重屬性。 筆者認(rèn)為， 只要對(duì)商譽(yù)稍作考究， 并從國(guó)際法角度進(jìn)行比較就 不難看出，商譽(yù)權(quán)應(yīng)歸屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。 （一）關(guān)于商譽(yù)的一般性考究 商譽(yù)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物， 它表示的是一種商業(yè)信譽(yù)， 是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者 在它們的生產(chǎn)、 流通和與此有直接聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)行為中逐漸形成的， 反映社會(huì)對(duì)其生產(chǎn)、 產(chǎn)品、 銷售、

5、服務(wù)等多方面的綜合評(píng)價(jià)。 由于商譽(yù)本身是一種綜合的社會(huì)評(píng)價(jià)， 反映的是商譽(yù)主體的總體商業(yè)形象， 決定了商譽(yù)表現(xiàn) 形態(tài)的特殊性、多樣性和復(fù)雜性。根據(jù)顧客的接觸方式和程度不同，商譽(yù)可分為： 〈 1〉內(nèi)在 的表現(xiàn)形態(tài)。 主要是指商譽(yù)主體的經(jīng)營(yíng)方式和管理水平。 經(jīng)營(yíng)方式的優(yōu)劣， 管理水平的高低 是商譽(yù)好壞的根源所在， 只有建立在良好的經(jīng)營(yíng)管理之上的商譽(yù)才是良好穩(wěn)定的， 這種經(jīng)營(yíng) 管理是一種內(nèi)部行為，與顧客的接觸是間接的，常常通過(guò)商譽(yù)的外在表現(xiàn)形態(tài)來(lái)反映。 〈 2〉 外在的表現(xiàn)形態(tài)。相對(duì)于內(nèi)在的表現(xiàn)形態(tài)來(lái)說(shuō)，它與顧客的接觸比較直接，

6、 透明度高。 商譽(yù) 的外在表現(xiàn)形式主要有以下幾種：第一，商業(yè)道德；第二，商業(yè)質(zhì)量；第三，服務(wù)質(zhì)量；第 四，資信；第五，價(jià)格。 〈 3〉與商品生產(chǎn)流通有直接聯(lián)系的表現(xiàn)形態(tài)。這種關(guān)系往往是生產(chǎn) 流通的前提或必然后果， 或者是伴隨生產(chǎn)流通而產(chǎn)生的， 或者是一種信息傳遞， 比較典型的 是廣告宣傳， 因?yàn)樯套u(yù)本身是一種抽象的信息， 而信息的有效傳播途徑就是新聞媒介， 所以 利用廣告宣傳來(lái)建立商譽(yù)本身是一種抽象的信息， 而信息的有效傳播途徑就是新聞媒介， 所 以利用廣告宣傳來(lái)建立商譽(yù)也是可行的。 商譽(yù)的表現(xiàn)形態(tài)一般是具體的， 多種

7、多樣的， 它們相互配合， 密切聯(lián)系，處于一個(gè)完整的統(tǒng) 一體中，共同反映和影響商譽(yù)。 對(duì)于商譽(yù)的特征，我們可以從三個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)： 〈1〉從存在形態(tài)看， 商譽(yù)處于一種信息狀 態(tài)，不占據(jù)空間而且難于控制， 容易為他人獲知。 良好的商譽(yù)能帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益， 商譽(yù) 主體就會(huì)努力擴(kuò)大影響范圍；不良的商譽(yù)，商譽(yù)主體就會(huì)盡量縮小影響范圍。但是，這種控 制往往很難， 因?yàn)樯套u(yù)處于一種信息狀態(tài)， 其流向和強(qiáng)度是難以控制的， 這是商譽(yù)的實(shí)質(zhì) —— 一種社會(huì)評(píng)價(jià)所決定的， 這也是容易被不法分子所利用的原因。 〈 2〉從表

8、現(xiàn)形態(tài)看，良好的 商譽(yù)具有完美性和創(chuàng)造性， 良好的商譽(yù)能博采眾家之長(zhǎng)， 經(jīng)過(guò)提煉和重新組合， 形成具有鮮 明個(gè)性的完美形象， 這種完美性和創(chuàng)造性正是商譽(yù)主體創(chuàng)利獲益的關(guān)鍵所在。 〈3〉從使用價(jià) 值的實(shí)現(xiàn)來(lái)看， 商譽(yù)的效益必須通過(guò)中間媒介， 一般的物質(zhì)商品從商店買來(lái)后就可直接用于 生產(chǎn)或生活， 使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)立即完成， 而商譽(yù)僅僅是存在于商譽(yù)主體和顧客之間的一種信 息，是促進(jìn)他們進(jìn)行聯(lián)系的橋梁和紐帶， 其使用價(jià)值必須通過(guò)具體的商業(yè)經(jīng)濟(jì)行為并用貨幣 形式來(lái)實(shí)現(xiàn)?！?〉從商譽(yù)的本體看， 它是一種綜合的抽象，商譽(yù)作為財(cái)產(chǎn)是商譽(yù)主體整體素 質(zhì)的

