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1、,,勞斯萊斯調(diào)研報告,The Research report of Rolls-Royce,,,Rolls-Royce旗下產(chǎn)品介紹,,,幻影系列,“幻影，一種永恒的優(yōu)雅象征。”,,,幻影系列的設(shè)計無懈可擊，它是全方位創(chuàng)意與工程技術(shù)充分結(jié)合、并自由發(fā)揮的結(jié)晶。以“打造世界上最好的汽車”為宗旨，完美融合了引人矚目的外觀和設(shè)計元素，成為經(jīng)典的勞斯萊斯汽車。,幻影 正真的權(quán)威設(shè)計、莊重完美的線條，勞斯萊斯幻影汽車無疑是對超豪華汽車的獨特現(xiàn)代詮釋。,幻影加長版 更長的軸距賦予幻影加長版非同尋常的外觀和內(nèi)部空間。,幻影軟頂敞篷車 靈感來自20世紀30年代J級賽艇設(shè)計，幻影軟頂敞篷車承襲了雙門四座勞斯萊斯敞
2、篷車的悠久傳統(tǒng)。,幻影雙門轎跑車 幻影雙門轎跑車極致突顯了“以駕駛者為核心”的理念，它將經(jīng)典的比例，強勁的外觀，以及令人驚嘆的設(shè)計和諧地融為一體,,,古斯特系列,“古思特系列 II 依然采用了超越時間概念的經(jīng)典設(shè)計?！?,,古思特簡約而富有魅力，它以最簡單、最純正的方式體現(xiàn)了勞斯萊斯的精髓所在。先進的工程設(shè)計結(jié)合眾多潛藏技術(shù)，帶來動感十足而又舒適備至的駕馭體驗。,古斯特系列II 沒有任何事物能讓你從駕駛古斯特的樂趣中分心。絲毫沒有。,古斯特系列II加長版 無論親自駕駛還是乘坐其中，均為您帶來完美的勞斯萊斯汽車體驗。,,,魅影系列,“它散發(fā)著一種與生俱來的優(yōu)雅，但同時更具時代感，并更加大膽。”,
3、,,作為有史以來動力最強勁、技術(shù)最先進的勞斯萊斯汽車，魅影，是那些具備探索精神、自信果敢人士的專屬座駕。 從一開始，公司聯(lián)合創(chuàng)始人亨利萊斯爵士便向設(shè)計師、工程師和工匠們，傳達了所要實現(xiàn)的目標：“將最好的變得更好：如果沒有，就創(chuàng)造它?！?因此我們創(chuàng)造了這款將設(shè)計和工程提升至全新級別的汽車。其不羈的動力、優(yōu)雅的風格和充滿戲劇性的張力，讓世界為之震撼。,,,Rolls-Royce的品牌故事,,,勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容高貴的標志，無論勞斯萊斯的款式如何老舊，造價多么高昂，至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。 金標勞斯萊斯 1906年勞斯萊斯（Rolls-Royce）在英國正式宣告成立，次年推
4、出的Silver Ghost（銀靈）轎車，不久便被譽為“世界上最好的汽車”。,,,勞斯萊斯創(chuàng)始人是Charles Stewart Rolls（查理勞斯）和Frederick Henry Royce（亨利萊斯），兩人的出身、愛好、性格完全不同，但對汽車事業(yè)的執(zhí)著和向往，使他們成為一對出色的搭檔。Rolls于1910年7月12日遭遇空難，Royce于1933年4月22日去世。,,,查理勞斯和亨利萊斯第一次握手距今已超過100年，根據(jù)兩人于1904年簽訂的協(xié)議，萊斯先生負責造車，而勞斯先生則負責賣車。兩年之后二人的公司正式合并，立志生產(chǎn)“世界上最好的汽車”。在此之前，出身貧寒的電氣工程師羅爾斯嘗試了
5、各種辦法，他先從改裝一輛二手德科維爾起步，但最終結(jié)果令人失望。在幾個朋友的幫助下，他決定自己制造一部汽車。這輛車與法國車有諸多相似之處：1.8升的雙缸發(fā)動機，三擋變速箱，末級扭矩齒輪傳動。羅爾斯先生的努力引起了來自倫敦上流社會的勞斯先生的高度重視，作為英國汽車俱樂部的創(chuàng)始人以及panhard公司的代理，他很快就與萊斯先生達成了協(xié)議，世界上最著名的雙“R”標志就這樣誕生了。,勞斯萊斯的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽及和諧的關(guān)系。,,,“飛天女神”標志,這個車標的設(shè)計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯賽克斯。英國保守黨議員約翰蒙塔古是當時名噪一時的人物。 勞斯萊
6、斯 蒙塔古擁有英國貴族的身份，富有的他對愛情有著與生俱來的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。 已婚的蒙塔古瘋狂地愛著他的女秘書艾琳娜桑頓，在購買一輛勞斯萊斯10/HP后，他要求查爾斯勞斯為他的愛車制作一個明顯的標志，其制作費用由自己承擔。蒙塔古找到了查爾斯賽克斯希望將自己情人桑頓的形象設(shè)計成車標。蒙塔古將自己城堡中120間房子的兩個改造為一個雕刻工作室，漂亮的桑頓就在這里擺出各種姿勢來供查爾斯賽克斯觀察雕刻。蒙塔古要求每一個雕塑上面都要使用幾塊實心的純銀，經(jīng)過幾星期的工作，六個小雕塑被制作了出來。但是，這些雕像仍然不能讓蒙塔古滿意，他需要的東西是能充分展示情人獨特、超然的美。當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊
7、弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經(jīng)修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿，頭向著前方伸去似乎在凝視前方的路面，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。 1911年，它正式成為勞斯萊斯車的車標。 飛天女神原型：桑頓 蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓于1915年12月13
8、日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。這段故事并不像流傳的那樣完美，但是恰恰是蒙塔古的這段故事所展現(xiàn)出人性中純粹地、狂熱地和包容地愛是賦予飛天女神標志的。 每輛勞斯萊斯車頭上的那個吉祥物：帶翅膀的歡樂女神，她的產(chǎn)生與制造的過程，更是勞斯萊斯追求完美的一個絕好的例證。勞斯萊斯車標的設(shè)計者查爾斯賽克斯這樣來描述他的設(shè)計理念：“風姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風輕送，搖曳生姿?！边@一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 這尊女神像的制作過程也極為復(fù)雜。它采用傳統(tǒng)的蠟?zāi)９に?，做好的女神像還要經(jīng)過嚴格的檢驗。,,,Rolls-Royce的
9、企業(yè)文化,勞斯萊斯超高工藝水準和無與倫比的對于品質(zhì)追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人 類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是 “把最好做到更好， 如果沒有， 我們來創(chuàng)造?！?,,勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨特萊斯就曾說過：“車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在?！?,,勞斯萊斯的成功得益于它一直秉承了英國傳統(tǒng)的造車藝術(shù)：精練、恒久、巨細無遺。更令人難以置信的是，自1904年到現(xiàn)在，超過60%的勞斯萊斯仍然性能良好。,,,勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動，在人工費相當高昂的英國，這必然會導致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價格驚人的原因之一。,,,直到今天
10、，勞斯萊斯的發(fā)動機還完全是用手工制造。更令人稱奇的是，勞斯萊斯車頭散熱器的格柵完全是由熟練工人用手和眼來完成的，不用任何丈量的工具。而一臺散熱器需要一個工人一整天時間才能制造出來，然后還需要5個小時對它進行加工打磨。,,,據(jù)統(tǒng)計，制作一個方向盤要15個小時，裝配一輛車身需要31個小時，安裝一臺發(fā)動機要6天。正因為如此，它在裝配線上每分鐘只能移動6英寸。制作一輛四門車要兩個半月，每一輛車都要經(jīng)過5000英里的測試，所以一般訂購勞斯萊斯的客戶都需要耐心地等候半年以上。,,,有錢不一定能成為勞斯萊斯車主，這個制造汽車企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。 知名的文藝界、科學技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白
11、色。 政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會知名人士可以駕駛銀色。 而黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。,品牌價值,,,品牌特色,勞斯萊斯幾乎等同于大英帝國的權(quán)力、尊貴與繁華。 皇者的尊貴、典雅，內(nèi)斂的霸氣一切都仍在延續(xù)。 勞斯萊斯是身份、權(quán)力、地位的體現(xiàn)者。,,,跨界設(shè)計,,,蘭玉勞斯萊斯,高端高端,,,蘭玉,蘭玉設(shè)計師，2005年創(chuàng)立個人工作室，2008年畢業(yè)于北京服裝學院。蘭玉善于將中國傳統(tǒng)蘇繡技藝與西方高級材料巧妙結(jié)合，并將中國第一代版型師的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計力學融會貫通，使得所有人在蘭玉的設(shè)計作品中讀到了中西方的融合之美。,,,,勞斯萊斯這次邀請?zhí)m玉跨界，兩者合作了包括轎車內(nèi)飾等一系列項目。勞斯萊斯身為高端轎車，這種私人化定制使得它更加個性化，獲得上流社會的青睞。這也是勞斯萊斯吸引蘭玉的地方。 誰不想與眾不同？身為名流，有一輛勞斯萊斯并不奇怪，但是有一輛跨界設(shè)計的個性勞斯萊斯，聽起來就炫酷。勞斯萊斯也成功地抓住了受眾的這點心理。,,,特色店面櫥窗或建筑立面展示分析,,,,,,,THANKS,工設(shè)1311 姚英昊,
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