現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測-第五章 抽樣技術(shù)

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1、 第五章 抽樣設(shè)計技術(shù) 二、判斷題 1、市場調(diào)查實踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。（） 2、對于在母體中，各子體之間有關(guān)問題特征差異比較小者，稱作母體幅度大，對于在母體中，各子體之間有關(guān)問題特征差異比較大者，稱作母體幅度小（） 3、隨機(jī)抽樣中每個個體被抽中的概率是人為決定的。（ ） 4、應(yīng)用簡單隨機(jī)抽樣必須對總體進(jìn)行分組、劃類和排序等現(xiàn)行工作。（ ） 5、簡單隨機(jī)抽樣適合于規(guī)模不大且總體中各個體之間特征差異較小的總體抽樣。 （ √ ） 6、當(dāng)總體中個體差異較小時，可以適當(dāng)增加樣本比例和數(shù)量，按照簡單原則選取樣本。（

2、） 7、應(yīng)用等距隨機(jī)抽樣，當(dāng)總體具有某種周期性時，應(yīng)以該周期長度作為抽樣間距。（） 8、分層隨機(jī)抽樣適用于總體單位數(shù)量較大、總體內(nèi)各單位之間差異大且分布不均勻的總體。（√） 9、分層比例抽樣法適用于各層之間和各層內(nèi)部子體之間的差異度較大的情況，各層在母體中的占比例差異過分懸殊的市場母體調(diào)查。 （ ） 10、分層最佳抽樣是指分層后，從各層次中按單純隨機(jī)原則抽取樣本的數(shù)量，依各層次占母體的比例而確定。（ ） 11、分層最佳抽樣中各層中的樣本標(biāo)準(zhǔn)差是樣本數(shù)和離差平方和的比例再開方（） 12、分層隨機(jī)抽樣法實質(zhì)上是分層與單純隨機(jī)抽樣的結(jié)合。 （ √ ）

3、 13、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( √ ) 14、分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持異質(zhì)。（） 15、分層隨機(jī)抽樣要求各層之間有相同性，各層內(nèi)部具有差異性，分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持差異性，而每一群體內(nèi)部分子之間則具有相同性。（） 16、判斷抽樣法的理論假定是：認(rèn)為母體中的每一分子都相同，隨意選取任一個樣本都可以取得代表母體特征的結(jié)果。 （） 17、配額抽樣法是按照隨機(jī)方法抽取樣本，分層抽樣則是按照判斷抽樣法抽取樣本（） 18、一般說，允許誤差愈小，抽樣數(shù)目愈多。（√） 19、一般來說，

4、預(yù)測誤差愈小，抽樣數(shù)目應(yīng)愈少；抽樣誤差允許稍大，抽樣數(shù)目可以適當(dāng)增加。（） 20、要求的概率保證度越大，允許的誤差范圍就越小。（ ） 三、單選題 1、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（ ） A、隨機(jī)抽樣 B、非隨機(jī)抽樣 C、典型調(diào)查 D、市場普查 2、下列哪項不屬于常用的市場調(diào)查方式。（ ） A、市場普查 B、市場重點(diǎn)調(diào)查 C、市場占有率調(diào)查 D、市場個案調(diào)查 3、可以獲得完整，系統(tǒng)的信息資料的調(diào)查方法是（A） A、市場普查 B、抽樣調(diào)查 C、經(jīng)常性市場調(diào)查 D、定期

5、調(diào)查 4、假如現(xiàn)在要調(diào)查某校在校大學(xué)生上網(wǎng)情況，最合適的抽樣框是：（C ） A、某系大學(xué)生花名冊； B、該校所在城市所有高校名冊； C、該校全體大學(xué)生花名冊； D、某專業(yè)學(xué)生花名冊。 5、對城鄉(xiāng)居民進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，據(jù)此推算出某個地區(qū)范圍內(nèi)的居民購買力，這種推算方法稱為（C） A、配額測算 B、比例測算 C、抽樣測算 D、使用面測算 6、隨機(jī)抽樣最主要的特點(diǎn)是抽取樣本時必須遵循（?。? A、系統(tǒng)原則　　　 B、隨機(jī)原則 C、互斥原則　　　　D、可比原則 7、采用純粹偶然的方法從母體中選取樣本的抽樣方法是（A） A、簡單隨機(jī)抽樣 B、分層隨機(jī)抽樣

