互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告

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1、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報告,,,財稅與公共管理學(xué)院,工商管理學(xué)院,,,,目錄,導(dǎo)語,什么是互聯(lián)網(wǎng)？ 即廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)以及單機按照一定的通訊協(xié)議組成的國際計算機網(wǎng)絡(luò)。 1969年12月，美國西南部四所大學(xué)（加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校、史坦福大學(xué)研究學(xué)院、加利福尼亞大學(xué)和猶他州大學(xué)）的四臺計算機開始聯(lián)機，形成了世界上最早的計算機網(wǎng)絡(luò)。1974年，以太網(wǎng)（大多數(shù)局域網(wǎng)“TCP/IP”協(xié)議）的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)在七十年代迅速發(fā)展起來。到1983年，整個世界普遍采用了這個體系結(jié)構(gòu)。不過直到90年代初，商業(yè)行為在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用，才真正讓互聯(lián)網(wǎng)進入高速發(fā)展期。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也滋生了一大批從事互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動的企業(yè)，從而形

2、成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。,導(dǎo)語,什么是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)？ 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是指從事互聯(lián)網(wǎng)運行服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)信息資源的開發(fā)、生產(chǎn)以及其他與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的科研、教育、服務(wù)等活動的行業(yè)的總稱。 總的來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是一個多領(lǐng)域行業(yè)，我們這個報告針對的主要是一些通俗意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如騰訊、百度、新浪等。 在剛剛過去的2009年中，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)受住了考驗，整體行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計達743億，同比增速為30.7%，依舊保持高速增長態(tài)勢。,國務(wù)院新聞辦公室主任王晨近日介紹，截至目前，中國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9%，超過世界平均水平，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到2.33億人。,導(dǎo)

3、語,,目錄,Pest（一般宏觀環(huán)境）分析,（A組：07稅務(wù)男生1組） 政治法律因素 經(jīng)濟因素 社會和文化因素 技術(shù)因素 成員：徐堅、李林、劉旭、江訓(xùn)濤,第一組,pest分析政治法律因素,,1,,,pest分析經(jīng)濟環(huán)境因素,,2,,,pest分析社會文化因素,,3,,,pest分析技術(shù)因素,,4,,,基本框架,政治法律因素,第一組,,P即Politics，政治要素，是指對組織經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和有關(guān)的法律、法規(guī)等因素。,政治法律因素,第一組,,重要的政治法律變量： 執(zhí)政黨性質(zhì) 政治體制 經(jīng)濟體制 政府的管制 稅法的改變 各種政治行動委員會 專利數(shù)量 專程法的

4、修改 環(huán)境保護法 產(chǎn)業(yè)政策 投資政策 國防開支水平 政府補貼水平 反壟斷法規(guī) 與重要大國關(guān)系 地區(qū)關(guān)系 對政府進行抗議活動的數(shù)量、嚴重性及地點 民眾參與政治行為,第一組,,1.1 互聯(lián)網(wǎng)的政治環(huán)境,我國由于錯過了第一、二兩次技術(shù)革命，與世界發(fā)達國家的發(fā)展水平差距很大。所以當(dāng)?shù)谌涡畔⒏锩臅r代到來時，黨和政府高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，積極出臺各種政策極力推進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。因而穩(wěn)定的政治局面，有利寬松的政策環(huán)境，黨和政府的高度重視，這三大政治要素推動著我國互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展。,第一組,,互聯(lián)網(wǎng)的行政管理工作,,互聯(lián)網(wǎng)的立法工作,,,,法律環(huán)境,互聯(lián)網(wǎng)的司法工作,,1.2 互聯(lián)網(wǎng)

5、的法律環(huán)境,政治法律因素,第一組,,立法工作取得重大進展：出臺的法律法規(guī)以數(shù)十計，涉及互聯(lián)網(wǎng)安全、保密，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，融資，廣告，經(jīng)營許可，新聞發(fā)布等諸多領(lǐng)域，初步形成了一個系統(tǒng)并基本做到了與國際的接軌。具體表現(xiàn)在： （1）遵循國際慣例，做到與國際接軌 （2）充分考慮我國實際情況，分階段發(fā)展，重點突破，不斷完善 （3）充分利用已有的法律體系，保持現(xiàn)有法律體系的完整性與穩(wěn)定性。 （4）在立法的同時，注意充分發(fā)揮司法、行政執(zhí)法、仲裁及國際組織的作用 （5）充分重視網(wǎng)絡(luò)安全與加強網(wǎng)絡(luò)管理,經(jīng)濟因素,第一組,,E即Economic，經(jīng)濟要素，是指一個國家的經(jīng)濟制度、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、資源狀況、經(jīng)濟發(fā)

6、展水平以及未來的經(jīng)濟走勢等。構(gòu)成經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)鍵要素包括GDP的變化發(fā)展趨勢、利率水平、通貨膨脹程度及趨勢、失業(yè)率、居民可支配收入水平、匯率水平等等。,第一組,,隨著中國15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟獲得了更加強大和正規(guī)的引導(dǎo)力量。加入WTO將改善知識產(chǎn)權(quán)保護的狀況，國外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運作機制將有助于加快國內(nèi)市場的規(guī)范化。另外，價格降低將導(dǎo)致潛在購買者成為現(xiàn)實購買者，這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國計算機、通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴重，關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少，屆時該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動也將更加規(guī)范化，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序的確立。,（一）加入WTO,第一組,,入世后，我國G

7、DP增長率穩(wěn)步提高，從2001年的7.5%到2007年的11.4%。經(jīng)濟穩(wěn)定而高速的增長促進了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2009年，盡管金融危機影響繼續(xù)縱深化，一季度中國國民生產(chǎn)總值（GDP）降至6.9%，但二季度隨著中國經(jīng)濟回暖復(fù)蘇信號日趨明顯，二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場觸底強勁反彈，成為全球廣告市場增長亮點。2009年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負眾望，相比2008年仍將繼續(xù)保持21.2%增速，市場規(guī)模預(yù)計將達206.1 億。,（二）經(jīng)濟的增長,社會和文化因素,第一組,,S即Society，社會要素，是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會環(huán)境的要

8、素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費結(jié)構(gòu)和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量，年齡結(jié)構(gòu)則決定消費品的種類及推廣方式。,社會和文化因素,第一組,,1. 21世紀是一個電子信息化的時代，目前百姓對于網(wǎng)絡(luò)也越來越熟悉，百姓使用網(wǎng)絡(luò)來聊天，交友，查資料，玩游戲，網(wǎng)購等等；電腦也變成了家用電器，人們從最初的不懂互聯(lián)網(wǎng)到，現(xiàn)在涌現(xiàn)出眾多互聯(lián)網(wǎng)界的大亨。人們這種生活方式和價值觀的改變，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展和人類知識進步，推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和社會進步。,社會和文化因素,第一組,,2.在國家良好的政策下，國務(wù)院不斷大力的推廣互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)，使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得突飛猛進。從一九八七

9、年九月十四日，北京計算機應(yīng)用技術(shù)研究所，發(fā)出了中國第一份電子郵件“Across the Great Wall we can reach every corner in the world.”（穿越長城，走向世界）同時也揭開了中國人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕，再到一九九四年四月二十日全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)到今天整整十六年的光陰，在這十六年的時間里中國人不斷的刷新互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量記錄，現(xiàn)在中國網(wǎng)民的數(shù)量早已超過美國而位居世界第一了。,社會和文化因素,第一組,,3.在如今高標(biāo)準的生活方式下，人們的環(huán)保意識越來越強，從而慢慢告別傳統(tǒng)的書信傳達信息的方式，而轉(zhuǎn)向環(huán)保，快捷，安全的互聯(lián)網(wǎng)，隨著人們的要求不斷提高，這也對

