福田汽車助力中國(guó)航天整合傳播方案

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1、1 “ 福 田 汽 車 助 力 中 國(guó) 航 天 ”整 合 傳 播 策 劃 案 2 目錄u項(xiàng) 目 背 景 u策 略 分 析 u整 體 規(guī) 劃u實(shí) 施 方 案u危 機(jī) 處 理 u費(fèi) 用 預(yù) 算 3福 田 汽 車 正 在 為成 為 國(guó) 內(nèi) 最 具 競(jìng)爭(zhēng) 力 和 具 有 國(guó) 際影 響 力 的 汽 車 品牌 而 努 力 ,需 要 通過(guò) 重 大 事 件 帶 動(dòng)品 牌 提 升神 州 五 號(hào) 發(fā) 射 成 功 , 贏 得 了 世 界 對(duì) 中 國(guó)航 天 事 業(yè) 的 尊 重 和關(guān) 注 .此 次 神 州 六 號(hào)將 實(shí) 現(xiàn) 新 的 突 破 ，載 人 發(fā) 射 ,必 將 成為 世 界 關(guān) 注 的 焦 點(diǎn) 機(jī)會(huì)點(diǎn)分析航 天

2、科 技 是 當(dāng) 今 世界 最 具 代 表 性 和 綜合 性 的 高 科 技 群 體 ，是 衡 量 一 個(gè) 國(guó) 家 綜合 實(shí) 力 的 重 要 標(biāo) 志 歷 史 性 的 機(jī) 遇天 時(shí) 地 利 人 和 4 機(jī)會(huì)點(diǎn)分析u 事 件 營(yíng) 銷 已 經(jīng) 成 為 了 重 要 的 營(yíng) 銷 手 段 借 助 社 會(huì) 關(guān) 注 熱 點(diǎn) ， 企 業(yè) 參 與 進(jìn) 來(lái) 就 可 以 成 為 事 件 的 主 角 之 一 ， 借 機(jī) 傳播 自 己 眾 多 商 家 對(duì) 該 新 聞 事 件 虎 視 眈 眈 ， 意 欲 借 機(jī) 大 施 拳 腳u 蒙 牛 案 例 2003年 神 舟 5號(hào) 發(fā) 射 前 后 ， 媒 體 報(bào) 道 數(shù) 百 萬(wàn) 條 ，

3、 CCTV-1、 鳳 凰 衛(wèi) 視 等 各 大電 視 臺(tái) 都 對(duì) 發(fā) 射 進(jìn) 行 了 直 播 和 評(píng) 論 ， 而 后 續(xù) 相 應(yīng) 的 演 講 、 報(bào) 告 、 慶 功 等活 動(dòng) 深 入 各 地 。 在 長(zhǎng) 達(dá) 2-3月 的 時(shí) 間 里 ， “ 神 舟 五 號(hào) 發(fā) 射 ” 始 終 是 全 國(guó) 關(guān)注 的 焦 點(diǎn) 。 蒙 牛 成 功 的 抓 住 了 這 個(gè) 機(jī) 會(huì) ， 完 成 了 與 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 區(qū) 隔 ， 有 力 地 提 升 了品 牌 形 象 并 帶 動(dòng) 銷 售 大 幅 度 提 升 。 5 福 田 汽 車 業(yè) 已 成 為 一 家 跨 地 區(qū) 、 跨 行 業(yè) 、 跨 所 有 制 的 國(guó) 有 控

4、股 上 市 公 司 現(xiàn) 有 資 產(chǎn) 達(dá) 50億 多 元 ， 品 牌 價(jià) 值 超 過(guò) 119億 元 ， 被 業(yè) 界 譽(yù) 為 “ 中 國(guó) 汽 車 發(fā) 展 速 度 最 快 、 成 長(zhǎng) 性 最 好 的 企 業(yè) ” 從 國(guó) 內(nèi) 市 場(chǎng) 為 主 轉(zhuǎn) 向 立 足 國(guó) 內(nèi) 、 大 力 拓 展 海 外 市 場(chǎng) ， 福 田 汽 車 正 在 為 成 為 國(guó) 內(nèi) 最 具 競(jìng) 爭(zhēng) 力 和 具 有 國(guó) 際 影 響 力 的 汽 車 品 牌 而 努 力 著 在 中 國(guó) 汽 車 工 業(yè) 史 上 創(chuàng) 造 了 八 年 產(chǎn) 銷 汽 車 100萬(wàn) 輛 的 新 紀(jì) 錄 ， 已 經(jīng) 發(fā) 展 成 為 我 國(guó) 汽 車 品 種 最 為 齊 全

5、、 規(guī) 模 最 大 的 商 用 車 制 造 商 福田汽車品牌考察歷 史現(xiàn) 在未 來(lái)u品 牌 知 名 度 需 要 進(jìn) 一 步 提 高u企 業(yè) 公 眾 形 象 不 夠 清 晰u行 業(yè) 地 位 有 待 提 高 u品 牌 家 喻 戶 曉u(píng)樹(shù) 立 良 好 的 公 眾 形 象u進(jìn) 入 商 用 車 第 一 梯 隊(duì)問(wèn) 題 6 u隨 著 中 國(guó) 首 次 載 人 航 天 飛 行 的 圓 滿 成 功 ， 中 國(guó) 成 為 世 界 上 第 三 個(gè) 依 靠 自 己 的 力 量 將 航 天 員 送 入 太 空 的 國(guó) 家 。 這 標(biāo) 志 著 中 國(guó) 已 經(jīng) 穩(wěn) 步 發(fā) 展 為 繼 美 、 俄 之 后 的 世 界 第 三 航

6、 天 大 國(guó)u航 天 科 技 是 當(dāng) 今 世 界 最 具 代 表 性 和 綜 合 性 的 高 科 技 群 體 ， 是 衡 量 一 個(gè) 國(guó) 家 綜 合 實(shí) 力 的 重 要 標(biāo) 志 。 “ 這 樣 的 高 技 術(shù) ， 是 花 多 少 錢 也 買 不 來(lái) 的 。 中 國(guó) 的載 人 航 天 工 程 ， 體 現(xiàn) 了 中 國(guó) 特 色 和 技 術(shù) 進(jìn) 步 。 ”航天事業(yè)現(xiàn)狀u載 人 飛 船 神 州 六 號(hào) 計(jì) 劃 在 10月 初 發(fā) 射 。 “ 神 州 六 號(hào) ” 將 搭 載 兩 名 宇 航 員 上 天 ， 他 們 將 環(huán) 繞 地 球 飛 行 五 到 六 天 。 中 國(guó) 計(jì) 劃 在 五 年 內(nèi) 建 立 自

7、己 的 空 間 站 ， 并 希 望 在 2010年 把 無(wú) 人 探 測(cè) 器 送 上 月 球 。 7 神六發(fā)射體現(xiàn)了什么高關(guān)注度民族 精神科技實(shí)力創(chuàng)新凝聚力神 州 六號(hào) 發(fā) 射 8 神六福田神 六 發(fā) 射 福 田 汽 車u高 科 技 u國(guó) 家 實(shí) 力 u創(chuàng) 新 能 力 u航 天 事 業(yè) u民 族 精 神 u研 發(fā) 能 力u企 業(yè) 實(shí) 力u產(chǎn) 品 創(chuàng) 新 u汽 車 事 業(yè)u民 族 精 神 9 活動(dòng)效果政 府 的 關(guān) 注 度 及 重 視 程 度創(chuàng) 造 良 好 的 輿 論 氛 圍 ，提 升 媒 體 的 關(guān) 注 度提 升 品 牌 的 知 名 度 、 美 譽(yù) 度提 升 福 田 在 世 界 范 圍 內(nèi) 的影

8、 響 力 ， 提 升 品 牌 國(guó) 際 性增 強(qiáng) 消 費(fèi) 者 對(duì) 福 田 系 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 技 術(shù) 上 的 信 心凝 聚 力 和 榮 譽(yù) 感員 工消 費(fèi) 者業(yè) 界大 眾媒 體政 府u打 造 國(guó) 際 化 企 業(yè) 品 牌 形 象 ,品 牌 在 國(guó) 內(nèi) 家 喻 戶 曉u(píng)樹(shù) 立 良 好 的 公 眾 形 象 ,晉 身 汽 車 第 一 梯 隊(duì)u拉 動(dòng) 產(chǎn) 品 銷 售總 體 效 果 分 層 效 果 10策略分析 11 策略思路過(guò) 去 現(xiàn) 在 未 來(lái) 注 ： 活 動(dòng) 設(shè) 計(jì) 與 傳 播 規(guī) 劃 將 體 現(xiàn) 、 傳 達(dá) 與 之 相 關(guān) 的 內(nèi) 容 ， 并 說(shuō) 明 福 田 是 如 何 在 這 些 方 面 進(jìn) 行