6、 C、系統(tǒng)抽樣 D、任意抽樣 8、理論上最符合隨機(jī)原則的抽樣方法是： A、單純隨機(jī)抽樣； B、等距隨機(jī)抽樣； C、分層隨機(jī)抽樣； D、分群隨機(jī)抽樣。 9、在市場調(diào)查對象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時，采用哪種抽樣法 效果較好?( A) A、單純隨機(jī)抽樣法 B、隨機(jī)抽樣法 C、非隨機(jī)抽樣法 D、配額抽樣 10、將總體中的所有個體按某一順序編號，然后從總體中等間距地抽取一部分樣本進(jìn)行 調(diào)查的方式是： （ D ） A、分層隨機(jī)抽樣； B、分群隨機(jī)抽樣；C、簡單隨機(jī)抽樣；D、等距隨機(jī)抽樣。 1

7、1、運(yùn)用系統(tǒng)抽樣法要確定樣本單位的區(qū)間數(shù)，其公式為N/n，其中N是指 （） A、樣本數(shù) B、母體單位的總數(shù) C、子體單位總數(shù) D、應(yīng)抽取的樣本數(shù) 12、在系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用判斷抽樣法選取，那么它就屬于（　） A、隨機(jī)抽樣　　　B、非隨機(jī)抽樣 C、配額抽樣　　　　D、分層抽樣 13、系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用（　　　）選取，那么它就屬于非隨機(jī)抽樣。 A、任意抽樣法 B、判斷抽樣法 C、配額抽樣法 D、隨機(jī)抽樣法 14、要判斷系統(tǒng)抽樣法究竟屬于哪一種類型，關(guān)鍵取決于_____樣本的抽取方法( ) A、第一個 B、第二

8、個 C、第三個 D、第四個 15、按某一標(biāo)志將總體分群后，使得各群之間內(nèi)部個體差異縮小，而群與群之間差異變大的抽樣方式是：（ A ） A、分層隨機(jī)抽樣； B、分群隨機(jī)抽樣；C、簡單隨機(jī)抽樣；D等距隨機(jī)抽樣。 16、將總體單位先按某種標(biāo)志分組，然后在各組中采用簡單隨機(jī)或機(jī)械抽樣方式，確定所要抽取的樣本單位的抽樣方式是：（ B ） A、等距隨機(jī)抽樣； B、分層隨機(jī)抽樣； C、分群隨機(jī)抽樣； D、非隨機(jī)抽樣； 17、適用于母體范圍大、母體中各子體間差異大且分布不均勻時抽取樣本的抽樣方法是（） A、單純隨機(jī)

9、抽樣 B、分層隨機(jī)抽樣 C、任意抽樣法 D、判斷抽樣法 18、在隨機(jī)抽樣時，通過事先對母體進(jìn)行分層，可以（　　?。? A、消除抽樣誤差 B、保證抽樣的隨機(jī)性 C、減少層間子體差異 D、保證樣本對總體的代表性 19、適用于各層次之間雖有差異，但每層內(nèi)部子體之間差異小，各層在母體中所占比例差異不是過分懸殊的市場母體調(diào)查方法是 （ A ） A、分層比例抽樣 B、分層最佳抽樣 C、單純隨機(jī)抽樣 D、分層隨機(jī)抽樣

10、20、在考慮統(tǒng)計效果的前提下，根據(jù)費(fèi)用支出來確定各層次應(yīng)抽取的樣本數(shù)的方法是（ ） A、分層比例抽樣 B、分層最佳抽樣 C、最低成本抽樣 D、多次分層抽樣 21、分層比例抽樣和最佳比例抽樣的著眼點(diǎn)是調(diào)查結(jié)果的( ) A、準(zhǔn)確性 B、調(diào)查費(fèi)用 C、統(tǒng)計效果 D、統(tǒng)計比率 22、按某一標(biāo)志將總體分群后，使得各群內(nèi)部個體差異性較大，而群與群之間具有相同性的抽樣方式是：（ B ） A、分層隨機(jī)抽樣； B、分群隨機(jī)抽樣；C、簡單隨機(jī)抽樣；D等距隨機(jī)抽樣。 23、若是市場調(diào)查母體是由一些情況大體相同的比較復(fù)雜的群體組成，群內(nèi)差異大，群間差

