聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件

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1、聚效廣告平臺(tái)，好聚聚,效效傲傲聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件1 1.購(gòu)買(mǎi)的受眾中有一部分為非目標(biāo)受眾，但是沒(méi)有辦法剔除；購(gòu)買(mǎi)的受眾中有一部分為非目標(biāo)受眾，但是沒(méi)有辦法剔除；2.2.媒體品牌溢價(jià)較高，廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)和媒體品牌溢價(jià)較高，廣告主的品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果會(huì)受到影響效果會(huì)受到影響；3.3.沒(méi)有辦法對(duì)投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，效果提升空間有限。沒(méi)有辦法對(duì)投放進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，效果提升空間有限。聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變以用戶為核心，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)以用戶為核心，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直擊人群的行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直擊以前是購(gòu)買(mǎi)媒體，現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)以前是購(gòu)買(mǎi)媒體，現(xiàn)在是購(gòu)買(mǎi)受眾受眾

2、聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件DSPDSP定義為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)跨媒介、跨平臺(tái)的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受基于受眾的精準(zhǔn)投放眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控，不斷優(yōu)化；受眾受眾受眾受眾受眾受眾聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件提供訪客提供訪客競(jìng)價(jià)拍賣(mài)訪客競(jìng)價(jià)拍賣(mài)訪客廣告主獲得自己廣告主獲得自己想要的訪客想要的訪客針對(duì)不同的人群說(shuō)不同的話，實(shí)現(xiàn)廣告溝通的最大有效性。通過(guò)精準(zhǔn)定向技術(shù)，從媒體廣告位接觸的海量人群中進(jìn)行甄別。不同人群，不同價(jià)格，根據(jù)算法，系統(tǒng)動(dòng)態(tài)出價(jià) 整個(gè)投放過(guò)程：整個(gè)投放過(guò)程：0.060.06秒！秒！聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件企業(yè)精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)用戶受眾的好處：1、提升RO

3、I，目標(biāo)受眾是潛在的消費(fèi)人群，排除了非目標(biāo)受眾，轉(zhuǎn)化率必然提高；2、提升好感度，讓目標(biāo)受眾看到廣告使其覺(jué)得恰好符合需求而不會(huì)產(chǎn)生騷擾；3、避免浪費(fèi)廣告預(yù)算，避免購(gòu)買(mǎi)到非目標(biāo)受眾，從而避免了這部分預(yù)算的浪費(fèi)；4、覆蓋更廣，由于其他企業(yè)同樣避免了購(gòu)買(mǎi)到非目標(biāo)受眾，使得企業(yè)可能從其中購(gòu)買(mǎi)到以前買(mǎi)不到的目標(biāo)受眾廣告主1廣告主2DSPDSP廣告交易平臺(tái)來(lái)源：日本數(shù)據(jù)來(lái)自電通，美國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)自emarketer，中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞，全球數(shù)據(jù)來(lái)自實(shí)力傳播2010-2016美國(guó)美國(guó)展示類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告整體及RTB市場(chǎng)規(guī)模聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件RTB廣告的占比將從2011年的9.8%增加到2016年的32.6%，RT

4、B展示類(lèi)廣告2011-2016復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52.8%，而展示類(lèi)廣告整體增長(zhǎng)率只有20.1%；其中，通過(guò)廣告交易平臺(tái)投放的RTB廣告占比較大，但為了DSP直接接入大媒體廣告以及移動(dòng)平臺(tái)上的廣告將會(huì)更快的增長(zhǎng)。聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件2012年中國(guó)DSP市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始起步，2012年之后中國(guó)DSP市場(chǎng)發(fā)展增速增速將超過(guò)美國(guó)。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年通過(guò)DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣。預(yù)計(jì)到20162016年DSP市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到245.7245.7億億元；元；聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件通過(guò)RTB的方式，投放展示廣告的規(guī)模預(yù)計(jì)2012年為7.1億人民幣，預(yù)計(jì)2016年的規(guī)模

5、將達(dá)到142.1億人民幣；通過(guò)DSP投放的廣告預(yù)算在整體展示類(lèi)廣告中的比重預(yù)計(jì)從2012年的2.0%迅速增長(zhǎng)到2016年的19.5%；聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚效廣告平臺(tái)是集MediaV過(guò)去三年在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和效果營(yíng)銷(xiāo)上的經(jīng)驗(yàn)積累之大成，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域推出的一項(xiàng)基于點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)的自助式智能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)變現(xiàn)能力強(qiáng)海量流量按需采購(gòu)進(jìn)入流量RTB優(yōu)選剩余流量導(dǎo)回交易流量獲取易流量來(lái)源豐富多樣流量選擇靈活可控媒體合作持久友好執(zhí)行效率高海量創(chuàng)意自動(dòng)生成多種需求支持匹配投放條件提前設(shè)置優(yōu)化調(diào)整快選品控制實(shí)時(shí)完成創(chuàng)意優(yōu)選自動(dòng)完成投放調(diào)整批量完成可控性強(qiáng)自定義用戶出價(jià)自定義產(chǎn)品輸出自定義創(chuàng)意版式聚沙成塔