9、” 助 力 “ 的以航天科技巡展為形式，向社會(huì)公眾普及過(guò)去的航天成就為表象，賦予福田汽車對(duì)中國(guó)航天（事業(yè)）“過(guò)去”進(jìn)行助力的內(nèi)涵 以捐贈(zèng)歐曼神舟作為航天運(yùn)輸車輛為表象，賦予福田汽車對(duì)中國(guó)航天（事業(yè)）“現(xiàn)在”進(jìn)行助力的內(nèi)涵。 以在相關(guān)高校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金，對(duì)航天事業(yè)未來(lái)高科技人才進(jìn)行“助力”為表象，賦予福田汽車對(duì)中國(guó)航天（事業(yè)）“未來(lái)”進(jìn)行助力的內(nèi)涵。 12 傳 播 策 略 ： 公 關(guān) 促 銷 齊 頭 并 進(jìn) ； 亮 點(diǎn) 活 動(dòng) 環(huán) 環(huán) 相 扣策 略 注 解 ：根 在 整 個(gè) 傳 播 活 動(dòng) 中 ， 公 關(guān) 及 促 銷 是 兩 條 主 線 ， 分 別 針 對(duì) 社 會(huì)公 眾 及 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 ，

10、兩 條 線 同 時(shí) 展 開(kāi) ， 在 樹(shù) 立 品 牌 的 同 時(shí) 提 高 銷量 ， 一 舉 兩 得 。擁 有 眾 多 亮 點(diǎn) 活 動(dòng) 是 本 案 的 特 點(diǎn) 之 一 。 在 不 同 的 傳 播 時(shí) 段 ， 我們 相 應(yīng) 的 設(shè) 計(jì) 了 精 彩 的 活 動(dòng) ， 各 時(shí) 段 亮 點(diǎn) 活 動(dòng) 互 為 補(bǔ) 充 ， 各 環(huán) 節(jié)交 相 輝 映 。 通 過(guò) 互 動(dòng) 活 動(dòng) 吸 引 社 會(huì) 公 眾 及 消 費(fèi) 者 目 光 ， 使 傳 播 產(chǎn)生 最 大 效 果 。 139-10月 捐 贈(zèng)啟 動(dòng) 傳 播 ,掌 握 傳 播 主 動(dòng) 權(quán)10月 發(fā) 射強(qiáng) 化 連 接 ， 提 高 美 譽(yù) 度 11月 后 巡 展深 入 市

11、場(chǎng) 拉 動(dòng) 銷 售 14 預(yù)熱期發(fā)射當(dāng)天后續(xù)推廣傳 播 /公 關(guān)活 動(dòng) 9-10月發(fā)射當(dāng)天持續(xù)兩個(gè)月終 端時(shí) 間階 段 1、 中 國(guó) 酒 泉 衛(wèi) 星 發(fā) 射 中 心 神 舟 六 號(hào) 宇宙 飛 船 與 運(yùn) 載 火 箭 選 用 運(yùn) 輸 車 輛 交 車儀 式2、 福 田 汽 車 攜 手 神 六 新 聞 發(fā) 布 會(huì) 1、 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 現(xiàn) 場(chǎng) 接 受 采訪 1、 航 天 事 業(yè) 獎(jiǎng) 學(xué) 金 設(shè) 立 儀 式2、 “ 中 國(guó) 酒 泉 衛(wèi) 星 發(fā) 射 中 心 神 舟 六 號(hào) 宇宙 飛 船 與 運(yùn) 載 火 箭 選 用 運(yùn) 輸 車 輛 ” 模 型入 藏 中 國(guó) 航 天 博 物 館福 田 汽 車 暨 航 天 科

12、 技 成 就 全 國(guó)巡 展歐 曼 神 舟 洲 際 版 航 天 紀(jì) 念 款上 市 活 動(dòng)福 田 汽 車 助 力 中 國(guó) 航 天主 線 3、 福 田 汽 車 航 天 事 業(yè) 獎(jiǎng) 學(xué) 金 意 向簽 訂總體規(guī)劃終 端 促 銷 活 動(dòng) 15 傳播目標(biāo)增 進(jìn) 經(jīng) 銷 商 、 企 業(yè) 員 工 、用 戶 等 利 益 相 關(guān) 群 體 的 企業(yè) 榮 譽(yù) 感 、 自 豪 感憑 借 “ 航 天 車 ” 的 品 牌形 象 實(shí) 現(xiàn) 與 第 一 、 第 二梯 隊(duì) 的 品 牌 區(qū) 隔提 升 福 田 汽 車 的 品 牌 知名 度 ， 促 進(jìn) 美 譽(yù) 度 建 設(shè) 拉 動(dòng) 福 田 汽 車 系 列 產(chǎn)品 的 銷 售福 田 汽 車 助

13、力 神 六 發(fā) 射 16 總體策略巧 借 勢(shì) 最 大 化 利 用 眼 球 效 應(yīng)借 神 六 發(fā) 射 、 全 社 會(huì) 廣 泛 關(guān) 注 與 之相 關(guān) 的 所 有 信 息 之 機(jī) ， 充 分 利 用 各類 媒 體 資 源 ， 實(shí) 施 強(qiáng) 勢(shì) 傳 播 高 空 轟 炸 ， 地 面 承 接綜 合 利 用 公 關(guān) 、 廣 告 、 終 端促 銷 等 手 段 ， 將 品 牌 影 響 力轉(zhuǎn) 化 為 銷 售 力全 方 位 、 立 體 化 傳 播前 期 充 分 預(yù) 熱 ， 當(dāng) 天 爆 炸 式 傳 播 ， 后 期 充 分 延 展 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 兩 手 抓不 僅 要 提 升 品 牌 知 名 度 ， 更 要塑

14、 造 具 有 親 和 力 的 品 牌 形 象 17 主 線 ： 傳播主線核 心 訴 求 ： 融 入 航 天 科 技 的 尖 端 重 卡 新 品 ， 樹(shù) 立 全 新 品 質(zhì) 形象傳 播 口 號(hào) ： 形 象 層 面 ： 福 田 汽 車 助 力 中 國(guó) 航 天 產(chǎn) 品 促 銷 層 面 ： 同 樣 技 術(shù) ， 同 等 品 質(zhì) (航 天 技 術(shù) ， 航天 品 質(zhì) ）品 牌 內(nèi) 關(guān) 系 ：作 為 歐 曼 旗 下 的 絕 對(duì) 主 導(dǎo) 產(chǎn) 品 品 牌 ， 支 撐 歐 曼 業(yè) 務(wù) 品 牌 發(fā) 展 。打 破 現(xiàn) 階 段 歐 曼 品 牌 的 不 良 認(rèn) 知 ， 帶 動(dòng) 整 體 動(dòng) 銷 。開(kāi) 啟 未 來(lái) 洲 際 牽

15、引 市 場(chǎng) 空 間 。領(lǐng) 軍 歐 曼 全 線 新 品 ， 形 成 重 卡 最 強(qiáng) 陣 容 的 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭(zhēng) 優(yōu) 勢(shì) 。 18 傳播主線 掌 控 科 技 脈 搏 共 鑄 民 族 脊 梁福 田 汽 車 在 國(guó) 際 化 道 路 上的 不 斷 努 力 ， 使 得 自 身 的 產(chǎn) 品 與 技 術(shù) 達(dá) 到 了 可 以 替代 奔 馳 的 國(guó) 際 水 平 ， 這 與中 國(guó) 航 天 工 業(yè) 從 業(yè) 者 的 努力 趕 超 國(guó) 際 水 平 是 一 致 的； 他 們 都 代 表 了 一 種 對(duì) 科學(xué) 技 術(shù) 孜 孜 以 求 的 精 神 航 天 技 術(shù) 的 發(fā) 展 是 一 個(gè) 科 技實(shí) 力 的 重 要 表 現(xiàn) ， 是

16、 一 個(gè) 民族 屹 立 于 世 界 民 族 之 林 的 重要 依 托 ， 神 六 的 發(fā) 射 使 北 汽福 田 成 為 民 族 汽 車 工 業(yè) 發(fā) 展的 一 個(gè) 代 表 ； 正 是 他 們 表 現(xiàn)出 的 實(shí) 力 ， 共 同 構(gòu) 筑 著 中 華民 族 的 脊 梁輔 線 ： 19 n本 次 活 動(dòng) 分 按 照 時(shí) 間 線 索 ， 分 為 預(yù) 熱 期 、 發(fā) 射 當(dāng) 天 、 后 期 延 展 三 個(gè) 部 分 ， 安 排 活 動(dòng) 或 傳 播 目 的 是 直 接 或 間 接 地 提 高 福 田 汽 車 的 知 名 度 、 美 譽(yù) 度 ， 最 終 達(dá) 到 促 進(jìn) 銷 售 的 目 的n在 這 三 個(gè) 階 段

17、中 分 別 安 排 相 關(guān) 的 活 動(dòng) 或 者 傳 播 計(jì) 劃 ， 傳 遞 福 田 汽 車 對(duì) 中 國(guó) 航 天 的 “ 過(guò) 去 ” 、 “ 現(xiàn) 在 ” 、 “ 未 來(lái) ” 一 如 既 往 的 關(guān) 注 與 支 持n在 每 個(gè) 階 段 以 及 每 個(gè) 活 動(dòng) 或 傳 播 計(jì) 劃 的 前 面 ， 都 將 詳 細(xì) 說(shuō) 明 活 動(dòng) /傳 播 的 目 的 以 及 具 體 的 實(shí) 施 方 法策劃說(shuō)明 20 傳播要素應(yīng)用原則1.嚴(yán) 格 按 照 即 定 的 傳 播 信 息 ， 創(chuàng) 意 和 設(shè) 計(jì) 影 視 廣 告 及 平面 廣 告 ；2.媒 體 廣 告 的 選 擇 要 根 據(jù) 事 件 發(fā) 展 程 度 的 不 同

