書doc - 保山健康旅游發(fā)展策劃書

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1、 一、前言 健康是快樂的基礎(chǔ)。為貫徹落實省委、省政府決策，為云南旅游倍增計劃做貢獻，保山市委、市政府結(jié)合資源優(yōu)勢，通過認真研究，提出打造保山“健康旅游”品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想。 本次對保山全境“健康旅游”的策劃，將以騰沖為中心，以170余處溫泉，90余座火山、“高黎貢山”（含潞江壩）及厚重歷史文化為主要載體來進行系統(tǒng)的策劃。 二、健康旅游的詮釋 （一） 什么是健康 健康是生存、發(fā)展的基礎(chǔ)，長期以來備受人們的關(guān)注。世界衛(wèi)生組織（WHO）1947年提出健康“不只是沒有疾病，而是人們的身體、心理和社會適應方面的良好狀態(tài)”。1986年第一屆國際健康促進大會通過的《渥太華宣言》提出了“新大眾健康”的

2、概念，進一步說明了健康與環(huán)境、特別是與社會環(huán)境的關(guān)系。 人們對健康一般意義上的理解就是同疾病和殘疾相對應，這只是對健康狹義的理解。從廣義上來理解應該涉及有關(guān)地理、歷史和文化方面的綜合知識、公共活動方面、以及包括食品供給條件、收入、受教育情況、住房、現(xiàn)代消費品的使用等個人方面的基本情況(Taylor,1994)。此外健康還包括對傳染疾病的防治，以及不健康食品等對人的影響。主要針對疾病的預防和控制，安全食品的運輸、水和空氣等生活的必需品越來越成為健康的主要影響因素(Robyn Bushell,2001)。 從生態(tài)學角度來看，人利用環(huán)境中的元素建造自身，因此人類健康的基礎(chǔ)是人類的生存環(huán)境（

3、自然環(huán)境和社會環(huán)境），一旦生存環(huán)境中的某一要素發(fā)生變化，人體的健康狀況也會隨之發(fā)生變化；人處于能量金字塔的最高級，通過復雜的食物鏈、食物網(wǎng)與各級消費者和生產(chǎn)者聯(lián)系在一起，人的健康和物質(zhì)流動、能量循環(huán)中的每一個環(huán)節(jié)息息相關(guān)；人體是一個耗散結(jié)構(gòu)，人體通過體能、智能和情感能三個能量層次不斷從環(huán)境中得到負熵，排出熵，從而達到一種和諧與平衡狀態(tài)。因此，健康不只是意味著人體生理和心理各個方面的良好狀態(tài)，還意味著周圍生態(tài)環(huán)境的和諧與平衡，是人類充分享受物質(zhì)文明和精神文明成果的最高追求。 總的來說，健康是獲得身體健康、心理健康、精神健康、信仰健康等的一個過程。（Kickbush,1989） （二）健康

4、旅游的研究背景 由于經(jīng)濟發(fā)展水平較高，西方國家很早就開始關(guān)注健康旅游。Taylor（1994）探索了旅游活動與健康的相互關(guān)系，Robyn Bushell（2000，2002）對健康與旅游的關(guān)系表現(xiàn)出濃厚的興趣，在健康與旅游環(huán)境設(shè)計、健康與活動組織等方面進行了研究。世界健康組織（WHO）在南非地區(qū)實施“健康島”研究項目，對健康旅游的實踐進行深入討論。世界旅游組織（WTO）在《旅游業(yè)21世紀議程》中提出應該重視旅游構(gòu)建健康生活的命題，倡導通過健康旅游來減少旅游發(fā)展的負面影響、保護環(huán)境、使旅游可持續(xù)發(fā)展、讓人們健康生活。 最早的健康旅游大致可追述到16-17世紀由土耳其人統(tǒng)治的匈牙利，出現(xiàn)

5、了初具雛形的康療SPA場所。此后逐漸在馬來西亞、泰國、印度等國家出現(xiàn)了主要以達到身體健康為目的的健康旅游項目，主要形式以康療SPA、日光浴、溫泉旅游等為主。 目前國內(nèi)對健康旅游的研究較少，從可以檢索到的文章來看，沒有看到純健康旅游理論的研究，只有涉及“旅游疾病防治”、“旅游健康”、“醫(yī)療保健”等內(nèi)容的部分文章?！敖】德糜巍倍啾宦眯猩纭⒙糜蚊襟w作為一種旅游產(chǎn)品和一種營銷口號提及。 （三） 什么是健康旅游 1．對健康旅游的詮釋 健康旅游主要包括兩方面的涵義：旅游中身體的健康和心理的健康，最重要是身心的健康。倡導在健康中旅游、在旅游中健康。在具備一定的旅游保健、疾病防治、急救護理等方面的

6、知識的前提下，在親近自然的同時，進行健康時尚的旅游活動，達到開闊眼界、強身健體、享受自然、愉悅身心的目的。 狹義的健康旅游指一切能為旅游者健康作出貢獻的旅游活動。廣義的健康旅游是一種可持續(xù)的旅游發(fā)展理念，強調(diào)通過旅游發(fā)展，在滿足旅游者身心健康需求的同時，使旅游地生態(tài)環(huán)境改善（包括自然環(huán)境的改善和社會環(huán)境的改善），旅游地居民身心愉快，旅游地經(jīng)濟進入“循環(huán)經(jīng)濟”的發(fā)展階段。它是一種良性互動的旅游方式，充分體現(xiàn)了以人為本的理念。 2．國內(nèi)外健康旅游的主要表現(xiàn) 目前國內(nèi)經(jīng)歷了2003年“非典”之后，旅游業(yè)界開始關(guān)注健康旅游，北京聯(lián)運旅行社04年為北京迎奧運提出了健康主題游—營養(yǎng)自助工程首屆

7、“快樂人生健康游”。提出目前在人們生活質(zhì)量提高的情況下，人們通過在旅游過程中思考健康、在飲食中得到啟發(fā)、在娛樂中實現(xiàn)健康快樂的轉(zhuǎn)變，以此來收獲健康，體會人生智慧得到健康啟迪。 寧波寧海結(jié)合其獨有的旅游資源，將健康旅游作為主題向上海市民推廣，并計劃建立健康旅游區(qū)，擬建成健康旅游基地。 綿陽市提出了“親近大自然，健康游綿陽”為主題的健康旅游活動方案。開展“走健康之路”、“品健康食品”、“賞健康文化”為內(nèi)容的系列主題旅游活動，開展省內(nèi)游客小型化、家庭化、綠色環(huán)保旅游等形式的活動，力求使旅游者達到強身健體、享受自然的目的。 杭州也推出健康旅游，從人文關(guān)懷的角度，涉及針對有特殊病情的人群的旅游目的