6、效傲江湖聚效廣告課件12谷歌 doubleclickAd exchange在中國(guó)試運(yùn)營(yíng)淘寶TANX正式發(fā)布MediaV DSP 正式發(fā)布谷歌doubleclickAd exchange在中國(guó)正式上線騰訊廣告平臺(tái)開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)2011年6月2011年9月2012年4月2012年5月17日2012年6月聚效廣告平臺(tái)聚 效 廣 告 主聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件每日監(jiān)聽(tīng)30億廣告請(qǐng)求與各廣告交易市場(chǎng)每日進(jìn)行超過(guò)5億個(gè)cookie mapping廣告主第一方數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)私有標(biāo)簽庫(kù)聚勝萬(wàn)合通用訪問(wèn)者標(biāo)簽字典超過(guò)7000個(gè)標(biāo)簽廣告交易市場(chǎng)標(biāo)簽庫(kù)映射庫(kù)超過(guò)400個(gè)智能創(chuàng)意助手個(gè)性化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意9大廣告定向投放功能廣

7、告推薦算法全網(wǎng)貨架與ROI掛鉤止贏點(diǎn)和止損點(diǎn)設(shè)計(jì)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)智能CTR預(yù)測(cè)出價(jià)策略及分配優(yōu)化聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件覆蓋超過(guò)35萬(wàn)網(wǎng)站或頻道每日監(jiān)聽(tīng)約30億次廣告請(qǐng)求每日出價(jià)超過(guò)10億次每日80-100萬(wàn)點(diǎn)擊聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件資源很好資源很好阿芙精油阿芙精油聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件個(gè)性化重定向時(shí)間設(shè)定通用興趣購(gòu)物興趣性別選擇精確的地域設(shè)置訪客找回聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件全網(wǎng)展現(xiàn)，千人千面聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件例如：Data Bank官網(wǎng)數(shù)據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)（到訪的（到訪的cookiecookie積累）積累）SEMSEM投放投放cookiecookie

8、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)媒體投放數(shù)據(jù)庫(kù)媒體投放數(shù)據(jù)庫(kù)（門(mén)戶、垂直、導(dǎo)航（門(mén)戶、垂直、導(dǎo)航）人群數(shù)據(jù)的來(lái)源人群數(shù)據(jù)的來(lái)源每一條每一條cookiescookies記錄并提記錄并提供給我們基礎(chǔ)信息，以幫供給我們基礎(chǔ)信息，以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營(yíng)銷(xiāo)的廣告營(yíng)銷(xiāo)他們關(guān)注你的公司他們關(guān)注你的公司在過(guò)去的一周內(nèi)在您的網(wǎng)站中至少瀏覽過(guò)一頁(yè)的唯一受眾他們是你的潛在購(gòu)買(mǎi)者他們是你的潛在購(gòu)買(mǎi)者在過(guò)去的一周內(nèi)到達(dá)過(guò)您的客戶購(gòu)物車(chē)一次以上，但最終沒(méi)有實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的唯一受眾他們關(guān)注你的產(chǎn)品他們關(guān)注你的產(chǎn)品他們購(gòu)買(mǎi)過(guò)你的產(chǎn)品他們購(gòu)買(mǎi)過(guò)你的產(chǎn)品聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件不同行為層次人群區(qū)別營(yíng)銷(xiāo)，并將有效用戶更

9、新入數(shù)據(jù)庫(kù)不同行為層次人群區(qū)別營(yíng)銷(xiāo)，并將有效用戶更新入數(shù)據(jù)庫(kù)Data Data BankBank對(duì)對(duì)屬性屬性匹配匹配的擴(kuò)展人群，進(jìn)行再投放的擴(kuò)展人群，進(jìn)行再投放數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)庫(kù)2.2.受眾匹配擴(kuò)展受眾匹配擴(kuò)展看過(guò)廣告未點(diǎn)擊訪問(wèn)看過(guò)廣告未點(diǎn)擊訪問(wèn)訪問(wèn)但沒(méi)注冊(cè)訪問(wèn)但沒(méi)注冊(cè)注冊(cè)但沒(méi)體驗(yàn)注冊(cè)但沒(méi)體驗(yàn)體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品優(yōu)化廣告創(chuàng)意優(yōu)化廣告創(chuàng)意加入數(shù)據(jù)庫(kù)加入數(shù)據(jù)庫(kù)推送優(yōu)惠推送優(yōu)惠/活動(dòng)活動(dòng)推送產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)推送產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)3.3.受眾分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)受眾分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)將后續(xù)投放的有效人群，將后續(xù)投放的有效人群，加入數(shù)據(jù)庫(kù)加入數(shù)據(jù)庫(kù)中中4.4.有效受眾更新有效受眾更新1.1.訪客重定向訪客重定向?qū)?duì)不同用戶推廣針對(duì)性不同用戶推廣針對(duì)

