創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下新媒體動漫創(chuàng)作

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1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下新媒體動漫創(chuàng)作 [摘要]新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和人民群眾日益增長的精神文化需求催生出一大批新興文化產(chǎn)業(yè)，其中動漫產(chǎn)業(yè)更是方興未艾，具有廣泛的發(fā)展前景。而動漫創(chuàng)作作為動漫產(chǎn)業(yè)中極為重要的一環(huán)，不僅承載著一部動漫作品的核心思想和主題，也能夠很好地促進(jìn)我國民族文化的弘揚(yáng)傳播。另一方面，隨著數(shù)字化技術(shù)和移動媒介的迅速崛起，人們欣賞動漫作品的方式也突破了時間和空間的限制，新媒體環(huán)境下的動漫創(chuàng)作也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，本文試圖從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境視角入手，梳理出新媒體背景下動漫創(chuàng)作的改進(jìn)措施，以期在促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展方面略盡綿薄之力。 [關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；語境；新媒

2、體；動漫創(chuàng)作；形象設(shè)計 動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是基于動畫片、漫畫等表現(xiàn)形式，包含電影、漫畫書以及音像制品等多種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及經(jīng)營產(chǎn)業(yè)，具有良好的發(fā)展前景。不可否認(rèn)，一部優(yōu)秀的動漫作品不僅能夠帶動動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，還能夠很好地呈現(xiàn)出一個國家民族的性格特征，促進(jìn)民族文化的弘揚(yáng)傳播。此外，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，用戶通過手機(jī)、平版等通訊工具可以更加便捷地獲取動漫信息，閱讀及觀看習(xí)慣變得更加碎片化。動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，正代表著中國文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的突破增長點(diǎn)，在新時代背景下被賦予了新的發(fā)展使命和意義。 1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱之為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，

3、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)等。通常是指通過開發(fā)知識產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益及就業(yè)機(jī)會的活動以及依賴個人創(chuàng)造力和技術(shù)為動力的文化企業(yè)。此概念最先由英國學(xué)者提出，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其內(nèi)涵也從起初的廣告業(yè)、建筑業(yè)拓展到后期的書籍、手工藝等領(lǐng)域，并日漸成為美學(xué)主義的代名詞。20世紀(jì)末，發(fā)達(dá)國家提倡以創(chuàng)意為基礎(chǔ)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，由此可見在當(dāng)時已經(jīng)形成了創(chuàng)意立國的模式雛形。后來，西方經(jīng)濟(jì)界掀起了一股已研究創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)的發(fā)展熱潮，逐漸從創(chuàng)意本身延伸到與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)組織和經(jīng)濟(jì)活動，并在后期逐漸形成以創(chuàng)意為原始動力的經(jīng)濟(jì)模式和社會組織，即創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 2我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 長期以來，全球范圍內(nèi)的動

4、漫產(chǎn)業(yè)主要由美國與日本兩個國家主導(dǎo)，其動漫產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對外文化交流方面起著不可或缺的作用。參照美國與日本的動畫作品，我們能夠細(xì)數(shù)許多耳熟能詳?shù)膭勇巧?，其動漫形象在全球范圍?nèi)深受人們喜愛。而反觀我國動漫產(chǎn)業(yè)，一是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對遲緩，優(yōu)秀動漫形象數(shù)量較少，在世界文化市場中無法形成有效的競爭力和影響力；二是我國動漫形象設(shè)計水平總體亟待提升，與世界動漫發(fā)達(dá)國家相比，在創(chuàng)作技術(shù)、構(gòu)思理念等方面存在顯著差距；我國動漫產(chǎn)業(yè)受眾層面低齡趨勢明顯，發(fā)展動力不足，存在同質(zhì)化等弊端現(xiàn)象，對于高水平的動漫專業(yè)人才市場需求較大。在新媒體時代背景下，我國動漫形象傳播及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)了新的時代特色。一是

5、無論是動漫形象設(shè)計，還是在動漫傳播環(huán)節(jié)，技術(shù)主導(dǎo)性較強(qiáng)。在新媒體動漫產(chǎn)業(yè)時代下，動漫設(shè)計和作品傳播都需要借助電子信息技術(shù)來完成數(shù)字轉(zhuǎn)化和成像傳播，受眾也需要借助手機(jī)等多媒體設(shè)備來觀賞作品；二是新媒體動漫產(chǎn)業(yè)對于時效的要求大大提升，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展打破了時間和空間的限制，也擴(kuò)大了人們對動漫作品的時效需求；最后，相較于傳統(tǒng)動漫，新媒體動漫產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的交互性，人們利用電子信息媒介可以自由選擇動漫的播放速度、還可以即時性地利用彈幕來吐槽作品?？偠灾旅襟w技術(shù)的發(fā)展為我國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了更大的可能性與創(chuàng)造性。 3新媒體背景下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議 3.1注重動漫產(chǎn)業(yè)品牌化打造

