中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告[易觀國(guó)際17173

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1、12009 年度年度 17173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告戶研究報(bào)告 1 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告研究背景研究背景易觀基于自己對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的多年積累，結(jié)合合作伙伴（）對(duì)大樣本調(diào)研的數(shù)據(jù)分析，回收有效問(wèn)卷 124859 份完成了本報(bào)告。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品越發(fā)豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲滲透率逐漸提升，網(wǎng)游被更為廣泛的人群所接受，且隨著道具付費(fèi)模式的成熟，用戶的付費(fèi)習(xí)慣逐漸成長(zhǎng)，如何切入市場(chǎng)、把握用戶，良性刺激消費(fèi)。成為當(dāng)前各個(gè)網(wǎng)游企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。在這樣的背景下，易觀定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的背景結(jié)

2、構(gòu)和基本消費(fèi)行為進(jìn)行基礎(chǔ)性研究，為進(jìn)一步地深入研究提供數(shù)據(jù)和信息支持。 2 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告正正 文文 目目 錄錄1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性 .11.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體特征 .11.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 .11.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 .21.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 .31.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 .41.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 .51.1.6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布.61.1.7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成.71

3、.1.8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所 .81.1.9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的時(shí)間分布 .91.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交叉分析.101.2.1 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異.101.2.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對(duì)比.111.2.3 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比.121.2.4 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡.131.3 不同主流用戶群體交叉分析 .141.3.1 不同主流用戶群體性別對(duì)比 .141.3.2 不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比.151.3.3 不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比.162 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析.172.1 中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶

4、游戲偏好.172.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好.172.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好.182.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) MMORPG 戰(zhàn)斗模式的偏好.192.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好.202.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好.212.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好對(duì)比.222.2.1 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好.222.2.2 不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比.232.3 不同主流用戶群體的偏好對(duì)比.242.3.1 不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比.242.3.2 不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比.253 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游

5、戲行為分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析.263.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體行為分析.263.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑.263.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī).273.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn).28 3 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 .293.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng) .303.1.6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇.313.1.7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知.323.1.8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處.333.

6、1.9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因.343.1.10 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法.353.2 不同主流群體行為交叉分析 .363.2.1 不同主流人群游戲廣告接受差異.363.2.2 不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異 .373.2.3 不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異.383.2.4 不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異.394 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為研究.404.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費(fèi)行為研究.404.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 .404.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式 .414.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度 ARPU 值.424.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)

7、游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費(fèi)的月 ARPU 值.434.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費(fèi)偏好.444.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為交叉.454.2.1 不同 ARPU 值用戶職業(yè)構(gòu)成 .454.2.2 不同 ARPU 值用戶游戲動(dòng)機(jī) .464.2.3 不同 ARPU 值用戶游戲類型偏好.474.2.4 不同 ARPU 值用戶消費(fèi)偏好 .484.2.5 不同 ARPU 值用戶消費(fèi)期望 .495 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶行為研究中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶行為研究 .505.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費(fèi)行為研究.505.1.1 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶獲取信息渠道.505.1.2 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn).515.

8、1.3 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶游戲類型偏好.525.1.4 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶付費(fèi)模式偏好.535.1.5 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)游戲的理由 .54附錄附錄 .551 研究范疇.552 研究方法.553 研究說(shuō)明.564 研究定義.575 易觀國(guó)際版權(quán)聲明 2009.58 4 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告圖圖 目目 錄錄圖 1-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例.1圖 1-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布.2圖 1-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成.3圖 1-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成.4圖 1-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平.5圖 1

9、-6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布 .6圖 1-7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 .7圖 1-8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所.8圖 1-9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間 .9圖 1-10 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異.10圖 1-11 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對(duì)比 .11圖 1-12 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比 .12圖 1-13 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡 .13圖 1-14 不同主流用戶群體性別對(duì)比.14圖 1-15 不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比 .15圖 1-16 不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比 .16圖 2-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好 .17圖 2-2 中國(guó)網(wǎng)

10、絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好 .18圖 2-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) MMORPG 戰(zhàn)斗模式的偏好.19圖 2-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好 .20圖 2-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好 .21圖 2-6 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好.22圖 2-7 不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比 .23圖 2-8 不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比.24圖 2-9 不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比.25圖 3-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 .26圖 3-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī).27圖 3-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn).28圖 3-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游

11、戲行為偏好.29圖 3-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng).30圖 3-6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇.31圖 3-7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知 .32圖 3-8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處.33圖 3-9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因.34圖 3-10 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法 .35圖 3-11 不同主流人群游戲廣告接受差異 .36圖 3-12 不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異.37圖 3-13 不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異.38圖 3-13 不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異.39圖 4-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿.40圖 4-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式.4

