區(qū)域衛(wèi)視的國際視野及其特點(diǎn)

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1、區(qū)域衛(wèi)視的國際視野及其特點(diǎn) 所謂國際新聞報(bào)道，中國傳媒大學(xué)國際傳播學(xué)院劉笑盈教授有這樣一個(gè)定義："國際新聞是超越了國家界限并具有跨文化性的新聞，或者說國際新聞是新聞在國際間的流動(dòng)。國際新聞包括外國消息（國際報(bào)道），也包括對外傳播，還包括國際性新聞機(jī)構(gòu)向國際社會(huì)提供的國際性新聞。";這個(gè)定義比較客觀地概括了國際新聞的內(nèi)涵和范圍，并包含了當(dāng)今國際新聞傳播活動(dòng)的三種主要形式，即國外新聞向本國的報(bào)道、國內(nèi)新聞的對外報(bào)道以及國外新聞面向國際的報(bào)道。按照傳統(tǒng)，這種職能除了中央電視臺(tái)，其他地方衛(wèi)視幾乎不承擔(dān)。一是沒有接觸第一手國外新聞的條件，二是沒有跳出本省看世界的能力。然而近幾年，

2、地方臺(tái)一改過去"各人自掃門前雪，哪管他人瓦上霜";的局面，紛紛介入國際新聞報(bào)道。如東方衛(wèi)視《東方夜新聞》、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺(tái)》、云南衛(wèi)視《新聞視野》、湖北衛(wèi)視的《長江新聞號(hào)》等等，這些新聞欄目不約而同地關(guān)注國際新聞，解讀國際時(shí)事，在電視界對國際事件發(fā)聲，以高調(diào)的姿態(tài)表明自己的國際視野。 一、受眾需求的必然。 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，觀眾全球化意識(shí)日益加強(qiáng)，他們渴望對國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域的新變化、新發(fā)展全面了解和深入把握，這就給媒體的國際報(bào)道開辟了更廣闊的天地，也提出了更多的要求。國際新聞發(fā)展到今天，已經(jīng)形成一種無法阻擋的歷史大趨勢，它的時(shí)效

3、性越來越強(qiáng)，內(nèi)容越來越多樣，滲透力越來越大，擴(kuò)散面越來越廣。伴隨著中國以成熟的大國姿態(tài)走向世界，國際新聞報(bào)道越來越受到電視媒體的重視。一方面，崛起的中國海外利益擴(kuò)大，國際事務(wù)中涉及中國的部分增加，以往純粹的國際新聞中同中國有利益牽扯的內(nèi)容也隨之增加，觀眾們觀看的心態(tài)有所改變。另一方面，國人也希望通過國際新聞知道外界如何看中國，想了解作為世界第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體的中國在世界人民眼里是否具有與之相稱的大國地位。正是這種觀眾的訴求，讓國際新聞越來越受到地方電視媒體的重視。從以往的中央電視臺(tái)國際新聞報(bào)道的"一枝獨(dú)秀";到地方電視臺(tái)紛紛跟進(jìn)、各展所長，電視國際新聞的傳播具備了更為豐富的視角和內(nèi)容。

4、 二、科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。 在全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的浪潮中，現(xiàn)代傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)正在讓這個(gè)世界真正變成一個(gè)麥克盧漢預(yù)言的"地球村";。媒體對地球上任何一個(gè)角落正在發(fā)生的重大事件進(jìn)行同步直播成為可能。"地球村";的標(biāo)志是國際傳播的影響力開始波及全球每一個(gè)國家、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，其影響面包涵國際社會(huì)中政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面。在此時(shí)代背景下，國際新聞傳播進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)期，影響著國際交往以及國家之間的理解，成為左右國際輿論的重要因素，也是一個(gè)國家信息軟權(quán)力系統(tǒng)中的不可或缺的重要組成部分。國際新聞面臨著新的重大飛躍，并且給我國新聞界帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

5、 三、媒體競爭的必然。 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，流媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。流媒體技術(shù)徹底改變了傳統(tǒng)報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)以文字內(nèi)容為主導(dǎo)的傳播模式，由單純靜態(tài)的文字、圖片的傳播，發(fā)展為動(dòng)態(tài)的音頻、視頻的傳播。新興媒體的發(fā)展同樣也給傳統(tǒng)電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體播出渠道壟斷地位正在被打破，從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國市場看，新媒體也正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。傳統(tǒng)電視媒體也不會(huì)坐以待斃，它們在人才、資源、版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)等方面的積累，使其比眾多新媒體具備更雄厚的實(shí)力基礎(chǔ)，媒體競爭進(jìn)入挑戰(zhàn)與并存的時(shí)代。據(jù)有關(guān)專家分析，電視媒體內(nèi)部具有絕對不可模仿的媒體硬件資源（

