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1、攝影藝術在平面設計中的作用,200918301117 楊柳依,1.攝影的產生、發(fā)展和分類,1.1攝影的產生和發(fā)展 其實,攝影的歷史并非很長,但他的發(fā)展速度卻是快得讓人難以相信,攝影從產生發(fā)展到現在,也只有一百六十多年歷史。 現在大家公認的攝影創(chuàng)始人是法國人尼普斯（Nicephore Niepce 1765-1833）。1826年，他用涂有猶地亞瀝青的一塊金屬板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一張永久保存下來的經感光而成的圖象。,1.2現代攝影 隨著科技日新月異的發(fā)展，攝影也不甘落后，一百多年的發(fā)展是讓人簡直不感相信，尤其是在本世紀七、八十年代，電子技術進入照相機工業(yè)，使傳統(tǒng)的照相機發(fā)生了一
2、場革命照相機實現了自動化。九十年代數字相機脫穎而出，更是一次徹底的革命，它擺脫了傳統(tǒng)的銀鹽感光模式，進入一個新紀元。數字相機代表了照相機工業(yè)新的發(fā)展方向，是照相機發(fā)展的未來。特別是現在流行的數碼相機，輕便，簡單，實用性更強。 數碼攝影的出現，標志著攝影進入新的層次，它改變了傳統(tǒng)攝影使用底片感光，顯影，定影再顯影的工序，而是用數字相機拍攝，用計算機進行加工處理再用打印設備打出相片。這也就是所謂的數字攝影。,1.3攝影的分類,總的來說，攝影可分為 藝術攝影 技術攝影 商業(yè)攝影 社會攝影,2.平面設計概念、產生和發(fā)展,2.1平面設計的概念 平面設計是將文字、圖形、圖像，按照一定的規(guī)則在平
3、面上組合成圖案，產生出各種視覺效果，以表達不同情感和思想的印刷品、宣傳品。主要在二度空間范圍之內以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設計所表現的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導作用形成的幻覺空間。,2.2平面設計的產生與發(fā)展 平面設計雖然起步晚 ，特別是它能成為一個學科，象其他設計一樣，都是在19世紀末才開始的。但因為平面設計的大眾化特征，成為一種很好的媒體形式，由原來受藝術界的輕視發(fā)展到現在一個新的層次，并深入到我們的生活，受到重視。特別是在廣告宣傳中，不單單是在平面媒體上，還運用在各種設計中，包括工業(yè)設計，環(huán)境設計。從報紙到雜志、從電視到網絡、從品牌到包
4、裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。 縱觀平面設計幾百年的發(fā)展歷程，我們可以清晰地看到，從古騰堡到20世紀80年代，平面設計所針對的問題并沒有發(fā)生過質的變化，其發(fā)展一直是比較線性的、漸變的。但到了20世紀90年代，無論從工具到對象都發(fā)生了翻天覆地的變化，從靜態(tài)的書籍和印刷品又加入了動態(tài)的、互動的多媒體，傳統(tǒng)設計元素如字體、插圖、版面等等中又加入了動畫、電影畫面，而且這一過程還在不斷地快速地向前發(fā)展著。,2.3現代平面設計 現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業(yè)化社會到信息化社會的轉變。 80年代后,平面設計發(fā)生
5、變化,也可以說是進行了改革。 我認為它有三個原因：一是受后現代設計風格的沖擊；二是電腦的廣泛使用，特別是平面設計軟件的運用；三是全球經濟的一體化，平面廣告尤其是商業(yè)上的廣告，包含了很多的內涵。 后現代主義設計的思維和宗旨近年來對各種設計有著很大影響，同樣對平面廣告設計的影響和沖擊也是很大的，我們留心所看到的外國平面作品，我們便能感覺到廣告確實在變，電腦的使用為廣告制造提供了很多的手段。,3.攝影藝術與平面設計,3.1總述 先從平面廣告構成要素來分析，在現代平面設計中，圖形、圖片占據著整個廣告畫面的大部分，不少則是圖片占據了整個畫面，圖片在畫面中的位置十分重要，在視覺順序上，一般地說來，它僅次
6、于引人的標題，處于第二位；有些出色的圖片卻往往首先吸引人們的注意。而看圖片的人，絕大多數自然地會閱讀圖片的說明，因而，畫面中的一幅圖片加上說明，即是一張小的廣告。,3.1.1圖片的作用,圖片的重要作用在于，它以藝術的形式將廣告主題形象化、真實化地表現，特點在于： 直觀：幾乎所有的人都看得懂，使廣告擁有更多的讀者。 形象：使人產生如睹實物的真切感，有助于增進了解認識和信任感； 生活感：富有生活氣息的廣告圖片，特別富有情緒的感染力，給人以身臨其境，容易產生分享滿足之樂的向往； 美感：一幅好的廣告圖片，不論是插畫或照片，往往就是一件很美的藝術品，給人以美的享受，有些精美的廣告圖片被人放在辦公臺板下，