8、地、旅游方式、旅游飲食等問題。 海南近來也推出健康旅游，打造“健康島”的品牌，提出“吃健康飲食、住健康酒店、行健康路線、游健康景點、娛健康活動、購健康產(chǎn)品”。 福建武夷山提出“綠色飽滿生命”的健康旅游，倡導“享受健康呼吸、體驗健康文化、感受健康飲食、參與健康運動”；湖南推出“十大健康旅游主題活動”；四川以九寨溝等旅游景點為基礎(chǔ)，大力打造健康旅游；黑龍江以“強身健體”為主題，推出系列“綠色健康旅游線路”；浙江組織“健康浙江萬人游”活動，這些都是以“健康旅游”為理念進行旅游產(chǎn)品建設(shè)和宣傳營銷。 2004年二月末開始，香港Hong Thai Travel 同醫(yī)療部門合作，為中國內(nèi)地來的旅游者提

9、供醫(yī)療服務，以實現(xiàn)健康、安全的旅游。 此外國內(nèi)各網(wǎng)站也推出了有關(guān)健康旅游的專欄和相關(guān)文章。廣東旅游網(wǎng)開設(shè)了健康旅游知多少的欄目，主要涉及健康保健知識、疾病防治、旅游用藥知識等。北京旅游網(wǎng)開設(shè)的健康旅游網(wǎng)頁，提出了“健康旅游從路上開始”，主要涉及旅游保健方面的相關(guān)知識。 青島新聞網(wǎng)—“叩問健康旅游”一文中，提出了旅游中的健康問題成為當前焦點，涉及如流感、時差、衛(wèi)生等問題。 圍城雜文網(wǎng)刊出了蔣劍翔的《提倡健康旅游》一文，文中指出應提倡一種既能享受大自然之美，又能使人身心愉悅的科學、文明、健康的旅游。 中國最大的英文報刊-《China Daily》（2004）刊

10、出一篇題為“Health tourism helps you get well while you have fun ”（“健康旅游能夠使您既享受快樂、又獲益匪淺”）的文章。提出當前健康旅游的發(fā)展在亞洲開始萌芽，且發(fā)展前景較樂觀。因此亞洲的各大旅游目的地都在逐漸將健康旅游融入到其旅游產(chǎn)品中。 國外健康旅游的發(fā)展較國內(nèi)更為成熟。Laura Crites (2001)在夏威夷成立了健康旅游協(xié)會，鼓勵旅游者在夏威夷島上尋求健康、愉快的旅游項目，從而促進了當?shù)馗髀糜蜗嚓P(guān)部門的經(jīng)濟發(fā)展。此協(xié)會成立至今已有30個相關(guān)部門加入。他們對其導游手冊內(nèi)容的制作都與健康息息相關(guān)，體現(xiàn)了健康旅游的宗旨。 在

11、馬來西亞、泰國等國家提出了medical tourism（康療旅游）,意在使國外游客能夠在旅游過程中通過日光浴等健康活動使旅游者達到旅游健康的目的。 泰國也被公認為 “Spa capital of Asia”（亞洲SPA之都）。 在美國和歐洲旅游市場，健康旅游已經(jīng)成為一種特殊的旅游項目。Budapest(布達佩斯) 近幾十年來都以"the world's spa capital"（世界SPA之都）而著稱，它的一些洗浴設(shè)施在16-17世紀，由土耳其人統(tǒng)治時就建成，至今已有至少24個浴所和13處SPA。此外，在匈牙利Hévíz lake 有著名的medicinal-water lake （

12、藥泉湖），是歐洲僅有的cave SPA（洞穴SPA）。 目前大多數(shù)健康旅游的目的地首選印度，客源市場以歐美國家為主。旅游管委會的主要負責人Arun Verma 分析，醫(yī)療費用的巨大差額是游客首選印度作為健康旅游目的地的主要原因。 在實用主義哲學的影響下，健康旅游的西方研究也表現(xiàn)出輕視理論研究，注重實踐操作的傳統(tǒng)。西方世界先后建立了內(nèi)容豐富的健康旅游產(chǎn)品。 國外主要的健康旅游產(chǎn)品 ● SPA ● 溪降 ● 滑雪 ● 主題游樂場 ● 觀鳥旅游 ● 自然之旅 ● 村社旅游 ● 有導游徒步旅行 ● 野營 ● 漂流 ● 講故事 ● 傳統(tǒng)歌舞表演 ● 品嘗傳統(tǒng)飯菜 ● 手工藝品制作 ●

13、手工藝品制作培訓 ● 社區(qū)生態(tài)旅游 ● 農(nóng)家住宿接待 ● 騎自行車游 ● 森林健步 ● 文化體驗游 ● 自駕車旅游 ● 民俗旅游 ● GOLF ● 登山 ● 攀巖 ● 抱石 （三）開展健康旅游的意義和發(fā)展趨勢 健康旅游是針對“亞健康”人群開出的一劑良方，是整合生態(tài)與休閑的很好的一種旅游形式，是生態(tài)建設(shè)和實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟的有效介質(zhì)和物體，是人類社會發(fā)展的必然結(jié)果。 健康旅游的發(fā)展將是經(jīng)濟和健康兩方面兼顧的新的旅游發(fā)展模式，將涉及各個行業(yè)的健康發(fā)展，以覆蓋面廣、涉及行業(yè)多為主要發(fā)展方向。其主要形式也將從原來的單純的SPA和溫泉旅游向多種形式轉(zhuǎn)變。 此外，健康旅游