10、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)提出了新的要求，促使互聯(lián)網(wǎng)在中國的更好更強地發(fā)展。,社會和文化因素,第一組,,4.隨著網(wǎng)絡(luò)年齡結(jié)構(gòu)的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)具備較強的社會責(zé)任感，對于網(wǎng)絡(luò)上對青少年不利的東西盡量摒棄，國務(wù)院近段時間在整治互聯(lián)網(wǎng)市場上做了很大的動作，但是其目的是為還給互聯(lián)網(wǎng)一個整潔的世界，履行國務(wù)院應(yīng)負的責(zé)任。,社會和文化因素,第一組,,最后，每一個社會都有其核心價值觀，它們常常具有高度的持續(xù)性，這些價值觀和文化傳統(tǒng)是歷史的沉淀，通過家庭繁衍和社會教育而傳播延續(xù)的，因此具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。而一些次價值觀是比較容易改變的。每一種文化都是由許多亞文化組成的，它們由共同語言、共同價值觀念體系及共同生活經(jīng)驗或生活環(huán)

11、境的群體所構(gòu)成，不同的群體有不同的社會態(tài)度、愛好和行為，從而表現(xiàn)出不同的市場需求和不同的消費行為。,技術(shù)因素,互聯(lián)網(wǎng)每一個細分行業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展都跟相關(guān)基礎(chǔ)的產(chǎn)生與發(fā)密不可分！,第一組,,T即Technology，技術(shù)要素。技術(shù)要素不僅僅包括那些引起革命性變化的發(fā)明，還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用前景。,技術(shù)因素,第一組,,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)指在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（Information Technology簡稱 IT）。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，是進入信息社會的標(biāo)志。一個基本上大家都同意的觀點是，信息技術(shù)主要由有以下三部分組成：傳感技術(shù)、通信技術(shù)

12、、計算機技術(shù)。而我們認為，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更偏重計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)。,技術(shù)因素,第一組,,網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)(NCT:Network Communication Technology)是指通過計算機和網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備對圖形和文字等形式的資料進行采集、存儲、處理和傳輸?shù)?，使信息資源達到充分共享的技術(shù)。從這個描述可以看到，對信息的采集、存儲、處理和傳輸是通訊技術(shù)的關(guān)鍵，這從我們大家身邊的體會就能看到。 計算機技術(shù)。包括：運算方法的基本原理與運算器設(shè)計、指令系統(tǒng)、中央處理器(CPU)設(shè)計、流水線原理及其在Cpu設(shè)計中的應(yīng)用、存儲體系、總線與輸入輸出等。計算機技術(shù)具有明顯的綜合特性，它與電子工程、應(yīng)用物理、機械

13、工程、現(xiàn)代通信技術(shù)和數(shù)學(xué)等緊密結(jié)合，發(fā)展很快。計算機技術(shù)在許多學(xué)科和工業(yè)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，是互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代迅猛發(fā)展堅實基礎(chǔ)。,技術(shù)因素,第一組,,在實際運用中，我們作為消費者，切實感受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的好處。網(wǎng)上購物、電子支付、旅行預(yù)定、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)營銷、搜索、廣告、郵箱、即時通訊、游戲、web 2.0...現(xiàn)在，各互聯(lián)網(wǎng)公司也是不時推出新產(chǎn)品、新功能。目前來看，P2P、Pocket PC、搜索和電子廣告等相關(guān)技術(shù)是目前比較關(guān)鍵的技術(shù)。誰能率先解決技術(shù)難題，誰就能領(lǐng)先于市場。 P2P是英文Peer-to-Peer（對等）的簡稱，又被稱為“點對點”。“對等”技術(shù)

14、，是一種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，依賴網(wǎng)絡(luò)中參與者的計算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺服務(wù)器上。P2P還是英文Point to Point （點對點）的簡稱。,技術(shù)因素,第一組,,Pocket PC是一種手持設(shè)備，可幫助您存儲并檢索電子郵件、聯(lián)系人和約會信息，播放多媒體文件，玩賞電子游戲，借助MSN Messenger交換文本消息，瀏覽Web內(nèi)容您將能夠與臺式機實現(xiàn)信息交換和同步。 電子廣告技術(shù)：如何把廣告、媒介和消費者有機匹配，是這一爭奪戰(zhàn)的核心，這也是互聯(lián)網(wǎng)最為尖端的課題如何通過網(wǎng)絡(luò)自動實現(xiàn)，而不是更多地加入人工因素。,技術(shù)因素,第一組,,搜索技術(shù)：怎樣讓搜索引擎為用戶帶來更大的價值成為互聯(lián)

15、網(wǎng)公司最為要緊的問題。互聯(lián)網(wǎng)搜索的三個趨勢表現(xiàn)為：第一是智能化和垂直化，細分并幫助用戶分析，直接呈現(xiàn)結(jié)果；第二，用戶希望搜索的結(jié)果更加人性化和應(yīng)用化；第三，搜索的信息可以直達，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。但即使是技術(shù)實力更為強大的公司，具體實施起來也非常困難。,目錄,行業(yè)環(huán)境分析,,行業(yè)生命周期分析,,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 生命周期,,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展階段特點,第二組,,每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。,一

16、、我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段分析,每個行業(yè)都會經(jīng)歷一個對行業(yè)的當(dāng)前業(yè)績和未來前景產(chǎn)生影響的生命周期。大多數(shù)行業(yè)都會經(jīng)歷一個與產(chǎn)品生命周期相似的生命周期，即起步期、成長期、成熟期和衰退期。 目前，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了起步期，正處于成長期，即將邁進成熟期。,（一）起步期,在此期間中國一些科研部門和高等院校開始研究Internet聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并開展了科研課題和科技合作工作。這個階段的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用僅限于小范圍內(nèi)的電子郵件服務(wù)，而且僅為少數(shù)高等院校、研究機構(gòu)提供電子郵件服務(wù),,1994年4月，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接，從而開通了Internet全功能

17、服務(wù)。從此中國被國際上正式承認為有互聯(lián)網(wǎng)的國家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)項目在全國范圍相繼啟動，互聯(lián)網(wǎng)開始進入公眾生活，并在中國得到了迅速的發(fā)展。1996年底，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達20萬，利用互聯(lián)網(wǎng)開展的業(yè)務(wù)與應(yīng)用逐步增多。,（二）成長期,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)97年以后基本保持每半年翻一番的增長速度。增長到今天，上網(wǎng)用戶已超過2000萬。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的統(tǒng)計報告顯示，截止到2001年6月30日，我國共有上網(wǎng)計算機約1002萬臺，其中專線上網(wǎng)計算機：163萬臺，撥號上網(wǎng)計算機：839萬臺，上網(wǎng)用戶約2650萬人。

18、,（三）成熟期,目前我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)尚未進入成熟期，中國互聯(lián)網(wǎng)還不成熟。相對成熟的也就只有幾個門戶網(wǎng)站，如電子商務(wù)有阿里巴巴的淘寶，搜索有百度。 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向： （一）運營產(chǎn)業(yè)化 （二）應(yīng)用商業(yè)化 （三）互聯(lián)全球化 （四）互聯(lián)寬帶化 （五）多業(yè)務(wù)綜合平臺化、智能化,我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)現(xiàn)狀分析,第三組,,組長：羅軍鳳 組員：巫芳芳、匡丹娜、朱慧、 張靜、譚環(huán)宇,背景介紹 截至2009年12月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.84億 人，普及率達到28.9%。網(wǎng)民規(guī)模較2008年底年增長8600萬人，年增長率為28.9%，中國網(wǎng)民規(guī)模增長有所放緩。 中國手機網(wǎng)民規(guī)模年增加1.2億，達到2

