【互聯(lián)網(wǎng)+營銷】《移動互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新思維》

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1、《移動互聯(lián)網(wǎng)下的營銷創(chuàng)新思維》 講師：史杰松博士 ■課程時間： 1天，共計(jì)6小時； 即上午9:00-12:00，共計(jì)3小時，下午14:00-17:00，共計(jì)3小時。 ■課程對象：傳統(tǒng)行業(yè)的中高層管理人員 ■課程收益： 1. 營銷：從搜索流量到全媒體到020到人格化網(wǎng)紅到組織級社群到自組織社群 2. 020社群粉絲營銷（020組織級社群；微信社群矩陣及微信群營銷；朋友圈IP 營銷；微商社群營銷；社區(qū)及異業(yè)合作營銷） 3. 人格化IP網(wǎng)紅粉絲營銷（IP

2、雙線營銷；網(wǎng)紅運(yùn)營營銷；自媒體知識經(jīng)濟(jì)；新媒 體公眾賬戶運(yùn)營） 4. 整合互聯(lián)網(wǎng)020營銷（事件整合營銷；整合活動營銷；移動裂變營銷；020全 媒體營銷；快閃店?duì)I銷及案例分析） 以新零S案例趨勢精準(zhǔn)數(shù)據(jù)及會員營銷 6.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放活動策劃營銷 B2B企業(yè)的全網(wǎng)爆款新媒體矩陣雙線營銷（公司品牌代言人品牌）（選擇講解） 移動互聯(lián)網(wǎng)自組織社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及完成作業(yè) ■課程方式： 面授+現(xiàn)場問題解答 ■課程大綱： 第一童：移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體趨勢及用戶習(xí)慣改變篇 1 .從搜索流量到全媒體到020到人格化網(wǎng)紅到組織級社群到自組織社群原因 2?分組討論：你認(rèn)識的移動互聯(lián)網(wǎng)、

3、社群、粉絲、用戶參與.網(wǎng)紅人格化營銷 3?自組織和組織級社群就是利用共享經(jīng)濟(jì)的思維借助社會力量傳播自己品牌 4 . 95后.00后新興消費(fèi)族群4大特質(zhì)二次元和部分企業(yè)應(yīng)對 5 .客戶接觸隨時化碎片化客戶服務(wù)體驗(yàn)化客戶營銷精準(zhǔn)化社交化娛樂化 6?大數(shù)據(jù)云計(jì)算物聯(lián)網(wǎng)人工智能等技術(shù)在會員020新零售里面的應(yīng)用 7?未來商業(yè)模式為什么是用戶中心數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)協(xié)同的綜合系統(tǒng) 第二童仙粉絲營銷 020組織級社群 1）零售企業(yè)如何利用020社群組織級社群鏈接客戶（蘇寧.運(yùn)動器材等） 2）知識性企業(yè)如何利用新媒體打造運(yùn)曹020企業(yè)社群（樊登讀書會、十點(diǎn)讀書 為例） 二.微信社群矩陣及微信群

4、營銷 1）管理咨詢公司的微信社群矩陣 2）揮手間商學(xué)院的微信社群矩陣 3）零售服裝企業(yè)的微信社群矩陣及運(yùn)營 4） B2B企業(yè)開發(fā)客戶的馬拉松跑步社群 5）傳統(tǒng)企業(yè)如果積累別人的微信群并做營銷 三.朋友圈IP營銷 1） 一家大米銷售企業(yè)的朋友圈IP打造和運(yùn)營 2）知識分享利用朋友圈點(diǎn)點(diǎn)發(fā)送的粉絲運(yùn)營 3）朋友圈的個人品牌打造和運(yùn)營銷售轉(zhuǎn)換 四、微商社群營銷 2） 2017年微商社群人格化和內(nèi)容圈層營銷 3） 2017年微商的情感營銷和深度經(jīng)營用戶 五.社區(qū)及異業(yè)合作營銷 1）社區(qū)及周邊誕生的新媒體微信社群新模式及可能的進(jìn)入利用 2）社區(qū)管理的三角關(guān)系及聯(lián)系分析（居委