14、的發(fā)展要求在旅游規(guī)劃、發(fā)展和實施等方面，考慮旅游者的健康、安全、社區(qū)參與性，旅游目的地的環(huán)境和拜訪者等諸多因素。 三、保山發(fā)展健康旅游的背景 保山發(fā)展健康旅游，打造健康旅游品牌的“健康”既是狹義的概念，更是廣義的概念。 ㈠ 發(fā)展健康旅游的可能性 1．符合實現(xiàn)小康目標、構(gòu)建和諧社會的需要 旅游是富民產(chǎn)業(yè)，具有顯著的社會經(jīng)濟屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動，導致人們的價值觀念的改變，有利于建設(shè)小康社會和和諧社會的構(gòu)建。 2．符合省委、省政府提出的旅游發(fā)展思路 健康旅游是可持續(xù)的旅游發(fā)展觀，是保山旅游實現(xiàn)倍增計劃和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的歷史選擇。符合省委、省政府提出的旅游發(fā)展

15、必須始終堅持實施精品名牌、市場多元化、對外對內(nèi)開放、科技興旅和可持續(xù)發(fā)展五大戰(zhàn)略。 3．具有開展健康旅游的資源比較優(yōu)勢 金 沙 江 高 黎 貢 山 云 嶺 自然景觀神奇罕見。保山地處我國著名的滇西高溫溫泉帶上，地熱資源豐富，全市有各種溫泉170余處，各縣都有溫泉出露。其中騰沖硫磺塘、黃瓜箐、澡塘河、龍陵香柏河四個熱田是高溫溫泉的分布中心，泉水中富含硫磺等礦物質(zhì)，并含有氡、硒等微量元素，是開展溫泉康療的基地；分布在騰沖境內(nèi)的90余座火山錐、柱狀節(jié)理、火山熔巖堰塞

16、湖（北海濕地）等是開展戶外運動、科學考察的勝地。而具有過渡性特征的地質(zhì)地貌、物種和文化過渡性特征的高黎貢山，是云南省入選聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈計劃”的自然保護區(qū)，也是世界自然遺產(chǎn)“三江并流”的重要組成部分，是騰沖旅游、保山旅游進入國際市場的“綠卡”，是云南旅游的主要“名片”之一。 良好的氣候條件。保山地處南亞熱帶地區(qū)，大部分地區(qū)氣候溫和濕潤，年均溫為15。C ，冬無嚴寒，夏無酷暑，旅游舒適程度較高。而由于怒江、龍江的深切和高黎貢山、怒山余脈的高聳，又使得保山不少地區(qū)具有立體氣候的特征。因此，保山地區(qū)具有以較舒適的旅游氣候為主，多元復雜的特點。 歷史文化悠久，名勝古跡眾多。從“保山古猿

17、”、“蒲縹人”、“塘子溝文化”、“哀牢故地”、“永昌古跡”到現(xiàn)代的“騰越文化”、抗戰(zhàn)文化等，保山是一部耐讀的典籍。 良好的資源和環(huán)境條件，奠定了保山一年四季都可開展旅游活動的特征。明代著名的地理學家、旅行家徐霞客盛贊保山的“武陵桃源、王官盤谷、皆所不及，此當為入滇第一勝”，是其對保山的真實寫照。 4．開展了相關(guān)的前期工作 騰沖地熱資源開發(fā)較早，“中國生態(tài)SPA康樂園”品牌顯示了較好效應。目前，昆明官房集團、柏聯(lián)集團、省空港投資公司、文星房地產(chǎn)開發(fā)公司等企業(yè)已經(jīng)進入保山進行旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游產(chǎn)品開發(fā)。在進一步擴大生態(tài)SPA品牌影響的同時，將從溫泉、火山、騰越文化、置業(yè)旅游、旅游商品等不同側(cè)

18、面入手，打造“戶外運動圣地”和“東方諾曼底”品牌。 高黎貢山國家級自然保護區(qū)在各級政府的大力支持下，先后與美中藝術(shù)交流協(xié)會、美國麥克阿瑟基金會、中荷FCCD項目、世界銀行全球環(huán)境教育基金會（GEF）、中國科學院昆明分院、昆明植物研究所、上海動植物研究所、西南林學院等單位合作，研究領(lǐng)域涉及到生物多樣性考察與保護、文化多元性考察與保護、生態(tài)旅游、社區(qū)發(fā)展、環(huán)境教育等領(lǐng)域，為下一步深入開展生態(tài)旅游、戶外運動打下了基礎(chǔ)。 ㈡ 發(fā)展健康旅游的必要性 1．是新時期全省旅游較快發(fā)展的需要 云南省旅游業(yè)已經(jīng)基本完成了數(shù)量增長型的原始積累階段，旅游發(fā)展模式正朝著生態(tài)化、休閑化、集約化的方向發(fā)展，保山已成

19、為繼大理、麗江、迪慶之后的又一個新亮點。以保山獨特的旅游資源為基礎(chǔ)，樹立保山健康旅游的形象和開發(fā)系列健康旅游產(chǎn)品組群，是實現(xiàn)省政府旅游戰(zhàn)略部署和全省旅游均衡發(fā)展的客觀需要。 2．是實現(xiàn)旅游倍增計劃，促進旅游產(chǎn)品升級換代的需要 保山將重點開發(fā)以溫泉（SPA）度假、生態(tài)旅游為主的康體休閑度假產(chǎn)品和以邊地文化、珠寶購物、邊境旅游為特色的跨國旅游產(chǎn)品。保山健康旅游是集生態(tài)旅游、康體旅游、休閑旅游、文化旅游為一體的旅游理念，是全省旅游產(chǎn)品升級換代的方向。 3．是充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，確立旅游地位的需要 保山旅游資源豐富，通過近幾年的開發(fā)，發(fā)展較快，成效明顯，但仍缺乏統(tǒng)一的形象品牌對全市資源進行統(tǒng)

20、籌，“只有星星，沒有月亮”。發(fā)展健康旅游，有利于全市上下統(tǒng)一思想，打造保山精品旅游區(qū)，從而帶動滇西旅游的發(fā)展，并通過與南亞等周邊地區(qū)的旅游聯(lián)系，擴大跨國旅游。 4．是營造和諧社會的需要 保山發(fā)展健康旅游，將有力地倡導健康理念，提供健康旅游產(chǎn)品，緩解、治療現(xiàn)代人疲憊的身心，為營造和諧社會作貢獻。 四、保山健康旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思路 ㈠ 發(fā)展理念 1．親近自然：通過旅游產(chǎn)品設(shè)計，讓旅游者接觸自然，獲取身心的健康；通過地方旅游發(fā)展，提高人員素質(zhì)和生態(tài)建設(shè)能力，營造更為自然的旅游環(huán)境。 2．體驗文化：通過旅游產(chǎn)品設(shè)計，讓旅游者體驗絲路文化、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、邊地文化、抗戰(zhàn)文化的各個方面，在獲

