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1、廣告作品評析SWATCH手機、諾基亞手機、手機創(chuàng)意金羚洗衣機平面廣告【作品評析】初看金羚洗衣機臟系列系列廣告作品,畫面中的墻壁與地面上的掃把、撮子和腳墊把我們帶入一個充滿污垢的臟角落，喚起我們想去清除、打掃，使其變干凈的欲望。再往下看去，撮子、掃把、腳墊和衣服疊加井置換一起，噢，我們要清除污垢的欲望轉入衣服上面,從而引入清洗衣服的概念，這就是金羚洗衣機上產品功能“東西再臟也不怕的訴求點。但也有人認為，廣告在視覺形象上產生了不良聯(lián)想,這會蔓延到品牌想象和品牌記憶中，對品牌塑造形成反作用力。換句話說，廣告視覺表現(xiàn)的與眾不同造成了高記憶度，但是因為不良的記憶聯(lián)想?yún)s對品牌形象的美譽度造成了破壞?！咀髌?/p>
2、評析】公益廣告所觸及的,多是人們不愿面對的痛處。所以難的是，如何用最輕的力，說最重的話. 有別于大多數(shù)的近乎視覺暴力的方式展露傷處，或濫情有余,真誠不足的公益廣告，這幅作品用最平常、單純的素材，以一種極單純的“正反”的手法，以極少的內容，讓我們知道公益廣告也可以做得如此優(yōu)雅、含蓄，同時觸動人心.第五季手勢篇（電視廣告) 【作品評析】第五季是一個游離在四季之外的時空概念,是一個屬于消費者自己的心理季節(jié)，它是消費者“輕松生活,表現(xiàn)自我”的生活態(tài)度的物化。品牌的物質價值是帶給消費者生活的美味，文化價值是傳達純粹生活的人性自我回歸，這就是第五季手勢篇的創(chuàng)意原點。作為一個消費者自己的品牌,不同的消費心理
3、、消費環(huán)境,消費者對第五季都會有不同的感悟，在解釋第五季涵義時，任何技巧都顯得笨拙。任何文字都顯得蒼白，真正的第五季存在于消費者的感受.于是，用人類最原始的肢體語言，用人類最常用的情感動作，張開五指的高揚手勢來表達第五季的含義.經過藝術處理，帶有現(xiàn)代人體彩繪韻味的手，將人們對“輕松生活”的需求和“表現(xiàn)自我的渴望巧妙的融在一起.“現(xiàn)在流行第五季”的上市口號，用叛逆的口吻感召著人性的真實。 斯沃琪手表平面廣告【作品評析】SWATCH手表早巳成為時尚個性化的代名詞，該系列廣告更是體現(xiàn)出了這一主題。該廣告突出手表的外形-流線、柔滑有如人的皮膚一樣，模特的彩裝和手表已渾然一體。試想當這樣一款手表成為我們
4、身體的一部分，并且隨時彰顯我們的個性的時候，是不是讓人感到一種難以抑制的興奮呢? 諾基亞手機平面廣告【作品評析】這一系列創(chuàng)意打出的標題是“簡約見卓越,廣告中利用背景與主題的對比度不同，突出該款手機給人的質感。簡練的單色漸進背景、流動的光滑曲面將筒約這一理念闡釋得淋漓盡致,更加凸顯出黑色8855簡潔、剛毅的方形外殼下，流線型的柔美內質。摩托羅拉手機平面廣告【作品評析】利用幾種水果來表現(xiàn)該款手機的最大特點：可調換背景色。雖然市場上早已有了同類的日本產品，但該款手機的廣告卻提出了一種新奇的理念：讓我們的手機擁有水果的顏色，這可能會令久居城市的人們感受到一股自然的清風。2002年戛納國際廣告節(jié)上,上海