12、1圖 4-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度 ARPU 值 .42圖 4-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在服務(wù)滿意情況下愿意消費(fèi)的月 ARPU 值 .43圖 4-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶道具消費(fèi)偏好 .44 5 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告圖 5-1 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶獲取信息渠道 .50圖 5-2 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn).51圖 5-3 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶游戲類型偏好 .52圖 5-4 中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶付費(fèi)模式偏好 .53圖 4-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿.54表表 目目 錄錄表 4-1 不同 ARPU 值用戶職業(yè)構(gòu)成.45表 4-

13、2 不同 ARPU 值用戶游戲動(dòng)機(jī).46表 4-3 不同 ARPU 值用戶游戲類型偏好 .47表 4-4 不同 ARPU 值用戶消費(fèi)偏好.48表 4-4 不同 ARPU 值用戶消費(fèi)期望.49 1 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基本屬性1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體特征中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體特征1.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例從整體用戶的比例來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍以男性為主：77.5%的網(wǎng)游用戶為男性，而女性用戶則為 22.6%。男性比例較 2008

14、年提升了約 2%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要群體仍是男性。所以強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)爭(zhēng)、競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)隊(duì)、榮譽(yù)”的游戲題材仍是市場(chǎng)主要游戲題材。 中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶性性別別比比例例男77.5%女22.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 2 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主力是 23-25 歲之間用戶，該年齡段用戶占到了整體用戶的 36.1%，這一群體的主要特征是具有

15、固定收入或較高學(xué)歷；高齡網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例仍有待提高，28 歲以上用戶占 16.4%，隨著中國(guó)網(wǎng)民的滲透率增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲仍有很大的高齡用戶市場(chǎng)空間有待開(kāi)拓；值得關(guān)注的是，18 歲以下用戶群已經(jīng)只占整體用戶的 9.5%,較 2008 年增長(zhǎng) 6%，“90 后”逐漸成為網(wǎng)游用戶群中的生力軍。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶年年齡齡分分布布6.7%24.5%36.1%13.3%11.0%1.2%4.2%2.8%0%10%20%30%40%50%15歲以下16-18歲19-22歲23-25歲26-28歲29-33歲34-39歲40歲及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1

16、-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 3 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶高中（中專）學(xué)歷用戶占整體的 44.9%，而大專以上學(xué)歷占到 47.4%，整體游戲用戶群學(xué)歷相對(duì)符合我國(guó)教育現(xiàn)狀。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶學(xué)學(xué)歷歷構(gòu)構(gòu)成成44.9%24.7%21.0%1.3%0.4%7.8%0%10%20%30%40%50%初中及以下高中（中專）大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士博士及以上數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009

17、 圖圖 1-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 4 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中 33.5%為上班族，整體職場(chǎng)人群占 73.5%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主體具有穩(wěn)定的可支配收入。擁有良好消費(fèi)能力的人群比例逐年上漲。其中個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、中高管理層人員的中高層收入人群，占整體用戶的 20.9%。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶職職業(yè)業(yè)構(gòu)構(gòu)成成3.7%4.1%4.9%7.2%8.0%21.6%33.5%4.0%13.1%0%5%10%1

18、5%20%25%30%35%40%公務(wù)員專業(yè)人員中高級(jí)管理人員無(wú)業(yè)/待業(yè)者其他工人/外出務(wù)工者個(gè)體經(jīng)營(yíng)/自由職業(yè)者學(xué)生上班族數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 5 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶有 50.5%的人具有 1000-3000 元的收入水平，而超過(guò)3000 元收入的人群占 10.9%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的用戶群體普遍擁有一定的消費(fèi)能力。中

19、中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶收收入入水水平平3.9%20.0%30.5%6.8%3.5%1.2%1.3%2.4%2.5%1.2%0%5%10%15%20%25%30%35%500元及以下501元-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-7000元7001-10000元10000元以上數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 6 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1

20、.1.6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布50.6%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為省會(huì)、直轄市人口，地極市人口占 28.7%，而縣級(jí)以下人口占 20.7%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在二、三級(jí)城市及地域的滲透率不足。這一數(shù)據(jù)受到二、三線地級(jí)城市及地域參與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研習(xí)慣的一定影響。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶居居住住地地級(jí)級(jí)分分布布直轄市30.0%省會(huì)城市20.6%地級(jí)市28.7%縣級(jí)及以下20.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布 7 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市

21、場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展 10 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均游戲年齡約 4.6 年，游戲年齡超過(guò) 5 年的用戶占 42.3%。對(duì)比來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，在用戶游戲年齡的體現(xiàn)上看處于壯年時(shí)期。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶游游戲戲年年齡齡構(gòu)構(gòu)成成1年以下2.9%1-3年30.2%3-5年24.6%5-7年18.9%7年以上23.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 8 20092009 年度年度 171