11、異小，則采用（ ） A、單純隨機(jī)抽樣 B、分層隨機(jī)抽樣 C、分群隨機(jī)抽樣 D、系統(tǒng)抽樣 24、從縣中抽取若干個鄉(xiāng)，再從鄉(xiāng)中抽取若干個村，再從村中抽取若干戶的抽樣方式是：（ A ） A、多階段隨機(jī)抽樣； B、分層隨機(jī)抽樣； C、分群隨機(jī)抽樣； D、配額非隨機(jī)抽樣； 25、( )是非幾率抽樣中最簡便、費(fèi)用最省的一種方法。 A、任意抽樣法 B、判斷抽樣法 C、配額抽樣法 D、系統(tǒng)抽樣法 26、屬于非隨機(jī)抽樣的是（　） A、任意抽樣 　　　　B

12、、分層抽樣 C、重復(fù)抽樣　　　　 D、不重復(fù)抽樣 27、當(dāng)調(diào)查對象不穩(wěn)定，變化較快，如市場突發(fā)事件，調(diào)查時要快速取得樣本，及時獲取信息時，應(yīng)選擇（ ） A、隨機(jī)抽樣 B、系統(tǒng)抽樣 C、分群隨機(jī)抽樣 D、非隨機(jī)抽樣 28、某電臺為了了解國產(chǎn)家電的試用狀況及占有率，在幾個大商場向所遇見的顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息，這種調(diào)查屬于（ ） A、任意抽樣法 B、判斷抽樣法 C、配額抽樣法 D、系統(tǒng)抽樣法 29、多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時采用，在正式市場調(diào)查中較少采用的抽樣方法是（ ） A、任意抽樣法 B、判斷抽樣法

13、 C、配額抽樣法 D、系統(tǒng)抽樣法 30、配額抽樣法的缺點(diǎn)是（　　　） A、方法過于簡單 B、隨機(jī)性太強(qiáng) C、容易出現(xiàn)判斷上的主觀性 D、所配數(shù)額過于死板 31、從一定意義上說，配額抽樣法也屬于（ ） A、分層最佳抽樣法 B、分層隨機(jī)抽樣法 C、分層比例抽樣法 D、分層判斷抽樣法 32、與類型抽樣具有相似之處的是（ A ）。 A、配額抽樣 B、偶遇抽樣 C、主觀抽樣 D、等距抽樣 33、抽樣誤差中的偶然誤差是指：（ D ） A、由于登記、匯總、計算等工作中的原因產(chǎn)生的誤

14、差； B、由于違反隨機(jī)原則抽樣或抽樣方式不當(dāng)造成的誤差； C、由于被調(diào)查對象有意欺騙而造成的誤差； D、由于樣本不能完全代表總體所產(chǎn)生的誤差； 34、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（ ） A、不會出現(xiàn) B、通常非常大，以至影響抽樣調(diào)查的試用 C、可以控制在允許的范圍內(nèi) D、不能加以控制 35、在各類幾率抽樣方法中，抽樣誤差相對較小的是( )。 A、簡單隨機(jī)抽樣法 B、分層隨機(jī)抽樣法 C、分群隨機(jī)抽樣法 D、系統(tǒng)等距抽樣法 36、在抽樣總數(shù)一定的情況下，分層、分

15、群抽樣誤差___簡單隨機(jī)抽樣。（ B ） A、大于 B、小于 C、等于 D、不等于 37、以下哪種說法正確？（ B ） A、總體各單位之間差異程度越大，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差越?。? B、總體各單位之間差異程度越大，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差越大； C、總體各單位之間差異程度越小，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差越大； D、總體各單位之間差異程度越小，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差越??； 38、總體各單位之間的差異程度和樣本數(shù)目對抽樣誤差的影響是：（ C ） A、總體各單位之間的差異程度越大，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差就越大； B、總體各