21、得身心健康的同時，提高文化修養(yǎng)，增強適應社會的能力；通過地方旅游發(fā)展，挖掘和繼承地方優(yōu)秀文化，促進地方文化健康發(fā)展； 3．享受生活：在產(chǎn)品設(shè)計時融入自然、注入文化，讓旅游者在游覽的過程中享受自然，接受文化的熏陶；同時通過旅游發(fā)展，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的生活條件，讓他們也享受生活。 4．關(guān)愛生命：通過旅游發(fā)展，倡導追求健康的理念。實現(xiàn)旅游者自身健康、當?shù)鼐用窠】?、當?shù)厣瞽h(huán)境健康、整個生態(tài)環(huán)境健康的一種生態(tài)認知，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的循環(huán)發(fā)展，社會的可持續(xù)發(fā)展。 ㈡ 建設(shè)目標 “健康旅游”只是一個概念，需要有具體的內(nèi)容來支撐。因此，要通過精心的設(shè)計與開發(fā)支撐健康旅游理念的系列產(chǎn)品，營造健康休閑的環(huán)

22、境氛圍，樹立保山健康旅游的品牌形象，把保山打造成中國著名、世界知名的具有豐富內(nèi)涵的健康旅游目的地。 ㈢ 品牌塑造 1．概念性健康旅游品牌形象塑造 ·騰沖——中國生態(tài)SPA康樂園 ·中國保山——生態(tài)SPA樂園，戶外運動圣地 2．品牌塑造“五個一工程” 一首健康旅游歌，一本健康旅游手冊，一張健康旅游導游圖，一個健康旅游營銷口號，一套健康旅游標識系統(tǒng)。 五、保山健康旅游發(fā)展的支撐項目 ㈠ SPA休閑產(chǎn)品：以中高檔細分市場為目標市場，以品質(zhì)優(yōu)良的熱泉和積淀深厚的中國傳統(tǒng)醫(yī)學文化為支撐，建設(shè)世界著名的以康體、美體為核心的休閑度假產(chǎn)品。 ㈡戶外運動產(chǎn)品： ·火山群攀登：借鑒20世紀60

23、年代臺灣開展山地運動的營銷經(jīng)驗“每一個臺灣居民都應征服臺灣的每一座山”為理念，策劃營銷騰沖九十七座火山攀登戶外運動產(chǎn)品。 ·健康步道產(chǎn)品：借鑒澳大利亞等國的“Bush walking”理念，結(jié)合開展全民健身運動，規(guī)劃設(shè)計滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、森林小徑。 ·火山高爾夫產(chǎn)品：分別在熱海和火山附近選址修建兩個高檔的會員制高爾夫球場，修建系列滿足一般游客進行康體休閑的大眾化的高爾夫球場。 ·軟式探險（通過精心設(shè)計，無危險的探險方式）：在高黎貢山、條件合適的火山上建設(shè)幾條軟式探險旅游線路，并與觀鳥旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專項生態(tài)旅游相結(jié)合。 ·硬式探險（有一定

24、的危險性，具有強烈的探索性）：在高黎貢山設(shè)計2－3條硬式探險線路，并與觀鳥旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專項生態(tài)旅游線結(jié)合。 ·建設(shè)戶外運動訓練基地：在騰沖、高黎貢山等地建設(shè)戶外運動訓練基地。 ·建設(shè)自駕車營地：在騰沖建設(shè)面向緬甸、印度和環(huán)滇西的集自駕車旅游服務、汽車租賃服務、自駕車培訓、信息咨詢等為一體的自駕車營地。 ·戶外燒烤營地：借鑒國外的經(jīng)驗，選擇合適的地方，建設(shè)10－15個戶外燒烤營地。 ㈢生態(tài)旅游產(chǎn)品： ·生物多樣性考察：高黎貢山是全球生物多樣性最典型的地區(qū)之一，生物多樣性考察產(chǎn)品的開展是國際性的?；鹕降貐^(qū)特殊生物多樣性考察。 ·觀鳥旅游：高黎貢山是我國森林鳥類

25、比較豐富的地區(qū)，觀鳥旅游在東南亞和港澳臺地區(qū)有相當高的知名度，是可以優(yōu)先啟動的項目之一。 ·文化多元性體驗：高黎貢山不僅在自然條件和自然景觀方面具有過渡性的特征，在文化多元性和原生態(tài)性（河谷民族、山地民族）方面都具有突出的特征，因此，以村寨為載體的體驗式文化多元性考察項目具有很大的開發(fā)潛力。 ·濕地考察與體驗：北海濕地是火山堰塞而形成的，具有特殊性，而且濕地所承載的環(huán)境、生物、水文、地貌、人類活動的信息量十分巨大，適合開展科考科普旅游。 ·火山地熱科學考察：由于騰沖處在特殊的地質(zhì)部位，歷史上形成了典型的火山地熱富集區(qū)，是進行科考科普教育的優(yōu)選地區(qū)。 ·騰越文化體驗：騰越文化是集邊地文化

26、、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、馬幫文化、漢文化、抗戰(zhàn)文化等為一體的文化綜合體，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互動建設(shè)過程中，旅游產(chǎn)品開發(fā)具有廣泛的空間。 ·綠色餐飲食品：特殊的生態(tài)環(huán)境和豐富的飲食文化傳統(tǒng)為開發(fā)綠色餐飲食品奠定了良好的基礎(chǔ)。 ㈣置業(yè)旅游產(chǎn)品：利用保山較好的自然氣候和休閑環(huán)境，開發(fā)面向國內(nèi)外中上層消費人群的分時度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店和旅游房地產(chǎn)項目，讓“中國騰沖生態(tài)SPA 康樂園”成為置業(yè)投資的新亮點。 ㈤事件旅游產(chǎn)品：國外又細分為CONVENTION TOURISM 和EVENT TOURISM，不僅可以策劃面向東盟、南亞的大型會務中心，還可以組織跨境自駕車賽、火山熱海國際旅游節(jié)、高黎貢山國際

