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1、網絡推廣與服務,電子商務二班 周洋 08,內容提要,網絡產品推廣與服務是電子商務專業(yè)的一門核心課程，主要介紹當前的網絡產品如域名、虛擬主機、網站技術、adwords、百度鳳巢、網絡廣告、移動網址等內容，通過該門課程的學習，同學們除了了解網絡產品的相關概念，更重要的是學習如何推廣這些產品，如何維護這些產品，是一門實踐性較強的課程。,域名是Internet網絡上的一個服務器或一個網絡系統(tǒng)的名字，在全世界，域名具有唯一性。 從技術上講，域名只是一個Internet中用于解決地址對應問題的一種方法。,,域名系統(tǒng)的基本概念,域名的層次結構,國內某域名提供商的價格,域名如同商標，是因特網上的標志之一。In
2、ternet上的域名是非常有限的，因為每個域名都只有一個。 如果公司的名字是Intellectual Business Management Ltd.，想把公司的域名注冊成IBM.COM，可是這個域名早已被國際商用機器公司搶注了！在美國，連街頭上的小百貨店和小加油站都在注冊他們的域名，以便在網上宣傳自己的產品和服務。作為有頭腦、有遠見的商人，越早行動，越有可能獲得您所需要的域名。,注冊域名的必要性,虛擬主機（Virtual Host 或者Virtual Server）是使用特殊的軟硬件技術，把一臺計算機主機分成若干臺“虛擬”的主機，每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和IP 地址（或共享的 IP 地
3、址），具有完整的 Internet 服務器功能。 在同一臺硬件、同一個操作系統(tǒng)上，運行著為多個用戶打開的不同的服務器程序，互不干擾；而各個用戶擁有自己的一部分系統(tǒng)資源（IP地址、文件存儲空間、內存、CPU時間等）。虛擬主機之間完全獨立， 在外界看來每一臺虛擬主機和一臺獨立的主機的表現完全一樣。,什么是虛擬主機,虛擬主機除了提供網站空間以外，還提供的常用功能有：網站計數器、留言版、調查反饋表、訪問統(tǒng)計系統(tǒng)、數據備份、獨立CGI-BIN目錄、PHP支持、ASP和ASP.NET支持、JSP支持 、ACCESS數據庫支持 、MySQL或者SQL Server數據庫支持和提供訪問日志，等等。 虛擬主機根
4、據提供的服務不同可以分成四類： 普通企業(yè)級、論壇級、電商級和門戶級別。,提供的服務,虛擬主機注意事項,,,l 禁止利用服務器從事Internet上為國家法律法規(guī)或公共道德所禁止的或不歡迎的活動，包括但不限于散布電子郵件廣告、違反國家法律法規(guī)政策的任何內容（信息）； l 涉及國家秘密和/或安全的信息；封建迷信或淫穢、色情、下流的信息； l 博彩有獎、賭博游戲；違反國家民族和宗教政策的信息； l 侵害他人合法權益的信息和/或其他有損于社會秩序、社會治安、公共道德的信息或內容； l 不得大量發(fā)送垃圾郵件； l 不得上傳聊天室、江湖游戲及其他耗費服務器資
5、源的應用程序；,查找域名,目前可以提供注冊域名的服務商很多，而且注冊的價格也不一樣，比如.COM域名，最便宜的50元，最貴的120元。要找到這些域名服務商，可以利用Google或者Baidu搜索引擎。比如在“”查找字符串“注冊域名”，如圖所示。,選擇虛擬主機的類型,相比域名來講，各個服務商提供的虛擬主機的價格差的更大。但是價格因素將決定服務以及網站訪問的速度。 各個服務商提供的虛擬主機一般有兩種類型：Windows系列和Linux系列,注冊虛擬主機,為了使用和維護方便，以及以后續(xù)費方便，域名和虛擬主機一般注冊在同一家服務商。有時候，有些服務商使用域名和虛擬主機捆綁銷售的方式來促銷。 還有些服務
6、商，為了能讓用戶使用放心，還推出免費試用7天的業(yè)務。比如：“”和“”，等等。（目前有試用業(yè)務，可能以后會取消）,網站定位優(yōu)化指南,優(yōu)化前: 看數據，診問題，訂目標 優(yōu)化中：拆分組，選網站，寫文字 優(yōu)化后：調報告，篩網站，改文字,廣告組,區(qū)分不同類別的網站，設定不同主題的廣告組,并在每個組內提交特定的廣告文字。 對于以網站定位的廣告，廣告組可以按照以下原則分類： 選定網站估計的每日展示次數（PageViews），建議講相同PV的網站分在一組，便于設定CPM； 網站的種類，不同類型或者行業(yè)的網站建立不同的廣告組； 產品或服務，按著推廣產品和服務分成不同的廣告組； 如客戶希望推廣重點產品，建
7、議按照產品和網站劃分不同廣告系列以便控制預算。 切忌：將所選網站全部放在一個廣告組中等待系統(tǒng)識別效果；,網站,目前系統(tǒng)提供了三種網站的選擇方法：瀏覽類別，描述主題和網址列表。 在選擇網站時，一定要瀏覽每一個所選擇的網站，思考目標客戶是否會登陸此網站，此網站是否和廣告客戶的產品相關。 逐一檢查歷史有展示記錄的網站效果，并從第三方目標客戶的觀點瀏覽網站，辨析是否能夠帶來更多關注； 堅決刪除表現差的網站，比如：轉換率低的；消費很高但點擊率很低的； 由于內容網絡合作伙伴在不斷增加中，查找新的高質量網站加入網站定位清單； 了解客戶是否熟悉行業(yè)內相關網站，如客戶要求展示的網站不再合作伙伴行列，可以
8、講信息反饋給Google，AdSense小組會與站長進行溝通協商； 正確的網站輸入格式為： 而非 或 使用描述主題查詢時最好輸入的關鍵字數目在3-5個左右，過多會造成資源浪費，過少又不利于觸發(fā)針對性強的網站； 切忌：盲目添加大量無關網站。,廣告文字,撰寫廣告文字時，請仔細考慮目標客戶的需求以及他們所關心的事宜（比如價格、服務等），同時考慮客戶產品優(yōu)勢。 針對同一產品，嘗試3-6種不同形式的廣告文字描述，分別從：促銷，品牌，購買，折扣，注冊，獨特等角度進行描述； 廣告文字中加入號召性語言（比如立刻購買，馬上預定等）能夠幫助提升點擊率 ； 嘗試圖片，視頻等方式同文字廣告結合使用，圖片往往在內容網絡更具吸引性但對圖片，視頻廣告須單獨劃分廣告組以便觀察效果； 切忌：用同一種廣告文字描述不同主題的產品和網站。,預算與價格,根據投放網站規(guī)模和PV劃分不同的預算，并建立不同預算級別的廣告系列控制預算花銷。 根據歷史數據和網站規(guī)模確定預算，設定有競爭力，能夠帶來充分展示的預算價格； 對于選定重點推廣的網站，在網站級別設定CPM出價 ； CPM出價不宜過低，設置較高出價系統(tǒng)也會由自動折扣器控制實際消耗價格； 切忌：CPM價格從最低起點開始設定。,完,
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