16、單位之間的差異程度越大，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差就越大； C、總體各單位之間的差異程度越小，樣本數(shù)目越多，抽樣誤差就越大； D、總體各單位之間的差異程度越小，樣本數(shù)目越少，抽樣誤差就越大。 39、抽樣平均數(shù)指標(biāo)不重復(fù)抽樣時抽樣誤差計算公式為：（ ） A、； B、； C、； D、。 40、一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A、大于 B、小于 C、等于 D、以上都不對 41、t值為2。58，所對應(yīng)的置信度為（ C ）。 A、90% B、95%

17、 C、99% D、80% 42、（ ）就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系這個區(qū)間的置信度以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。 A、定性分析 B、概率判斷 C、統(tǒng)計推斷 D、區(qū)間估計 四、多選題 1、進(jìn)行市場調(diào)查可以采取的形式有（） A、市場普查 B、隨機(jī)抽查 C、幾率抽查 D、抽樣調(diào)查 E、重點(diǎn)調(diào)查 2、抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在（ ） A、工作量小 B、容易確定樣本數(shù)量 C、調(diào)查費(fèi)用低 D、時間短 E、準(zhǔn)確性高 3、抽

18、樣調(diào)查的具體過程包括（ ） A、明確市場調(diào)查目標(biāo)總體 B、了解總體基本情況 C、決定抽樣基本單位 D、樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體情況 E、確定樣本數(shù)量，選擇抽樣方法進(jìn)行抽樣 4、從市場調(diào)查的實際工作來看，抽樣的方法很多，歸納起來有（ CDE　） A、抽樣調(diào)查　　　　　　　B、非抽樣調(diào)查 C、隨機(jī)調(diào)查　　　　　　　D、非隨機(jī)調(diào)查 E、概率抽樣 5、下列抽樣方式中屬于隨機(jī)抽樣的有（ ） A、抽簽法 B、分層隨機(jī)抽樣法 C、系統(tǒng)抽樣法 D、任意抽樣法 E、配額抽樣法。 6、單純隨機(jī)抽樣方法有

19、 ( ) A、比例抽樣 B、抽簽法 C、隨機(jī)號碼表法 D、隨機(jī)抽樣 E、分層比例抽樣 7、以下情況適合采用單純隨機(jī)抽樣法的是（ BD ） A、市場調(diào)查對象明確，容易劃分組類 B、市場調(diào)查對象難以劃分組類 C、市場調(diào)查對象不明 D、總體內(nèi)單位間差異小 E、總體內(nèi)單位間差異大 8、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別表現(xiàn)在( ) A、分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性，各層內(nèi)部具有同質(zhì)性 B、分層抽樣要求各層之間有同質(zhì)性，各層內(nèi)部具有異質(zhì)性 C、分

20、群抽樣要求各群之間保持異質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有同質(zhì)性 D、分群抽樣要求各群之間保持同質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有異質(zhì)性 E、以上B、C為正確答案 9、非幾率抽樣方法包括有（ ） A．任意抽樣法 B判斷抽樣法 C配額抽樣法 D隨機(jī)抽樣法 E多重抽樣法 10、進(jìn)行配額抽樣的大致步驟包括（BCDE ） A、計算配額數(shù)量 B、確定控制特征 C、按控制特征劃分副次母體層次，確定各層間的比例關(guān)系 D、確定各母體的樣本數(shù) E、進(jìn)行配額分配 11、依據(jù)配額抽樣按分配樣本數(shù)額時的做法不同

21、，它分為（） A、獨(dú)立控制 B、分體控制 C、相互控制 D、交叉控制 E、局部控制 12、抽樣調(diào)查誤差包含了（ ） A、抽樣誤差 B、調(diào)查結(jié)果誤差 C、資料收集誤差 D、樣本選定誤差 E、抽樣數(shù)目誤差 13、為了發(fā)揮市場調(diào)查的積極作用，應(yīng)盡量減少抽樣調(diào)查誤差，要注意（ ABD ） A、正確得確定抽取樣本的方法，使選出來的樣本能夠真正代表母體 B、恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目 C、采用市場普查的方法 D、加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提