10、性內(nèi)容內(nèi)容讓每一個(gè)人看見(jiàn)的都不一樣讓每一個(gè)人看見(jiàn)的都不一樣讓每一個(gè)都看見(jiàn)他喜歡看見(jiàn)讓每一個(gè)都看見(jiàn)他喜歡看見(jiàn)的的品牌詞 產(chǎn)品詞 通用詞 人群相關(guān)詞關(guān)鍵詞范圍100X20X10X1X馬上購(gòu)買(mǎi)有需求有需求有欲望有欲望有潛在欲望有潛在欲望檢索量訪客找回個(gè)性化重定向通用興趣購(gòu)物興趣ROI:ROI:與搜索與搜索關(guān)鍵字關(guān)鍵字廣告相比廣告相比品牌詞產(chǎn)品詞通用詞SEM聚效訪客找回個(gè)性化重定向購(gòu)物興趣數(shù)據(jù)來(lái)源：MediaV,某電商客戶聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件CPC出價(jià)CTR預(yù)測(cè)CPM 出價(jià)ROI 預(yù)期轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)目標(biāo)受眾匹配度 定向 地域 時(shí)間 設(shè)備廣告創(chuàng)意質(zhì)量媒體質(zhì)量廣告位尺寸廣告位屏幕位置聚沙成塔效傲江湖聚

11、效廣告課件效果不錯(cuò)。感謝效果不錯(cuò)。感謝MediaVMediaV咋咋樣能夠更深更廣的合作呢？樣能夠更深更廣的合作呢？酒仙酒仙網(wǎng)網(wǎng)聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件每天自動(dòng)選取PM2.5高的城市投放創(chuàng)意中自動(dòng)出現(xiàn)當(dāng)?shù)氐孛癙M2.5值聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：聚效創(chuàng)意助手是一款簡(jiǎn)單易用的在線廣告制作工具，可以幫助廣告主快速便捷地制作廣告創(chuàng)意：聚效創(chuàng)意助手是一款簡(jiǎn)單易用的在線廣告制作工具，可以幫助廣告主快速便捷地制作廣告創(chuàng)意：1.1.高效率：高效率：只需簡(jiǎn)單的三步（模板選擇、內(nèi)容輸入和提交創(chuàng)意），即可自動(dòng)生成精美創(chuàng)意。2.2.低門(mén)檻：低門(mén)檻：即使沒(méi)有任何設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，也能輕松玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意制作

12、。3.3.多樣化：多樣化：完備的創(chuàng)意尺寸，持續(xù)增加的精美模板，你的選擇從此不再單一。舞動(dòng)指尖，讓創(chuàng)意從此簡(jiǎn)單！舞動(dòng)指尖，讓創(chuàng)意從此簡(jiǎn)單！聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件LOGO展示：強(qiáng)化品牌印象商品展示：即時(shí)更新，規(guī)則多樣切換箭頭：給更多商品曝光機(jī)會(huì)SLOGAN展示：突出賣(mài)點(diǎn)或活動(dòng)主題行動(dòng)引導(dǎo)：刺激用戶點(diǎn)擊商品名稱：展示更多商品信息聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件精選網(wǎng)絡(luò)100%包斷，沒(méi)有分成模式，媒體無(wú)須作弊，徹底杜絕作弊動(dòng)機(jī)效果網(wǎng)絡(luò)僅與谷歌、淘寶，騰訊等知名實(shí)力公司對(duì)接作弊0容忍，“節(jié)操”高于一切長(zhǎng)期追蹤，反復(fù)篩查媒 體節(jié) 操實(shí)時(shí)防作弊：過(guò)濾機(jī)器及惡意點(diǎn)擊全天防作弊：發(fā)現(xiàn)更為隱蔽的作弊行為技 術(shù)聚