6、 動漫產(chǎn)業(yè)形象設(shè)計要加強(qiáng)對品牌文化建設(shè)，積極發(fā)展相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，確保自身產(chǎn)業(yè)價值最大化。由于新媒體動漫產(chǎn)業(yè)借助了技術(shù)紅利，開發(fā)周期及宣傳成本相對較低，因此傳播性和交互性更強(qiáng)。動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營者要利用好新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的新興優(yōu)勢，以此來加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)平臺的投入建設(shè)，并積極打造以動漫形象為主線的衍生產(chǎn)品，利用多種產(chǎn)業(yè)鏈來提高動漫作品的經(jīng)濟(jì)附加值，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的品牌和利益雙營收。與此同時，我國動漫產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)文化自信，積極宣傳我國優(yōu)秀動漫作品，提高其媒體曝光量，以優(yōu)秀文化主線來促進(jìn)動漫作品的品牌化打造和提升，不斷提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的影響力和競爭力。 3.2結(jié)合時代背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

7、 如何讓動漫作品成為一種可持續(xù)發(fā)展的品牌資源，最行之有效的辦法就是將動漫作品及其形象設(shè)計融于故事之中。長期以來，在我國動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式中，版權(quán)商往往處于一種絕對的主導(dǎo)地位，而內(nèi)容者也因此變得更加被動，新媒體動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足，長期以來呈現(xiàn)出同質(zhì)化作品、動漫作品良莠不齊、整體品質(zhì)較低等現(xiàn)象。因此，為了滿足大眾日益多元化的精神文化需求，以及對原創(chuàng)作品的倡導(dǎo)和保護(hù)，動漫產(chǎn)業(yè)要緊緊結(jié)合時代背景進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新生產(chǎn)，積極開拓以"內(nèi)容為王、品質(zhì)取勝";的發(fā)展模式，不斷提升作品原創(chuàng)性的地位，以此來不斷促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的長足發(fā)展。 3.3加強(qiáng)市場細(xì)分與專業(yè)隊伍培養(yǎng) 在傳統(tǒng)動

8、漫產(chǎn)業(yè)中，由于創(chuàng)作者與市場及用戶之間交互性較低，無法準(zhǔn)確地把握市場的動態(tài)變化與用戶需求，因此無法十分快速地做出對應(yīng)的營運(yùn)動作。而在新媒體平臺中，動漫企業(yè)可以利用媒體的即時性和交互性來對動漫市場進(jìn)行有效的細(xì)分管理，如針對不同用戶年齡、愛好、地域及職業(yè)特征來采取不同的營銷策略，確保動漫作品的文化輸出可以滿足市場需求。此外，動漫產(chǎn)業(yè)要積極開展專業(yè)隊伍建設(shè)，利用專業(yè)化的團(tuán)隊模式來提升我國動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力與整體水平。 3.4建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度 動漫產(chǎn)業(yè)在藝術(shù)形式方面雖然已初具規(guī)模，但動漫市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制缺失十分薄弱甚至是匱乏的。由于長期以來對知識產(chǎn)權(quán)的缺乏管理，我國

9、動漫產(chǎn)業(yè)一直存在盜版抄襲、同質(zhì)化等現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了我國動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。因此，為了更好地促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，一是要培養(yǎng)廣大受眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，自覺抵制盜版抄襲等動漫作品；二是要不斷建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，在法律層面對侵權(quán)行為頒布相應(yīng)的約束和懲罰條例；最后，作為動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，要從自身做起，努力提高職業(yè)道德素養(yǎng)和動漫實操水平。 4結(jié)語 隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，動漫形象設(shè)計變得愈發(fā)重要，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題也從以往的技術(shù)層面上升到了更高層級的文化層面。新媒體時代背景下，先進(jìn)技術(shù)紅利給動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電子化信息技術(shù)的發(fā)展必然會促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式的不

10、斷革新，同時也會呈現(xiàn)出時代背景下多種風(fēng)格和類型的動漫作品，但同時也降低了不軌者的抄襲成本，加劇了同質(zhì)化現(xiàn)象的風(fēng)險。因此我國動漫產(chǎn)業(yè)要利用好媒體技術(shù)的即時性、高交互性等諸多優(yōu)點(diǎn)，把握好用戶和市場的準(zhǔn)確需求，多渠道多業(yè)態(tài)地穩(wěn)步發(fā)展，以此來促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體提升。 【參考文獻(xiàn)】 [1]姚斌,陳哲.新媒體技術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究--以動漫產(chǎn)業(yè)為例[J].信息與電腦,2016(2):38,46. [2]劉聞捷.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的出版策略研究--以動漫產(chǎn)業(yè)為例[J].出版廣角,2014(8):64-65. [3]黃衛(wèi)國,叢姍姍.新媒體對動漫創(chuàng)作的影響研究[J].淮海工學(xué)院學(xué)報：人文社會科學(xué)版,2018,16(9). [4]牛佳然.新媒體環(huán)境下動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[J].美術(shù)教育研究,2019(13):102-103. [5]暴佳琦.淺析新媒體對動漫創(chuàng)作的影響[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版）,2017(5):30-31. [6]武鄭艷.新媒體時代下微動漫的創(chuàng)作技藝研究[J].課程教育研究：外語學(xué)法教法研究,2018(030):P.281-282.