22、7317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所主要在家中進(jìn)行網(wǎng)游的用戶接近 60%、而網(wǎng)吧用戶群體占 32.5%。雖然家用 PC 的普及率持續(xù)增長(zhǎng)，但網(wǎng)吧仍是網(wǎng)絡(luò)游戲的重要陣地。這一特征主要得益于網(wǎng)吧 PC 的配置、網(wǎng)吧分布的便利性、網(wǎng)吧系統(tǒng)游戲豐富度及網(wǎng)吧可滿足用戶在游戲過(guò)程中的溝通需求。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶主主要要進(jìn)進(jìn)行行游游戲戲的的場(chǎng)場(chǎng)所所家59.7%網(wǎng)吧32.5%公司/單位2.5%其他1.2%學(xué)校4.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1

23、-8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所 9 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.1.9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的時(shí)間分布中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的時(shí)間分布 18：00-22：00 是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶進(jìn)行游戲的主要時(shí)間，其中 27.2%的用戶在 18：00-20：00 進(jìn)行游戲。網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲玩玩家家進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲的的時(shí)時(shí)間間18：00-20：0027.2%20：00-22：0022.3%22：00-24：0011.9%0：00-2：003.5%2：00-8：002.8%8

24、：00-12：0010.6%14：00-18：0012.0%12：00-14：009.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間 10 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交叉分析不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶交叉分析1.2.1 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性更為集中于 23-25 歲區(qū)間，而女性的年齡分布較為分散并在 26-33 歲的區(qū)間的比例高于男性的

25、約 10.4%，這一年齡段女性相對(duì)較為成熟，可支配收入更多、消費(fèi)更為理性。不不同同性性別別網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶年年齡齡對(duì)對(duì)比比17.8%14.6%6.7%12.0%10.0%1.2%1.5%5.3%25.6%25.2%6.8%3.0%2.8%3.9%39.2%24.2%0%10%20%30%40%50%15歲以下16-18歲19-22歲23-25歲26-28歲29-33歲34-39歲40歲及以上男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-10 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡差異 11 20092009 年度年度 1717317173

26、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.2.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對(duì)比不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對(duì)比中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶男性的學(xué)歷相對(duì)較低，集中于高中（中專）學(xué)歷的占47.8%，女性在大專以上學(xué)歷上高于整體男性用戶。不不同同性性別別網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶學(xué)學(xué)歷歷對(duì)對(duì)比比7.8%47.8%0.4%25.4%29.9%34.9%7.8%0.4%1.5%19.7%23.2%1.2%0%10%20%30%40%50%60%初中及以下高中（中專）大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士博士及以上男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-11 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷

27、對(duì)比不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷對(duì)比 12 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.2.3 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性收入有 33.5%集中于 2-3 千元，這一收入水平區(qū)間的女性只有 20.2%，女性收入在 1-2 千元區(qū)間高于男性 4.5% ，在超過(guò)4000 的收入水平區(qū)間，均略高于男性。結(jié)合前面的對(duì)比分析，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性較女性更體現(xiàn)出年齡、學(xué)歷相對(duì)較低，而女性用戶群 在年齡、學(xué)歷上 相對(duì)分散，且略高于男性。不不同同性性別別網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶收收入入對(duì)對(duì)

28、比比1.2%3.6%3.3%1.1%1.2%2.3%8.6%4.2%1.7%2.8%1.3%4.9%23.5%20.2%3.2%1.5%6.2%19.0%33.5%2.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%500元及以下501元-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5001-6000元6001-7000元7001-10000元10000元以上男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-12 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入對(duì)比 13 20092009 年度年度 171731

29、7173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.2.4 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性用戶游戲年齡集中于 1-3 年，比例約為33.8%，而女性用戶游戲年齡相對(duì)更長(zhǎng)、更分散。這一數(shù)據(jù)現(xiàn)象與女性游戲用戶的年齡分布有關(guān)，也表明女性是忠誠(chéng)度相對(duì)較高的群體。不不同同性性別別網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶游游戲戲年年齡齡對(duì)對(duì)比比2.7%33.8%22.3%27.5%18.0%3.8%28.4%17.9%23.8%21.9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1年以下1-3年3-5年5-7年7年以上女性男性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-

30、17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-13 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡 14 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.3 不同主流用戶群體交叉分析不同主流用戶群體交叉分析1.3.1 不同主流用戶群體性別對(duì)比不同主流用戶群體性別對(duì)比中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，男性職場(chǎng)、學(xué)生群體為核心，分別占 83.6%、77.5%，而女性職場(chǎng)群體和學(xué)生群體占優(yōu)約 16.4%、22.5%。學(xué)生、職場(chǎng)群體男女比例基本相同，男性在職場(chǎng)群體中相對(duì)較多。不不同同主主流流用用戶戶群群體體性性別別對(duì)對(duì)比比77.5%22.5%