5、達美高廣告公司為光明學生奶制作的電視系列廣告之一足球篇贏得了一座戛納銅獅。這是繼克里奧銅獎亞太廣告節(jié)金、銀獎One Show入圍獎之后,該片在今年所贏得的又一項國際獎項。這是中國這一擁有巨大影視廣告市場的國家有史以來首次在戛納國際廣告節(jié)上獲得影視廣告獎項,它意味著中國本土廣告開始得到國際的認可，也為中國影視廣告今后的發(fā)展定下了更高更新的起點.成功背后往往蘊含著無數(shù)心血和經驗累積,這也是成功本身最大的價值所在。創(chuàng)意簡報的要求很簡單：為光明學生奶制作一套電視廣告系列,分別從身體強壯，幫助長高等角度訴求產品有利學生健康成長的特點.創(chuàng)意部3人組（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王永輝,文案孟瓊墳和徐琳瀅）在接下來的幾天中
6、前后做了百多個idea其中只有極少幾個幸存下來，被帶回去繼續(xù)發(fā)展，同時再想新的方向。這期間，他們做了各種嘗試,但都遵循一個原則：從孩子的生活中發(fā)掘靈感。一件件小事被提出來:跑步打掃衛(wèi)生上課起立.跳繩拔河體育課排隊一個個創(chuàng)意也隨之產生：被孩子踩實的廢紙簍倒出了大垃圾筒都裝不下的垃圾；停在路邊的卡車怎么也開動不了只因被小孩子不當心踩住了拖繩；教師門口的橫梁上掛著“小心碰頭”的牌子最終它們都沒有被選中，有的是缺乏原創(chuàng)性,有的是邏輯上的問題,有的則太難理解于是一切重頭再來.努力終于有了結果：足球篇誕生了。它用極大的篇幅表現(xiàn)小男生獨自在操場上仰天等待的情景在近結尾時才讓觀眾知道他是在等被他踢上天的足球。
7、王永輝在解釋選擇這個idea的理由時說:“因為受眾是孩子，所以我們傾向于比較簡單，直接有趣的表現(xiàn)方式。足球篇最大的優(yōu)勢在于它制造了很大的懸念,結果出人意料又在情理之中。它在今年贏得各種國際獎項也證明我們當時的選擇是正確的。”很快另兩個idea也定下來：視力表篇和跳高篇（跳高篇也在今年的亞太廣告節(jié)上贏得銅獎，而整個系列則獲得銀獎）。提案非常順利，客戶幾乎沒有任何異議,一次就通過了全部三個idea。客戶對這次獲獎的評價很高.光明市場部總監(jiān)鄧啟良先生說：“當時我們把光明學生奶定位成幫助學生健康成長的最好方式之一.我們希望在廣告中傳達這一利益點?？吹阶闱蚱哪_本時大家都非常喜歡。它以簡單、原創(chuàng)的想法和
8、手法突出喝光明奶的孩子很強壯這一特點,給消費者帶去深刻印象的同時，也為光明加強了健康的領導品牌形象。足球篇的獲獎更幫助光明成為一個現(xiàn)代和國際化的品牌。一支好的廣告能給廣告主和廣告公司的關系帶來很大的影響：廣告公司更有動力了而廣告主也因此獲得更高的品牌價值。這些國際獎項會給光明和中國廣告人更多的勇氣與信心去挑戰(zhàn)國際競爭對手?！咀髌吩u析】用相機“燒菜”，我覺得光影、食欲感(色澤)、構圖缺一不可.該作品營造了美食當前的光影氣氛，令人垂涎三尺的色澤，精心構筑的結構，更難能可貴的是拍攝出了獨具的風格!【作品評析】作者在構想上采用于虛實相結合的手法將護膚品與美女之間內在聯(lián)系表達出來了，而且在用光上的分寸感把握較好，既讓產品的輪廓突出又讓品牌字標拍攝清晰，同時,又將調性控制在高調上反映了產品本身具有的清新特質，而在色調上取藍調暗示產品成分內含有海洋之素。作品的構成簡潔明快，有大面積留白，既給人留下遐想空間,也為后期入平面設計留有余地。
廣告作品評析SWATCH手機、諾基亞手機、手機創(chuàng)意