22、高工作質(zhì)量 E、確定少些的樣本數(shù)目 14、不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是( ABD ) A、市場普查 B、任意抽樣 C、系統(tǒng)抽樣 D、判斷抽樣 五、名詞解釋 1、市場普查 2、市場典型調(diào)查 3、市場重點(diǎn)調(diào)查 4、抽樣調(diào)查：是從研究對象的總體中，按照隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體。（或）抽樣調(diào)查指從市場母體中抽出一部分子體作為樣本，對樣本進(jìn)行調(diào)查，然后根據(jù)樣本信息，推算市場總體情況的方法。） 5、抽樣框 6、隨機(jī)原則 7、隨機(jī)抽樣：又稱可能率

23、抽樣、概率抽樣，在實踐中受到人們的普遍重視和廣泛應(yīng)用。它的特點(diǎn)是以概率論與數(shù)理統(tǒng)計為基礎(chǔ)，首先按照隨機(jī)的原則選取抽樣調(diào)查樣本，使調(diào)查母體中每一個子體均有被選中的可能性，即具有同等被選為樣本的可能率，機(jī)遇均等。 8、單純隨機(jī)抽樣 9、系統(tǒng)抽樣法：系統(tǒng)抽樣法是指依據(jù)一定的抽樣距離，從母體中抽取樣本，所以又稱等距抽樣。 10、分層隨機(jī)抽樣 11、分群隨機(jī)抽樣 12、非隨機(jī)抽樣 13、任意抽樣 14、判斷抽樣法是由市場調(diào)查人員根據(jù)經(jīng)驗判斷而選定樣本的一種非幾率抽樣法。 15、配額抽樣：配額抽樣是指市場調(diào)查母體按照某些屬性特征進(jìn)行分層，對分層后的副次母體樣本按一定的特征規(guī)定樣本

24、配額，配額內(nèi)的樣本則由調(diào)查人員主觀判斷選擇。 16、抽樣誤差 六、簡答題 1、為何在大多數(shù)情況下市場調(diào)查常常采取市場抽查的形式而不是市場普查的形式？ 答：（1）市場普查所涉及的調(diào)查對象數(shù)量多，工作量大，需要很長時間才能獲得滿意的結(jié)果，而大多數(shù)情況下，經(jīng)營決策不允許花費(fèi)很長時間去等待結(jié)果，這樣，調(diào)查結(jié)果與經(jīng)營決策之間便發(fā)生了時間上的矛盾。 （2）進(jìn)行市場調(diào)查，要耗費(fèi)大量的人力、物力、財力，對企業(yè)來說，不可能經(jīng)常抽查過多的人員參加普查活動，也不可能經(jīng)常頻繁的支出這樣多的調(diào)查費(fèi)用。 （3）進(jìn)行普查，調(diào)查質(zhì)量很大程度上取決于調(diào)查人員的知識水平、業(yè)務(wù)能力、調(diào)查經(jīng)驗等因素，每次普查還要花費(fèi)時

25、間進(jìn)行人員培訓(xùn)，從這一點(diǎn)講，經(jīng)常進(jìn)行市場普查也是企業(yè)無力承受的。 （4）市場普查是對市場母體進(jìn)行逐一調(diào)查，有許多時候，市場母體范圍很大，逐一調(diào)查是企業(yè)力所不能能及的。 2、簡述抽樣調(diào)查的具體過程包括哪些 答：第一，明確市場調(diào)查目標(biāo)總體。第二，了解總體基本情況，決定抽查基本單位。第三，確定樣本數(shù)量，選擇抽樣方法進(jìn)行抽樣。第四，樣本調(diào)查和根據(jù)樣本信息推算總體的情況。 3、在市場調(diào)查中，如何選擇抽樣方法？ 答：（1）在市場調(diào)查中，幾率抽樣方法應(yīng)作為首選； （2）在市場調(diào)查中，如子體分散、時間緊、調(diào)查對象不穩(wěn)定、調(diào)查人員經(jīng)驗豐富，且各子體差異小時，可選擇非幾率抽樣方法； （3）選擇幾率