18、， 進(jìn) 行 廣告 強(qiáng) 度 及 媒 體 類 型 的 選 擇 ；3.有 效 利 用 終 端 ， 與 消 費(fèi) 者 最 直 接 接 觸 的 載 體 ， 進(jìn) 行 展示 、 宣 傳 品 、 形 象 片 等 立 體 的 配 合 ；注 :因 此 次 傳 播 活 動(dòng) 較 為 繁 雜 ， 故 按 事 件 發(fā) 展 的 自 然 階 段人 為 的 分 為 ： 預(yù) 熱 期 、 事 件 發(fā) 展 期 、 事 件 后 期 ， 每 一 階段 獨(dú) 立 進(jìn) 行 傳 播 。4.著 力 航 天 技 術(shù) 與 產(chǎn) 品 的 真 實(shí) 聯(lián) 接 ， 絕 對(duì) 說(shuō) 服 力 。 21 實(shí)施方案 22 執(zhí)行規(guī)劃預(yù) 熱 期 （ 發(fā) 射 前 期 ） 月 月福

19、田 汽 車 助 力 航 天 事 業(yè) 發(fā) 射 當(dāng) 天 月 某 天福 田 汽 車 助 力 神 州 六 號(hào) 持 續(xù) 期 （ 發(fā) 射 結(jié) 束 ） 月 月福 田 與 中 國(guó) 航 天 共 創(chuàng) 民 族 輝 煌 23 預(yù)熱目的搶占傳播先機(jī), 將福田汽車從一開(kāi)始就與“神六發(fā)射”這一歷史事件聯(lián)系起來(lái)抓住福田汽車簽約贊助后、神六正式發(fā)射前的寶貴時(shí)間，充分利用媒體傳播進(jìn)行預(yù)熱，將“技術(shù)先進(jìn)，質(zhì)量過(guò)硬的中國(guó)自主品牌福田歐曼，承擔(dān)運(yùn)輸火箭及神州六號(hào)運(yùn)輸任務(wù)”的信息廣泛傳播，占領(lǐng)每個(gè)中國(guó)人的頭腦，給歐曼打上“航天車”的烙印實(shí)施策略簽約贊助前，在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地舉行交車儀式,拉開(kāi)合作序幕,為新聞發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備音像資料簽約贊助后，

20、綜合利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體手段，全面?zhèn)鞑テ髽I(yè)、產(chǎn)品信息，強(qiáng)化福田歐曼“航天車”的印象預(yù)熱期（9-10月） 24 活 動(dòng) 安 排酒 泉 交車 儀 式 贊 助 簽約 新 聞發(fā) 布 會(huì) 設(shè) 立 福 田 汽 車航 天 獎(jiǎng) 學(xué) 金助 力 中 國(guó) 航天 現(xiàn) 在 助 力 中 國(guó) 航天 現(xiàn) 在 助 力 中 國(guó) 航天 未 來(lái)公 關(guān) 傳 播 主 線 科技進(jìn)步力促民族復(fù)興 福田汽車助力中國(guó)航天 預(yù)熱期 25 預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運(yùn)輸用車交車儀式活動(dòng)目的創(chuàng)造機(jī)會(huì)，福田領(lǐng)導(dǎo)與總裝備部、中國(guó)航天事業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)近距離會(huì)面，加深其對(duì) 福田汽車產(chǎn)品及企業(yè)文化的了解。將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情況制作成照片、影像資料，供簽約新聞發(fā)布

21、會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及后期傳播使用活動(dòng)要素時(shí)間：8月26日（暫定）地點(diǎn)：酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心參加人員：攝影人員兩名，攝像人員兩名前期準(zhǔn)備搭建交車儀式現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置及背景板搭建車輛運(yùn)送到位 注：8月12-15日，公關(guān)公司協(xié)調(diào)酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，將捐贈(zèng)車輛到位，選擇場(chǎng) 地，搭建背板等環(huán)境設(shè)施，做好活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作。 26 活動(dòng)流程 8月15日全天 基地相關(guān)人員將車福田歐曼牽引車擺放、裝飾完畢 相關(guān)人員抵達(dá)酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，住宿一晚 16日10：00 總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 宣布捐贈(zèng)儀式開(kāi)始 16日10：05 總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 講話 16日10：15 福田領(lǐng)導(dǎo) 講話 16日10：25 衛(wèi)星發(fā)射中心主管領(lǐng)導(dǎo)講話 16日10：30 總裝

22、備部領(lǐng)導(dǎo) 請(qǐng)福田領(lǐng)導(dǎo) 和發(fā)射中心領(lǐng)導(dǎo)上 臺(tái)，從戰(zhàn)士拿上的托盤中拿起鑰匙模型，請(qǐng)福田領(lǐng) 導(dǎo)交給牽引車司機(jī)（打禮花彩彈） 16日10：40 全體領(lǐng)導(dǎo)在牽引車前合影留念 16日11：00 在酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地就餐 16日下午： 返回北京預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運(yùn)輸用車交車儀式 27 n領(lǐng)導(dǎo)講話方向總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 講話方向 回顧中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展歷程，對(duì)福田對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的支持表 示感謝，表達(dá)在社會(huì)各界支持下，搞好中國(guó)航天事業(yè)的信心福田領(lǐng)導(dǎo) 講話方向?qū)Ω魑活I(lǐng)導(dǎo)能出席這個(gè)儀式表示感謝。簡(jiǎn)要介紹福田的企業(yè)狀況以及福田歐曼牽引車的研發(fā)過(guò)程，表達(dá)今后將繼續(xù)支持中國(guó)航天事業(yè)，愿與社會(huì)各界共同促進(jìn)科技進(jìn)步，促進(jìn)中

23、華民族偉大復(fù)興的愿望衛(wèi)星發(fā)射中心主管講話方向?qū)ΩＬ餁W曼的性能狀況表現(xiàn)非常滿意，感謝福田對(duì)中國(guó)航天事業(yè)、對(duì)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的支持，表達(dá)做好本次發(fā)射工作的信心n物品清單： 捐贈(zèng)車輛/禮花彩彈/鑰匙模型/一名戰(zhàn)士（送鑰匙模型）/紅地毯/立式話筒/大紅花（綢緞）攝影師兩名/攝像師兩名其他事宜：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)間協(xié)調(diào)/場(chǎng)地選擇/交通安排/食宿安排/基地準(zhǔn)入證明/拍攝協(xié)調(diào) 預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運(yùn)輸用車交車儀式 28 交車儀式現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)布置參照NISSAN交車儀式設(shè)計(jì)，參考預(yù)熱期（8-10月）-酒泉基地運(yùn)輸用車交車儀式行 上 行 負(fù) 責(zé) 效 果 圖 設(shè) 計(jì) 29 活動(dòng)目的正式宣布福田攜手中國(guó)航天事業(yè)，展示

24、福田的企業(yè)形象占據(jù)宣傳的制高點(diǎn)，掀起預(yù)熱期宣傳的高潮在媒體記者心目中留下“福田歐曼=中國(guó)航天選用車”的印象，便于后期宣傳工作的展開(kāi)活動(dòng)要素主題：掌控科技脈搏 助力中國(guó)航天 共鑄民族脊梁 -福田汽車助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2005年9月上旬（暫定）地點(diǎn)：北京人民大會(huì)堂參加人員：福田領(lǐng)導(dǎo)總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 中國(guó)航天負(fù)責(zé)部門領(lǐng)導(dǎo)媒體記者 預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì) 30 會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置亮點(diǎn)推薦方式一在舞臺(tái)一側(cè)，擺放一臺(tái)，臺(tái)中心設(shè)置小型旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)上置車模，車模后掛神六及火箭模型，用紅綢布覆蓋。請(qǐng)福田領(lǐng)導(dǎo)及總裝備部領(lǐng)導(dǎo)一起將鑰匙插入臺(tái)面，共同轉(zhuǎn)動(dòng)鑰匙，此時(shí)紅綢布騰空而起，車模開(kāi)始在臺(tái)

25、面上旋轉(zhuǎn)，展示各個(gè)角度。同時(shí)，彩彈騰空而起，禮花從天而降。寓意：福田助力神州六號(hào)升空，中國(guó)航天事業(yè)蓬勃向上方式二在舞臺(tái)上演講臺(tái)的另外一側(cè)，放置一發(fā)射按鈕，外型與實(shí)際操作臺(tái)相似，請(qǐng)福田領(lǐng)導(dǎo)及總裝備部領(lǐng)導(dǎo)共同按下按鈕，此時(shí)舞臺(tái)后部的住背景板向兩側(cè)徐徐拉開(kāi)，露出后面以火箭穿過(guò)大氣層的畫面，車模則運(yùn)載著神六及火箭走向前臺(tái)（下鋪滑道），在向一側(cè)轉(zhuǎn)彎之后，將車身側(cè)面正對(duì)觀眾，停在舞臺(tái)一側(cè) 寓意：傳遞“歐曼是神六及火箭牽引車”這一核心信息 預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì) 31 會(huì)議傳播亮點(diǎn)推薦亮點(diǎn)一在新聞發(fā)布會(huì)上用影像資料介紹酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心交車儀式的現(xiàn)場(chǎng)情況，同時(shí)對(duì)福田歐曼技術(shù)、質(zhì)量