9、反映， 必須依附于商譽(yù)主體， 是離開了具體生產(chǎn)流通行為的綜合抽象， 這與具體的買賣 合同行為不同。當(dāng)然，在客觀上，具體的買賣行為會(huì)對(duì)抽象的商譽(yù)產(chǎn)生影響。 ① （二）商譽(yù)是一種非物質(zhì)形態(tài)的特殊財(cái)產(chǎn)。 商譽(yù)作為商法人經(jīng)濟(jì)能力的社會(huì)評(píng)價(jià)， 已深化為具有價(jià)值形態(tài)的財(cái)產(chǎn)利益， 因而從表現(xiàn)為一 般人身利益的名譽(yù)中分離出來(lái)， 并受到法律的特別保護(hù)。 這是因?yàn)椋骸?1〉財(cái)產(chǎn)的本質(zhì)在于能 帶來(lái)一定的利益，可通過(guò)轉(zhuǎn)讓等形式來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，不在于是否具有實(shí)體的形態(tài)。 〈 2〉從商 譽(yù)的產(chǎn)生看， 創(chuàng)造良好的商譽(yù)需要比社會(huì)平均勞動(dòng)量更多的勞動(dòng)。

10、 這種超額勞動(dòng)的實(shí)質(zhì)是財(cái) 產(chǎn)，它通過(guò)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)過(guò)程以超額利潤(rùn)的貨幣形式流回生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。 這種超額利潤(rùn)就是 商譽(yù)價(jià)值的體現(xiàn)。 〈 3〉從創(chuàng)造商譽(yù)的營(yíng)利目的看， 商譽(yù)主體花費(fèi)金錢， 時(shí)間和精力刻意創(chuàng)造 商譽(yù)， 就在于良好的商譽(yù)能創(chuàng)造比同行更多的利潤(rùn)。 〈 4〉從侵害商譽(yù)給予財(cái)產(chǎn)賠償來(lái)看， 商 譽(yù)也是一種財(cái)產(chǎn)。 商譽(yù)權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán)，已為經(jīng)濟(jì)界、 法律界的相關(guān)文件所肯定。在國(guó)際會(huì)計(jì)界， 無(wú)形決資產(chǎn)作為 虛擬的、 無(wú)實(shí)體形態(tài)的資產(chǎn)， 其范圍即包括傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的其他無(wú)形財(cái) 產(chǎn)權(quán)，如特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、商

11、譽(yù)權(quán)。 ② 在國(guó)際多邊投資協(xié)議中，商譽(yù)與版權(quán)、專利、商標(biāo)都是 可以用于投資的資產(chǎn)形式。 ③ 這說(shuō)明商譽(yù)權(quán)的財(cái)產(chǎn)性是不容置疑的。 （三）商譽(yù)權(quán)是一種特殊的知識(shí)產(chǎn)權(quán) 從權(quán)利本體內(nèi)容來(lái)看， 商譽(yù)權(quán)具有人身性和財(cái)產(chǎn)性雙重屬性。 人身性表明商譽(yù)與主體相聯(lián)系 而存在， 是企業(yè)特使人格形象的表現(xiàn)； 財(cái)產(chǎn)性說(shuō)明商譽(yù)區(qū)別于一般名譽(yù)與榮譽(yù)， 具有相當(dāng)?shù)? 財(cái)產(chǎn)意義。 從權(quán)利實(shí)體的產(chǎn)生來(lái)看， 商譽(yù)的形成在于企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、 服務(wù)態(tài)度、技術(shù)創(chuàng)新、 員工素質(zhì)、 商業(yè)文化、管理經(jīng)驗(yàn)等方面所形成的良好能力，并由此獲得社會(huì)、公眾的普通認(rèn)

12、 可和積極評(píng)價(jià)。 這種經(jīng)營(yíng)管理中的資信， 有些屬于人的智力勞動(dòng)的創(chuàng)造物， 但多數(shù)卻是來(lái)自 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力?？梢?，智力成果不是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的唯一保護(hù)對(duì)象。 換言之，將商譽(yù) 權(quán)歸類于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，關(guān)鍵在于其無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性，或者說(shuō)商譽(yù)的非物質(zhì)性，在這個(gè)意義上， 我們才能說(shuō)商譽(yù)權(quán)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的固有特征。這也符合《建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織規(guī)定》的 “知識(shí) 產(chǎn)權(quán)包括 以及在工業(yè)、科學(xué)、文學(xué)或藝術(shù)領(lǐng)域里一切其他智力活動(dòng)而產(chǎn)生的權(quán)利， ”從內(nèi) 容上說(shuō)，商譽(yù)權(quán)具有人身性和財(cái)產(chǎn)性雙重內(nèi)容，與專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)相似。從國(guó)外的實(shí) 踐和立法看，他們把專利、商標(biāo)商號(hào)和商譽(yù)所享有的

