《語言表達(dá)的十八般武藝-修辭手法廣告語中的修辭》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《語言表達(dá)的十八般武藝-修辭手法廣告語中的修辭（18頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、實不相瞞，我的名氣是吹出來的,“臭”名遠(yuǎn)揚(yáng) “香”飄萬里,夏天的“涼”友 冬日的“火”伴,鮮為人知,下面的廣告語是為哪種產(chǎn)品做的廣告？,語言表達(dá)的十八般武藝,修辭手法,讀我千遍不厭倦,1、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？(聯(lián)想電腦),2、別因有意思就有意“撕” 。 (圖書館),3、借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。（山西杏花村酒）,5、中國平安，平安中國。(平安保險),6、香濃牛奶,絲般感覺。(巧克力),7、顯然剛被飛利浦吻了一下。 (飛利浦電動剃須刀),8、我的名聲是吹出來的。(電風(fēng)扇),9、夏天的“涼”友，冬日的“火”伴 。（空調(diào)）,10、為何血濃于水？因有愛在其中！(公益獻(xiàn)血),11、“臭”名
2、遠(yuǎn)揚(yáng)， “香”飄萬里。（臭豆腐）,,,,4、鮮血誠可貴，助人價更高。（公益獻(xiàn)血）,12、匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長。（花卉營養(yǎng)液）,鑲嵌。將產(chǎn)品或?qū)ο蟮拿Q巧妙嵌入到廣告語中，渾然天成，從而產(chǎn)生引人注目的效果。,, 原來生活可以更“美的”。（美的電器）,雙關(guān)。言在此而意在彼，分諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)。 表達(dá)效果：可使語言幽默、風(fēng)趣；也能適應(yīng)特殊語境的需要，使表達(dá)含蓄曲折、寓意深沉、耐人尋味，以增強(qiáng)文章的表現(xiàn)力。 例如：1、洗衣機(jī)閑妻良母,2、圖書館別因有意思就有意“撕”,3、天大藥業(yè)你的健康是天大的事,4、打字機(jī)不打不相識,,點評廣告語,水滸寫武松打虎之前，有這么一段話：“當(dāng)日晌午時
3、分，走的肚中饑餓，望見前面有一個酒店，挑著一面大旗在門前，上面寫著五個大字三碗不過岡?！?答案點撥：夸張,宣傳酒的醇香濃烈，吸引食客；既勸解人們不要貪杯，又刺激有酒量的人奪飲。,點評步驟,1、先點明所用修辭 2、結(jié)合廣告詞分析其表達(dá)效果 注意：從產(chǎn)品和消費(fèi)者這兩個角度綜合考慮,點評以下廣告語,(1)千里江鈴一日還。（江鈴汽車） (2)車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車） （3）眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請為您的窗戶安上玻璃吧?。ㄑ坨R） （4）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子像白云一樣出名。（白云啤酒）,,,,,,,點評,（1）千里江鈴一日還。,
4、答案點撥：廣告語化用了李白的名句（手法），運(yùn)用諧音（手法）將產(chǎn)品（突出品牌）嵌入詩句中，既顯示了江鈴汽車的優(yōu)越性能（產(chǎn)品特性），又達(dá)到了容易被人記住的宣傳目的（商家目的）。,,,(2)車到山前必有路，有路必有豐田車。,點評,答案點撥：該廣告語化用“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”這一詩句，文字簡約，但內(nèi)涵豐富：一是表明質(zhì)量之高，二是表明車的適應(yīng)性強(qiáng)，三是表現(xiàn)出極強(qiáng)的自信心。采用頂真的修辭方法，讀來順口，便于記憶和傳播。,,,（3）眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請為您的窗戶安上玻璃吧！,點評,答案點撥：該廣告語沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對人
5、們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。,,,（4）酒味像白云一樣純正，質(zhì)地像白云一樣透明，泡沫像白云一樣潔白，牌子像白云一樣出名。,點評,答案點撥：此廣告語運(yùn)用了排比、比喻、雙關(guān)等修辭手法，給人以整齊勻稱的美感 。 “白云”是一語雙關(guān)，既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的品牌，又把產(chǎn)品品質(zhì)與白云作比，形象生動，突出了酒的質(zhì)量，吸引顧客。,,,（5）太平洋保險公司有一則精彩的廣告詞：“平時注入一滴水，難時擁有太平洋。”請你說說這句廣告詞好在何處。 廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合，揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)效果。,此現(xiàn)象你怎么看？,某眼鏡廣告：一明驚人 （ ） 某冰箱廣告
6、：領(lǐng)鮮一步 （ ） 某燒雞廣告：雞不可失 （ ） 某止咳藥廣告：咳不容緩 （ ） 某摩托車廣告：樂在騎中 （ ） 某沐浴液廣告：隨心所浴 （ ） 某品牌電視廣告：博大晶深 （ ） 某篇談炒股文章：談股論金 （ ） 某文談官倒現(xiàn)象：坐以待幣 （ ） 某鈣片廣告詞：鈣世無雙 （ ）,請擬寫一條公益廣告語， 以警醒勸誡那些沉迷于網(wǎng)絡(luò)的同齡人。,小試身手,1.遠(yuǎn)離虛擬世界， 回歸真實家園。 2.網(wǎng)海無邊，回頭是岸。 3. 沉迷于虛擬世界的時間久了，活在真實世界的時間就少了。 4. 一失足成千古恨。 5.當(dāng)我們一“網(wǎng)”情深的時候，我們也就
7、被一“網(wǎng)”打盡了。 6.做網(wǎng)蟲,毀(悔)一生。 7.莫上網(wǎng)，白了少年頭，空悲切。,小試身手,請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計一條公益廣告語。 要求：體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。（不超過16個字）（2分）,1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。 2.小心別踏進(jìn)了死亡陷阱吸毒。 3.莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路。 4. 一吸毒成千古恨。 5.勸君莫染吸毒癮，獨(dú)留白骨向黃昏。 6.一日吸毒,終身戒毒。 7.煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。 8.你品毒？毒品你！ 9.“毒”善其身，必然妻離子散;“毒”到之處，無不傾家蕩產(chǎn)。,生活的外延有多大 語文的外延就有多大,
語言表達(dá)的十八般武藝-修辭手法廣告語中的修辭