27、觀鳥節(jié)等活動。 ㈥特色旅游商品：一個成熟的旅游區(qū)，旅游商品應占到旅游收入的40%左右。騰沖等地民間存在有大量的能工巧匠，利用本地和周邊國家豐富的資源，開發(fā)旅游商品的空間巨大。 ·翡翠加工、集散、展示、銷售 ·高檔木制工藝品制作、展示、銷售 ·傳統(tǒng)和優(yōu)勢中草藥制品、制劑的加工和銷售 ·火山泥美容、美體產(chǎn)品開發(fā) ·火山石工藝品制作、銷售 ·特色食品等的系列開發(fā) 六、近期啟動和深度開發(fā)的重大旅游項目 ㈠ 生態(tài)SPA康樂園建設(shè)項目 ·開發(fā)理念：基于豐富的、功能迥異的溫泉資源，把中國各民族康體藥療、西方的生態(tài)SPA、現(xiàn)代的健美護膚理念融為一體，整體策劃，形成特色，把以騰沖為核心的溫

28、泉區(qū)建成中國第一，世界一流的生態(tài)SPA康體休閑中心。 ·市場定位：國內(nèi)外老年康體休閑旅游市場；國內(nèi)外女性健身、健美市場；其它中高檔旅游與休閑游客。 ·重點開發(fā)項目： ◆ 騰沖熱海溫泉高檔SPA康體休閑度假區(qū) ◆ 騰沖北海高檔溫泉休閑度假區(qū) ◆ 施甸石瓢中檔溫泉休閑度假區(qū) ◆ 龍陵香柏河流域（包括邦臘掌）康療溫泉度假區(qū) ·開發(fā)方式：引進民營資金，采用經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離開發(fā)模式。 ㈡ 高黎貢山生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項目 ·開發(fā)理念：高黎貢山是世界上生物多樣性和原生態(tài)文化多元性最豐富、最典型的地區(qū)之一。把高黎貢山作為生態(tài)旅游本土化的案例來進行開發(fā)與研究。 ·市場定位：根據(jù)不同的產(chǎn)品進行市

29、場細分，包括國內(nèi)外專業(yè)生態(tài)旅游、科學考察者；國內(nèi)大眾生態(tài)旅游者和觀光旅游者；國內(nèi)外文化多元性考察和村寨旅游者。 ·重點開發(fā)項目： ◆ 灰坡埡口大眾生態(tài)旅游區(qū) ◆ 潞江壩村寨旅游和干熱河谷大眾生態(tài)旅游區(qū) ◆ 高黎貢山軟式探險和硬式探險旅游線路產(chǎn)品開發(fā) ◆ 高黎貢山國際觀鳥比賽、大學生科考探險大賽等事件旅游項目開發(fā) ·開發(fā)方式： 方式一：引進國際生態(tài)旅游開發(fā)商和非政府組織與高黎貢山自然保護區(qū)共同開發(fā)和管理。 方式二：劃出特殊區(qū)域，引進國際生態(tài)旅游開發(fā)商，采取特許經(jīng)營和委托經(jīng)營方式進行開發(fā)。 事件旅游產(chǎn)品的開發(fā)（如中外大學生穿越高黎貢山探險大賽）可根據(jù)實際情況采取多種形式組織開發(fā)，

30、針對特定市場進行詳細的策劃和組織，引導新聞媒體強力介入，在保障項目順利開展的同時，擴大區(qū)域的影響力和知名度。 ㈢ 火山群戶外運動圣地建設(shè)項目 ·開發(fā)理念：把騰沖火山群建成面向全球的進行戶外運動、康體休閑和火山科普教育的旅游目的地。 ·市場定位：國內(nèi)外中青年戶外運動愛好者和考察學習者，中外大公司、企業(yè)的獎勵旅游群體。 ·重點開發(fā)項目： ◆ 盡快規(guī)劃建設(shè)火山高爾夫球場，為完善中國高爾夫球場的結(jié)構(gòu)做出貢獻 ◆ 規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)“Bush walking”（健康步道） ◆ 運用光、聲、電技術(shù)，結(jié)合火山巖、火山群、柱狀節(jié)理等實物，建設(shè)動態(tài)火山活動博物館 ◆ 設(shè)計軟式探險線路 ◆ 建設(shè)戶外

31、運動訓練基地，吸引除普通旅游者外的大公司、大財團獎勵旅游的員工，爭取成為全球知名的員工能力拓展訓練營地 ◆ 策劃火山巖柱狀節(jié)理（神柱）國際攀巖節(jié)、騰沖國際火山攀登旅游節(jié)，完善和提升騰沖火山熱海旅游文化節(jié)，使其成為支撐性品牌 ◆ 與西南林學院等單位合作，建設(shè)云南省戶外運動與生態(tài)旅游人才培養(yǎng)基地 ·開發(fā)方式： ◆ 對90余座火山按建設(shè)戶外運動圣地的理念進行系統(tǒng)和科學的規(guī)劃 ◆ 拍賣出讓火山經(jīng)營管理權(quán)和冠名權(quán) ㈣ 翡翠文化城項目 ·開發(fā)理念：翡翠文化已漸漸被人們接受，“人養(yǎng)玉，玉護人”是翡翠文化與健康文化相互滲透的寫照。重建“騰沖百寶街”，恢復騰沖昔日“琥珀牌坊玉石橋”的盛況，建成珠寶

32、玉石加工、交易、賭石等為一體的中國最大的玉石加工、貿(mào)易、保稅中心。 ·市場定位：國內(nèi)外寶玉石收藏愛好者、商貿(mào)旅游者和普通旅游購物者。 ·重點開發(fā)產(chǎn)品： ◆ 打造翡翠品牌，建設(shè)世界一流的“騰越國際翡翠城” ◆ 與昆明理工大學合作，建設(shè)騰沖國際珠寶藝術(shù)學院，培養(yǎng)國內(nèi)外寶玉石開采、加工、設(shè)計、鑒賞方面的專門人才 ◆ 建設(shè)中國第一個“珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心” ·開發(fā)方式： ◆ 制定相關(guān)的政策吸引國內(nèi)外的優(yōu)秀人才和企業(yè)參與開發(fā)建設(shè) ◆ 爭取國家支持，建設(shè)“騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心” ◆ 多渠道吸引建設(shè)資金，尤其是東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和僑商等國際資本的進入 ㈤ 史迪威公