26、抽樣具體方法時應(yīng)考慮抽樣誤差大小、調(diào)查總體的特點(diǎn)，以及人力、物力、經(jīng)費(fèi)、時間等條件； （4）可根據(jù)具體情況，結(jié)合使用各種抽樣方法 4、隨機(jī)抽樣的特點(diǎn)是什么？ 答：（１）調(diào)查母體中的每一個子體都是均等被選中的可能性，使樣本更具有客觀代表性（2分） （２）可以依據(jù)樣本值，推算總體值。（1分） （３）并且可以計算出抽樣誤差的大小，在調(diào)查之前，就將抽樣誤差控制在允許的范圍內(nèi)。（2分） 5、簡述等距隨機(jī)抽樣的步驟。 答：（1）將總體中的各個個體按某種標(biāo)志排列并且編號； （2）計算抽樣間距；抽樣間距R=總體數(shù)量N/樣本數(shù)量n； （3）在第一段間距內(nèi)，隨機(jī)抽取一個編號，作為第一個樣本；

27、（4）以第一個樣本為始點(diǎn)，按編號順序每隔R個編號抽取樣本，直到抽滿n個個體為止。 6、什么是分層隨機(jī)抽樣，它與整群抽樣有何區(qū)別？ 答：分層隨機(jī)抽樣： 區(qū)別：（1）分層抽樣要求各層之間有差異性，各層內(nèi)部有同質(zhì)性； （2）分群抽樣要求各群之間具有同質(zhì)性，每一群體內(nèi)部具有差異性。 7、簡述分群隨機(jī)抽樣的一般步驟包括哪些？ 答：第一，首先采用分群法，將母體分成若干群體； 第二，按單純隨機(jī)抽樣法選定群體作為樣本； 第三，對選中的群體各子體進(jìn)行普查。 8、配額抽樣法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？ 答：優(yōu)點(diǎn)： （1） 簡便易行，節(jié)約費(fèi)用（1分） （2） 選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果。（1分）

28、 （3） 樣本不會偏重于某一層。（1分） 缺點(diǎn)： （１）易于出現(xiàn)判斷上的主觀性或依據(jù)資料不足，選擇發(fā)生偏差的問題（1分） （２）不可估計控制抽樣誤差（1分） 9、根據(jù)實際經(jīng)驗進(jìn)行配額抽樣，大致可以分為哪幾個步驟？ 答：（1）確定控制特性。 （2）按控制特性劃分副次母體層次，確定各層次之間的比例關(guān)系。 （3）決定各層木本的樣本數(shù)量。 （4）進(jìn)行配額分配。 10、抽樣調(diào)查有什么主要優(yōu)勢?在實際調(diào)查中，如何減少抽樣調(diào)查誤差? 答：（1）正確的確定抽樣樣本的方法（2分） （2）恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目（2分） （3）加強(qiáng)抽樣組織工作，提高工作質(zhì)量（1分） 七、論述題 1、試

29、述隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的優(yōu)缺點(diǎn)。 答：隨機(jī)抽樣又稱可能率抽樣、概率抽樣，在實踐中受到人們的普遍重視和廣泛應(yīng)用。它的特點(diǎn)是以概率論與數(shù)理統(tǒng)計為基礎(chǔ)，首先按照隨機(jī)的原則選取抽樣調(diào)查樣本，使調(diào)查母體中每一個子體均有被選中的可能性，即具有同等被選為樣本的可能率，機(jī)遇均等。隨機(jī)抽樣的優(yōu)點(diǎn)是客觀性強(qiáng)，可以勝任廣泛的了解市場信息，并可以科學(xué)的計算、控制市場抽樣誤差。帶你是由于樣本分布廣，調(diào)查工作量較大，而且可能遇到選中昂的樣本不能配合調(diào)查的問題。 非隨機(jī)抽樣是指幾率抽樣范圍以外的抽樣方法，它的優(yōu)點(diǎn)是在經(jīng)驗和工作便利的基礎(chǔ)上選擇樣本，調(diào)查工作量較小，容易取得樣本的工作配合，但是，憂郁選取樣本帶有一