31、16.4%83.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%男性女性職場(chǎng)群體學(xué)生群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-14 不同主流用戶群體性別對(duì)比不同主流用戶群體性別對(duì)比 15 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.3.2 不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中，職場(chǎng)群體集中來(lái)源于直轄市地區(qū)，約占 54%。學(xué)生群體分布比較平均，由此可以看出，職場(chǎng)群體在省會(huì)、地縣級(jí)地區(qū)有很大的增長(zhǎng)空間。不不同同主主流流用用戶戶群群體體地地域域?qū)?/p>

32、屬性性對(duì)對(duì)比比20.0%29.3%28.2%22.5%54.0%13.3%21.2%11.5%0%10%20%30%40%50%60%70%直轄市省會(huì)城市地級(jí)市縣級(jí)及以下學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-15 不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比不同主流用戶群體地域?qū)傩詫?duì)比 16 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告1.3.3 不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比學(xué)生群體的主要游戲場(chǎng)所為家，占 56.2%，而職場(chǎng)群體的游戲場(chǎng)所恰恰相反，以網(wǎng)吧為核心，約占 51.5

33、%；網(wǎng)吧作為良好的游戲推廣媒介，其主要受眾群體為職場(chǎng)群體。不不同同主主流流用用戶戶群群體體游游戲戲場(chǎng)場(chǎng)所所對(duì)對(duì)比比1.8%15.7%51.5%0.4%0.6%2.8%44.6%24.8%1.4%56.2%0%10%20%30%40%50%60%其他學(xué)校單位家網(wǎng)吧學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 1-16 不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比不同主流用戶群體游戲場(chǎng)所對(duì)比 17 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好分析2.1 中國(guó)整體網(wǎng)

34、絡(luò)游戲用戶游戲偏好中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好2.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶在游戲畫面類型的偏向上，集中于 3D 畫面類型，占68.2%。隨著技術(shù)的進(jìn)步，3D 技術(shù)更加普及并能夠提供更好的畫面表現(xiàn)，并可以實(shí)現(xiàn) 2D 游戲的精美和流暢，預(yù)計(jì)用戶對(duì) 3D 的認(rèn)可將逐年增長(zhǎng)。 中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)畫畫面面類類型型的的偏偏好好2D17.3%3D68.2%2.5D14.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面類型的偏好 18 200920

35、09 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好64%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶偏好于擬真風(fēng)格，而單獨(dú)偏好 Q 版風(fēng)格的用戶只占 8.3%。27.2%的用戶表示兩種畫風(fēng)都接受。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)畫畫面面風(fēng)風(fēng)格格的的偏偏好好以上兩者皆是27.2%Q版風(fēng)格8.3%擬真風(fēng)格64.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)畫面風(fēng)格的偏好 19 20092009 年度年度 171731717

36、3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) MMORPG 戰(zhàn)斗模式的偏好戰(zhàn)斗模式的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) MMORPG 戰(zhàn)斗模式的偏好無(wú)特殊需求，且分布較為均衡。從 26.8%的用戶接受回合及即時(shí)制游戲的比例看，回合制游戲仍有發(fā)展空間，例如半回合制，即能帶來(lái)緊張連貫的游戲體驗(yàn)，又不失回合游戲的策略性。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)M MM MO OR RP PG G戰(zhàn)戰(zhàn)斗斗模模式式的的偏偏好好以上兩者都是26.8%即時(shí)制51.5%回合制21.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-3 中國(guó)網(wǎng)

37、絡(luò)游戲用戶對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì) MMORPG 戰(zhàn)斗模式的偏好戰(zhàn)斗模式的偏好 20 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好角色扮演類游戲仍是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶鐘愛(ài)的游戲類型，有 58.8%的用戶偏好，而動(dòng)作類游戲超越了射擊游戲達(dá)到 29.8%。動(dòng)作、射擊、體育競(jìng)技類游戲在 2009 年，無(wú)論是產(chǎn)品數(shù)量還是質(zhì)量，均快速發(fā)展。該類型游戲擁有良好的用戶認(rèn)知度，前景良好。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)游游戲戲類類型型的的偏偏好好3.0%4.5%5.5%6.5

38、%9.6%26.8%29.8%58.8%22.3%2.9%0%10%20%30%40%50%60%70%其他或無(wú)特定喜好網(wǎng)頁(yè)游戲棋牌益智類音樂(lè)舞蹈類社區(qū)/養(yǎng)成類策略類體育競(jìng)技類射擊類動(dòng)作/格斗對(duì)戰(zhàn)類角色扮演類數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好 21 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好46.4%的游戲用戶更偏愛(ài)道具收費(fèi)，這也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主流收