33、路（南方絲綢古道）自駕車旅游項目 ·開發(fā)理念：把開發(fā)跨境自駕車旅游上升到國家政治層面來認知，把它作為類似于中國20世紀70年代乒乓外交的另外一種國家間的民間交往形式。通過開發(fā)自駕車旅游產(chǎn)品，加強中、緬、印三國政府和民眾之間的聯(lián)系和理解。 ·市場定位：國際專業(yè)自駕車旅行俱樂部、國內(nèi)外自駕車愛好者。 ·重點開發(fā)項目：開發(fā)中國、緬甸、印度三國交界地帶的四條自駕車旅游線路 ◆ 探寶尋翠之旅：騰沖——密支那（緬甸玉石交易中心之一）——帕崗（緬甸翡翠主產(chǎn)地） ◆ 史迪威公路（南方絲綢古道）之旅：昆明——大理——保山——高黎貢山——騰沖——密支那——野人山（緬甸）——雷多（印度） ◆ 跨境之旅：

34、騰沖——密支那（緬甸）——八莫（緬甸）——南坎（緬甸）——木姐（緬甸）——瑞麗——保山 ◆ 沿邊之旅：騰沖——梁河——盈江——隴川——瑞麗——潞西——保山 ·開發(fā)方式： ◆ 通過政府間的合作，構(gòu)建合作機制，有效實施跨境自駕車旅游 ◆ 通過國際旅行商組織愛好者開展自駕車旅游 ◆ 通過旅行社組織自駕車旅游 ㈥ 騰越文化體驗項目 ·開發(fā)理念：騰越文化是騰沖在開放的空間和漫長的歷史發(fā)展時期各種文化形態(tài)相互作用、相互影響而形成的一組內(nèi)涵豐富、源流各異的文化綜合體。騰越文化對旅游發(fā)展來說，一是要保護長期以來形成的騰越文化氛圍和環(huán)境，二是要針對蘊藏于各種文化載體中的具有市場賣點的文化資源進行深

35、入的開發(fā)和包裝，推向旅游市場。 ·市場定位：市場包容性強，主要包括騰越文化愛好者、一般大眾觀光游客、置業(yè)旅游者等。 ·重點開發(fā)項目： ◆ 修復和保護大量遺存的名人故里、傳統(tǒng)名居 ◆ 大力開發(fā)騰越文化支撐下的大眾觀光文化旅游、文化體驗產(chǎn)品 ◆ 深入挖掘抗戰(zhàn)文化的豐富內(nèi)涵，建設(shè)二戰(zhàn)博物館，把保山打造成第二次世界大戰(zhàn)反法西斯戰(zhàn)場中緬印戰(zhàn)區(qū)的“東方諾曼底”，使其成為全球關(guān)注的熱點。 ·開發(fā)方式： ◆ 歷史遺存下的各種承載騰越文化信息的硬設(shè)施（如建筑、道路等），構(gòu)成了騰越文化的空間環(huán)境，本著盡量少修，修舊如舊的原則進行建設(shè)。 ◆ 進一步挖掘騰越文化的旅游商業(yè)內(nèi)涵，為騰越文化的旅游開發(fā)奠

36、定物質(zhì)基礎(chǔ)，形成良好的休閑文化空間。 ◆ 深入研究騰越文化與旅游業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的互動關(guān)系，使其成為支撐旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。 ㈦ 置業(yè)旅游和會議會展旅游項目 ·開發(fā)理念：利用保山健康旅游的品牌吸引外地旅游者到騰沖購房，使保山成為南亞知名的“第二居所”勝地和國際性的獎勵旅游的優(yōu)選地之一。 ·重點開發(fā)項目： ◆ 分時度假、產(chǎn)權(quán)式酒店、酒店公寓等度假型旅游房地產(chǎn)。 ◆ 落葉歸根型和情節(jié)型人士地產(chǎn)置業(yè)項目開發(fā)。 ◆ 珠寶會展中心建設(shè)。 ·開發(fā)方式： ◆ 構(gòu)建良好的投資環(huán)境，積極吸引和引導民營資本、國際資本（尤其是華僑資本）參與項目的開發(fā)。 ◆ 針對騰沖籍、在騰沖工作

37、和生活過的人士，開發(fā)有針對性的地產(chǎn)置業(yè)項目。 ◆ 引進國際資本或國內(nèi)民營資本，面向東南亞和南亞，建設(shè)中國最大的以珠寶玉器、民間工藝品為主的會展交易中心。 ㈧ 特色旅游商品開發(fā)項目 ·開發(fā)理念：將以保山具有特色的翡翠玉石、中草藥、木材、火山石等為原料，大力開發(fā)具有高附加值的系列旅游商品。 ·市場定位：市場包容性強，包括所有類型的旅游者。 ·重點開發(fā)項目：翡翠玉石、與SPA建設(shè)相配套的康療中藥制品、傳統(tǒng)中草藥產(chǎn)品、木制工藝品、火山石制品、特色無公害食品等。 ·開發(fā)方式： ◆ 在鞏固翡翠玉石生產(chǎn)的同時，加大對其它旅游商品的開發(fā) ◆ 加大研發(fā)和設(shè)計力度，政府在資金和政策上給予傾斜 ◆

38、 建設(shè)騰沖“傳統(tǒng)醫(yī)藥步行街”，使其建成病療診治、中草藥交易、學術(shù)交流等為一體的傳統(tǒng)醫(yī)藥中心 ◆ 康療中藥制品開發(fā)，注重與SPA的結(jié)合，開發(fā)方便攜帶的家庭式SPA康療劑 ◆ 木制工藝品、火山石制品除選材優(yōu)質(zhì)外，形體造型應結(jié)合保山豐厚的騰越文化進行創(chuàng)作、設(shè)計，形成獨特的騰越旅游商品風格。 七、保山市健康旅游市場營銷戰(zhàn)略 ㈠ 市場營銷策劃 1．營銷策略 (1) 健康營銷策略。在進行旅游營銷時，在健康理論和健康意識的指引下，實施健康營銷戰(zhàn)略和健康營銷組合，以滿足健康需求為出發(fā)點和歸宿，既要滿足現(xiàn)有與潛在的健康需求，還要促進健康消費意識和健康需求的發(fā)展，體現(xiàn)旅游地健康的主題。 (2) 網(wǎng)絡

