服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案

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1、服裝品牌形象代言人評選活動策劃方案 “時尚女生”星夢緣時代行動 ——頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃 （一）、案首語 健康——一種生活方式和生活態(tài)度； 自然——現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往； 舒適——貼心的溫馨感動。 三者歸一，成為追尋潮流的風(fēng)尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結(jié)合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導(dǎo)。通過活動，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。 （二）、活動目標(biāo) （1）、活動

2、擬訂目標(biāo) ? 傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值； ? 宣傳產(chǎn)品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導(dǎo)消費者行為。 （2）、活動執(zhí)行目標(biāo) ? 做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍； ? 完美溝通，將有關(guān)活動的信息在最短的時間內(nèi)傳播給受眾，不可絲毫間斷； ? 注重細(xì)節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的力，影響每個角落的人； ? CI統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。 （三）、活動簡介 （1）、活動主題 “時尚女生”星夢緣時代行動 （2）、宣傳口號 健康、自然、舒適——時代生活之音 have your bod

3、y!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！ 就這樣動起來，健康、自然、舒適！ …… （3）、活動時間 2xx年2月~2xx年7月（暫定） （4）、參賽條件 女性，年齡18~35周歲 （5）、合作單位 xx衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。 搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經(jīng)驗豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網(wǎng)易是目前廣告效應(yīng)較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的門戶網(wǎng)站（新浪主要做咨詢，不建議用），但娛樂性質(zhì)不是太強。 xx騰訊

4、或MSN——不論是誰，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開xx，而且xx的即時廣告（各種形式）在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但是xx的合作費用估計會非常高。MSN是近期微軟公司在中國市場主打的服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如xx。 （6）、活動表現(xiàn) ? 形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上； ? 自由瑜珈——當(dāng)今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關(guān)注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，

5、又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達(dá)到一種心平、舒坦的境界，可歸結(jié)到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現(xiàn)場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關(guān)注程度。因此，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎(chǔ)上可以融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。 ? 模仿秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質(zhì)相對應(yīng)，又是可預(yù)測的很有娛樂性的節(jié)目內(nèi)容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現(xiàn)場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾。 ? 自選才藝——如何能夠讓受眾感興趣？個性。80年代

6、后人，也就是18~25歲主要受眾人群，崇尚的是個性。因此，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己的特長和個性，以贏得受眾的支持。 ? 名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現(xiàn)活動內(nèi)容的高品質(zhì)性，而且可以滿足追星族門一睹明星風(fēng)采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。 （三）、活動流程 （1）、活動前期籌備 【賽區(qū)劃分】 賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市，有影響力的城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽

7、區(qū)。比賽城市為：xx或xx、廣州或xx、xx、xx或天津、xx、xx、xx或xx。 【報名工作】 報名辦法：（1）網(wǎng)絡(luò)報名 （2）經(jīng)銷商處報名 報名宣傳：（1）網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳 （2）公司網(wǎng)站宣傳 （3）經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳 （4）平面媒體宣傳 材料篩選：視報名情況，根據(jù)評選規(guī)則和要達(dá)到的效果，初步篩選一些人參加活動。 【項目組織】 組織結(jié)構(gòu)和人員配備 組織培訓(xùn) 【活動手冊】 賽制：初賽、復(fù)賽、決賽 其他略。 【合作洽談】略免費提供 （2）、活動推廣期 【新聞發(fā)布會】 時間：報名工作開始前 目的：主要是引起媒體、業(yè)內(nèi)、政府的廣泛關(guān)注，當(dāng)

8、然也是為報名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動開一個好頭，造一個好勢。 邀請嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、公司高層、活動特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。 …… 【宣傳造勢】 向受眾發(fā)布和活動有關(guān)的信息，盡量造勢。 例如：活動的進程；報名的情況，其中的亮點；合作單位的反應(yīng)；社會的關(guān)注事件…… 執(zhí)行方案：略 （3）、活動執(zhí)行期 【初賽】 比賽地點：可在各市（二級城市）的經(jīng)銷商處進行選拔賽的形式。 比賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。 評判標(biāo)準(zhǔn)：主要重形象，比賽內(nèi)容可全面一點，同時要求有一技之長。 新聞傳播：將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾，公

9、布初賽結(jié)果。 【復(fù)賽】 比賽地點：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到的7大城市。 比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項。 評判標(biāo)準(zhǔn)：注重形體、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對形象代言人的理解程度。 比賽結(jié)果：每個區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報名情況和具體情況定。 新聞傳播：比賽過程地方轉(zhuǎn)播，全國播報； 參賽選手比賽感受采訪； 網(wǎng)上開辟活動專門討論區(qū)； ……免費提供 賽后培訓(xùn)：對14到20名選手進行賽后培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容略。 【決賽】 比賽地點：xx衛(wèi)視 比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為： （1）亮相：形體展示（服飾身體秀）； （2）自由瑜珈：可以和復(fù)賽相同，也可以不同； （3）超級

10、模仿秀：武俠經(jīng)典片段模仿，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演； （4）自選才藝：可以和復(fù)賽相同，也可以不同； （5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。 評判標(biāo)準(zhǔn)：以評委評判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請有證處公證。 比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。 頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。 新聞傳播：xx衛(wèi)視現(xiàn)場直播； 網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時信息發(fā)布； 活動后全國相關(guān)媒體的全面報道。 （4）、活動后續(xù)傳播 【活動衍生產(chǎn)品的開發(fā)】略 【后續(xù)報道】 “時尚女生”后續(xù)的一些活動報道； “時尚女生”的故事； …… （四）、活動執(zhí)行：略 需要商討確定，并逐步修改。 （五）、媒體整合：略 （六）、現(xiàn)場建議：略 （七）、費用預(yù)算：略 (八)、附件：略 （1）、活動手冊 （2）、新聞稿 （3）、廣告稿 （4）、合作單位一覽 （5）、項目成員\\及聯(lián)系方式 （6）、物品清單 9 / 9