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1、gai南昌梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷策劃方案 - 廉政紀(jì)檢 -
gai南昌梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營(yíng)銷策劃方案目錄:
一前言
二行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)分析
三經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)要回顧
四環(huán)境分析
1 宏觀環(huán)境分析
2 自身產(chǎn)品分析
3 微觀環(huán)境分析
4 市場(chǎng)概況
5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五消費(fèi)者分析
1 旅游消費(fèi)市場(chǎng)分析
2 現(xiàn)有消費(fèi)者分析
3 潛在消費(fèi)者分析
4 目標(biāo)
六我們的機(jī)會(huì)——SWOT分析
七整合營(yíng)銷策略
1 STP分析
2 營(yíng)銷策略
3 傳播方案
八經(jīng)費(fèi)預(yù)算
九效果評(píng)估
一:前言:
梅嶺風(fēng)景區(qū)是南昌市國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，規(guī)模
2、和接待能力都在南昌旅游市場(chǎng)占據(jù)頭把交椅。但是在江西旅游市場(chǎng)火暴的最近幾年中，梅嶺風(fēng)景區(qū)卻顯得沒(méi)那么強(qiáng)勁。在江西崛起，人均收入急增的宏觀形勢(shì)下，各旅游點(diǎn)加快了市場(chǎng)化運(yùn)作，從而加快發(fā)展的腳步。梅嶺也應(yīng)該重新尋找有效的營(yíng)銷策略，在未來(lái)幾年內(nèi)甚至更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間里獲得良好的發(fā)展。
二,行業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)分析
旅游已經(jīng)從最初的集中化消費(fèi)變成今天的普遍型消費(fèi)，其經(jīng)濟(jì)效益日漸巨增。
國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 12.12億人次，比x年增長(zhǎng)幅度為10%
5286億元，比x年增長(zhǎng)12.2%。占全國(guó)GDP的國(guó)內(nèi)旅游收入 3%左右
國(guó)內(nèi)旅游人均出436.13元游花費(fèi)
x年國(guó)內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。同時(shí)消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化，過(guò)去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少，對(duì)精神文化，娛樂(lè)等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。
旅游已從游山玩水走親訪友的初級(jí)狀態(tài)提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進(jìn)步與文明的更高級(jí)的綜合需求。
據(jù)專家分析預(yù)測(cè):
本人性格熱情開朗、待人真誠(chéng)，善于溝通，應(yīng)變能力較強(qiáng)。懂得珍惜擁有的一切。
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