30、定的主觀性，獲得的市場信息具有一定的局限性，而且也不能準(zhǔn)確計算、控制樣本誤差。 2、論述配額抽樣法的優(yōu)缺點(diǎn)及其實施步驟。 １、優(yōu)點(diǎn)： （4） 簡便易行，節(jié)約費(fèi)用（1分） （5） 選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果。（1分） （6） 樣本不會偏重于某一層。（1分） 2、缺點(diǎn)： （１）易于出現(xiàn)判斷上的主觀性或依據(jù)資料不足，選擇發(fā)生偏差的問題（1分） （２）不可估計控制抽樣誤差（1分） 3、實施步驟： （1）確定控制性質(zhì)（1分） （2）按控制特性劃分為副母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系（1分） （3）決定各層母體的樣本數(shù)（1分） （4）進(jìn)行配額分配（1分） （適當(dāng)展開說明另

31、給1分） 八、計算題 1、某公司調(diào)查某市洗衣機(jī)市場潛在需求量，該市有居民戶100萬戶，以確定計劃抽取樣本1000個。其中高收入戶為20萬戶，中收入為60萬戶，低收入為30萬戶。假定其標(biāo)準(zhǔn)差估計值為S，其中高收入為200，中收入為100，低收入為50。采用分層最佳抽樣法，所抽出各層樣本數(shù)為多少？ 解：n=1000 N高 N中=60 N低=30 S高=200 S中=100 S低=50 N高S高=4000 N中S中=6000 N低S低=1500 ∑NiSi=4000+6000+1500=11500（萬

32、戶） 2、某公司調(diào)查某市手機(jī)市場潛在需求量，該市有居民戶150萬戶，以確定計劃抽取樣本2000個。其中高收入為30萬戶，中收入為100萬戶，低收入為20萬戶。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)抽出各層樣本數(shù)為多少？ 解：高收入居民層應(yīng)選取的樣本數(shù)： N高A=30/1502000=400 中收入居民層應(yīng)選取的樣本數(shù)： N中=100/1502000=1333 低收入居民層應(yīng)選取的樣本數(shù)： N低=20/1502000=267 3、某電機(jī)廠要對120萬用戶進(jìn)行調(diào)查，按照用戶的企業(yè)規(guī)模，可分為大、中、小三層，其中大用戶36萬戶，中用戶60萬戶，小用戶24萬戶，若確定抽取1000戶進(jìn)行調(diào)查，試用分

33、層比例抽樣法確定各層應(yīng)抽取的樣本數(shù)量；若大用戶的標(biāo)準(zhǔn)差為5%，中用戶的標(biāo)準(zhǔn)差為2%，小用戶的標(biāo)準(zhǔn)差為3%，試用采用分層最佳抽樣法確定各層應(yīng)抽樣本數(shù)量。 解：采取分層比例抽樣法計算的抽樣數(shù)量為： 大用戶抽取樣本數(shù)=（360000/1200000）1000=300（戶） 中用戶抽取樣本數(shù)=（600000/1200000）1000=500（戶） 小用戶抽取樣本數(shù)=（240000/1200000）1000=200（戶） 采用分層最佳抽樣法計算的抽樣數(shù)量為： 大用戶抽取樣本數(shù)（戶） 中用戶抽取樣本數(shù)（戶） 小用戶抽取樣本數(shù)（戶） 4、市場調(diào)查空調(diào)器擁有狀況，全市120萬戶家庭按收入分層

34、，有高收入家庭12萬戶，中收入家庭83萬戶，低收入家庭25萬戶，計劃抽取樣本10000戶，采用分層比例抽樣法從各層中抽取多少樣本?(5分) 5、某地區(qū)居民戶數(shù)為10000戶，其年消費(fèi)水平標(biāo)準(zhǔn)差為150元。若采取抽樣調(diào)查了解其年平均消費(fèi)水平，并以95％的置信度（相對應(yīng)的函數(shù)值為1.96）推斷總體，其樣本指標(biāo)與總體指標(biāo)之間的允許誤差范圍是20元。 要求：用公式計算出應(yīng)抽查多少居民戶？ 解：應(yīng)抽查的居民戶＝（1.96150 / 20）^2＝216（戶） 6、某市常住居民16萬，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺，試計算： 解：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式

