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1、少兒險(xiǎn)直銷(xiāo)專(zhuān)線互聯(lián)網(wǎng)傳播方案 項(xiàng)目背景1010 6161本身屬于一個(gè)較抽象的數(shù)字符號(hào)我們需要對(duì)平安少兒險(xiǎn)直銷(xiāo)專(zhuān)線進(jìn)行形象化的解讀 目前，線下業(yè)務(wù)員和線上平臺(tái)是用戶了解平安少兒險(xiǎn)，兩條最直接的渠道。我們需要有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，提高平安少兒險(xiǎn)直銷(xiāo)專(zhuān)線1010 6161的知名度項(xiàng)目背景 傳播思路從平安少兒險(xiǎn)本身 能提供全方位人生解決方案的專(zhuān)家從幕后的支持者 你身邊的好伙伴 關(guān)愛(ài)孩子的選擇 傳播策略 1. 以亮點(diǎn)活動(dòng)拉動(dòng)用戶關(guān)注2. 以核心產(chǎn)品加深用戶認(rèn)知3. 以互動(dòng)參與提升用戶信任 潛 在 用 戶推目 標(biāo) 用 戶 拉 傳播主題放 飛 夢(mèng) 想 ， 平 安 圓 夢(mèng) 在 行 動(dòng)平 安 少 兒 險(xiǎn)
2、感 恩 大 回 饋 暨 少 兒 之 星 （ 中 國(guó) 首 部 少 兒 微 電 影 演 員 ） 網(wǎng) 絡(luò) 海 選 活 動(dòng) 活動(dòng)概述以 “ 平 安 少 兒 險(xiǎn) ” 的 牽 頭 組 織 的 ， “ 少 兒微 電 影 演 員 海 選 ” 活 動(dòng) ， 家 長(zhǎng) 可 通 過(guò) 手 機(jī)直 接 下 載 平 安 客 戶 端 APP， 也 可 以 在 合 作媒 體 的 APP關(guān) 聯(lián) 導(dǎo) 入 下 載這 是 一 個(gè) 什 么 活 動(dòng) ？通 過(guò) 組 織 這 樣 一 次 活 動(dòng) ， 制 造 具 有 爆 炸 性 、可 傳 播 性 的 新 聞 ， 使 用 戶 清 晰 感 知 “ 平 安 少 兒 險(xiǎn) ” 在 少 兒 保 險(xiǎn) 方 面 的
3、典 范 地 位 ， 極大 擴(kuò) 展 品 牌 知 名 度 與 美 譽(yù) 度如 何 承 載 品 牌 訴 求 ？ n無(wú) 論 是 大 人 、 孩 子 、 平 安 少 兒 險(xiǎn) 的新 老 用 戶 ， 我 們 要 做 的 是 利 用 這 個(gè) 活動(dòng) ， 在 互 聯(lián) 網(wǎng) 上 引 導(dǎo) 輿 論n直 接 影 響 我 們 的 目 標(biāo) 受 眾如 何 承 載 業(yè) 務(wù) 訴 求 ？ 整體活動(dòng)流程第一步：預(yù)告報(bào)名全網(wǎng)招募對(duì)“少兒主題微電影”的感興趣的用戶 第二步：重點(diǎn)招募開(kāi)展少兒才藝大比拼，綜合評(píng)定，選出進(jìn)入進(jìn)入復(fù)賽的50名候選人 第三步：揭秘候選人名單揭秘第四步：評(píng)選網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)投票評(píng)選第五步：公示公示最終名單并進(jìn)行密集宣傳第六步：放
4、大設(shè)置分享機(jī)制，號(hào)召網(wǎng)民自發(fā)式傳播，第一階段：預(yù)熱宣傳 吸引關(guān)注 第二階段：網(wǎng)絡(luò)投海選+投票第三階段：最終評(píng)選，密集宣傳，擴(kuò)大影響 活動(dòng)落地 平安圓夢(mèng)在行動(dòng)暨少兒之星評(píng)選互動(dòng)篇上傳孩子的夢(mèng)想視頻（搜狐視頻） 才藝篇少兒網(wǎng)絡(luò)歌曲大賽（唱吧APP） 情感篇記錄分享合家歡（平安少兒APP） 渠道篇平安官網(wǎng)入口鏈接3G門(mén)戶等移動(dòng)媒體平安已有用戶定向邀請(qǐng) 概 述 ： 平 安 少 兒 之 星 候 選 的 名 單 由 不 同 渠 道 構(gòu) 成 ， 最 終 將 在 平 安 少 兒 險(xiǎn) 手 機(jī) 客 戶 端 以及 Wap客 戶 端 展 示 ， 最 終 名 單 將 由 投 票 產(chǎn) 生平安少兒之星詳解才 藝 之 星 ：