6、包括媒體最新技術(shù)、設(shè)備、資源規(guī)模度和媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積等）和媒體軟件資源（包括媒體技術(shù)人員、營銷管理隊(duì)伍、欄目和頻道品牌等），以及通過對兩者的優(yōu)化整合營銷而使得電視媒體足以應(yīng)對市場競爭的獨(dú)特能力。擁有這些優(yōu)勢，面對市場的競爭，傳統(tǒng)電視媒體怎會(huì)拱手讓出日益炙手可勢的國際新聞這塊奶酪？越來越多的地方衛(wèi)視在分析收視率、在作出的市場調(diào)查的同時(shí)認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，在大家紛紛提出新聞立臺(tái)的宗旨背景下，國際新聞欄目越來越多地呈現(xiàn)在熒屏上。 四、國際社會(huì)發(fā)展的必然。 由于西方勢力在政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各方面占據(jù)著強(qiáng)勢的統(tǒng)治地位，以致于西方的媒體在國際上也處于強(qiáng)

7、勢地位。他們的新聞、言論、觀點(diǎn)每時(shí)每刻都在深刻地影響著每一個(gè)處于其媒體輻射之下的受眾。他們用片面的報(bào)道，不斷剝奪著世界人民接受平等新聞信息的權(quán)利，這種媒體的力量，美國稱之為巧實(shí)力之一。美國的國務(wù)卿希拉里說，美國外交必須充分使用"巧實(shí)力";（Smartpower，又譯明智力量），這些"巧實(shí)力";涵蓋外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、政治、法律和文化等手段。"巧實(shí)力";就是綜合"軟實(shí)力";（softpower）和"硬實(shí)力";（hardpower）而形成有益于本身亦有利于別國的戰(zhàn)略愿景。哈佛大學(xué)甘迺迪政府學(xué)院講座教授約瑟夫•奈伊（JosephNye）數(shù)年前創(chuàng)造了"軟實(shí)力";和"硬實(shí)力";這兩個(gè)名詞，從此流

8、行于全球政界、學(xué)術(shù)界和媒體。所謂"軟實(shí)力";，即指一個(gè)國家的文化、學(xué)術(shù)、教育、藝術(shù)、法律和制度；西方勢力正在充分利用這一"軟實(shí)力";鞏固他們的統(tǒng)治地位，愚弄和打壓第三世界發(fā)展中國家。我國的國際新聞傳播素有重視對外宣傳的傳統(tǒng)，但從未如此深刻地認(rèn)識(shí)到軟實(shí)力的巨大作用。中國政府希望文化產(chǎn)業(yè)成為中國"軟實(shí)力";的基礎(chǔ)，增強(qiáng)中國的民族自豪感，讓外國人了解并折服。有關(guān)學(xué)者認(rèn)為，軟實(shí)力能在兩個(gè)方向上產(chǎn)生作用。一是，它能在最大范圍內(nèi)傳達(dá)對一國文化的強(qiáng)烈認(rèn)知感。美國的軟實(shí)力建立在美國的歷史、自由，以及從李維斯(Levi’s)牛仔褲、到好萊塢和iPhone等一系列文化圖騰的基礎(chǔ)之上。二是，它讓外國人希

9、望生活在美國夢當(dāng)中。一些人會(huì)到美國旅游，一些人會(huì)在美國工作，更多的人會(huì)在他們的家鄉(xiāng)穿美國的衣服、聽美國的音樂、看美國的電影。這種軟實(shí)力的影響絕大多數(shù)是通過媒體的傳播起效，這也便成了中國各級(jí)媒體的時(shí)代使命。2011年10月，中央十七屆六中全會(huì)作出《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，這是中共全會(huì)歷史上首次以文化為主題作出的決定，提出文化強(qiáng)國的口號(hào)和目標(biāo)，在文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的感召下，地方傳媒理所當(dāng)然要轉(zhuǎn)換視角，改變思路，迎接全球化的挑戰(zhàn)。俗話說，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，無論是哪一級(jí)的媒體，在正確定位之后，都要眼觀六路，耳聽八方，在日益快捷的信息報(bào)道中，發(fā)出自己獨(dú)特聲音，樹立自己獨(dú)特的形象，開辟一條自我生存和發(fā)展之路。