19、.33億人，占整體網(wǎng)民的60.8%。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民3070萬，占整體網(wǎng)民的8%。手機上網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)用戶新的增長點。 手機和筆記本作為網(wǎng)民上網(wǎng)終端使用率迅速攀升，其中，手機增長率為98.3%，筆記本電腦增長率為42.4%，而臺式機的增長率僅有5.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢進一步明顯。,2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名前三甲分別是網(wǎng)絡(luò)音樂（83.5%），網(wǎng)絡(luò)新聞（80.1%），搜索引擎（73.3%）。 商務(wù)交易類應(yīng)用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅68%。其中，網(wǎng)上支付用戶年增幅80.9%，在所有應(yīng)用中排名第一，旅游預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)炒股、網(wǎng)上銀行和網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模分別增長了77.9%、67.0%

20、、62.3%和45.9%。中國互聯(lián)網(wǎng)影響顯現(xiàn)從娛樂化向消費商務(wù)型轉(zhuǎn)型的趨勢。,一、網(wǎng)民規(guī)模總體網(wǎng)民的規(guī)模,經(jīng)濟的快速發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長的基礎(chǔ)。2009全年GDP仍保持8%左右的增長，各項社會事業(yè)穩(wěn)步前進?；A(chǔ)設(shè)施投入加大、家電下鄉(xiāng)政策鼓勵、3G網(wǎng)絡(luò)正式開通等共同推動了中國網(wǎng)民規(guī)模增長。 雖然普及率持續(xù)提升，但是相比發(fā)達國家，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率還較低。截至2008年12月，美國、日本和韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率分別達到74.1%、75.5%和77.3% 。 我國網(wǎng)絡(luò)使用的差距還很大，與此同時，中國網(wǎng)民規(guī)模增速在逐步放緩。從2008年的41.9%下降到2009年的28.9%。,從絕對規(guī)模上看，2009

21、年網(wǎng)民增長8600萬，由于中國網(wǎng)民基數(shù)龐大，雖然增長率降到了28.9%，但是網(wǎng)民規(guī)模增長依然旺盛。,寬帶網(wǎng)民與手機網(wǎng)民規(guī)模的對比,圖 3中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比 圖 4手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比,二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征,（一）性別結(jié)構(gòu) 目前中國網(wǎng)民男女性別比例為54.2：45.8，女性網(wǎng)民占比略低于中國統(tǒng)計年鑒2009中女性人口的比例，2009年底男性網(wǎng)民的規(guī)模占比小幅上揚。,網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比,（二）年齡結(jié)構(gòu) 與2008年相比，中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化，網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。30歲以上年齡段人群占比攀升，整體占到網(wǎng)民的38.5%。這部分人群更為成熟，消費能力較強，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的重要用戶

22、群。 低齡網(wǎng)民占比也在上升，10歲以下網(wǎng)民群體增至1.1% 。,網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比,（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 中國網(wǎng)民群體繼續(xù)向低學(xué)歷人群滲透。2009年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長超過整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的8.8%，年增幅3.4個百分點。高中學(xué)歷網(wǎng)民占比也略微提升，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民占比繼續(xù)降低，網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)更為均衡。,網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比,（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 2009年，中國學(xué)生網(wǎng)民群體占比明顯下降，這一變化顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，商業(yè)價值日益提升。同時，無業(yè)人員、農(nóng)民群體等網(wǎng)民比重也小幅增長。越來越多的弱勢群體開始使用互聯(lián)網(wǎng)。,網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu),（五）收入結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民中無收入群體比重繼

23、續(xù)上升，目前達到10%，這與無業(yè)人員越來越多地被吸納到網(wǎng)民群體中有關(guān)。同時，月收入在2000元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，互聯(lián)網(wǎng)消費的用戶基礎(chǔ)更為堅實。,網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu),（六）城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 2009年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到10681萬，占整體網(wǎng)民的27.8%。同比增長26.3%，低于2008年增長速度，也低于2009年整體網(wǎng)民增幅。,網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比,三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源,（一）基礎(chǔ)資源概述 2009年底IPv4地址已經(jīng)達到2.3億，數(shù)量僅次于美國，是全球第二大IPv4地址擁有國，有力地保障了中國互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)步發(fā)展。目前IPv4地址數(shù)量仍舊增長迅速，年增長率為28.2%。 2009年底域名總數(shù)為1

24、682萬，其中80%為.CN域名。域名數(shù)量保持平穩(wěn)。域名利用率正在增加。 網(wǎng)站數(shù)量達到323萬個，網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)平穩(wěn)增長。 國際出口帶寬達到866,367Mbps，增長迅速，年增長率達到35.3%。,（二） IP地址 IPv4地址容量有限，2012年現(xiàn)有的IP地址將分配完畢。盡管中國的IPv4地址數(shù)量增長迅速，但是仍舊很快將會面臨不能滿足增長迅速的網(wǎng)民需求境況。屆時，運營商、用戶和設(shè)備提供商將有一系列不良連鎖反應(yīng)。,2006-2009中國IPv4地址資源變化情況,（三）網(wǎng)站 截至2009年12月，中國的網(wǎng)站數(shù)，即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)（包括在境內(nèi)接入和境外接入）達到323萬個，

25、網(wǎng)站數(shù)量增長幅度不大。,2006-2009中國網(wǎng)站規(guī)模變化,（四）網(wǎng)頁 網(wǎng)頁的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。自2003年開始，中國的網(wǎng)頁規(guī)?；颈３址鲩L，2009年網(wǎng)頁數(shù)量達到336億個，年增長率超過100%。,2003-2009年中國網(wǎng)頁規(guī)模變化,（五）網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬 中國國際出口帶寬繼續(xù)發(fā)展，2009年底達到866,367Mbps，年增長率達到35.3%。,2006-2009中國國際出口帶寬變化情況,四 、網(wǎng)絡(luò)接入,（一）上網(wǎng)地點 與2008年底相比，在家上網(wǎng)的比例繼續(xù)提高，已有超過80%（83.2%）的網(wǎng)民在家上網(wǎng)。 網(wǎng)吧網(wǎng)民的增速放緩。2009年一年僅增加了85

26、0萬人，年增長率8%。網(wǎng)吧增速放緩的原因主要有兩點：一是手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L。2009年手機網(wǎng)民增長量超過1億；二是單位上網(wǎng)條件的改善。隨著越來越多的單位重視互聯(lián)網(wǎng)，目前企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在逐年提高，吸納了部分網(wǎng)民上網(wǎng)需求。2009年一年在單位上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量增加量超過了5000萬。,,網(wǎng)民上網(wǎng)場所,（二） 上網(wǎng)時間 2009年網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加，平均每個網(wǎng)民每周增加了2.1小時。在職網(wǎng)民中在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例較高。只在業(yè)余時間上網(wǎng)的比例為68.1%，僅在單位上網(wǎng)的比例僅有7.4%。,網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長對比 網(wǎng)民上網(wǎng)時間,（三） 上網(wǎng)設(shè)備 2009年繼續(xù)呈現(xiàn)筆記本電腦和手