39、費(fèi)模式。40.6%的用戶更喜歡計(jì)時(shí)收費(fèi)，在道具收費(fèi)大行其道并難免破壞游戲性的環(huán)境下，時(shí)間收費(fèi)模式逐漸回歸。13%的用戶選擇其它收費(fèi)模式，包括時(shí)間/道具混合型收費(fèi)、按游戲疲勞值收費(fèi)、CD-KEY 收費(fèi)等模式。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際游戲的進(jìn)入，新收費(fèi)模式也將逐漸露出水面。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)收收費(fèi)費(fèi)模模式式的的偏偏好好包月時(shí)間收費(fèi)24.2%其他13.0%在線時(shí)間收費(fèi)16.5%道具收費(fèi)46.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)收費(fèi)模式的偏好 22 20092009 年度年度 1717317173

40、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.2 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好對(duì)比不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲偏好對(duì)比2.2.1 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比對(duì)比70.5%女性用戶偏好 RPG 類游戲，超過(guò)男性對(duì)該類游戲偏好 15%；男性用戶在 FPS 和體育競(jìng)技類游戲上，超過(guò)女性的偏愛(ài)程度。尤其是體育競(jìng)技類游戲，男性偏好達(dá)到 26.1%，而女性僅有 9.5%。不不同同性性別別網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)游游戲戲類類型型的的偏偏好好2.6%2.8%9.1%28.6%28.9%55.4%9.2%11.1%33.0%70.5%4.2%3.4

41、%6.1%7.8%9.5%20.8%5.7%4.0%4.9%26.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%網(wǎng)頁(yè)游戲其他或無(wú)特定喜好棋牌益智類音樂(lè)舞蹈類社區(qū)/模擬養(yǎng)成類策略類體育競(jìng)技FPS射擊類動(dòng)作/格斗對(duì)戰(zhàn)類角色扮演類男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-6 不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好不同性別網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲類型的偏好 23 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.2.2 不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比49.1%的男性用戶更偏

42、愛(ài)道具收費(fèi)，而女性用戶對(duì)時(shí)間收費(fèi)模式更為認(rèn)同，整體達(dá)到 47.9%，而男性這一比例達(dá)到 38.5%。不不同同性性別別用用戶戶對(duì)對(duì)收收費(fèi)費(fèi)模模式式偏偏好好的的對(duì)對(duì)比比12.4%15.7%37.1%28.9%19.0%14.8%49.1%22.8%0%10%20%30%40%50%60%其他在線時(shí)間收費(fèi)包月時(shí)間收費(fèi)道具收費(fèi)男性女性數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-7 不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比不同性別用戶對(duì)收費(fèi)模式偏好的對(duì)比 24 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.3 不同主流用戶群

43、體的偏好對(duì)比不同主流用戶群體的偏好對(duì)比2.3.1 不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比學(xué)生群體對(duì)角色扮演類游戲偏好達(dá)到 62.9%職場(chǎng)群體在 FPS、體育競(jìng)技類型游戲更為青睞，遠(yuǎn)超過(guò)學(xué)生游戲用戶的比例。不不同同主主流流用用戶戶群群體體對(duì)對(duì)游游戲戲類類型型的的偏偏好好對(duì)對(duì)比比42.5%3.8%4.2%9.3%13.8%17.7%33.5%3.2%4.0%50.2%15.4%1.9%3.4%1.6%3.1%6.8%47.1%62.9%9.1%4.3%8.1%11.7%0%10%20%30%40%50%60%70%網(wǎng)頁(yè)游戲棋牌益智類其他/無(wú)特定喜好橫版過(guò)關(guān)類音樂(lè)舞

44、蹈類社區(qū)/養(yǎng)成類策略類體育競(jìng)技類FPS射擊類動(dòng)作/格斗對(duì)戰(zhàn)類角色扮演類學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-8 不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比不同主流用戶群體對(duì)游戲類型的偏好對(duì)比 25 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告2.3.2 不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比62.3%的職場(chǎng)群體傾向于道具收費(fèi)，遠(yuǎn)高于學(xué)生群體的 38.5%，收入水平對(duì)用戶習(xí)慣的影響較大。不不同同主主流流用用戶戶群群體體對(duì)對(duì)付付費(fèi)費(fèi)模模式式偏偏好好的的對(duì)對(duì)比比38

45、.5%23.4%7.5%18.5%11.7%62.3%16.8%21.3%0%10%20%30%40%50%60%70%道具收費(fèi)在線時(shí)間收費(fèi)包月時(shí)間收費(fèi)其他職場(chǎng)群體學(xué)生群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 2-9 不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比不同主流用戶群體對(duì)收費(fèi)模式的偏好對(duì)比 26 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲行為分析3.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體行為分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體行為分析3.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的