35、的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。 （2）若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)的保有量區(qū)間。 答案：1：0.55%，[94272，97728] 7、某市常住居民70萬，抽選1400戶進(jìn)行調(diào)查，得知樣本平均年食糖需要量為5.6公斤，樣本方差為40.46，試計算： 解：（1）用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計算抽樣誤差。 （2）若置信度為95%，試估計樣本置信區(qū)間，并推斷全市食糧需要量區(qū)間。 答案：0.17，[368.9，415.1] 8、某鎮(zhèn)有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進(jìn)

36、行調(diào)查。已知各 類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計值分別為：高收入戶1000元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。（5 分） 9、某市有各類型書店500家，其中大型50家，中型150家，小型300家。為了調(diào)查該市圖書銷售情況，擬抽取30家書店進(jìn)行調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類型書店中各抽取幾家書店進(jìn)行調(diào)查 10、某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。（5分） 　　根據(jù)公式計算 S大=（家） S中=（

37、家） S小=（家） 答：即從大、中、小三類超市中各抽取6家、19家、25家超市進(jìn)行調(diào)查。 11、某鎮(zhèn)有居民1000戶，其中高、中、低收入戶分別為100戶、400戶、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對某商品的潛在需求量，擬抽取60戶進(jìn)行調(diào)查。已知各類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計值分別為：高收入戶1000元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。(5分) 一、填空題 1、非全面市場調(diào)查包括 典型市場調(diào)查 、 重點(diǎn)市場調(diào)查 、抽樣市場調(diào)查 。 2、重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查的相似之處在于它們都是一種 非全面市場調(diào)查 的方法。 3、從總體種抽選出來的所要調(diào)查的全

38、部對象稱為 樣本；供抽樣所用的總體清單被稱為抽樣框。 4、準(zhǔn)確的抽樣框包括兩個涵義即 完整性 和 不重復(fù)性 。 5、隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣的根本區(qū)別在于抽樣時是否遵循 隨機(jī) 原則。 6、簡單隨機(jī)抽樣的具體抽法有 抽簽法 、 擲骰子法 和 隨機(jī)亂數(shù)表法 。 7、在等距隨機(jī)抽樣中，首先要對總體進(jìn)行排序，排序的依據(jù)有 隨機(jī)排序 和 選擇排序 。 8、在分層隨機(jī)抽樣的具體應(yīng)用中，當(dāng)各層之間標(biāo)準(zhǔn)差大致相近時采用 分層比例抽煙法 方法決定樣本數(shù)量，當(dāng)各層之間標(biāo)準(zhǔn)差相差較大時采用 分層最佳抽樣法 方法決定樣本數(shù)量。 9、分群后，群與群之間的差異 變小 ，群內(nèi)

39、個體之間的差異 變小 。 10、“街頭攔截”和“方位選擇法”是兩種最常見的 任意非隨機(jī) 抽樣方式。 12、配額非隨機(jī)抽樣按控制變量的多少可分為 單一變量控制配額抽樣 和 相互控制配額抽樣 。 13、抽樣誤差是指隨機(jī)抽樣調(diào)查中 樣本 和 總體 之間的差異。 14、抽樣誤差包括調(diào)查誤差和代表性誤差，其中的代表性誤差包括 系統(tǒng)性誤差 和 偶然性的代表誤差 。市場調(diào)查中的誤差指的是 偶然性的代表誤差 。 15、總體各單位之間的差異程度越大，抽樣誤差就 越大 ；抽樣數(shù)目越多，抽樣誤差 越小 。 16、等距隨機(jī)抽樣和分層隨機(jī)抽樣的抽樣誤差要 小于 簡單隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的抽樣誤差，重復(fù)抽樣的誤差要 大于 不重復(fù)抽樣誤差。 16 / 16下載文檔可編輯