27、機兩種上網(wǎng)設(shè)備快速增長、臺式機增速緩慢的趨勢。2009年上網(wǎng)手機數(shù)量增長率為98.3%，上網(wǎng)的筆記本電腦增長率為42.4%，而臺式機的增長率僅有5.8%。,網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備,五 、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,（一）信息獲取類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 1.搜索引擎 2009年，搜索引擎的使用率為73.3%，較2008年增加了5.3個百分點，超過了即時通信成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的第三大應(yīng)用。目前搜索引擎用戶規(guī)模達到2.8億人，年增長率為38.6%。,2008-2009搜索引擎用戶對比,2.網(wǎng)絡(luò)新聞 2009年網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為80.1%，用戶規(guī)模達到30769萬人，年增幅31.5%。,2008-2009網(wǎng)絡(luò)新聞用戶對比,（二）交

28、流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用1. 即時通信 2009年即時通信用戶規(guī)模達到2.7億人，較2008年增長4822萬，增長率為21.6%。與此同時，與此同時，即時通信使用率繼續(xù)下降。2009年即時通信網(wǎng)民使用率為70.9%，而2008年與2007年用戶的使用率分別為75.3%和81.4%。,2008-2009即時通信用戶對比,2. 博客 截至2009年12月，博客應(yīng)用在網(wǎng)民中的用戶規(guī)模達到2.21億，使用率為57.7%，較2008年底增長5940萬人，使用率提升了3.4個百分點?；钴S博客的規(guī)模進一步擴大，在半年內(nèi)更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達到1.45億，增長率為37.9%。,2008-2009博客用

29、戶對比,3. 社交網(wǎng)站 截止到2009年底，中國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達到1.76億，在網(wǎng)民中的滲透率達到45.8%。,2008-2009交流溝通類應(yīng)用用戶對比,,（三）網(wǎng)絡(luò)娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用1. 網(wǎng)絡(luò)游戲 2009年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長，規(guī)模達到2.65億人，較2008年增長41.5%。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò)游戲是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，網(wǎng)民使用率從2008年的62.8%提升至68.9%。,2008-2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對比,2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué) CNNIC在本次調(diào)查中增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的研究。調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到1.62億人，使用率為42.3%。,3

30、. 網(wǎng)絡(luò)視頻 截止到2009年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達到2.4億，較2008年底增長3844萬，使用率為62.6%，下降了5.1個百分點。,2008-2009網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對比,2008-2009網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶對比,,（四）商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用1.網(wǎng)絡(luò)購物 2009年，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模1.08億人，年增長45.9%，網(wǎng)絡(luò)購物使用率繼續(xù)上升，目前達到28.1%。,2008-2009網(wǎng)絡(luò)購物用戶對比,2.旅游預(yù)訂 截止2009年12月，旅游預(yù)訂的使用率為7.9%，用戶規(guī)模3024萬人，年增長77.9%。,2008-2009旅游預(yù)訂用戶對比,3.網(wǎng)上支付 2009年，網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達

31、到24.5%，用戶規(guī)模9406萬，年增幅高達80.9%，是用戶增長最快的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，越來越多的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上支付。,2008-2009網(wǎng)上支付用戶對比,4.網(wǎng)絡(luò)炒股 2009年，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為5678萬人，占比14.8%，年增幅67%。,2008-2009網(wǎng)絡(luò)炒股用戶對比,根據(jù)中國證券登記結(jié)算公司的數(shù)據(jù)，計算近三年來中國股市過戶總金額的變化，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)炒股的用戶使用比例與中國股市過戶總金額變化趨勢保持一致。,2007-2009中國炒股用戶過戶總金額和網(wǎng)絡(luò)炒股比例,總之，我國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀可概括為以下幾點： 一、中國網(wǎng)民高速增長，很快會超過美國 二、手機上網(wǎng)用戶快速增長，進入快速增長期 三

32、、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)民普及率和地區(qū)經(jīng)濟繁榮成正比 四、網(wǎng)上的資源增長迅速，出口帶寬增長也很快五、速度慢和費用貴是手機上網(wǎng)用戶的瓶頸六、中國互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然是娛樂為主七、網(wǎng)游用戶已經(jīng)達到1.2億人，青少年比例過高八、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)增長迅速，年增長率達127.7%九、網(wǎng)民學(xué)歷變低，向大眾擴散,,謝謝,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期總結(jié),第四組,,行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經(jīng)濟活動所經(jīng)歷的時間。 行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：幼稚期（也即初始階段），成長期，成熟期，衰退期。如圖所示：,行業(yè)生命周期,互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)至今，在很短的時間里對人類社會結(jié)構(gòu)的各方面都帶來了巨大的沖擊，它正深刻地影響著人類社會經(jīng)濟

33、、政治以及文化等各個方面，而且從目前的發(fā)展趨勢來看，這種影響還在不斷擴大。因此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展正處于成長期。,行業(yè)生命周期,在這個階段，管理層必須確保充分擴大產(chǎn)量已達到公司所設(shè)定的目標(biāo)市場份額。不過在大多數(shù)情況下，因為需要大量資金來實現(xiàn)高增長率和擴產(chǎn)計劃，現(xiàn)金會比較短缺。通過專利權(quán)或其他擴產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競爭者進入行業(yè)的“進入壁壘”也非常重要。我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)前正符合了該階段的發(fā)展特點。,行業(yè)生命周期,一、對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個有利因素 （一） 國家政策 （二） 申奧成功 （三）加入WTO （四）信息化的推動等,國家政策,大力推進國民經(jīng)濟和社會信息化，是覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措

34、。以信息化帶動工業(yè)化，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)社會生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。這段出自中共中央關(guān)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”計劃的建議的經(jīng)典論述，現(xiàn)已成為中國“十五”期間推動社會和經(jīng)濟信息化的總綱和最大源動力。,國家政策,政策力量對產(chǎn)業(yè)發(fā)展自上而下的推動，是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的作用力。以稅收政策為例，2000年6月24日國務(wù)院頒發(fā)了國務(wù)院關(guān)于印發(fā)鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知(國發(fā)200018號)，北京、深圳、重慶、福建等地的相關(guān)政策也相繼出臺，對軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)以及位于開發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)在增值稅、所得稅等方面均給予了不同程度的優(yōu)惠政策。,,申奧成功,據(jù)專家測算，北京申奧成功后，從2002

35、年起到2008年，中國經(jīng)濟增長速度每年將額外增加0.3。中國經(jīng)濟的發(fā)展的提速，將使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟獲得強大推動力。,,加入WTO,隨著中國15年的入世夢變?yōu)楝F(xiàn)實，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟獲得了更加強大和正規(guī)的引導(dǎo)力量。 加入WTO將改善知識產(chǎn)權(quán)保護的狀況，國外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運作機制（價格、服務(wù)和保護產(chǎn)權(quán)）將有助于加快國內(nèi)市場的規(guī)范化，就最受人關(guān)注的降低關(guān)稅來說，信息產(chǎn)業(yè)更多地依賴于人力成本。而國內(nèi)企業(yè)的知識成本一般只有美國的1/20，中國公司只要能在機制上確保人才的回報，競爭潛力就可以得到保證。另外，價格降低將導(dǎo)致潛在購買者成為現(xiàn)實購買者，這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國計算機、通信產(chǎn)品的走私一直較