5、1、 初 選 名 單 50名2、 由 唱 吧 少 兒 網(wǎng) 絡(luò) 歌 曲 大 賽 產(chǎn) 生 夢(mèng) 想 之 星 ：1、 初 選 名 單 30名2、 由 搜 狐 視 頻 少 兒 之 星 專(zhuān) 區(qū) 產(chǎn) 生 幸 福 之 星 ：1、 初 選 名 單 20名2、 由 平 安 少 兒 APP圖 片 專(zhuān) 區(qū) 產(chǎn) 生 夢(mèng) 想 家 庭 故 事 ：我 和 老 婆 結(jié) 婚 兩 年 了 ， 生 活 也 還 算 不 錯(cuò) ，比 上 不 足 比 下 有 余 吧 ， 我 們 去 年 貸 款 買(mǎi) 了房 子 ， 成 了 房 奴 ， 今 年 生 了 寶 寶 ， 雖 然 兩人 收 入 還 都 不 錯(cuò) ， 可 是 手 里 可 支 配 的 資 金還
6、 是 有 限老 婆 一 直 有 個(gè) 夢(mèng) 想 就 是 去 法 國(guó) 巴 黎 ， 結(jié) 婚這 么 多 年 ， 一 直 也 沒(méi) 給 她 實(shí) 現(xiàn) ， 而 通 過(guò) 平安 家 園 ， 我 實(shí) 現(xiàn) 了 我 們 家 庭 共 同 的 夢(mèng) 想平安夢(mèng)想之星代表 階段一：預(yù)熱宣傳 概 述 ：掃 描 二 維 碼 掃 描 下 載 客 戶 端1、 用 戶 可 通 過(guò) 線 上 pop海 報(bào) 中 的 二 維 碼掃 描 ， 可 直 接 導(dǎo) 向 官 方 wap站 ， 下 載 平安 手 機(jī) 客 戶 端2、 優(yōu) 惠 券 1： 用 戶 可 憑 APP下 載 平 安 少兒 險(xiǎn) 代 金 卷3、 優(yōu) 惠 券 2： 用 戶 可 參 與 抽 獎(jiǎng) 活
7、動(dòng)備 注 ： 線 下 憑 手 機(jī) 出 示 優(yōu) 惠 劵 不 可 以 享 受必 須 通 過(guò) 1010 6161渠 道活 動(dòng) 海 報(bào) 示 意 二 維 碼 示 意目 前 生 成 效 果 導(dǎo) 向 為 官 方 微 博 階 段 二 ： 網(wǎng) 絡(luò) 海 選 平 安 圓 夢(mèng) 主 題 少 兒 歌 曲 演 唱 大 賽概 述 ：1、 通 過(guò) 唱 吧 參 與 活 動(dòng) 的 用戶 ， 人 氣 最 高 的 前 50名 ，可 直 接 進(jìn) 入 復(fù) 賽2、 平 安 少 兒 險(xiǎn) 將 對(duì) 進(jìn) 入 復(fù)賽 的 用 戶 提 供 獎(jiǎng) 品 。 階 段 二 ： 網(wǎng) 絡(luò) 海 選 平 安 圓 夢(mèng) 主 題 少 兒 歌 曲 演 唱 大 賽概述： 1、在“唱吧
8、”發(fā)起，平安圓夢(mèng)主題少兒歌曲演唱大賽， 2、用戶可通過(guò)，手機(jī)參與錄制歌曲，同時(shí)， 也可以在唱吧的空間，曬出自己生活中的照片， 3、根據(jù)用戶人氣值進(jìn)行評(píng)定，并選出最終的50強(qiáng)，（才藝之星） 4、獲獎(jiǎng)用戶，均可獲得平安少兒險(xiǎn)提供的少兒教育基金 備注：50名才藝之星，均可直接進(jìn)入復(fù)賽投票階段 階 段 二 ： 網(wǎng) 絡(luò) 海 選 平 安 少 兒 夢(mèng) 想 征 集 在 行 動(dòng)概述： 1、在搜狐視頻開(kāi)設(shè)視頻活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，上傳一段關(guān)于孩子夢(mèng)想感言的視頻，即可參與 3、根據(jù)用戶人氣值進(jìn)行評(píng)定，并選出最終的30強(qiáng)，（夢(mèng)想之星） 4、獲獎(jiǎng)用戶，均可獲得平安少兒險(xiǎn)提供的少兒教育基金備注：30名夢(mèng)想之星，均可直接進(jìn)入復(fù)賽投票階