26、兩方面作相應(yīng)傳播。傳播目標(biāo)：以捐贈(zèng)運(yùn)輸用車為表象，助力“現(xiàn)在”的航天事業(yè)為內(nèi)涵進(jìn)行傳播，同時(shí)在技術(shù)、質(zhì)量?jī)煞矫嬖谔岣吒Ｌ锲囅盗挟a(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。亮點(diǎn)二 在新聞發(fā)布會(huì)上推出福田汽車中國(guó)航天獎(jiǎng)學(xué)金工程，在2-3所航天直屬高校設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金。傳播目標(biāo)：以設(shè)立福田汽車中國(guó)航天獎(jiǎng)學(xué)金為表象，助力未來(lái)的航天事業(yè)為內(nèi)涵，提升福田汽車的品牌形象，社會(huì)地位。預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì) 32 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)主持人推薦白巖松 CCTV東方時(shí)空主持人曲向東CCTV經(jīng)濟(jì)半小時(shí)主持人 33 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)會(huì)議流程 9：00-

27、9：30 與會(huì)人員入場(chǎng)，來(lái)賓簽到，播放福田汽車、航天成就的 影像資料 9：30-9：35 主持人致開(kāi)場(chǎng)辭（介紹來(lái)賓） 9：35-9：40 總裝備部領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：40-9：50 航天主管領(lǐng)導(dǎo)致辭 9：50-10：00 福田領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭 10：00-10：20 正式簽署合作協(xié)議，播放酒泉影像資料，告知捐贈(zèng)事件。 10：20-10：30 主持人有請(qǐng)航天中心教育領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，福田領(lǐng)導(dǎo)將北汽福田 為航天獎(jiǎng)學(xué)金首筆捐贈(zèng)的(40萬(wàn)?)元支票模型交給航天中 心領(lǐng)導(dǎo)，確定福田汽車航天獎(jiǎng)學(xué)金設(shè)立事宜。 10：30-11：00 回答記者提問(wèn) 11：00-12：00 福田 領(lǐng)導(dǎo)接受媒體專訪 12：00- 答謝午宴 34

28、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言方向總裝備部領(lǐng)導(dǎo) 簡(jiǎn)要介紹神六發(fā)射的情況，表達(dá)對(duì)福田技術(shù)進(jìn)步的肯定，介紹選擇福田歐曼的原因，表達(dá)對(duì)發(fā)射成功的信心航天主管領(lǐng)導(dǎo) 介紹神六發(fā)射的意義、中國(guó)航天發(fā)展規(guī)劃，以及科技進(jìn)步對(duì)推動(dòng)中國(guó)航天事業(yè)進(jìn)步的巨大作用；肯定福田歐曼的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)包括福田在內(nèi)、積極推動(dòng)中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展的社會(huì)各界人士表示感謝。宣布與福田合作，設(shè)立“中國(guó)航天基金”福田領(lǐng)導(dǎo) 感謝各位領(lǐng)導(dǎo)參加本次新聞發(fā)布會(huì)，介紹福田的國(guó)際化戰(zhàn)略以及取得的成果、福田歐曼能成為本次發(fā)射用車的意義，表達(dá)繼續(xù)支持中國(guó)航天事業(yè)的決心。預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì) 35 設(shè)立目的表達(dá)福田汽車對(duì)中國(guó)航天事業(yè)的一如既往地支持的形象,

29、提升企業(yè)的美譽(yù)度制造新聞點(diǎn),為日后的日常傳播及促銷提供由頭資金來(lái)源福田一次性捐助一定數(shù)額作為啟動(dòng)資金(從福田第四季度銷售的每一輛車中抽取10元作為啟動(dòng)資金，預(yù)計(jì)40萬(wàn))接受其他組織或個(gè)人的捐贈(zèng)預(yù)熱期（8-10月）-福田汽車中國(guó)航天獎(jiǎng)學(xué)金 36 預(yù)熱期福田汽車中國(guó)航天獎(jiǎng)學(xué)金獎(jiǎng)學(xué)金設(shè)立學(xué)校北京航空航天大學(xué)、沈陽(yáng)航空學(xué)院、南京航空航天大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金的金額每個(gè)學(xué)校每年評(píng)出一等獎(jiǎng)學(xué)金1名，獎(jiǎng)勵(lì)5000元；二等獎(jiǎng)學(xué)金1名，每人獎(jiǎng)勵(lì)3000元獎(jiǎng)學(xué)金；三等獎(jiǎng)學(xué)金2名，獎(jiǎng)勵(lì)2000元；每年10月頒發(fā)每年對(duì)考入上述學(xué)校的5名貧困學(xué)生，每人資助3000元；每年10月與獎(jiǎng)學(xué)金一起頒發(fā)獎(jiǎng)學(xué)金的發(fā)放由中國(guó)航天中心負(fù)責(zé)單位管理

30、，每年按照學(xué)校提供的名單進(jìn)行發(fā)放每年在北京航空航天大學(xué)禮堂頒發(fā)，外地學(xué)生由當(dāng)?shù)貙W(xué)校自行頒發(fā)傳播規(guī)劃 稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體新聞稿關(guān)注中國(guó)航天 共育未來(lái)精英-北汽福田設(shè)立中國(guó)航天獎(jiǎng)學(xué)、助學(xué)金傳遞北汽福田對(duì)中國(guó)航天未來(lái)人才培養(yǎng)工作的關(guān)心與支持，從航天人才培養(yǎng)的角度闡釋北汽福田助力中國(guó)航天的內(nèi)涵全國(guó)大眾類/教育類媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體8家/TV3家圖片報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)圖片，隨稿件一起發(fā)放 37 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)傳播規(guī)劃稿件類型標(biāo)題/方向發(fā)布媒體備注新聞通稿福田歐曼攜手神六發(fā)射，中國(guó)航天發(fā)射牽引車橫空出世通告福田歐曼成為中國(guó)航天用車這一核心信息，樹(shù)立福田實(shí)力強(qiáng)大，技術(shù)先進(jìn)，關(guān)注

31、中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展，國(guó)際化戰(zhàn)略取得新進(jìn)展的形象全國(guó)通發(fā)發(fā)給每個(gè)媒體， 讓其自由選用深度稿福田助力神六，歐曼晉身頂級(jí)卡車行列以福田助力神六為引子，介紹卡車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，樹(shù)立福田“航天車”的形象，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌區(qū)隔財(cái)經(jīng)類/大眾類媒體為主專訪稿戰(zhàn)略跨越：福田汽車助力神六發(fā)射的背后通過(guò)對(duì)福田領(lǐng)導(dǎo)的專訪，傳達(dá)福田國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)展及對(duì)卡車市場(chǎng)的觀點(diǎn)技術(shù)稿福田歐曼何以成為中國(guó)首款“航天車”？介紹福田歐曼在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)航天主管部門領(lǐng)導(dǎo)的嘴，表達(dá)對(duì)福田技術(shù)的肯定科技類媒體為主新聞評(píng)論中國(guó)航天事業(yè)需要社會(huì)各界的支持以福田建立航天基金為由頭，分析航天事業(yè)發(fā)展需要的支持，表達(dá)對(duì)福田的肯定，提升品牌美譽(yù)度圖片

32、新聞福田歐曼成為首款國(guó)產(chǎn)“航天車”圖片來(lái)源于現(xiàn)場(chǎng)、酒泉基地照片提前刻盤 38 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)媒體類型媒體名單大眾/財(cái)經(jīng)媒體（59家）新華社、中新社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)日?qǐng)?bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)、中國(guó)物資報(bào)、中國(guó)聯(lián)合商報(bào)、中國(guó)少年報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、人民郵政報(bào)、金融時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、中國(guó)商報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)、中國(guó)工商報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)科技信息、三聯(lián)生活、勞動(dòng)午報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)、北京娛

33、樂(lè)信報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京晨報(bào)、北京現(xiàn)代商報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、財(cái)富時(shí)報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、環(huán)球日?qǐng)?bào)、青年時(shí)訊、大眾科技報(bào)、國(guó)際金融報(bào)、大眾生活報(bào)、 中國(guó)交通報(bào)、中國(guó)信息報(bào)、中國(guó)證券報(bào)、機(jī)電商報(bào)、郵政周報(bào)、金融早報(bào)、國(guó)際商報(bào)、消費(fèi)日?qǐng)?bào)、 信息早報(bào)、北京青年周刊汽車媒體（家）汽車之友、汽車博覽、轎車情報(bào)、車迷、車主之友、汽車族、北京汽車報(bào)、汽車知識(shí)、汽車駕駛員、汽車與駕駛維修、中國(guó)工業(yè)報(bào)、汽車周報(bào)、中國(guó)汽車報(bào)科技航天媒體（7家）中國(guó)民航報(bào)、中國(guó)航空?qǐng)?bào)、今日民航、中國(guó)之翼、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)/中國(guó)工業(yè)報(bào)、邀請(qǐng)媒體 39 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體（家）新浪、搜狐網(wǎng)、中國(guó)汽

34、車新網(wǎng)、中國(guó)汽車網(wǎng)、網(wǎng)易、太平洋汽車網(wǎng)、TOM、雅虎電視臺(tái)（家）CCTV新聞?lì)l道、CCTV2、北京電視臺(tái)7、天津電視臺(tái)-汽車時(shí)空、南方電視臺(tái)非常汽車、上海東方衛(wèi)視電臺(tái)（家）北京交通臺(tái)新聞部、中央人民廣播電臺(tái)、北京廣播電臺(tái)、國(guó)際人民廣播電臺(tái)、上海人民廣播電臺(tái)專訪媒體 媒體類型媒體名單報(bào)紙財(cái)經(jīng)類：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道汽車類：中國(guó)汽車報(bào)、北京汽車報(bào)電視臺(tái)CCTV2、北京電視臺(tái)7（其他媒體發(fā)酒泉VIDEO） 40 預(yù)熱期（8-10月）-福田助力中國(guó)航天新聞發(fā)布會(huì)物品清單簽到處：簽到臺(tái)、簽到筆、名片盤、手提袋（裝禮品、光盤、打印版新聞稿）等新聞?lì)悾盒侣劯濉W曼圖片、酒泉圖片、酒泉VI