36、為嚴重，關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少，屆時該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動也將更加規(guī)范化，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營秩序的確立。,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙,（二）國家相關(guān)的法律法規(guī)還未及出臺，無序的競爭的現(xiàn)象比較明顯。 美國一項調(diào)查顯示，即使是發(fā)展得比較前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的最大障礙仍是“缺乏足夠合適的員工”，（占統(tǒng)計數(shù)的72，居首位），明顯高于很多人以為了“選擇合適的商業(yè)模式”（占63，居二位）。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也存在類似的情況，突出的表現(xiàn)在，高層人才不斷動蕩，領(lǐng)導(dǎo)層和實施層不夠穩(wěn)定、中層干部斷檔、部門的相互連接不緊密、公司重技術(shù)輕管理的情況十分普遍、激勵機制匱乏。,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙,（一）經(jīng)濟大環(huán)境氣溫還

37、未完全回升，市場購買力疲軟是一個很重要的原因，與電子商務(wù)必須配套的許多措施尚未完美。 比如金融支付的安全體系和相關(guān)配送體系等，還沒有本質(zhì)性的突破。使信息從傳播到實現(xiàn)電子商務(wù)，實際上是一次難度較大的飛躍。,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,經(jīng)過十多年的發(fā)展歷程，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在逐漸走向理性和成熟，從理念上積極由WEB1.0趨向于WEB2.0，從服務(wù)提供上積極向尊重用戶的體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)變，從競爭行為上也主動放棄各類流氓不正當(dāng)競爭方式，改過自新，來自網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、網(wǎng)民三股自律力量正在融合，漸成大勢，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境正越來越文明、干凈。 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、運營模

38、式、服務(wù)品種和服務(wù)質(zhì)量等各方面取得了長足的進展。這樣的增長和發(fā)展速度在全世界都是引人注目的。,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,雖然網(wǎng)民數(shù)眾多，但中國目前距離互聯(lián)網(wǎng)強國，還有很長的路要走。是否具有互聯(lián)網(wǎng)強國的實力并不是說你的網(wǎng)民多就是互聯(lián)網(wǎng)強國了，而是取決于是否掌握互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)，以及是否可以通過技術(shù)創(chuàng)新在為網(wǎng)民帶來最好應(yīng)用的同時，使互聯(lián)網(wǎng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展，文明進步的推進器。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新方面中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的事還很多。 中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展正處于一個最好的時代，我們擁有世界上數(shù)量最龐大的網(wǎng)民群體，我們有條件獲得最豐富新鮮的市場需求信息，遇到過去從未碰到過的應(yīng)用難題，從用戶得到得到更多的反饋，從而使

39、我們的技術(shù)創(chuàng)新具有了一個最有利的環(huán)境。,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展展望,全球范圍的經(jīng)濟危機已經(jīng)波及到多個行業(yè)領(lǐng)域，然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻出現(xiàn)逆勢增長，據(jù)艾瑞最新資料顯示去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長超過50%，GDP的增長率超過10%。在經(jīng)濟危機的大環(huán)境下，我們應(yīng)該對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)充滿信心，雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在快速擴張的同時還暴露出不少問題，但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體增長態(tài)勢良好，很有可能成為帶領(lǐng)經(jīng)濟走出低谷的主力軍。 互聯(lián)網(wǎng)已成當(dāng)今中國主流媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)將成為信息產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟增長點,關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測,從2009年到2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展將進入蕭條期?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人兼CEO方興東在中國電信浙江公司舉辦的互

40、聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展座談會上正式宣稱。 上述結(jié)論是基于下面的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型”：,關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測,推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的外因是：風(fēng)險投資和宏觀環(huán)境。 隨著2008年下半年開始的經(jīng)濟危機，導(dǎo)致風(fēng)險投資的規(guī)模急劇縮減，風(fēng)險投資的規(guī)模將減少50%。 同時，中國經(jīng)濟的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化，GDP增長速度由2007年的13%下降到2009年的8%左右。按照中國經(jīng)濟學(xué)家的意見，8%的GDP增長速度是中國經(jīng)濟發(fā)展的一個底線。因此，宏觀環(huán)境對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展是不利的。,關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測,從百度今天發(fā)布的財報上，也證實了這點：百度在2008年第四季度的收入1.322億美元，而同年第

41、三季度的收入是1.554億美元，歷史上第一次出現(xiàn)下滑。 推動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因是：行業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)民基數(shù)。 由于風(fēng)險投資額的巨幅下降，宏觀環(huán)境不利，將大大降低行業(yè)創(chuàng)新的活躍度和廣度。,關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測,唯一可喜的要素是中國網(wǎng)民的數(shù)量將大幅增加?；ヂ?lián)網(wǎng)實驗室認為： 到2012年，中國網(wǎng)民的數(shù)量將從2008年底的3億發(fā)展到6億的規(guī)模。這意味著，中國網(wǎng)民的數(shù)量將超過美國人口的一倍！,關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測,新增的三億網(wǎng)民中，三分之一來自傳統(tǒng)的PC用戶的增長，三分之一來自上網(wǎng)本用戶的增長，三分之一將來自3G手機用戶的增長。 因此，巨大的網(wǎng)民數(shù)量將帶來巨大的行業(yè)變革，也將帶來巨大

42、的機會！ 因此，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的前景是光明的，道路是曲折的！,成員：游一帆 許細林 曾佩雯 余瑤芬 汪淑女 黃爍,網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè) 搜索引擎行業(yè) 電子商務(wù)行業(yè) 網(wǎng)上支付行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè) 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè) WEB 2.0行業(yè) 移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),波特五力模型分析（94-113）,第五組,成員：江訓(xùn)濤、戰(zhàn)術(shù)恒、楊鈞宇、 王必俊、黃超,行業(yè)中現(xiàn)有 企業(yè)間的競爭 目前競爭者的實力,,,行業(yè)新進入者,,行業(yè)新進入者,從行業(yè)利潤的角度來看，最好的情況是進入壁壘較高而退出壁壘低，在這種情況下，新進入者將受到抵制，而在本行業(yè)經(jīng)營不成功的企業(yè)會離開本行業(yè)。 反之，進入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況

43、，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時，眾多企業(yè)紛紛進入該行業(yè)； 當(dāng)該行業(yè)不景氣時，過剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間競爭激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會因競爭不利而陷入困境。,,行業(yè)新進入者,我們認為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個高未知利潤、高未知風(fēng)險的行業(yè)。這就使得無數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無反顧的投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮。 對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，行業(yè)新進入者如果沒能在以下三個方面有優(yōu)勢的話，基本上不可能在市場中占有一席之地 產(chǎn)品優(yōu)勢、資本金投入、客戶忠誠度 聯(lián)網(wǎng)行業(yè)壁壘是很模糊的，深處行業(yè)內(nèi)部，危機四伏。做網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有抓住機會就隨時會被后來者趕上。在這方面，雄厚的資金實力往往是最終勝利的保證！ 十多年的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展

44、，出現(xiàn)了不計其數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，有的甚至有極其深厚政府背景的大公司，但在大浪淘沙般的浪潮中，大多被廣大的網(wǎng)民踩在時間的回憶里而曇花一現(xiàn)。,,供應(yīng)商的議價能力,供應(yīng)商是指直接向零售商提供商品及相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)及其分支機構(gòu)、個體工商戶，包括制造商、經(jīng)銷商和其他中介商。供應(yīng)商議價能力指的是現(xiàn)有企業(yè)向供應(yīng)商購買原料時，供應(yīng)商爭取獲得較好價格的能力。 供應(yīng)商集中程度； 品牌； 供應(yīng)商的收益率； 供應(yīng)商是否有前向威脅的可能 ； 客戶是否有后向威脅的可能； 質(zhì)量和服務(wù)的角色地位 ； 轉(zhuǎn)換成本,第五組,,供應(yīng)商的議價能力,換種思路，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運營成本主要是什么？分析各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財報，我們認為：作