46、途徑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑互聯(lián)網(wǎng)媒體幾乎覆蓋了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的全部信息渠道，57%的從官方網(wǎng)站得到信息，游戲網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站分別占用戶接受信息渠道的 39.5%、37%。朋友推薦和網(wǎng)吧均是非媒體的廣告，朋友推薦這一口碑方式擁有 27.4%的用戶認(rèn)可。而網(wǎng)吧平臺(tái)/媒體也具備了與專業(yè)游戲雜志相同的推廣效果。占據(jù)絕大多數(shù)用戶桌面推廣組員的軟件內(nèi)置廣告僅占信息途徑的 8.6%。這一數(shù)據(jù)表示軟件內(nèi)置廣告的效果并不是非常理想。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶接接受受游游戲戲廣廣告告信信息息的的途途徑徑7.1%8.6%14.2%14.3%27.4%39.5%56.9%37.0%5.8%0%10%

47、20%30%40%50%60%其他戶外廣告軟件內(nèi)置廣告網(wǎng)吧游戲?qū)I(yè)雜志朋友推薦綜合門戶網(wǎng)站專業(yè)游戲網(wǎng)站游戲官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接受游戲廣告信息的途徑 27 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī)超過(guò) 50%的用戶以打發(fā)時(shí)間為網(wǎng)游行為的動(dòng)機(jī)，而緊隨其后的體驗(yàn)游戲故事，可見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)涵的重視越來(lái)越高。競(jìng)爭(zhēng)、交友等互動(dòng)環(huán)節(jié)也相應(yīng)的成為第三大游戲

48、動(dòng)機(jī)。體現(xiàn)出網(wǎng)游的互動(dòng)性，這兩項(xiàng)動(dòng)機(jī)占約 37.5%中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶的的游游戲戲動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)5.5%10.6%18.1%19.5%37.9%7.9%50.1%0%10%20%30%40%50%60%其他利用游戲盈利滿足成就感很朋友一起競(jìng)技與競(jìng)爭(zhēng)體驗(yàn)游戲故事打發(fā)時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲動(dòng)機(jī) 28 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)超過(guò) 50%的

49、用戶認(rèn)為游戲畫面及游戲劇本是選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)；游戲人氣、操作、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也是用戶所關(guān)注的選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)，分別達(dá)到了 34%、29%、29%、29%中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶選選擇擇游游戲戲的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)12.1%14.3%29.6%29.6%29.7%50.7%52.0%34.8%4.2%0%10%20%30%40%50%60%其他游戲運(yùn)營(yíng)商的知名度游戲內(nèi)外的活動(dòng)交際系統(tǒng)游戲連接速度游戲操作的難易程度游戲人氣游戲故事性及世界觀游戲畫面數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn) 29 20092009 年度

50、年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好54%的網(wǎng)游用戶在游戲中喜歡做的事情是游覽游戲場(chǎng)景，超過(guò)練級(jí)行為的39%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶內(nèi)涵正在上升，結(jié)交朋友和探索新鮮事務(wù)都超過(guò) 33%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶正在脫離打怪、練級(jí)、PK 的整體價(jià)值導(dǎo)向。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶的的游游戲戲行行為為偏偏好好10.1%13.9%27.1%33.5%37.9%54.0%6.9%39.2%0%10%20%30%40%50%60%其他建立/參與公會(huì)打錢收集裝備探索游戲新事務(wù)聊天及結(jié)交朋友練級(jí)游覽游戲

51、場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的游戲行為偏好 30 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng)60%的用戶對(duì)雙倍經(jīng)驗(yàn)活動(dòng)尤為青睞，而選擇增加掉寶幾率和收益的道具的用戶也達(dá)到了 50%。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)外的活動(dòng)，用戶更加在乎自己所獲得的收益，相對(duì)更為理性的追求價(jià)值的最大化。 中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶青青睞睞的的游游戲戲內(nèi)內(nèi)外外活活動(dòng)動(dòng)6.3%7.4%8.0%

52、12.9%13.3%51.5%60.1%22.3%3.0%0%10%20%30%40%50%60%70%從不參與網(wǎng)絡(luò)選美其他游戲宣傳視頻玩家線下聚會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲作品發(fā)放游戲測(cè)試帳號(hào)增加掉寶及收益雙倍經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-5 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶青睞的游戲內(nèi)外活動(dòng) 31 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇48.7%的用戶選擇人氣旺的服務(wù)器，居于首位。用戶選擇服務(wù)器的前三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，均

53、與社交性強(qiáng)相關(guān)。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)服服務(wù)務(wù)器器的的選選擇擇11.8%15.9%32.2%33.2%41.9%4.5%48.7%0%10%20%30%40%50%60%70%其他速度最快的名字好聽(tīng)的新開(kāi)服務(wù)器朋友所在的地域上最近的人氣最旺的數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2008 圖圖 3-6 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)服務(wù)器的選擇 32 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知64.4%的用戶曾經(jīng)加