35、DEO道具：邀請(qǐng)函、主題背板、簽到處背板、歐曼及神六和火箭模型等 AV、燈光、音響、麥克風(fēng)等禮儀、工作人員、攝影師、攝像師、AV公司人員等其他：胸卡、對(duì)講機(jī)等 41 預(yù)熱期（8-10月）-廣告?zhèn)鞑鞑ナ侄危弘娨晱V告、平面廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ绞剑?、設(shè)計(jì)福田汽車助力中國(guó)航天活動(dòng)LOGO，搭載日常平面報(bào)廣進(jìn)行發(fā) 布 2、設(shè)計(jì)平面報(bào)紙版式，在A、B類媒體投放 3、在原有歐曼廣告片的基礎(chǔ)上插入活動(dòng)LOGO及福田汽車助力中國(guó)航 天字幕 4、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行字符鏈接及懸浮廣告進(jìn)行傳播傳播渠道：A、B類主流平面、網(wǎng)絡(luò)媒體，央視廣告。 42 預(yù) 熱 期 廣 告 傳 播 （ 8月 -10月 份 ） 活 動(dòng) LOGO示

36、意 （ 例 ） 43 預(yù) 熱 期 廣 告 傳 播 （ 8月 -10月 份 ） 平 面 版 式 示 意 （ 例 ）功 能 賣 點(diǎn) 核 心 概 念形 象 畫 面促 銷 信 息 44 預(yù)熱期（8-10月）-終端n工 作 目 的在 全 國(guó) 所 有 4S店 全 面 鋪 開(kāi)配 合 宣 傳 勢(shì) 頭 ， 促 進(jìn) 銷 售n主 要 事 項(xiàng)產(chǎn) 品 庫(kù) 存 清 點(diǎn) ， 備 貨 ； 4S店 裝 飾組 織 經(jīng) 銷 商 員 工 參 加 航 天 知 識(shí) 競(jìng) 賽在 捐 助 新 聞 發(fā) 布 會(huì) 當(dāng) 天 啟 動(dòng) 促 銷 活 動(dòng) ， 為 預(yù) 定 、 購(gòu) 買 的 用 戶 做 相 關(guān) 登 記 ， 以 便 后 期 發(fā) 放 “ 神 六 ”

37、大 禮 包 45 實(shí)施目的集中傳播福田汽車及歐曼的相關(guān)信息利用大眾的關(guān)注，形成報(bào)道高峰，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化實(shí)施策略抓住舉世媒體關(guān)注的機(jī)會(huì)，充分利用眼球效應(yīng)綜合利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)急于捕捉與本次發(fā)射有關(guān)信息的時(shí)機(jī)，在不同場(chǎng)合彰顯福田歐曼成為中國(guó)首款國(guó)產(chǎn)航天車的信息實(shí)施手段報(bào)紙：發(fā)布新聞稿，從各個(gè)角度出發(fā)，準(zhǔn)備大量稿件供媒體選擇刊發(fā)網(wǎng)絡(luò)：直播發(fā)射過(guò)程，用圖片或文字記錄發(fā)射的全過(guò)程，在獲取電視媒 體報(bào)道的時(shí)候，將相關(guān)新聞報(bào)告制作成VIDEO，掛在專區(qū)內(nèi)電臺(tái)、電視臺(tái)：安排福田領(lǐng)導(dǎo)參與現(xiàn)場(chǎng)直播傳播主線：神六發(fā)射成功展現(xiàn)科技實(shí)力 福田歐曼晉身頂級(jí)重卡行列發(fā)射當(dāng)天 46 活 動(dòng) 安 排福 田 領(lǐng) 導(dǎo)

38、 現(xiàn)場(chǎng) 接 受 采 訪祝 賀 成 功 助力 現(xiàn) 在公 關(guān) 傳 播 主 線 神六發(fā)射成功展現(xiàn)中國(guó)科技實(shí)力 福田歐曼晉身世界頂級(jí)重卡行列 發(fā)射當(dāng)天 47 活動(dòng)目的增加福田汽車的曝光率傳遞“歐曼神舟是首款國(guó)產(chǎn)航天車”的信息實(shí)施方法提前與現(xiàn)場(chǎng)直播的電視臺(tái)取得聯(lián)系，利用直播的間隙介紹歐曼產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)以及成為本次發(fā)射牽引車的原因在不參加電視直播的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)手機(jī)或者電臺(tái)設(shè)在現(xiàn)場(chǎng)的直播間，接受電臺(tái)的采訪領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言方向祝賀神六發(fā)射成功介紹歐曼產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)以及成為本次發(fā)射運(yùn)輸用車的原因福田汽車將繼續(xù)支持中國(guó)航天事業(yè)發(fā)射成功當(dāng)天-福田領(lǐng)導(dǎo)接受電臺(tái)/電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪 48 媒體選擇電視：在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播機(jī)位的電視臺(tái)，

39、如鳳凰衛(wèi)視、CCTV新聞?lì)l道、東 方衛(wèi)視等電臺(tái)：北京交通臺(tái)、中國(guó)國(guó)際人民廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)發(fā)射成功當(dāng)天-福田領(lǐng)導(dǎo)接受電臺(tái)/電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪備 注 ： 如 果 電 臺(tái) 、 電 視 臺(tái) 直 播 時(shí) 間 有 沖 突 ， 可 安 排 福 田 兩 位 領(lǐng) 導(dǎo) 分 別 接 受 電 視 、 電 臺(tái) 的 采 訪 49 發(fā)射成功當(dāng)天-報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播稿件規(guī)劃稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞通稿神六發(fā)射過(guò)程全記錄之福田歐曼牽引車介紹福田歐曼是本次發(fā)射的牽引車，講述其超越國(guó)際品牌成為牽引車的技術(shù)原因全國(guó)通發(fā)新聞評(píng)論角度1從神六上天看中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展以神六上天為引子，評(píng)論北汽福田歐曼超越國(guó)際品牌成為牽

40、引車對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的示范作用全國(guó)通發(fā)新聞評(píng)論角度2科技進(jìn)步鑄就民族脊梁 神六上天與歐曼替代國(guó)際品牌成為牽引車，是中國(guó)航天人和福田人不斷追求科技進(jìn)步的結(jié)果，正是對(duì)科技進(jìn)步的不斷追問(wèn)，推動(dòng)了民族工業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了中華民族的復(fù)興全國(guó)通發(fā)技術(shù)稿歐曼：凝結(jié)先進(jìn)科技的首款國(guó)產(chǎn)航天牽引車介紹歐蔓的先進(jìn)技術(shù)，獨(dú)特賣點(diǎn)，配以圖片全國(guó)通發(fā) 50 發(fā)射成功當(dāng)天- 平 面 廣 告 示 意 形 象 畫 面促 銷 信 息 功 能 賣 點(diǎn) 51 發(fā)射成功當(dāng)天-終端n目 的配 合 社 會(huì) 關(guān) 注 ， 強(qiáng) 化 “ 歐 曼 是 中 國(guó) 首 款 國(guó) 產(chǎn) 航 天 車 ” 的 信 息啟 動(dòng) 促 銷 ， 拉 動(dòng) 銷 售n主 要 工 作配

41、 合 神 六 發(fā) 射 成 功 ， 全 國(guó) 4S店 全 面 換 裝設(shè) 置 大 屏 幕 電 視 ， 組 織 員 工 觀 看 神 六 發(fā) 射為 當(dāng) 天 到 4S店 購(gòu) 車 的 客 戶 贈(zèng) 送 大 禮 包 ， 為 觀 看 神 六 發(fā) 射 的 顧 客 提 供 周 到 服 務(wù) 52 推廣目的繼續(xù)創(chuàng)造新聞點(diǎn)，傳播與福田產(chǎn)品、企業(yè)有關(guān)的信息，延續(xù)傳播態(tài)勢(shì)在傳播支持下，采取豐富多彩的促銷手段，直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷售實(shí)施策略充分利用參與神六發(fā)射帶來(lái)的實(shí)物、影象資料、圖片等素材，強(qiáng)化傳播在普及航天知識(shí)的名義下，開(kāi)展促銷活動(dòng)，通過(guò)購(gòu)車送神六大禮包等形式，增強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的吸引力后期推廣 53 活 動(dòng) 安 排普 及 知 識(shí)助 力

42、 未 來(lái) 普 及 知 識(shí) 助力 過(guò) 去牽 引 車 模型 捐 贈(zèng) 航 天 專 用 車全 國(guó) 巡 展公 關(guān) 傳 播 主 線 發(fā)揚(yáng)航天精神 共鑄民族脊梁 后期推廣 54 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈(zèng)n活 動(dòng) 目 的再 次 引 起 話 題 ， 通 過(guò) 媒 體 借 機(jī) 傳 播 企 業(yè) 和 產(chǎn) 品 信 息為 福 田 捐 助 神 六 發(fā) 射 留 下 一 實(shí) 物 ， 便 于 以 后 活 動(dòng) 推 廣 ， 同 時(shí) 也 可 以 達(dá) 到 在 無(wú) 形 中 宣 傳 企 業(yè) 和 產(chǎn) 品 形 象 的 作 用n核 心 信 息將 歐 曼 神 舟 模 型 捐 贈(zèng) 給 中 國(guó) 航 天 博 物 館紀(jì) 念 國(guó) 內(nèi) 航 天 事 業(yè) 首 次