45、為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的供應(yīng)商，主要是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)基礎(chǔ)產(chǎn)品的開發(fā)工作，比如動畫廣告設(shè)計、互動內(nèi)容開發(fā)到網(wǎng)頁設(shè)計等。這屬于技術(shù)性比較強的活，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說這種選擇的余地會比較大，因此很多時候供應(yīng)商的議價能力受到了同業(yè)的競爭，因此對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說就有了一家優(yōu)勢。,,購買商的議價能力,決定買方議價能力的基本因素有兩個：價格敏感度和相對議價能力。價格敏感度決定買方討價還價的欲望有多大；相對議價能力決定買方能在多大程度上成功地壓低價格。 1.價格敏感度。買方對價格是否敏感取決于產(chǎn)品對買方的成本結(jié)構(gòu)是否重要。當(dāng)該產(chǎn)品占買方成本的大部分時，買方就會更關(guān)心是否有成本較低的替代品；當(dāng)然，該產(chǎn)品對買方產(chǎn)品質(zhì)量的重要性

46、也決定著價格是否能成為影響購買決策的重要因素。 2.相對議價能力，即使買方對價格很敏感，但若他們沒有更多的選擇“不得不買”的話，其相對議價能力就較弱。,,購買商的議價能力,第五組,咋一眼看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的產(chǎn)品大多不是實物，但這并不影響商家購買互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盈利模式多種多樣，主要由以下幾種盈利商業(yè)模式：我們從其盈利模式中不難看到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的購買商其實多種多樣。這些購買上的議價能力怎么樣直接影響到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利水平。那這些購買上的盈利能力怎么樣呢？我們從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利能力或許可略見一二。 B2B電子商務(wù)模式、C2C電子商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)游戲模式 、網(wǎng)絡(luò)

47、搜索模式。,,媒體評價十大創(chuàng)新商業(yè)模式,十大創(chuàng)新商業(yè)模式（續(xù)）,B2B電子商務(wù),代表：阿里巴巴、環(huán)球資源、網(wǎng)盛科技 領(lǐng)域：網(wǎng)上交易 關(guān)鍵詞：在線貿(mào)易、信用分析、商務(wù)平臺 概述：阿里巴巴被譽為全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場，不僅推動了中國商業(yè)信用的建立，也為廣大的中小企業(yè)在激烈的國際競爭中帶來更多的可能性。阿里巴巴匯聚了大量的市場供求信息，同時通過增值服務(wù)為會員提供了市場服務(wù)。特別值得一提的是誠信通，由于能夠協(xié)助用戶了解客戶的資信狀況，因此對電子商務(wù)市場的誠信度的建立深有意義。 效應(yīng)：網(wǎng)盛科技于日前成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一股，順利登陸國內(nèi)A股市場，證明了資本市場對B2B電子商務(wù)模式的信心。網(wǎng)盛科技的核心業(yè)務(wù)是

48、其旗下運營的多家行業(yè)垂直類B2B網(wǎng)站，如中國化工網(wǎng)、全球化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)、醫(yī)藥網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等。,,C2C電子商務(wù),代表：淘寶網(wǎng)、Ebay易趣網(wǎng)、飛鴿傳書 騰訊拍拍 領(lǐng)域：網(wǎng)上個人交易、零售業(yè) 關(guān)鍵詞：網(wǎng)上支付安全交易免費模式娛樂營銷 概述：淘寶網(wǎng)以連續(xù)數(shù)年免費的模式，將最大的競爭對手置于被動地位，并吸引了眾多網(wǎng)上交易的愛好者到淘寶開店。淘寶網(wǎng)還打造了國內(nèi)先進的網(wǎng)上支付平臺“支付寶”，其實質(zhì)是以支付寶為信用中介，在買家確認收到商品前，由支付寶替買賣雙方暫時保管貨款的一種增值服務(wù)。短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)C2C電子商務(wù)市場，淘寶網(wǎng)的多觸角出擊整合娛樂營銷的商業(yè)模式功不可沒。飛鴿傳書是中國最大的分類門戶

49、，覆蓋了全國3000多個城市，飛鴿傳書將“分類信息發(fā)布”與“生活精準搜索”完美結(jié)合，更深層次的實現(xiàn)分類信息的免費發(fā)布與深度精準搜索交互結(jié)合，是一個有巨大潛力與前景的市場，成為互聯(lián)時代的黃金分割點。 效應(yīng)：淘寶網(wǎng)的高速增長，使同行發(fā)現(xiàn)了中國C2C市場的巨大潛力，原本以B2C模式見長的網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和被亞馬遜收購的卓越網(wǎng)，也紛紛開起網(wǎng)上店中店，以求吸引更多的消費者，增加用戶的粘性。2006年3月，騰訊也推出了旗下的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站騰訊拍拍網(wǎng)，與淘寶爭奪用戶。,,網(wǎng)絡(luò)游戲,代表：盛大公司、網(wǎng)易、第九城市 領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲 關(guān)鍵詞：免費模式互動娛樂 概述：盛大獨自開創(chuàng)了在線游戲的商業(yè)模式。在2

50、005年12月，盛大主動宣布轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，將自己創(chuàng)造的按時間收費的點卡收費模式，改為實施道具增值服務(wù)的計費模式。盛大希望以一種效的運轉(zhuǎn)模式發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，延長游戲的生命期，并為公司的互動娛樂戰(zhàn)略提供更持久的現(xiàn)金流。經(jīng)歷一段低迷期后，由于免費模式的推行，盛大的在線游戲的核心競爭力不斷強化，收入得到了快速恢復(fù)和增長。 效應(yīng)：盛大免費前，國內(nèi)在線游戲還沒流行免費，而現(xiàn)在越來越多的在線游戲運營商擯棄按時間扣點的單一收費模式。久游網(wǎng)也是一家摒棄了單純的按時間收費的模式，而是為用戶提供一站式服務(wù)的網(wǎng)游公司。,,網(wǎng)絡(luò)搜索,代表：百度、谷歌、雅虎及眾多垂直搜索網(wǎng)站 領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)搜索 關(guān)鍵詞：競價排名網(wǎng)絡(luò)廣

51、告搜索營銷 概述：搜索引擎已徹底改變了人們的生活方式，其中競價排名是搜索最主要的收入來源。百度的收入對競價排名的依賴程度很高，實質(zhì)類似于做廣告，即客戶通過購買關(guān)鍵詞搜索排名來推廣自己的網(wǎng)頁，并按點擊量進行付費。由于網(wǎng)頁左右兩邊都包含有競價排名的結(jié)果，搜索者很難清晰地辨別哪些搜索結(jié)果是付費的。谷歌的競價排名商業(yè)模式有所不同，搜索結(jié)果顯示的左側(cè)是自然搜索排名，右邊為競價排名搜索結(jié)果，更好地照顧了用戶的使用感受。 效應(yīng)：繼谷歌、百度之后，競價排名成為多數(shù)搜索引擎的贏利模式。,,網(wǎng)絡(luò)廣告,在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，廣告商對門戶網(wǎng)站的議價能力就不怎么樣，因為門戶網(wǎng)站只有幾家，而通常有好多個廣告商可供選擇，其替代