54、入過(guò)公會(huì)，并仍是成員。整體有 91.2%的用戶曾加入過(guò)公會(huì)。公會(huì)作為網(wǎng)絡(luò)游戲社會(huì)的重要組成部分，起到連接并穩(wěn)固游戲世界中的用戶生成歸屬感，公會(huì)的營(yíng)銷價(jià)值也由此數(shù)據(jù)得以現(xiàn)實(shí)。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)游游戲戲公公會(huì)會(huì)的的認(rèn)認(rèn)知知我從未加入過(guò)任何社團(tuán)8.7%我曾經(jīng)加入過(guò)但現(xiàn)在沒(méi)有26.8%我曾經(jīng)加入過(guò)并且現(xiàn)在仍是公會(huì)成員64.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-7 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)游戲公會(huì)的認(rèn)知 33 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.8

55、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處60.7%的用戶不滿意服務(wù)器質(zhì)量，而 57%的用戶認(rèn)為虛擬道具價(jià)格太高。54%的用戶認(rèn)為外掛嚴(yán)重。以上三點(diǎn)超過(guò) 50%的用戶不滿是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的弊病，長(zhǎng)此以往不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這三點(diǎn)問(wèn)題都是網(wǎng)游企業(yè)可以努力改變的。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)游游不不滿滿之之處處19.8%21.0%34.4%34.6%54.0%60.7%4.5%57.6%0%10%20%30%40%50%60%70%其他游戲更新太慢游戲畫面差游戲平衡性差帳號(hào)安全問(wèn)題外掛嚴(yán)重道具價(jià)格太高服務(wù)器質(zhì)量差數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009

56、 圖圖 3-8 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)游不滿之處 34 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因44%的用戶因?yàn)橥鈷祀x開(kāi)了游戲，外掛成為用戶流失的第一原因。對(duì)比用戶對(duì)網(wǎng)游的不滿之處，服務(wù)器和道具價(jià)格問(wèn)題都是用戶可以容忍的，而外掛的泛濫是導(dǎo)致用戶流失的禍?zhǔn)?。打擊外掛是各網(wǎng)游企業(yè)急需進(jìn)行的自我保護(hù)。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶離離開(kāi)開(kāi)前前一一個(gè)個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲的的原原因因13.8%15.5%16.3%17.3

57、%17.6%24.7%25.2%25.3%20.0%2.9%44.0%0%10%20%30%40%50%外界的反對(duì)朋友的離開(kāi)游戲更新太慢新游戲的吸引太消耗時(shí)間客戶服務(wù)差其他游戲期耐玩度低游戲安全問(wèn)題游戲平衡性被破壞外掛太多數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-9 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶離開(kāi)前一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因 35 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.1.10 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法88.4%的網(wǎng)絡(luò) 游戲用戶承認(rèn)網(wǎng)癮的存在，

58、其中 34.5%的人認(rèn)為只有極個(gè)別人有網(wǎng)癮；28.9%的人認(rèn)為有少數(shù)人存在網(wǎng)癮；25%的人認(rèn)為大部分網(wǎng)絡(luò) 游戲玩家都有網(wǎng)癮；中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶對(duì)對(duì)網(wǎng)網(wǎng)癮癮的的看看法法其他5.1%根本不存在網(wǎng)癮6.5%大部分網(wǎng)絡(luò)游戲玩家都有網(wǎng)癮25.0%有極個(gè)別人有網(wǎng)癮34.5%確實(shí)有少數(shù)人沉迷網(wǎng)游患上網(wǎng)癮28.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-10 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)網(wǎng)癮的看法 36 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.2 不同主流群體行為交叉分析不同主流群

59、體行為交叉分析3.2.1 不同主流人群游戲廣告接受差異不同主流人群游戲廣告接受差異學(xué)生群體接收的廣告 42.8%來(lái)源于專業(yè)游戲網(wǎng)站、47.7%來(lái)源于游戲官方網(wǎng)站職場(chǎng)群體接受的廣告 72%來(lái)源于游戲官方網(wǎng)站、59.4%來(lái)源于綜合門戶網(wǎng)站。對(duì)比可以看出兩個(gè)群體屬于不同媒體的廣告受眾。不不同同主主流流人人群群游游戲戲廣廣告告接接受受差差異異11.5%17.0%25.7%72.2%20.2%9.4%8.1%5.4%59.4%29.6%47.7%31.5%21.4%42.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%工具軟件廣告網(wǎng)吧游戲?qū)I(yè)雜志朋友推薦專業(yè)游戲網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站游戲官方網(wǎng)站學(xué)生群

60、體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-11 不同主流人群游戲廣告接受差異不同主流人群游戲廣告接受差異 37 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.2.2 不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異職場(chǎng)群體的游戲主要?jiǎng)訖C(jī)為打發(fā)時(shí)間，占 69.1%，職場(chǎng)群體游戲動(dòng)機(jī)十分簡(jiǎn)單明確。而學(xué)生群體游戲動(dòng)機(jī)較為復(fù)雜，主要為體驗(yàn)游戲故事占 45.1%，相應(yīng)的還有社交與競(jìng)技動(dòng)機(jī)等。不不同同主主流流人人群群游游戲戲動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)差差異異6.8%11.6%45.1%13.5%26.4%3.0%4.4%6.