13、沙成塔效傲江湖聚效廣告課件北京、上海兩大銷(xiāo)售、研發(fā)中心；90+名專職研發(fā)人員6名博士、40名碩士深圳、廈門(mén)分公司，南京、廣州辦事處。上海：190人北京：160人深圳：120人聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件 新訪問(wèn)到達(dá)首頁(yè)的用戶放入購(gòu)物車(chē)但未成交的用戶瀏覽過(guò)商品的用戶 訂單成交的用戶通過(guò)監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)電商用戶的不同層級(jí)與類(lèi)別通過(guò)監(jiān)測(cè)分析平臺(tái)電商用戶的不同層級(jí)與類(lèi)別聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件針對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶開(kāi)設(shè)新客專區(qū)，以低價(jià)格拉動(dòng)新客增長(zhǎng)聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件大家電創(chuàng)意手機(jī)創(chuàng)意數(shù)碼相機(jī)創(chuàng)意買(mǎi)送ICON品牌標(biāo)識(shí)買(mǎi)送返券ICON品牌標(biāo)識(shí)直降ICON品牌標(biāo)識(shí)聚沙成塔效傲江湖

14、聚效廣告課件全網(wǎng)底價(jià)全網(wǎng)底價(jià)多標(biāo)簽樣式品牌標(biāo)識(shí)價(jià)格統(tǒng)一樣式品牌標(biāo)識(shí)新品ICON3C品類(lèi)標(biāo)識(shí)多角度產(chǎn)品圖3C品類(lèi)標(biāo)識(shí)藍(lán)色廣告位邊框3C品類(lèi)標(biāo)識(shí)標(biāo)簽觸碰顏色3C品類(lèi)標(biāo)識(shí)日用百貨家用電器聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件北京地區(qū)熱賣(mài)上海地區(qū)熱賣(mài)北京地區(qū)非已有網(wǎng)購(gòu)用戶上海地區(qū)非已有網(wǎng)購(gòu)用戶聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件點(diǎn)擊率提高6 6倍倍，平均ROI回報(bào)提升3 3倍倍.通過(guò)定向技術(shù)不斷向不同類(lèi)型的用戶進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)意的刺激，使廣告的有效曝光占比顯著提高，從而促進(jìn)了用戶后續(xù)行為的轉(zhuǎn)化，大幅度提升了廣告ROI。4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月

15、14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日某平臺(tái)電商定向投放效果某平臺(tái)電商定向投放效果圖圖-ROI-ROI變化變化聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件優(yōu)衣庫(kù)借助優(yōu)衣庫(kù)借助 MediaV DSPMediaV DSP提升網(wǎng)上商店銷(xiāo)售提升網(wǎng)上商店銷(xiāo)售策略策略：采用采用CPCCPC出價(jià)控制客戶成本，出價(jià)控制客戶成本，RTBRTB實(shí)時(shí)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成實(shí)時(shí)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成CPMCPM報(bào)價(jià)報(bào)價(jià)組合訪客找回，通用興趣、購(gòu)物興趣多種人群定向組合訪客找回，通用興趣、購(gòu)物興趣多種人群定向方式全網(wǎng)投放方式全網(wǎng)投放對(duì)優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行指定定向?qū)?yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行指定定向個(gè)性化創(chuàng)

16、意個(gè)性化創(chuàng)意-根據(jù)全國(guó)各地預(yù)測(cè)溫度實(shí)時(shí)展示匹配的根據(jù)全國(guó)各地預(yù)測(cè)溫度實(shí)時(shí)展示匹配的優(yōu)衣庫(kù)單品優(yōu)衣庫(kù)單品需求：以不高于期待的cpc單價(jià)購(gòu)買(mǎi)到足夠的有效點(diǎn)擊可追溯投放帶來(lái)的效果通過(guò)展示廣告持續(xù)提升官方網(wǎng)店知名度和銷(xiāo)售額聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件天下武功，唯快不破！天下武功，唯快不破！優(yōu)衣庫(kù)深諳此道，而MediaV亦緊緊跟此步調(diào)。廣告主快速地布置了訪客找回機(jī)制，而且MediaV提供的訪客找回是實(shí)時(shí)的當(dāng)日部署后即時(shí)生效。我們?yōu)閮?yōu)衣庫(kù)建立了200200個(gè)推廣計(jì)劃個(gè)推廣計(jì)劃近800800個(gè)推廣組個(gè)推廣組，而這一切均有條不紊。制勝之制勝之道道日均點(diǎn)擊數(shù)為傳統(tǒng)渠道的日均點(diǎn)擊數(shù)為傳統(tǒng)渠道的2.22.2倍倍；點(diǎn)擊單價(jià)比傳統(tǒng)渠道降低點(diǎn)擊單價(jià)比傳統(tǒng)渠道降低16%16%；投資投資回報(bào)率回報(bào)率1:101:10.聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件謝謝！謝謝！高效營(yíng)銷(xiāo)，從此起航！成就好高效營(yíng)銷(xiāo)，從此起航！成就好生意生意聚聚效廣告平臺(tái)效廣告平臺(tái)聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件