52、成本相對較高，近年來隨著我們國家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，廣告商的選擇余地加大，其議價能力明顯增強，新浪等門戶網(wǎng)站的廣告收入占市場份額年年下降。 現(xiàn)在，我們認為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)購買商議價能力還是很強的，這主要是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，購買商的選擇余地在擴大?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的充分競爭使得市場成為一個買方市場。這是我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史趨勢。也是行業(yè)逐步成熟的標(biāo)志。,,替代產(chǎn)品的威脅,近年來電信重組和3G牌照發(fā)放改變了電信產(chǎn)業(yè)競爭格局，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三家全通訊業(yè)務(wù)運營商必須面對更加激烈的市場競爭。實現(xiàn)由語音業(yè)務(wù)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，通過移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)形成對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的滲透力，對于運營商具有重要戰(zhàn)略意義。從長期來

53、看，網(wǎng)絡(luò)融合推動移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和加速產(chǎn)業(yè)邊界逐步消失，市場競爭加劇將進一步壓縮互聯(lián)網(wǎng)運營商的價值空間，更多競爭者對運營商的傳統(tǒng)核心地位形成有力挑戰(zhàn)，同時產(chǎn)業(yè)外延擴大為運營商創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。 在3G即將開通的大背景下，伴隨著手機和PC平臺的融合，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代將會真正來臨。目前的所謂移動互聯(lián)網(wǎng)，很多只是性質(zhì)單一的移動增值業(yè)務(wù)，或者只是簡單地將PC平臺上的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到手機上來，并不能真正適合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。但是，即將到來的無線互聯(lián)網(wǎng)，在給了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出挑戰(zhàn)的同時，也賦予其巨大的發(fā)展空間。,第五組,,替代產(chǎn)品的威脅,我們認為，對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)并不是一個單純的替

54、代品，在某種程度上也可以把它作為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。所以我們認為，只要各企業(yè)能夠準確判斷互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，并積極投身于新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，這個威脅不是很大。 替代品威脅的另外一種就是產(chǎn)品服務(wù)的免費替代。我們大家目前作為互聯(lián)網(wǎng)消費者，主要使用的還都是互聯(lián)網(wǎng)免費產(chǎn)品，從免費即時通訊、免費網(wǎng)絡(luò)傳媒、免費殺毒軟件、免費網(wǎng)絡(luò)視頻、免費博客和微博、免費網(wǎng)游、免費郵箱等等。但我們又不難發(fā)現(xiàn)，在這種種免費的背后又有種種收費的阻力。最好的例子莫過于360免費殺毒了。雖然推出免費殺毒（2009年10月20號）的奇虎360斷了業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的財路，其他殺毒公司恨的牙癢癢。但其用戶規(guī)模每天增長上百萬，在短短半年（20

55、10年4月20日）之內(nèi)飆升到3億。這不能不說是一個奇跡。其實在免費的模式下，中國可以發(fā)生任何奇跡！,,同業(yè)競爭者的競爭強度,我們認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個十分精細化的行業(yè)，同時也是一個“粗放”的行業(yè)。主要還是行業(yè)大企業(yè)之間的競爭。但也不排除小企業(yè)由于抓住發(fā)展機遇而飛速發(fā)展的例子。 1、門戶網(wǎng)站：中國門戶網(wǎng)站經(jīng)歷了膨脹、危機、冷靜反思， 逐漸走向穩(wěn)定成熟 1998-2000 年期間，搜狐、網(wǎng)易、新浪作為中國門戶網(wǎng)站的先行者，迅速成為左右中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三支力量， 被稱為中國三大門戶；隨后，擁有電信背景的263、走跨媒體戰(zhàn)略的TOM、由聯(lián)想傾力打造的FM365、21世紀、騰訊等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而

56、入，搶占市場。 經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)寒冬、業(yè)務(wù)盈利模式等考驗，中國有影響力的門戶網(wǎng)站所剩無幾， 競爭格局基本形成：第一陣營有新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊；業(yè)務(wù)由單一走向多元化退入至第二陣營：中華網(wǎng)、TOM、雅虎中國、21CN、MSN中國、北青網(wǎng)、互聯(lián)時空、天空 退出競爭：FM365,第五組,,同業(yè)競爭者的競爭強度,2、C2C電子商務(wù)：市場的追隨者后來居上，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。 C2C網(wǎng)站開創(chuàng)者為eBay 公司，它在美國形成全世界最大的網(wǎng)上電子交易市場；eBay收購易趣，開拓了中國C2C 市場的先河，一度市場份額達到90%；淘寶緊隨易趣，以永久免費、病毒式廣告的宣傳方式占領(lǐng)了行業(yè)老大的地位；

57、eBay 公司在進入中國市場之后嚴重受挫，5 年時間，基本丟掉了中國市場。 2006 年，騰訊推出拍拍，在已經(jīng)成熟的市場中占領(lǐng)到第二的位置。騰訊的拍拍將在今后大有前途，一旦橫向平臺整合完善，QQ 產(chǎn)品所凝聚的忠誠用戶的力量將迅速向拍拍轉(zhuǎn)移。 天涯等大型社區(qū)論壇網(wǎng)站也開始利用自己已經(jīng)聚集的忠誠用戶的力量，開辦拍拍樂等C2C 平臺，成為淘寶的勁敵。,,同業(yè)競爭者的競爭強度,網(wǎng)絡(luò)游戲 SNS（social networking services） 社區(qū)論壇 視頻網(wǎng)站 互聯(lián)網(wǎng)的競爭并不僅限于我們所介紹的幾個領(lǐng)域。無論從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所思想之前沿、涉及之深度、影響之廣度，競爭之激烈可想而知。,,

58、目錄,目錄,騰訊,騰訊公司于1998年11月在深圳成立，是中國最早也是目前中國市場上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時通信軟件開發(fā)商。1999年2月，騰訊正式推出第一個即時通信軟件---“騰訊QQ”；并于2004年6月16日在香港聯(lián)交所主板上市（股票代號700）。 該公司成立10年多以來，騰訊一直以追求卓越的技術(shù)為導(dǎo)向，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。QQ超過10億注冊帳戶的龐大受眾群體現(xiàn)了騰訊對強負載大流量網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和各類即時通信應(yīng)用的技術(shù)實力。,第六組,（F組：07工商管理）,,騰訊QQ帝國的崛起,,騰訊QQ即時在線人次（萬人次）,,1998年11月騰訊成立,2010年馬化騰福布斯富豪榜第六,2009年市值超過

59、1300億,2007年市值超過1000億,2007年5月成立公益慈善基金,2005年全面布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),2004年6月香港主板上市,2003年12月門戶網(wǎng)站發(fā)布,2003年9月QQ 游戲RTX發(fā)布,2001年中國首家互聯(lián)網(wǎng)盈利企業(yè),1999年2月QQ誕生,騰訊成長之路,木魚,,,宏觀環(huán)境分析,,,,,,,,宏觀環(huán)境分析,技術(shù)環(huán)境,人口分布,全球化,政治法律環(huán)境,經(jīng)濟環(huán)境,社會環(huán)境,1.互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為人們生活不可缺少的一部分 2.技術(shù)的日新月異,1.互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持相對快速增長 2.年輕網(wǎng)民依然是中國網(wǎng)民的主力軍 3.網(wǎng)民中以學(xué)生為主,1.中國正在積極推進國家信息化 2.中國將最大限度讓外資

