聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件

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1、聚效廣告平臺，好聚聚,效效傲傲聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件1 1.購買的受眾中有一部分為非目標(biāo)受眾，但是沒有辦法剔除；購買的受眾中有一部分為非目標(biāo)受眾，但是沒有辦法剔除；2.2.媒體品牌溢價較高，廣告主的品牌營銷和媒體品牌溢價較高，廣告主的品牌營銷和效果會受到影響效果會受到影響；3.3.沒有辦法對投放進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，效果提升空間有限。沒有辦法對投放進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，效果提升空間有限。聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)變以用戶為核心，通過購買目標(biāo)以用戶為核心，通過購買目標(biāo)人群的行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直擊人群的行為數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)直擊以前是購買媒體，現(xiàn)在是購買以前是購買媒體，現(xiàn)在是購買受眾受眾

2、聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件DSPDSP定義為廣告主提供跨媒介、跨平臺跨媒介、跨平臺的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受基于受眾的精準(zhǔn)投放眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時監(jiān)控，不斷優(yōu)化；受眾受眾受眾受眾受眾受眾聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件提供訪客提供訪客競價拍賣訪客競價拍賣訪客廣告主獲得自己廣告主獲得自己想要的訪客想要的訪客針對不同的人群說不同的話，實(shí)現(xiàn)廣告溝通的最大有效性。通過精準(zhǔn)定向技術(shù)，從媒體廣告位接觸的海量人群中進(jìn)行甄別。不同人群，不同價格，根據(jù)算法，系統(tǒng)動態(tài)出價 整個投放過程：整個投放過程：0.060.06秒！秒！聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件企業(yè)精準(zhǔn)購買目標(biāo)用戶受眾的好處：1、提升RO

3、I，目標(biāo)受眾是潛在的消費(fèi)人群，排除了非目標(biāo)受眾，轉(zhuǎn)化率必然提高；2、提升好感度，讓目標(biāo)受眾看到廣告使其覺得恰好符合需求而不會產(chǎn)生騷擾；3、避免浪費(fèi)廣告預(yù)算，避免購買到非目標(biāo)受眾，從而避免了這部分預(yù)算的浪費(fèi)；4、覆蓋更廣，由于其他企業(yè)同樣避免了購買到非目標(biāo)受眾，使得企業(yè)可能從其中購買到以前買不到的目標(biāo)受眾廣告主1廣告主2DSPDSP廣告交易平臺來源：日本數(shù)據(jù)來自電通，美國數(shù)據(jù)來自emarketer，中國數(shù)據(jù)來自艾瑞，全球數(shù)據(jù)來自實(shí)力傳播2010-2016美國美國展示類網(wǎng)絡(luò)廣告整體及RTB市場規(guī)模聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件RTB廣告的占比將從2011年的9.8%增加到2016年的32.6%，RT

4、B展示類廣告2011-2016復(fù)合增長率達(dá)到52.8%，而展示類廣告整體增長率只有20.1%；其中，通過廣告交易平臺投放的RTB廣告占比較大，但為了DSP直接接入大媒體廣告以及移動平臺上的廣告將會更快的增長。聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件2012年中國DSP市場已經(jīng)開始起步，2012年之后中國DSP市場發(fā)展增速增速將超過美國。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年通過DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣。預(yù)計到20162016年DSP市場整體規(guī)模將達(dá)到245.7245.7億億元；元；聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件通過RTB的方式，投放展示廣告的規(guī)模預(yù)計2012年為7.1億人民幣，預(yù)計2016年的規(guī)模

5、將達(dá)到142.1億人民幣；通過DSP投放的廣告預(yù)算在整體展示類廣告中的比重預(yù)計從2012年的2.0%迅速增長到2016年的19.5%；聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚效廣告平臺是集MediaV過去三年在精準(zhǔn)營銷技術(shù)和效果營銷上的經(jīng)驗(yàn)積累之大成，為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域推出的一項基于點(diǎn)擊競價的自助式智能精準(zhǔn)營銷平臺變現(xiàn)能力強(qiáng)海量流量按需采購進(jìn)入流量RTB優(yōu)選剩余流量導(dǎo)回交易流量獲取易流量來源豐富多樣流量選擇靈活可控媒體合作持久友好執(zhí)行效率高海量創(chuàng)意自動生成多種需求支持匹配投放條件提前設(shè)置優(yōu)化調(diào)整快選品控制實(shí)時完成創(chuàng)意優(yōu)選自動完成投放調(diào)整批量完成可控性強(qiáng)自定義用戶出價自定義產(chǎn)品輸出自定義創(chuàng)意版式聚沙成塔