9、段 階 段 二 ： 網(wǎng) 絡(luò) 海 選 平 安 幸 福 之 星 評(píng) 選n 在平安少兒主題APP中發(fā)起平安幸福之星評(píng)選活動(dòng)，用戶上傳一段視頻、一張圖均可參與，所上傳的圖片 或視頻需展現(xiàn)，幸福陽(yáng)光的一面。n 根據(jù)用戶人氣值進(jìn)行評(píng)定，并選出最終的20強(qiáng)，（幸福之星） 階 段 二 ： 海 選 活 動(dòng) 流 程注 冊(cè) 登 陸 邀 請(qǐng) 好 友討 論 和 支 持 獲 得 額 外 積 分 分 享 活 動(dòng) ， 參 與 抽 獎(jiǎng) 通 過(guò) 各 種 渠 道 吸 引 用 戶 ， 下 載 “ 平 安 之 星 主 題 APP” 上 來(lái) ，第 一 步 上 傳 ， 第 二 步 拉 朋 友 投 票 ， 最 后 以 投 票 排 名 做 最
10、 終 評(píng)選 。上 傳 圖 片 、 視 頻投 票 評(píng) 論 ， 參 與 抽 獎(jiǎng) 登 陸或 注冊(cè)最 新 獲獎(jiǎng) 信 息全 網(wǎng) 分享 渠 道活 動(dòng) 簡(jiǎn) 介上 傳 區(qū)投 票 區(qū) 平 安 少 兒 夢(mèng) 想之 星 展 示 自 助 行組 團(tuán) 游 投票排行榜活動(dòng)規(guī)則及相關(guān)信息階段三：最終評(píng)選 Wap活動(dòng)主頁(yè)DEMO 好 友 點(diǎn) 擊 鏈 接 回 到 活 動(dòng) 頁(yè) 面IM、 BLOG、 SNS、 微 博 一 鍵 式 分 享 設(shè) 置 激 勵(lì) ：設(shè) 置 專(zhuān) 門(mén) 的 激 勵(lì) 政 策 ， 如 分 享 積 分 排 名 在 前 5名 用 戶 ， 可 獲 得 10元 電 子 充 值 卡等 ， 刺 激 用 戶 將 正 面 口 碑 大 量
11、 分 享 到 BBSQQMSN博 客 等 社 會(huì) 化 媒 體 中 。打 通 全 網(wǎng)微 博 活動(dòng)分享激勵(lì)機(jī)制 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)n設(shè) 置 1個(gè) 平 安 少 兒 圓 夢(mèng) 家 庭 、 3對(duì) 平 安 少 兒 圓 夢(mèng) 小 公 主 /小 王 子 、 10個(gè) 平 安圓 夢(mèng) 之 星 我 們 分 別 給 予 不 同 的 獎(jiǎng) 勵(lì) 刺 激 ， 獎(jiǎng) 品 包 括 免 費(fèi) 夢(mèng) 想 基 金 ， 完 成 夢(mèng) 想之 旅 ； 同 時(shí) ， 可 參 與 微 電 影 的 拍 攝 。n針 對(duì) 所 有 參 與 的 用 戶 ， 我 們 可 以 提 供 一 些 小 獎(jiǎng) 品 的 激 勵(lì) ， 比 如 手 機(jī) 充 值 卡、 平 安 的 紀(jì) 念 品 等 ， 以 激 勵(lì) 參 與 的 用 戶 。 KPI預(yù)估n1、 預(yù) 計(jì) 該 活 動(dòng) ， 將 引 發(fā) 不 低 于 1000萬(wàn) 的 人 關(guān) 注 。 （ 點(diǎn) 擊 量 ）n2、 預(yù) 計(jì) 活 動(dòng) 參 與 人 數(shù) ， 不 低 于 1萬(wàn) 人 （ 直 接 參 與 量 ） 謝 謝 聆 聽(tīng)
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