43、使 用 國(guó) 產(chǎn) 品 牌 ， 福 田 汽 車 與 中 國(guó) 一 起 前 進(jìn) ， 共 創(chuàng) 民 族 輝 煌 55 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈(zèng)n中 國(guó) 航 空 博 物 館 簡(jiǎn) 介 航 空 博 物 館 是 一 處 以 航 空 航 天文 物 為 主 體 的 世 界 屈 指 可 數(shù) 的 航 空珍 品 薈 萃 地 。 目 前 已 收 存 100多 種 型 號(hào) 200多家 飛 機(jī) ， 還 有 地 空 導(dǎo) 彈 、 高 炮 、 防空 雷 達(dá) 、 航 空 炸 彈 、 航 空 照 相 機(jī) 等700多 件 武 器 裝 備 樣 品 。 其 中 ， 很多 系 國(guó) 家 珍 貴 文 物 、 世 界 航 空 航 天珍 品 。 中 國(guó)

44、 航 空 博 物 館 已 豐 富 的 實(shí) 物 、 翔 實(shí) 的 史 料 ， 相 人 們 展 示 新 中 國(guó) 航空 事 業(yè) 蓬 勃 發(fā) 展 和 壯 大 的 光 輝 歷 程 ，向 人 們 講 述 中 華 民 族 航 空 史 上 一 個(gè)個(gè) 動(dòng) 人 的 故 事 。 56 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈(zèng)n活 動(dòng) 亮 點(diǎn) 揭 幕 儀 式 揭 幕 不 使 用 傳 統(tǒng) 的 手 動(dòng) 揭 幕 形 式 ， 采 用 火 箭 發(fā) 射 倒 記 時(shí) 形 式 。 通 過(guò) 電 磁 閥 控 制 冷 煙 火 以 及 煙 霧 效 果 ， 使 用 小 火 箭 發(fā) 射 ， 揭 開(kāi) 雕 塑 的 幕 布 。 在 現(xiàn) 場(chǎng) 使 用 類 似 火 箭 發(fā)

45、 射 的 揭 幕 儀 式 ， 在 吸 引 觀 眾 眼 球 的 同 時(shí) ， 增 強(qiáng) 人 們 的 情 感 訴 求現(xiàn) 場(chǎng) 擺 放 兩 輛 “ 航 天 版 福 田 歐 曼 卡 車 ， 使 它 們 呈 扇 形 擺 放 ， 在 兩 輛 卡 車 的中 部 設(shè) 置 主 題 背 景 版 ， 神 六 牽 引 車 模 型 擺 放 在 主 題 背 板 前 、 兩 輛 真 車 中 間n現(xiàn) 場(chǎng) 布 置n活 動(dòng) 概 要 時(shí) 間 ： 神 六 勝 利 返 回 后 約 1月地 點(diǎn) ： 中 國(guó) 航 天 博 物 館參 加 人 員 ： 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 、 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 、 中 國(guó) 航 天 博 物 館 領(lǐng) 導(dǎo) 、 媒 體 記 者 57

46、 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈(zèng)n活 動(dòng) 流 程9： 3010： 00 參 加 儀 式 的 來(lái) 賓 及 媒 體 簽 到10:00 10:05 主 持 人 串 詞 ， 宣 布 揭 幕 儀 式 開(kāi) 始10:05 10:20 軍 樂(lè) 團(tuán) 表 演10:20 10:25 主 持 人 串 詞 。 說(shuō) 明 這 次 揭 幕 的 雕 像 來(lái) 歷10:25 10:35 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話 。 在 講 話 中 體 現(xiàn) 全 民 對(duì) 神 六 發(fā) 射 的 關(guān) 心 和 支 持 10:35 10:45 主 持 人 串 詞10:45 11:00 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話 ， 表 達(dá) 對(duì) 神 六 發(fā) 射 成 功 的 祝 賀 以 及

47、 福 田 對(duì) 中 國(guó) 航 天 教 育 的 關(guān) 心 ， 并 將 繼 續(xù) 支 持 中 國(guó) 航 天 事 業(yè) 的 發(fā) 展11:00 11:10 video重 放 神 六 升 空 時(shí) 各 界 人 士 的 歡 慶 場(chǎng) 面 重 溫 發(fā) 射 成 功 的 喜 悅 11:10 11:15 主 持 人 串 詞11:15 11:25 接 受 單 位 領(lǐng) 導(dǎo) 講 話11:25 11:30 主 持 人 邀 請(qǐng) 接 受 單 位 領(lǐng) 導(dǎo) ， 福 田 領(lǐng) 導(dǎo) ， 航 天 領(lǐng) 導(dǎo) 上 臺(tái) ， 共 同 啟 動(dòng) 倒 記 時(shí) 儀 式 ， 進(jìn) 行 揭 幕 。11:30 捐 贈(zèng) 儀 式 結(jié) 束 58 后期推廣-歐曼神舟模型捐贈(zèng)n傳 播 規(guī)

48、 劃報(bào)道類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體發(fā)布時(shí)間新聞稿首款國(guó)產(chǎn)航天牽引車模型落戶中國(guó)航天博物館介紹活動(dòng)信息，傳遞北汽福田助力中國(guó)航天教育的信息，以及福田歐曼是中國(guó)首款國(guó)產(chǎn)航天車的產(chǎn)品形象全國(guó)大眾類媒體/教育類媒體通發(fā)網(wǎng)絡(luò)8家，TV2 家即時(shí)發(fā)布深度稿中國(guó)航天博物館再添新丁 北汽福田助力航天教育聯(lián)系航天知識(shí)競(jìng)賽、“航天.中國(guó)”征文活動(dòng)，從航天教育、關(guān)注中國(guó)航天未來(lái)發(fā)展的角度塑造北汽福田助力中國(guó)航天事業(yè)的企業(yè)形象圖片報(bào)道通過(guò)圖片下配簡(jiǎn)短文字的形式，直觀地表達(dá)北汽福田關(guān)注中國(guó)航天事業(yè)未來(lái)發(fā)展的形象 59 后期推廣- 航天科技成就重點(diǎn)城市巡展n活 動(dòng) 目 的借 助 航 天 科 技 成 就 及 航 天 科 技

49、 展 的 形 式 ,進(jìn) 一 步 延 展 事 件 影 響 ， 搭 載 科技 巡 展 ， 傳 遞 歐 曼 產(chǎn) 品 信 息借 助 社 會(huì) 各 界 廣 泛 關(guān) 注 的 良 好 時(shí) 機(jī) ， 推 出 新 車 航 天 紀(jì) 念 版 洲 際 列 車將 宣 傳 優(yōu) 勢(shì) 落 地 ， 通 過(guò) 商 業(yè) 味 道 稍 淡 的 活 動(dòng) 形 式 ， 結(jié) 合 多 種 促 銷 手 段 ， 拉 動(dòng) 銷 售 ， 將 品 牌 影 響 力 轉(zhuǎn) 化 為 銷 售 力傳 遞 福 田 汽 車 關(guān) 注 中 國(guó) 航 天 的 發(fā) 展 歷 史 的 形 象n活 動(dòng) 主 題 ： 觸 摸 航 天 科 技 分 享 成 功 喜 悅n活 動(dòng) 時(shí) 間 ： 10-12月

50、n活 動(dòng) 城 市 ： 北 京 /上 海 /廣 州 /成 都 等 中 國(guó) 主 要 大 中 城 市n活 動(dòng) 地 點(diǎn) ： 各 地 4S店n活 動(dòng) 步 驟 ： 1、 神 六 返 回 后 1月 內(nèi) ， 在 酒 泉 或 北 京 拉 開(kāi) 巡 展 序 幕 ， 宣 布 推 出 洲 際 2、 將 運(yùn) 輸 神 六 的 那 輛 牽 引 車 開(kāi) 到 其 他 主 要 城 市 ， 開(kāi) 展 全 國(guó) 巡 展 3、 全 國(guó) 各 城 市 巡 展 活 動(dòng) 的 內(nèi) 容 與 形 式 保 持 一 致 60 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國(guó)重點(diǎn)城市巡展n場(chǎng) 地 布 置展 示 中 國(guó) 航 天 科 技 取 得 的 成 就 以 及 先 進(jìn) 的 技

51、 術(shù)現(xiàn) 場(chǎng) 裝 飾 模 擬 神 六 發(fā) 射 的 場(chǎng) 景 ， 給 人 一 種 身 臨 其 境 的 直 觀 感 受n活 動(dòng) 構(gòu) 成航 天 成 就 及 航 天 科 技 展 示 區(qū) ： 回 顧 中 國(guó) 航 天 科 技 發(fā) 展 歷 程 ， 展 示 航 天 科 技 成 就航 天 紀(jì) 念 車 洲 際 亮 相 ： 本 次 活 動(dòng) 的 核 心 內(nèi) 容 ， 由 福 田 4S店 領(lǐng) 導(dǎo) 和 大 客 戶 共 同 完 成 剪 彩 后 ， 以 揭 起 幕 布 的 形 式 宣 布 航 天 紀(jì) 念 版 新 車 洲 際 的 亮 相展 示 觀 摩 區(qū) ： 由 福 田 的 專 業(yè) 銷 售 /技 術(shù) 人 員 對(duì) 歐 曼 和 洲 際