39、營銷策略。利用因特網(wǎng)和全球分銷系統(tǒng)，通過建立網(wǎng)站和相關(guān)鏈接，進行形象宣傳，實現(xiàn)互動促銷，為企業(yè)進行市場調(diào)研和客戶溝通提供全新的渠道，降低銷售成本。 2．營銷組合（見表1） ㈡ 構(gòu)建營銷平臺 1．構(gòu)建運作順暢的營銷組織系統(tǒng)和旅游目的地營銷系統(tǒng) 旅游市場營銷的實體通常是由政府與企業(yè)組成。在一個高效的營銷組織體系中，二者扮演的角色，所起的作用應當有所不同。政府主動承擔一些由私人企業(yè)無法勝任的工作，如舉辦旅游展覽，發(fā)布新聞，印制宣傳材料，對外派駐辦事處，采用統(tǒng)一的旅游形象面向市場（如圖3）。 表1 保山市健康旅游市場營銷組合 產(chǎn)品類型 分銷渠道 促銷方式 定價方法

40、 康體旅游產(chǎn)品（SPA） 政府、各類國際連鎖企業(yè)、俱樂部、旅行社 廣告宣傳、公共關(guān)系、網(wǎng)絡促銷 滲透定價 戶外運動旅游產(chǎn)品（火山群攀登、健康步道、火山高爾夫、探險） 旅行社，國內(nèi)外各類專業(yè)旅游項目協(xié)會、團體、俱樂部，政府 ，企業(yè) 廣告宣傳、公共關(guān)系、人員推銷、網(wǎng)絡、國內(nèi)外知名雜志和報刊宣傳、國內(nèi)外知名媒體宣傳、形象推廣 捆綁定價 生態(tài)旅游產(chǎn)品（科學考察、觀鳥旅游、文化體驗、綠色餐飲） 專業(yè)研究機構(gòu)，各級各類國際組織、協(xié)會、團體、俱樂部、文化旅游部門 廣告宣傳、公共關(guān)系、國內(nèi)外知名媒體宣傳、網(wǎng)絡的促銷和網(wǎng)站的建立 組合定價 置業(yè)旅游產(chǎn)品（分時度假酒店、旅游房地產(chǎn)、療養(yǎng)

41、‘安樂窩’） 俱樂部、酒店、地產(chǎn)交易商、旅行社 廣告宣傳、公共關(guān)系、人員推銷、營業(yè)推廣、會展交易 滲透定價 事件旅游產(chǎn)品（會務旅游、節(jié)慶旅游、國際賽事） 旅行社，各俱樂部、協(xié)會，政府（文化、體育等部門） 公共關(guān)系、廣告促銷、網(wǎng)絡促銷 組合定價 旅游商品（翡翠、木制品、火山石工藝品等） 民間藝人、旅游商店、旅行社和網(wǎng)絡分銷、展覽 廣告宣傳、網(wǎng)絡、人員推銷、營業(yè)推廣 組合定價 心理定價 圖1. 保山健康旅游營銷組織機構(gòu)圖 保山市政府 保山旅游局 企業(yè) 品牌管理 旅游行業(yè)協(xié)會

42、健康旅游市場營銷管理策劃室 目的地營銷系統(tǒng) 企業(yè)營銷系統(tǒng) 附表. 保山“健康旅游”發(fā)展支撐項目基本情況一覽表 2．加強與國際旅行商以及國際專業(yè)旅游組織間的合作，建設(shè)營銷信息網(wǎng)絡 結(jié)合國家“金旅工程”和云南省目的地營銷系統(tǒng)（DMS）的實施，建設(shè)營銷信息網(wǎng)絡平臺，連接政務網(wǎng)——保山市旅游局和保山旅游信息網(wǎng)，為旅游企業(yè)進行電子化服務和旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡促銷提供手段和平臺（具體模式如圖4）。 旅游企業(yè) （供應商） 瀏覽用戶 保山市旅游目的地營銷系統(tǒng)DMS 金旅網(wǎng) 政務網(wǎng) 商務交易 信息發(fā)布 數(shù)據(jù)提供

43、信息瀏覽 信息瀏覽 數(shù)據(jù)查詢 圖4 保山市旅游營銷信息網(wǎng)絡建設(shè)模型 其中，DMS主要提供各種旅游資訊，推廣目的地形象；金旅網(wǎng)為旅游服務供應商系統(tǒng)，主要幫助旅游者和旅游經(jīng)營商迅速找到各種信息；政務網(wǎng)，主要提供給各旅游經(jīng)營商相關(guān)政策和統(tǒng)計信息，旅游企業(yè)可以在系統(tǒng)上分布信息，宣傳企業(yè)信息、進行招商合作、銷售旅游線路。這樣，可以使整個保山市以一個統(tǒng)一的健康旅游形象面向客源市場，形成品牌優(yōu)勢。 八、健康旅游發(fā)展的行動計劃 1．統(tǒng)一認識，把發(fā)展健康旅游提升到實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟和整合生態(tài)旅游與康體休閑度假旅游的高度來認識。 2．認真策劃，科學規(guī)劃，在《打造保

44、山“健康旅游”品牌策劃書》的框架下，編制各個子項目的實施計劃書。 3．多渠道籌集資金，有重點、有步驟的實施健康旅游項目。 4．進一步深入進行營銷和包裝策劃，形成品牌，營銷健康。 5．成立項目管理實施領(lǐng)導小組和專家組。聘請與國際旅行商有廣泛聯(lián)系的國際組織或資深專家作為保山連接國際的橋梁。 6．旅游發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)、旅游者教育與當?shù)鼐用窠逃Y(jié)合起來，共同推進健康旅游的發(fā)展。 7．通過國家和云南省政府，協(xié)調(diào)周邊（國內(nèi)、國外）關(guān)系，錯位發(fā)展，實現(xiàn)共同發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會做出貢獻。 8．努力改善交通條件，使保山具有更高的可進入性。 9．建立以騰越文化和高黎貢山為主的資源信息庫