61、5%12.6%69.1%24.3%12.9%25.6%35.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%利用游戲盈利其他體驗(yàn)成就感競(jìng)技競(jìng)爭(zhēng)與朋友一起體驗(yàn)游戲故事打發(fā)時(shí)間學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-12 不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異不同主流人群游戲動(dòng)機(jī)差異 38 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.2.3 不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異68.1%的職場(chǎng)群體選擇游戲時(shí)重視游戲的故事性及世界觀，51.9%的重視交際系統(tǒng)；而學(xué)生群體在交

62、際系統(tǒng)上尤為不重視，僅占 20.7%，其對(duì)游戲畫面的重視達(dá)到 63.1%。職場(chǎng)群體側(cè)重于游戲內(nèi)涵的追求，而學(xué)生群體側(cè)重于游戲表象的追求不不同同主主流流人人群群選選擇擇游游戲戲的的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差差異異5.8%14.4%38.2%20.7%45.1%21.9%24.8%68.1%2.3%8.6%9.6%21.6%36.7%51.9%33.0%18.8%32.7%63.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80%其他游戲運(yùn)營(yíng)商的知名度游戲內(nèi)外的活動(dòng)游戲連接速度游戲操作的難易程度游戲人氣游戲畫面交際系統(tǒng)游戲故事性及世界觀學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009

63、圖圖 3-13 不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異不同主流人群選擇游戲的標(biāo)準(zhǔn)差異 39 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告3.2.4 不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異70.2%的職場(chǎng)群體更喜歡游覽游戲中的場(chǎng)景，在其他活動(dòng)上并不突出。48%的學(xué)生群體同樣喜歡游覽游戲場(chǎng)景，但其在于練級(jí)、社交等方面均超過(guò) 40%的偏好。不不同同主主流流人人群群游游戲戲中中進(jìn)進(jìn)行行活活動(dòng)動(dòng)差差異異10.0%12.9%44.0%48.1%70.2%27.2%19.1%8.5%6.3%3.7%26.8%23.9%43.6%30

64、.4%18.3%38.2%0%20%40%60%80%其他建立/參與公會(huì)打錢收集裝備探索游戲聊天/結(jié)交朋友練級(jí)游覽游戲場(chǎng)景學(xué)生群體職場(chǎng)群體數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 3-13 不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異不同主流人群游戲中進(jìn)行活動(dòng)差異 40 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)行為研究4.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費(fèi)行為研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體消費(fèi)行為研究4.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 超過(guò) 88%的中國(guó)網(wǎng)

65、絡(luò)游戲用戶有過(guò)消費(fèi)行為，而點(diǎn)卡購(gòu)買占到其中的 67.3%中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶消消費(fèi)費(fèi)意意愿愿有向游戲運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買點(diǎn)卡67.3%向其他的玩家購(gòu)買虛擬道具20.8%無(wú)消費(fèi)行為11.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 4-1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶消費(fèi)意愿 41 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告4.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式 51.1%的用戶 青睞于在線支付 ，得益于銀行互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，網(wǎng)銀直沖的方式為網(wǎng)游企業(yè)和 SNS 企業(yè)節(jié)約了大量成

66、本。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶付付費(fèi)費(fèi)方方式式17.2%19.7%33.8%51.1%8.0%0%10%20%30%40%50%60%其他手機(jī)、固話充值購(gòu)買虛擬點(diǎn)卡購(gòu)買實(shí)物卡在線直支付數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀國(guó)際-17173合作調(diào)研 易觀國(guó)際2009 圖圖 4-2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)方式 42 20092009 年度年度 1717317173 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)用戶研究報(bào)告4.1.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月度 ARPU 值值 25.4%的用戶 ARPU 值在 61-100 元之間，這一群體為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶的主要群體；ARPU 在 61-200 的主流消費(fèi)群體占總體用戶比例的 37.1%； 34.3%的用戶屬于低消費(fèi)或零消費(fèi)群體，ARPU 值小于 60 元；28.6%的用戶 ARPU 大于 200 元，屬于中高消費(fèi)群體。中中國(guó)國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)游游戲戲用用戶戶月月度度A AR RP PU U值值18.0%25.4%11.7%8.5%7.6%4.0%2.0%16.3%6.5%0%5%10%15%20%25%30%無(wú)消費(fèi)60元以內(nèi)