52、進(jìn) 行 細(xì) 致 的 講 解 介 紹 ， 有 興 趣 的 用 戶 可 以 現(xiàn) 場(chǎng) 上 車 體 驗(yàn)促 銷 區(qū) ： 開(kāi) 展 訂 購(gòu) 登 記 、 發(fā) 放 神 六 大 禮 包 的 工 作神 六 大 禮 包 包 括 ： 神 六 模 型 、 火 箭 模 型 、 歐 曼 車 模 61 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國(guó)重點(diǎn)城市巡展n活 動(dòng) 流 程時(shí)間 內(nèi)容備注14:30 15:00簽到經(jīng)銷商等人員簽到15:00 15:05活動(dòng)開(kāi)始15:05 15:20錄像播放播放福田牽引車牽引神六的過(guò)程錄像15:20 15:30講話福田品牌專業(yè)人員講話15:30 15:35揭幕進(jìn)行航天版汽車揭幕剪彩、揭幕15:35 15:45

53、介紹專業(yè)人員介紹航天版福田車 15:45 16:10講話老專家講解16:10 16:30展示觀摩來(lái)賓觀摩體驗(yàn)神六牽引車，專業(yè)人員講解，將有車模配合展示16:30 16:40禮品贈(zèng)送16:40結(jié)束 62 后期推廣-神六牽引車福田歐曼全國(guó)重點(diǎn)城市巡展n傳 播 規(guī) 劃稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞稿神六牽引車全國(guó)巡展在XX拉開(kāi)帷幕介紹該活動(dòng)的相關(guān)信息以及該活動(dòng)的意義，傳遞北汽福田關(guān)注、支持中國(guó)航天事業(yè)未來(lái)發(fā)展的形象全國(guó)媒體通發(fā)發(fā)射成功后兩周內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品稿神六牽引車家族添新秀 北汽福田“洲際”全新亮相以慶祝身六勝利發(fā)射為由頭，宣布推出歐曼品牌下的新產(chǎn)品-洲際，介紹洲際的產(chǎn)品性能、獨(dú)特賣點(diǎn)以及其與

54、中國(guó)首款國(guó)產(chǎn)航天牽引車之間的聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)他們同出一門，品質(zhì)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平全國(guó)媒體通發(fā) 新聞稿福田航天版紀(jì)念車洲際今起在XXX接受預(yù)訂傳遞價(jià)格、產(chǎn)品類型、配置等信息等，樹(shù)立航天版紀(jì)念車洲際和神六牽引車歐曼一樣，出自同一質(zhì)量管理體系、同樣擁有領(lǐng)先的科技水平，質(zhì)量一樣可靠的形象北京平媒50家，網(wǎng)絡(luò)8家，TV2家各地均發(fā)類似新聞稿，本地媒體為主新聞稿北汽福田航天成就及航天知識(shí)普及全國(guó)巡展順利結(jié)束總結(jié)活動(dòng)情況，繼續(xù)傳達(dá)福田全面關(guān)注、支持中國(guó)航天事業(yè)的形象。全國(guó)大眾媒體通發(fā)全國(guó)大眾媒體通發(fā)深度稿航天精神鑄就民族卡車精品從航天科技不斷進(jìn)步，中國(guó)民族汽車工業(yè)不斷進(jìn)步的角度出發(fā)，對(duì)福田歐曼承載此次神六發(fā)射產(chǎn)生的

55、意義，以及對(duì)中國(guó)民族卡車也的促進(jìn)作用予以肯定全國(guó)財(cái)經(jīng)類媒體/汽車專業(yè)媒體 63 后續(xù)推廣-日常傳播規(guī)劃稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體發(fā)布時(shí)間新聞稿慶祝神六發(fā)射成功 北汽福田推出航天紀(jì)念版新車-洲際以慶祝神六發(fā)射成功為由頭,推出航天紀(jì)念版歐式卡車洲際,傳遞產(chǎn)品技術(shù)過(guò)硬,質(zhì)量可靠,已經(jīng)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的信息。全國(guó)大眾媒體成功后一周技術(shù)稿神六牽引車生產(chǎn)過(guò)程揭密介紹福田歐曼牽引車被選中的原因，獨(dú)特的、高科技含量，以及在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)載神六及火箭過(guò)程中發(fā)生的故事以及良好表現(xiàn)，樹(shù)立歐曼航天車“質(zhì)量過(guò)硬，技術(shù)先進(jìn)的形象”科技類/教育類/大眾類媒體全國(guó)巡展啟動(dòng)前2天TV專題片神六牽引車生產(chǎn)過(guò)程揭密 介紹福田歐

56、曼牽引車被選中的原因，獨(dú)特的、高科技含量，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)載神六及火箭過(guò)程中發(fā)生的故事及良好表現(xiàn)，樹(shù)立歐曼航天車“質(zhì)量過(guò)硬，技術(shù)先進(jìn)的形象電視媒體/網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)射成功結(jié)束后1個(gè)月內(nèi)完成制作和發(fā)布市場(chǎng)營(yíng)銷“牽引”神六 北汽福田實(shí)現(xiàn)品牌跨越從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度出發(fā)，闡釋北汽福田的市場(chǎng)策略，樹(shù)立其“航天車”的形象已經(jīng)深入人心，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)第一、第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌跨越，傳遞歐曼產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品品牌形象以及北汽福田企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略取得的階段成果財(cái)經(jīng)類/企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理類媒體巡展結(jié)束階段發(fā)布其他角度根據(jù)具體企業(yè)活動(dòng)制訂相應(yīng)的傳播規(guī)劃隨時(shí)發(fā)布 64 后期推廣-平 面 廣 告 示 意 促 銷 信 息 功 能 賣

57、 點(diǎn)形 象 畫 面核 心 概 念 65 后期推廣-歐曼神舟洲際版航天紀(jì)念版上市平面廣告 平 面 設(shè) 計(jì) ： 車 身 貼 設(shè) 計(jì) ： 66 危機(jī)備案彌 補(bǔ) 方 案 ： 1、 宣 布 繼 續(xù) 支 持 航 天 技 術(shù) 的 發(fā) 展 ， 向 科 研 機(jī) 構(gòu) 捐 贈(zèng)X輛 福 田 風(fēng) 景 或 其 它 車 型 2、 撫 恤 宇 航 員 家 屬 ： 為 其 家 老 人 提 供 每 月 生 活 費(fèi) 用 ，伴 侶 提 供 工 作 機(jī) 會(huì) ， 承 擔(dān) 將 其 孩 子 撫 養(yǎng) 到 十 八 歲 的 所 有費(fèi) 用 3、 在 門 戶 網(wǎng) 站 上 設(shè) 置 調(diào) 查 問(wèn) 卷 ， 對(duì) 該 神 六 發(fā) 射 失 敗事 件 進(jìn) 行 評(píng) 論

58、發(fā) 射 失 敗 67 發(fā) 射 延 期出 現(xiàn) 原 因 ： 天 氣 /技 術(shù) 故 障 /人 員 意 外處 理 原 則 ： 將 原 計(jì) 劃 當(dāng) 天 舉 行 的 各 類 活 動(dòng) 延 期 ， 繼 續(xù) 預(yù) 熱彌 補(bǔ) 方 案發(fā) 布 新 聞 稿 ， 對(duì) 下 一 次 的 發(fā) 射 表 示 期 待企 業(yè) 領(lǐng) 導(dǎo) ， 表 達(dá) 繼 續(xù) 支 持發(fā) 射 失 敗出 現(xiàn) 原 因 ： 機(jī) 械 故 障 等處 理 原 則 ： 體 現(xiàn) 出 對(duì) 科 學(xué) 探 索 的 不 屈 精 神 ， 資 助 有 關(guān) 單 位 繼 續(xù) 努 力危機(jī)備案 68 費(fèi)用預(yù)算總 計(jì) 發(fā) 生 費(fèi) 用 預(yù) 計(jì) ： 萬(wàn) 萬(wàn) 人 民 幣 之 間 69 其他備選活動(dòng) 70 活

59、動(dòng)目的在神六發(fā)射還未發(fā)射前，搶在第一時(shí)間，將福田歐曼與中國(guó)航天緊密聯(lián)系在一起傳遞“福田歐曼=中國(guó)航天選用車”的信息活動(dòng)形式在全國(guó)主流門戶網(wǎng)站首頁(yè)購(gòu)買廣告位，設(shè)置連接，引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)入航天知識(shí)競(jìng)賽專區(qū)合作網(wǎng)站： SINA、SOHU、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽 71 內(nèi)容設(shè)置航天知識(shí)世界中國(guó)古代的“飛天”故事國(guó)際航天知識(shí)“神州五號(hào)”知識(shí)闖關(guān)游戲共設(shè)置三個(gè)級(jí)別的問(wèn)題，難度逐步增加:茫茫宇宙、飛天之旅、未來(lái)夢(mèng)想只有回答對(duì)前一級(jí)別80%的問(wèn)題，才可以進(jìn)入下一個(gè)級(jí)別，全部通過(guò)三關(guān)，即為闖關(guān)成功第一級(jí)別茫茫宇宙，問(wèn)題設(shè)置方向：一般太空知識(shí)、世界航天大事件、中國(guó)古代的航天故事