5、會物業(yè)業(yè)委會） 3）什么是異業(yè)聯(lián)盟及聯(lián)盟020活動和營銷使用 第三童：人格化IP粉絲營銷 -IP雙線營銷 1）大型企業(yè)的IP雙線營銷（雷軍.■明珠等） 2）中小企業(yè)的創(chuàng)始人專家IP雙線營銷 二.網(wǎng)紅運(yùn)營營銷 1）網(wǎng)紅案例分析（企業(yè)家網(wǎng)紅.大眾網(wǎng)紅，電商網(wǎng)紅，垂直網(wǎng)紅等） 2）垂直窄眾領(lǐng)域網(wǎng)紅案例分析（體育培訓(xùn)I,食品美食） 3）網(wǎng)絡(luò)直播及企業(yè)應(yīng)用 4）淘寶達(dá)人及直播營銷 三.媒體知識經(jīng)濟(jì) 1）語音知識性新媒體工具運(yùn)曹和應(yīng)用 2）知乎今日頭條企鵝自媒體百度百家UC自媒體等移動平臺傳播 四、新媒體公眾賬戶運(yùn)營 1）內(nèi)容營銷的新樣式及在品牌傳播里面的意義 2）如何通

6、過產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法 3）標(biāo)題黨常用的十幾種寫法和10W+文案類別選擇 4）微信公眾賬戶文章如何10W+ （選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法） 5）如何借助營銷工具（活動，買粉，知識誘導(dǎo)）讓您的公號日增上萬的粉絲 第四章: 整合互聯(lián)網(wǎng)020營銷 事件整合營銷 1）整合網(wǎng)絡(luò)營銷（事件活動）策劃和應(yīng)用 2）幾個整合事件營銷案例分析（家紡，上汽等） 二.整合活動營銷 1）基于線下活動的活動營銷 2）基于品牌推廣的活動營銷 三.移動裂變營銷 1）如何策劃滿足大家需求的利用朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變活動 2）內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的價

7、值營銷和轉(zhuǎn)播心理學(xué) 四、020全媒體營銷 4） 一家紅酒企業(yè)如何利用020新媒體社群做全網(wǎng)營銷 5） 一家白酒企業(yè)的全媒體營銷運(yùn)營五、快閃店?duì)I銷及案例分析 1）快閃店?duì)I銷的邏輯及趨勢分析 2）快閃店?duì)I銷的案例分析（三只松鼠,喪茶》茶） 第五章：精準(zhǔn)數(shù)據(jù)會員營銷及新9售案例趨勢 大悅城大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷策劃執(zhí)行 2 .媽媽100的大數(shù)據(jù)分析和營銷應(yīng)用 3 .需求方平臺（DSP ）在廣告投放使用 四、中國電信大數(shù)據(jù)多渠道精準(zhǔn)廣告投放五、全家便利店的全方位會員營銷 六.新零售案例趨勢（社群化餐飲化020化） 第六章：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放g銷 新媒體公眾賬戶的軟文廣告投放二.廣點(diǎn)

8、通及今日頭條廣告投放 第七彰由r以結(jié)合自身案例的講解《選擇講附 B2B企業(yè)如何做：雙線營銷+新媒體矩陣營銷+全網(wǎng)搜索引箏爆款營銷 B2C品牌如何做：全網(wǎng)新媒體+網(wǎng)紅人格化+ 020自組織社群 實(shí)體店零售如何做：全民社群矩陣+線上活動裂變+用戶體驗(yàn)新零售 （四）內(nèi)容組成：老師自身案例+公司外包案例+?導(dǎo)培訓(xùn)及典型外部案例 （五）自身秦例：2009年張守輝老師及上海映輝網(wǎng)絡(luò)如何做B2B企業(yè)的雙線IP營 自身案例：2015年起張守輝老師及揮手間商學(xué)院如何玩B2c粉絲社群IP經(jīng) 上海映輝外包案例：全站優(yōu)化+事件活動營銷+全包電商案例+電商社群案例 （八）輔導(dǎo)培訓(xùn)及外包案例：B2B爆款營銷+實(shí)體店社群矩陣+運(yùn)動網(wǎng)紅+服飾組織級 社群 第八章：社群新媒體企業(yè)營銷趨勢及芫成作業(yè) 粉絲社群經(jīng)濟(jì)對流量經(jīng)濟(jì)的沖擊及企業(yè)改變 二.人格化IP營銷和自組織企業(yè)級社群營銷及思 考三.討論我們自己企業(yè)的新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)營銷執(zhí)行方案 第九章課后答疑:學(xué)員根據(jù)老師階段性的授課內(nèi)容，可以現(xiàn)場提出具體在市場當(dāng)中實(shí)際遇到的問 題.由史杰松老 師在現(xiàn)場給予針對性的解答。