45、。 10．在全省范圍內(nèi)進行保山健康旅游的“形象口號”、“形象標志”等的征集工作，以獲得更好的宣傳效果。 九、請求省委、省政府解決的重大問題 1．把打造保山“健康旅游”品牌作為整合生態(tài)旅游和休閑度假旅游，提升云南省旅游業(yè)整體水平的試點區(qū)來建設(shè)。從今年起每年給予安排2000萬元的項目經(jīng)費。 2．幫助協(xié)調(diào)，爭取盡快批準開通騰沖——緬甸——印度跨境旅游線路。 3．支持“騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心”的建設(shè)。 4．請求把高黎貢山生態(tài)旅游開發(fā)作為2005年國債資金的首選項目來組織實施。 附件 保山“健康旅游”發(fā)展支撐項目基本情況一覽表 序號 項目名稱 建設(shè)內(nèi)容 籌資方式

46、 投資估算 （億元） 1 生態(tài)SPA康樂園建設(shè)項目 22 1.1 騰沖熱海溫泉 建設(shè)含壩派巨泉、黃瓜箐、老滾鍋等的休閑度假、熱海湯屋、康體理療SPA中心。 募集風險資本投入 8 1.2 騰沖北海溫泉 建設(shè)康體理療，休閑度假為一體的高檔溫泉休閑度假區(qū)。 募集風險資本投入 3.5 1.3 施甸石瓢溫泉 建設(shè)康體理療、休閑度假為一體的中檔溫泉休閑度假區(qū)。 募集風險資本投入 2 1.4 龍陵香柏河流域溫泉區(qū) 建設(shè)開發(fā)層次分明，特色突出的溫泉旅游帶。 募集風險資本投入 4 1.5 櫻花谷等自然出露溫泉區(qū) 建設(shè)康體理療、休閑度假、觀光旅游為一

47、體的休閑度假區(qū)。 募集風險資本投入 2.5 1.6 昌寧橄欖河溫泉 建設(shè)康體理療、休閑度假為一體的溫泉度假區(qū) 募集風險資本投入 2 2 高黎貢山生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項目 5 2.1 灰坡埡口大眾生態(tài)旅游區(qū) 自然公園、半開放式百鳥園、珍稀植物園及基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施建設(shè) 申請抵押貸款 0.8 2.2 潞江壩村寨旅游和干熱河谷大眾生態(tài)旅游區(qū) 觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、教育農(nóng)園、沙灘、漂流、民族風情園及游客接待中心等基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施建設(shè) 利用優(yōu)惠政策發(fā)展 1.8 2.3 百花嶺—江苴生態(tài)旅游區(qū) 陰陽谷休閑區(qū)、動植物生態(tài)觀賞區(qū)、古道觀光帶、鳥類觀光帶、江苴古鎮(zhèn)

48、建設(shè)及基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施、環(huán)保設(shè)施建設(shè)等 利用優(yōu)惠政策發(fā)展 1.6 2.4 高黎貢山專業(yè)生態(tài)旅游項目 軟式探險和硬式探險旅游線路產(chǎn)品開發(fā)、接待站、交通工具、救護設(shè)施及戶外運動配套裝備建設(shè)等。 出售景區(qū)旅游節(jié)慶活動的組織經(jīng)營權(quán) 0.8 3 火山群戶外運動圣地建設(shè)項目 8.5 3.1 火山高爾夫項目（設(shè)計、建設(shè)） 火山高爾夫球場及配套設(shè)施建設(shè) 利用優(yōu)惠政策發(fā)展，募集風險資本投入 7（2個） 3.2 火山健身步道項目（設(shè)計、建設(shè)） 火山健身步道建設(shè) 利用資本金滾動發(fā)展 1 3.3 火山戶外運動訓練基地項目（設(shè)計、建設(shè)） 火山戶外運動訓練基地及配套

49、設(shè)施建設(shè) 募集風險資本投入 0.5 4 特色旅游商品開發(fā)項目 11.5 4.1 騰沖珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心 建設(shè)世界一流的“騰越國際翡翠城”，建設(shè)中國第一個“珠寶玉石加工、貿(mào)易、保稅中心”。 募集風險資本投入 6 4.2 康療中藥制品 與SPA相配套的康療中藥制品，騰藥系列產(chǎn)品，特色無公害食品、保健品系列開發(fā)、貿(mào)易 募集風險資本投入 1.5 4.3 木制工藝品 根雕工藝品、手工木竹制工藝品、傳統(tǒng)藤制品系列開發(fā) 募集風險資本投入 2.5 4.4 火山石制品 火山彈、火山石象形工藝品系列制品開發(fā) 募集風險資本投入 1.5 5 騰越

50、文化體驗項目 8.8 5.1 和順鄉(xiāng)景區(qū)開發(fā) 古鎮(zhèn)保護、歷史文化浮現(xiàn)、游路建設(shè)、生態(tài)保護與開發(fā)、古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè) 利用資本金滾動發(fā)展 3.5 5.2 騰沖國際珠寶藝術(shù)學院 學院軟、硬件建設(shè) 利用優(yōu)惠政策發(fā)展 4 5.3 東方諾蔓底建設(shè) 松山建設(shè)、國殤墓園提升、建設(shè)二戰(zhàn)博物館、把保山打造成中緬印戰(zhàn)區(qū)的“東方諾曼底” 利用優(yōu)惠政策發(fā)展 1.3 6 置業(yè)旅游 開發(fā)分時度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店、旅游房地產(chǎn)項目 募集風險資本投入 12 7 其他 0.63 7．1 旅游規(guī)劃與設(shè)計 《打造保山“健康旅游”品牌策劃書》框架下各子項目的規(guī)劃、設(shè)計

51、 政府投入 0.1 7.2 旅游目的地營銷系統(tǒng)建設(shè) 設(shè)立辦事營銷機構(gòu)、建立旅游信息網(wǎng)站、制作各類宣傳品 政府投入 0.1 7.3 旅游信息庫建設(shè) 建立以保山“健康旅游”品牌為主的資源信息庫 政府投入 0.08 7.4 旅游人才培養(yǎng) 旅游培訓中心建設(shè) 政府投入 0.05 7.5 旅游促銷 廣告宣傳、公共關(guān)系、媒體宣傳、會展，網(wǎng)絡促銷等 政府投入 0.1 7.6 保山游客中心建設(shè) 保山城、騰沖各建一個游客接待中心 政府投入 0.2 8 景區(qū)道路改造和建設(shè) 駝峰機場、騰密公路、騰板公路、騰沖至火山環(huán)線公路、保騰高速公路、潞江壩旅游環(huán)線等旅游公路建設(shè)及各景區(qū)游路建設(shè) 政府投入 40 總 計 108. 43 29