7、放入鏡框里，長久地保留下來。 由此可見，圖片在整個廣告畫面中的重要性。,3.1.2攝影圖片概念,攝影以線條、光線與影調為造形要素，以純粹的形象語言開辟了一個新的視覺審美領域。攝影已全面進入現代設計藝術領域，廣告攝影被廣泛地運用，成為廣告設計重要的表現手段。 廣告攝影是美術設計與攝影藝術相結合的實用造形藝術，是一種借助攝影特性和獨特藝術語言進行宣傳的攝影藝術體裁，是再現商品形象、傳達商品信息的最有效、最有說服力的表現手段。它以真實的形象，巧妙的構思，誘人的情趣表達廣告主題，具有重要的審美價值。 廣告已不像早期商品攝影那樣。只是在畫面上簡單地再現商品的形象，而是著力于畫面的質感、美感與意境的追求。
8、因而且有強烈的藝術感染力。攝影照片是廣告插圖的一種重要形式，是廣告攝影運用拍攝技巧與暗房加工技術的結果，是根據廣告主題與創(chuàng)意的要求，運用線條與影調等造形要素制作的畫面。我們在廣告上所用到的攝影圖片一般還要經過電腦加工與處理，以表現出獨特的感染力。,3.1.3攝影圖片特點,效果逼真：攝影照片能夠準確入微地再現表現對象的外貌與細節(jié)，具有高度的真實感和紀實性，尤其是彩色照片能細膩逼真地再現對象的原貌，對人們的視覺能產生強有力的吸引力與感染力。 真實可信：攝影照片能客觀公正地反映對象。照片是技術性的產物，因而容易從情理上取得人們的信賴，增強廣告訴求的可信性，在心理上縮短廣告與消費者的距離，使廣告具有強
9、烈的說服力。 印象深刻：攝影照片是運用精湛的拍攝技巧與暗房技術制作出來的照片，畫面形象真實生動，富于美的感染力，能給人以強烈的視覺印象。尤其是創(chuàng)意巧妙、表現獨特的彩色照片，更具有不可抵御的視覺沖擊力和藝術感染力，使人看后難以忘記。 利于推銷：攝影照片由于能真實、形象地表現對象，創(chuàng)造特定的銷售氣氛，所以容易從視覺上激發(fā)人們的需求欲望，使人產生追求向往之情。,3.2攝影和平面設計密不可分,平面設計與攝影的關系是很難分離的。它們是相互作用和依存的。平面設計的諸多因素中，除文字圖形之外，影象便是一個很重要的組成部分。不可以分開來談，只不過不同題材需要不同的道具而已，是一個選擇的問題。,4.攝影在平面設
10、計中的作用,4.1商業(yè)攝影 廣告攝影與新聞攝影，藝術攝影等門類有著很多的共同之處，但也有一些區(qū)別。比如說，廣告攝影是給別人去看，是要用來打動消費者的。藝術攝影就是廣告攝影表達的一種方式。 從平面設計的基本要求來分析。一張好的設計作品，它首先要具有視覺上的吸引力。也就是說，它一定要滿足人們“視網膜上的享受”。主要用來作廣告的平面設計，在視覺上一定要有很強的吸引力。要使自己的廣告在如此大的廣告消息群中引起讀者和觀眾或行人的注意，它有幾個要求。首先要有較強的視覺沖擊力，包括用色，構圖等。另一個就是創(chuàng)意。還有一個重要的因素，就是要符合人們的心理需求。 要提高平面上的視覺沖擊力，圖像肯定是最好的方法。
11、在創(chuàng)意方面，圖形的締造者攝影師和設計師在很大程度上掌握了創(chuàng)造的主動權。,4.2數碼攝影在平面設計中的應用,平面設計是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，平面設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關系和秩序。因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則。 人們在閱讀某種信息時，視覺總有一種自然的流動習慣，如視覺瀏覽先后次序。視覺流程往往會體現出比較明顯的方向感，使整個畫面的運動趨勢有一個主旋律。比如，線本身具有方向性可給視覺信息傳達以一定的方向性。所以平面的視覺影響力在常規(guī)的視覺上的 “最佳視域”，也就會被視覺傳達符號所引導，情況就發(fā)生變化。,5.總結,從攝影和設計發(fā)展情況來看，雙方的出現都是比較晚的，但發(fā)展得挺快，有一個共同的經歷，就是曾一度都受到美術界排斥，主要是都受藝術界的否認。盡管如此，攝影與平面設計的實用性決定了它們飛速發(fā)展的特點。對于攝影與平面設計在藝術界的地位，一直都存在著爭議，我認為這好沒什么意義，攝影和設計應該走自己的路，是否從屬藝術界，這跟它們的發(fā)展沒很大影響。 隨著社會經濟和文化的發(fā)展，攝影和平面設計也只會跟隨社會發(fā)展?，F在，它們已經成為兩門獨立的學科，深受人們重視。它們各自發(fā)揮自己的特點，并互相促進，從一定程度上促進社會的發(fā)展。,
攝影藝術在平面設的作用