60、等知識(shí)，共50題第二級(jí)別飛天之旅，問(wèn)題設(shè)置方向：深入太空知識(shí)、世界航天事件的細(xì)節(jié)、中國(guó)航天的一般知識(shí)，共50題第三級(jí)別未來(lái)夢(mèng)想，問(wèn)題設(shè)置方向：專業(yè)太空知識(shí)、世界航天逸聞趣、 中國(guó)航天歷史等，只有深刻了解航天才能回答上來(lái)的問(wèn)題，共50題 預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽 72 闖關(guān)游戲獎(jiǎng)勵(lì)辦法：闖關(guān)成功者每人獲“福田歐曼航天知識(shí)之星”稱號(hào)，獎(jiǎng)勵(lì)神六、 火箭、歐曼牽引車模型一套，從中抽取出的幸運(yùn)者，有機(jī)會(huì) 參加“神六宇航員慶功會(huì)” 實(shí)施時(shí)間：8月中下旬上線，神六返回一個(gè)星期后結(jié)束，作為專題常時(shí)間 懸掛在合作網(wǎng)站結(jié)果公布：在神六勝利返回后兩個(gè)星期，公布結(jié)果實(shí)施管理：公關(guān)公司收集整理相關(guān)內(nèi)

61、容，設(shè)置問(wèn)題，由合作網(wǎng)站負(fù)責(zé)網(wǎng) 站的建設(shè)與后臺(tái)管理網(wǎng)友評(píng)論 在專題中增加網(wǎng)友評(píng)論、跟帖功能，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，促進(jìn)登陸者之間的交流 預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽 73 傳播規(guī)劃預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體時(shí)間新聞稿點(diǎn)燃航天激情，北汽福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽大幕拉開(kāi)傳遞活動(dòng)開(kāi)始信息，簡(jiǎn)要介紹競(jìng)賽內(nèi)容及獎(jiǎng)勵(lì)辦法，吸引更多網(wǎng)友參與本次知識(shí)競(jìng)賽全國(guó)大眾類媒體通發(fā)8月中旬新聞稿知識(shí)競(jìng)賽激活網(wǎng)友熱情 首位福田歐曼杯航天知識(shí)競(jìng)賽闖關(guān)成功者新鮮出爐：抓住知識(shí)競(jìng)賽閃現(xiàn)出的具有社會(huì)意義的亮點(diǎn)，寫成稿件加以傳播，強(qiáng)化預(yù)熱氣氛全國(guó)大眾類媒體通發(fā)9月新聞稿北汽福田歐曼

62、杯航天知識(shí)競(jìng)賽幸運(yùn)者與宇航員面對(duì)面以獲獎(jiǎng)?wù)邊⒓佑詈絾T見(jiàn)面會(huì)為由頭，介紹本次活動(dòng)的概況，塑造北汽福田關(guān)注中國(guó)航天事業(yè)、積極普及航天知識(shí)，共促航天事業(yè) 發(fā)展的企業(yè)形象。全國(guó)大眾類媒體通發(fā)11月 74 “航天我的中國(guó)航天夢(mèng)”征文征文對(duì)象：全國(guó)各地大、中、小學(xué)在校學(xué)生征文要求：記敘文、散文、議論文、詩(shī)歌皆可，字?jǐn)?shù)不限，題目自擬，可以表達(dá)與中國(guó)航天有關(guān)的任何故事、幻想等內(nèi)容評(píng)選與出版：由中國(guó)宇航出版社統(tǒng)一收集、評(píng)選，在四類體裁、三各組別中各評(píng)選出特等獎(jiǎng)一名，一等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)五名，紀(jì)念獎(jiǎng)五十名。所有入闈作品都將收錄在中國(guó)宇航出版社出版的文集中投稿辦法：通過(guò)E-mail,信件信息傳遞辦法：聯(lián)合中國(guó)宇航出版

63、社 ，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等渠道截止日期：2005年11月1日；獎(jiǎng)品發(fā)放時(shí)間：12月1日獎(jiǎng)勵(lì)辦法：特等將將獲得北汽福田提供的獎(jiǎng)學(xué)金3000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個(gè)；二等獎(jiǎng)將獲得北汽福田提供的獎(jiǎng)學(xué)金2000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個(gè)；三等獎(jiǎng)將獲得北汽福田提供的獎(jiǎng)學(xué)金1000元、神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個(gè)；紀(jì)念獎(jiǎng)將獲得北汽福田提供的神六模型一件、福田歐曼卡車模型一個(gè)預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯“航天我的中國(guó)航天夢(mèng)”征文 75 媒體傳播計(jì)劃預(yù)熱期（8-10月）-福田歐曼杯“航天我的中國(guó)航天夢(mèng)”征文 類 型 傳 播 主 題 /傳 播 方 向 發(fā) 布 時(shí) 間 備 注 新

64、聞 稿 關(guān) 注 航 天 事 業(yè) ， 福 田 歐 曼 杯 航 天 中國(guó)面向全國(guó)征文活動(dòng)開(kāi)始8月中旬 新 聞 稿 關(guān) 注 航 天 事 業(yè) ， 尋 找 未 來(lái) 航 天 精 英 -福田歐曼杯“航天中國(guó)”征文廣受歡迎9月中旬 新 聞 稿 福 田 歐 曼 杯 “ 航 天 中 國(guó) ” 征 文 結(jié) 出碩 果 ， 小 航 天 迷 喜 獲 獎(jiǎng) 學(xué) 金 11月 底 全 國(guó) 大 眾 媒 體 發(fā) 稿 76 目的提高曝光率，傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息，講述福田歐曼創(chuàng)造的各項(xiàng)第一與電臺(tái)、電視臺(tái)的報(bào)道呼應(yīng)，形成立體傳播的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化實(shí)施方法報(bào)紙：A：與全國(guó)主流大眾類媒體合作，推出慶祝神六發(fā)射成功特刊 B：其他報(bào)紙，通發(fā)稿

65、件網(wǎng)絡(luò)：A：在福田專區(qū)發(fā)布所有有關(guān)稿件 B：遇到這樣的大事件，網(wǎng)絡(luò)媒體一般自己會(huì)組織直播，福田 提供圖片、文字資料即可發(fā)射成功當(dāng)天-報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊 77 發(fā)射成功當(dāng)天-報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊稿件規(guī)劃稿件類型標(biāo)題/傳播方向發(fā)布媒體備注新聞通稿神六發(fā)射過(guò)程全記錄之福田歐曼牽引車介紹福田歐曼是本次發(fā)射的牽引車，講述其超越國(guó)際品牌成為牽引車的技術(shù)原因全國(guó)通發(fā)特刊主推內(nèi)容新聞評(píng)論角度1從神六上天看中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展以神六上天為引子，評(píng)論北汽福田歐蔓超越國(guó)際品牌成為牽引車對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的示范作用全國(guó)通發(fā)新聞評(píng)論角度2 科技進(jìn)步鑄就民族脊梁神六上天與歐曼替代國(guó)際品牌成為牽引車，是中國(guó)航天人和福田

66、人不斷追求科技進(jìn)步的結(jié)果，正是對(duì)科技進(jìn)步的不斷追問(wèn)，推動(dòng)了民族工業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了中華民族的復(fù)興全國(guó)通發(fā)特刊主推內(nèi)容技術(shù)稿歐曼：凝結(jié)先進(jìn)科技的首款國(guó)產(chǎn)航天牽引車介紹歐蔓的先進(jìn)技術(shù)，獨(dú)特賣點(diǎn)，配以圖片全國(guó)通發(fā)特刊主推內(nèi)容 78 發(fā)射成功當(dāng)天-報(bào)紙/網(wǎng)絡(luò)稿件傳播及特刊特刊媒體選擇（根據(jù)銷售重點(diǎn)區(qū)域從中選取15家）媒體類型媒體名稱報(bào)紙北京晚報(bào)錢江晚報(bào)三湘都市報(bào)北京青年報(bào)廣州日?qǐng)?bào)南昌晚報(bào)燕趙都市報(bào)南方都市報(bào)新文化報(bào)今晚報(bào)（天津）深圳特區(qū)報(bào)新晚報(bào)齊魯晚報(bào)珠海特區(qū)報(bào)半島晨報(bào)新民晚報(bào)海峽都市報(bào)三秦都市報(bào) 新聞晨報(bào)海口晚報(bào)春城晚報(bào)江南晚報(bào)大河報(bào)華西都市報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)楚天都市報(bào)重慶晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)SINA、SOHU、TOM、網(wǎng)易、新華網(wǎng)備 注 ： 此 皆 一 類 都 市 大 眾 媒 體 ， 如 果 在 特 刊 首 頁(yè) 能 購(gòu) 買 半 版 廣 告 ， 傳 播 效 果 更 佳 79 后期推廣-網(wǎng)絡(luò)采訪直播n目 的通 過(guò) 網(wǎng) 絡(luò) 特 性 ， 達(dá) 到 有 效 覆 蓋 ， 挖 掘 更 多 潛 在 用 戶制 造 新 聞 由 頭 ， 由 平 面 媒 體 配 合 報(bào) 道 ， 增 強(qiáng) 傳 播 力 度 ， 傳 播 企 業(yè) 及 產(chǎn) 品 信