60、進入電信市場,1.中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展迅速 2.風(fēng)險資金不斷涌入中國市場 3.人民生活收入提高,1.互聯(lián)網(wǎng)促成了全球化 2.商業(yè)經(jīng)濟促使世界平面化,房價越來越高，所以好男人越來越少,外資進入，讓中國房地產(chǎn)綁架了中國所有男人！,1.學(xué)生受到嚴格的教育 2.居民生活壓力大,,波特五種競爭作用力分析,,,,,,,,,木魚,,進入和退出障礙低，技術(shù)要求不是很高，潛在的進入者有很大的機會涉足該領(lǐng)域 。,,,,潛在進入者的威脅,木魚,,替代品生產(chǎn)者的威脅,,1,,傳統(tǒng)替代品（電話，短信）的威脅。從現(xiàn)在電信行業(yè)的發(fā)展趨勢看，短信業(yè)務(wù)的大幅度增長，在一定程度上將對即時通訊構(gòu)成威脅。,,2,,新興替代品（博客，論壇

61、，貼吧）的威脅。如今大家不再局限于再某幾個自己熟識的人里面獲取資訊，更趨向于在一個更為開放的空間里獲取想要的東西。現(xiàn)在各個大網(wǎng)站都有博客業(yè)務(wù)，博客流行趨勢愈演愈烈；各大熱門貼吧論壇也是大家討論交流的重要場所。,木魚,,,,電信運營商和移動增值運營商的議價能力。 騰訊移動及通信增值服務(wù)的贏利模式主要是為用戶提供各種在線服務(wù)，當(dāng)用戶下載或訂閱短信、彩信等產(chǎn)品時，主要是通過移動運營商的平臺付費，移動運營商收到費用之后再與SP分成結(jié)算。移動提供網(wǎng)絡(luò)通道，業(yè)務(wù)管理平臺，代計代收信息費服務(wù)，配合SP有償提供客戶服務(wù)。,,,,,供應(yīng)商的議價能力,業(yè)務(wù)多提供商的議價能力 。 騰訊公司內(nèi)容供應(yīng)商提供含游戲、網(wǎng)頁

62、、圖片、音頻領(lǐng)域共21個類別。通過公開招募的方式與供應(yīng)商簽訂合同，獲得所需內(nèi)容，此時，供應(yīng)商較多競爭激烈，因而降低了其議價能力。但是，對于網(wǎng)絡(luò)游戲來說，具有獨特性。其供應(yīng)源主要來自3個方面：設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商、人才市場以及網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商。在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)中，設(shè)備排除一般行政資源外主要是指用以存儲數(shù)據(jù)的服務(wù)器。從服務(wù)器市場的情況來看，市場商存在多家供應(yīng)商，如IBM, HP等。各服務(wù)器供應(yīng)商之間競爭激烈，國外服務(wù)器供應(yīng)商為了進入市場以低價格來與本地服務(wù)器供應(yīng)商搶奪市場份額。,木魚,,定位于年輕消費者，價格敏感性不高 騰訊把市場定位為年輕的消費者，所以其用戶也主要由年輕群體構(gòu)成，騰訊目前的用戶群

63、主要集中于16到28歲的青少年。,,,,購買者的議價能力,木魚,,行業(yè)內(nèi)企業(yè) 之間的競爭,移動飛信,人人網(wǎng),雅虎通,微軟MSN,行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭,* 資料來源：,木魚,,,,騰訊SWOT矩陣,* 資料來源：,1 龐大而有粘性的用戶群 2 不斷進取的創(chuàng)新能力 3 卓越的品牌推廣能力 4 敏銳的市場洞察力 5 本土化特色明顯,1 安全問題 2 企業(yè)形象問題 娛樂化定位的局限性 4 資本與市場運作后勁不足,中國推進國家信息化建設(shè) 網(wǎng)民的不斷增加，并且年齡結(jié)構(gòu)偏年輕化 3 我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，用戶的消費能力越來越強 4 風(fēng)險資金不斷涌入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),更多的國內(nèi)外企業(yè)將涌入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 2 即時通訊領(lǐng)域

64、面臨互聯(lián)互通 3 即時通訊領(lǐng)域供應(yīng)商抬價能力高 4 技術(shù)更新快,S強項,T威脅,O機遇,W弱項,,SWOT戰(zhàn)略匹配,,Threats 威脅,Opportunities 機遇,Weakness 弱項,Strength 強項,WO戰(zhàn)略 1、改進產(chǎn)品安全性能 和公司形象，以吸引 更多用戶 2、調(diào)整娛樂化定位 ，開發(fā)細分市場,ST戰(zhàn)略 1、不斷推出新的產(chǎn)品 2、進入新的領(lǐng)域 開拓新的市場,SO戰(zhàn)略 1、利用卓越的創(chuàng)新能力 改進產(chǎn)品功能開發(fā)細分市場 2、利用卓越的品牌推廣 能力對現(xiàn)有市場進行滲透,WT戰(zhàn)略 1、調(diào)整娛樂化定位， 抵抗強大的競爭對手 2、完善產(chǎn)品安全性能， 抵抗外來產(chǎn)品的沖擊,,內(nèi)

65、部因素,外部因素,,木魚,,互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略集團模型分析,騰訊QQ、新浪UC、網(wǎng)易泡泡,貿(mào)易通、淘寶旺旺,MSN、雅虎通、騰訊TM,Tom-skype、E話通,騰訊RTX、微軟EIM、IBM Sametime,,波士頓矩陣分析,1：即時通訊產(chǎn)品2：網(wǎng)絡(luò)游戲3：門戶網(wǎng)站4：門戶網(wǎng)站（C2C） 5：品牌授權(quán)6：騰訊TT瀏覽器7：搜索引擎,,,,穩(wěn)固現(xiàn)有市場（如QQ），完善產(chǎn)品性能， 重點放在其安全性上，可以通過與防毒軟件開發(fā)廠商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,,現(xiàn)金牛,即時 通訊產(chǎn)品,市場滲透 市場開發(fā),在不斷改進 TM和騰訊通的性能使之更商務(wù)化的同時加強宣傳和推廣力度,改進現(xiàn)有產(chǎn)品的功能，將市場延伸至不同的年齡層，構(gòu)建

66、一個和諧的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),現(xiàn)金牛,市場滲透戰(zhàn)略是指實現(xiàn)市場逐步擴張的拓展戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略可以通過擴大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)能力、增加產(chǎn)品功能、改進產(chǎn)品用途、拓寬銷售渠道、開發(fā)新市場、降低產(chǎn)品成本、集中資源優(yōu)勢等單一策略或組合策略來開展，其戰(zhàn)略核心體現(xiàn)在兩個方面：利用現(xiàn)有產(chǎn)品開辟新市場實現(xiàn)滲透、向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品實現(xiàn)滲透。,木魚,,穩(wěn)固現(xiàn)有的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲市場,網(wǎng)絡(luò) 游戲,明星,,市場 滲透,開發(fā)益智游戲,通過并購增加MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲的市場份額,加強對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)控，使之能夠限制兒童在線游戲時間,難道男人還需要長相嗎？？？,木魚,,,,,,,,,,？問號,問號,* 資料來源：,穩(wěn)固現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)并提高運營效益,完善拍拍網(wǎng)性能，使網(wǎng)上交易更加安全快捷,利用廣告加大對品牌的宣傳力度,完善搜索功能，令其更符合中國人的使用習(xí)慣,加強對拍拍網(wǎng)的宣傳推廣力度,提高品牌忠誠度，使品牌更深入人心,增強搜索智能化，滿足用戶的個性化需求,加強對網(wǎng)站內(nèi)容的篩選力度，使網(wǎng)站的內(nèi)容更具價值,門戶網(wǎng)站 市場滲透,,,拍拍網(wǎng)（c2c） 市場滲透,品牌授權(quán) 市場滲透,搜索引擎 市場滲透,木魚,,,,,,搜狗,騰訊TT 瀏覽器,Q