13、獨(dú)立權(quán)利，稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。 ④ 我國(guó)與 許多國(guó)家的雙邊互保投資協(xié)定也承認(rèn)商譽(yù)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 比如，我國(guó)與法國(guó)的 《關(guān)于相互鼓 勵(lì)和保護(hù)投資的協(xié)定》 〈 1984 年5月30 日〉規(guī)定， “投資 ”系指依據(jù)在其領(lǐng)土和海域內(nèi)接受 投資的締約上方的法律用于投資的各種財(cái)產(chǎn)，尤其是： 〈四〉著作權(quán)，工業(yè)產(chǎn)權(quán)，專利 技術(shù)，工藝流程，商號(hào)和商譽(yù)。 商譽(yù)權(quán)雖然屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，具有客體非物質(zhì)性的本質(zhì)特征， 但與著作權(quán)、專利權(quán)、商 標(biāo)權(quán)等傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比較而言，該項(xiàng)權(quán)利還具有自身的顯著特點(diǎn)： 1、非確定

14、的地域性。商譽(yù)權(quán)雖為知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一種，但其取得無(wú)須通過(guò)申請(qǐng)登記、授予等法 定程序， 其效力并不具有嚴(yán)格的領(lǐng)土性。 商譽(yù)權(quán)雖不具有一國(guó)地域性的特征， 但其效力范圍 可從兩個(gè)方面來(lái)確定： 一是其企業(yè)在后者有效登記地域范圍內(nèi)享有獨(dú)占利益， 即商譽(yù)權(quán)在特 定企業(yè)所屬的行政區(qū)域或行業(yè)內(nèi)受到保護(hù)； 二是在商譽(yù)權(quán)發(fā)生影響并受到侵犯的地域范圍內(nèi) 具有排他效力， 即商譽(yù)主體在任何地方合法進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并建立起商譽(yù)， 遇有該商譽(yù)受 到詆毀時(shí)都可以行使禁止權(quán)。 2、非法定的時(shí)間性。商譽(yù)權(quán)具有一般人格權(quán)的某種屬性，即與特定主體相聯(lián)系而存在，因

15、此該項(xiàng)權(quán)利無(wú)法律限定的保護(hù)期間， 即不具有一般知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)間性特征。 一般說(shuō)來(lái)， 商譽(yù) 權(quán)與特定企業(yè)共存亡，只要企業(yè)存在，其商譽(yù)權(quán)就會(huì)繼續(xù)存在。但在有的情況下， 雖出現(xiàn)企 業(yè)法人終止，但企業(yè)的商譽(yù)并不會(huì)立即隨之消滅。 當(dāng)然， 在這段時(shí)間內(nèi)，商譽(yù)將因主體缺位 而不能成其為權(quán)利， 而只能作為一種自然狀態(tài)存在。 在主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中始終處于不斷 的優(yōu)劣變化的循環(huán)之中， 它既不象物質(zhì)產(chǎn)品那樣具有最終形態(tài)性， 也不象技術(shù)產(chǎn)品那樣因申 請(qǐng)保護(hù)加以固定化。因此，商譽(yù)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)不同，其保護(hù)范圍無(wú)法基于客 體的表現(xiàn)形式 （作品）、技術(shù)特征 （專利） 或標(biāo)記構(gòu)

16、成 （商標(biāo)） 來(lái)加以確定。 誠(chéng)然， 商譽(yù)權(quán) “在 一般的合理長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性， 也可以通過(guò)專門的評(píng)估機(jī)構(gòu)用科學(xué)的評(píng)估 方法加以量化。需注意的是，在評(píng)估前，未量化的商譽(yù)權(quán)始終存在并受法律保護(hù)。 ”⑤ 二、從國(guó)際法的角度看我國(guó)現(xiàn)行商譽(yù)權(quán)民事法律制度的缺陷 在商譽(yù)權(quán)的國(guó)際保護(hù)領(lǐng)域， 目前相關(guān)國(guó)際公約主要是從制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度對(duì)商譽(yù)權(quán)進(jìn)行 規(guī)定，并將其納人到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系之中。 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》 1967 年斯德哥爾摩 文本第 10 條之 2 列舉了三種特別應(yīng)予以禁止的行為包括 “在經(jīng)營(yíng)商業(yè)中， 具有損害競(jìng)爭(zhēng)者

17、的 營(yíng)業(yè)所、商品或工商業(yè)活動(dòng)商譽(yù)性質(zhì)的虛偽說(shuō)法 ”。1967 年簽訂的《成立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織 公約》 明確規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。 何為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為， 該公約雖未作 出解釋，但 1993 年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織制定的《對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)示范法草案》第 5 條 以巴黎公約的相關(guān)條款為依據(jù)， 規(guī)定了詆毀商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為： 凡在工商活動(dòng)中損害或 可能損害他人企業(yè)或其活動(dòng)， 尤其是對(duì)該企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的信譽(yù)的虛偽或不正當(dāng)?shù)恼f(shuō) 法，應(yīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 與商業(yè)混淆行為一樣， 這種損害商譽(yù)的做法可以出現(xiàn)在比較廣 告之中、 產(chǎn)品促銷活動(dòng)之中

18、， 也可以發(fā)生在工商活動(dòng)中， 例如與分包或供應(yīng)商有關(guān)的活動(dòng)當(dāng) 中。但是與混淆行為不同的是， 典型的誤導(dǎo)混淆行為是關(guān)于某人自己產(chǎn)品或服務(wù)的說(shuō)法， 為 使消費(fèi)者對(duì)自己的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生虛偽的印象， 而并不直接針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 損害商譽(yù)的行為 則是直接針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)或其他工商業(yè)活動(dòng)。 從國(guó)際公約的立法精神來(lái)看， 歸屬 于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)權(quán)主要是一種禁止權(quán)， 即是排除他人不正當(dāng)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 行為（包括侵害商譽(yù)）的一種權(quán)利。 作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的侵權(quán)對(duì)象的商譽(yù)權(quán)，應(yīng)是具有財(cái) 產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的民事權(quán)利，因此立法者主張給予類似物權(quán)的保護(hù)。

19、 關(guān)于商譽(yù)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)性質(zhì)及其法律保護(hù)，在我國(guó)首先是通過(guò)國(guó)際間的雙邊條約加以確認(rèn)的。 1982 年我國(guó)與瑞典簽訂的《關(guān)于互相保護(hù)投資的協(xié)定》規(guī)定， “投資 ”應(yīng)包括締約的一方投 資者在締約的另一方境內(nèi)， 依照法律和規(guī)章用于投資的各種形式的資產(chǎn)， 尤其是版權(quán)、 工業(yè) 產(chǎn)權(quán)、工藝流程、商號(hào)和商譽(yù)。 1984 年我國(guó)與法國(guó)簽訂的《關(guān)于互相鼓勵(lì)和保護(hù)投資的協(xié) 定》，對(duì) “投資范圍的解釋亦將商譽(yù)包括在內(nèi)。 ”以法律形式確定企業(yè)法人信譽(yù)的相關(guān)制度首 推 1986 年《民法通則》 ，該法第 5 章 “人身權(quán) ”一節(jié)中專門規(guī)定了法人名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)。該

20、類 規(guī)定將上述權(quán)利歸類于非財(cái)產(chǎn)權(quán)， 這與發(fā)生在工商業(yè)活動(dòng)中的商譽(yù)權(quán)有很大差別。 因此， 僅 僅以法人名譽(yù)權(quán)制度來(lái)代替商譽(yù)權(quán)的專門保護(hù)是不夠的。 1993 年通過(guò)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 從維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序， 促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的原則出發(fā)， 對(duì)侵害商譽(yù)權(quán)的行為作出明確的 規(guī)制。該法第 14 條規(guī)定： “經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商 品聲譽(yù)。 ”這一規(guī)定為我國(guó)保護(hù)商譽(yù)權(quán)，制裁侵害商譽(yù)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為提供了直接的法律 依據(jù)。與此同時(shí)有關(guān)法律文件還從資產(chǎn)或產(chǎn)權(quán)的角度肯定了商譽(yù)權(quán)的性質(zhì)和地位。 1992 年 財(cái)政部與國(guó)家體制改革委員會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的 《股份制試點(diǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)制度》 第 37 條確認(rèn)： “無(wú)形 資產(chǎn)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專有技術(shù)、土地使用權(quán)、商譽(yù)等。 ”同年財(cái)政部發(fā)布的《企業(yè)會(huì) 計(jì)準(zhǔn)則》和《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》兩個(gè)規(guī)范性文件都規(guī)定： “無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)長(zhǎng)期使用，但是 沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)， 包括專利權(quán)、 商標(biāo)權(quán)、 著作權(quán)、 土地使用權(quán)、 非專利技術(shù)、 商譽(yù)等 ”。這說(shuō)明，商譽(yù)權(quán)與著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)利一樣，是企業(yè)財(cái)產(chǎn)的重要組成部分，可以 單獨(dú)地進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估并以確定的資產(chǎn)值進(jìn)行投資。 這種資產(chǎn)的權(quán)利形態(tài)屬于無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)的范疇。