6、效傲江湖聚效廣告課件12谷歌 doubleclickAd exchange在中國試運(yùn)營淘寶TANX正式發(fā)布MediaV DSP 正式發(fā)布谷歌doubleclickAd exchange在中國正式上線騰訊廣告平臺開始試運(yùn)營2011年6月2011年9月2012年4月2012年5月17日2012年6月聚效廣告平臺聚 效 廣 告 主聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件每日監(jiān)聽30億廣告請求與各廣告交易市場每日進(jìn)行超過5億個cookie mapping廣告主第一方數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)私有標(biāo)簽庫聚勝萬合通用訪問者標(biāo)簽字典超過7000個標(biāo)簽廣告交易市場標(biāo)簽庫映射庫超過400個智能創(chuàng)意助手個性化動態(tài)創(chuàng)意9大廣告定向投放功能廣

7、告推薦算法全網(wǎng)貨架與ROI掛鉤止贏點(diǎn)和止損點(diǎn)設(shè)計實(shí)時競價智能CTR預(yù)測出價策略及分配優(yōu)化聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件覆蓋超過35萬網(wǎng)站或頻道每日監(jiān)聽約30億次廣告請求每日出價超過10億次每日80-100萬點(diǎn)擊聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件資源很好資源很好阿芙精油阿芙精油聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件個性化重定向時間設(shè)定通用興趣購物興趣性別選擇精確的地域設(shè)置訪客找回聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件全網(wǎng)展現(xiàn)，千人千面聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件例如：Data Bank官網(wǎng)數(shù)據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)（到訪的（到訪的cookiecookie積累）積累）SEMSEM投放投放cookiecookie

8、數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫媒體投放數(shù)據(jù)庫媒體投放數(shù)據(jù)庫（門戶、垂直、導(dǎo)航（門戶、垂直、導(dǎo)航）人群數(shù)據(jù)的來源人群數(shù)據(jù)的來源每一條每一條cookiescookies記錄并提記錄并提供給我們基礎(chǔ)信息，以幫供給我們基礎(chǔ)信息，以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效助廣告主實(shí)現(xiàn)更科學(xué)高效的廣告營銷的廣告營銷他們關(guān)注你的公司他們關(guān)注你的公司在過去的一周內(nèi)在您的網(wǎng)站中至少瀏覽過一頁的唯一受眾他們是你的潛在購買者他們是你的潛在購買者在過去的一周內(nèi)到達(dá)過您的客戶購物車一次以上，但最終沒有實(shí)現(xiàn)購物的唯一受眾他們關(guān)注你的產(chǎn)品他們關(guān)注你的產(chǎn)品他們購買過你的產(chǎn)品他們購買過你的產(chǎn)品聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件不同行為層次人群區(qū)別營銷，并將有效用戶更

9、新入數(shù)據(jù)庫不同行為層次人群區(qū)別營銷，并將有效用戶更新入數(shù)據(jù)庫Data Data BankBank對對屬性屬性匹配匹配的擴(kuò)展人群，進(jìn)行再投放的擴(kuò)展人群，進(jìn)行再投放數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫2.2.受眾匹配擴(kuò)展受眾匹配擴(kuò)展看過廣告未點(diǎn)擊訪問看過廣告未點(diǎn)擊訪問訪問但沒注冊訪問但沒注冊注冊但沒體驗(yàn)注冊但沒體驗(yàn)體驗(yàn)過產(chǎn)品體驗(yàn)過產(chǎn)品優(yōu)化廣告創(chuàng)意優(yōu)化廣告創(chuàng)意加入數(shù)據(jù)庫加入數(shù)據(jù)庫推送優(yōu)惠推送優(yōu)惠/活動活動推送產(chǎn)品優(yōu)勢推送產(chǎn)品優(yōu)勢3.3.受眾分類營銷受眾分類營銷將后續(xù)投放的有效人群，將后續(xù)投放的有效人群，加入數(shù)據(jù)庫加入數(shù)據(jù)庫中中4.4.有效受眾更新有效受眾更新1.1.訪客重定向訪客重定向?qū)Σ煌脩敉茝V針對性不同用戶推廣針對

10、性內(nèi)容內(nèi)容讓每一個人看見的都不一樣讓每一個人看見的都不一樣讓每一個都看見他喜歡看見讓每一個都看見他喜歡看見的的品牌詞 產(chǎn)品詞 通用詞 人群相關(guān)詞關(guān)鍵詞范圍100X20X10X1X馬上購買有需求有需求有欲望有欲望有潛在欲望有潛在欲望檢索量訪客找回個性化重定向通用興趣購物興趣ROI:ROI:與搜索與搜索關(guān)鍵字關(guān)鍵字廣告相比廣告相比品牌詞產(chǎn)品詞通用詞SEM聚效訪客找回個性化重定向購物興趣數(shù)據(jù)來源：MediaV,某電商客戶聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件CPC出價CTR預(yù)測CPM 出價ROI 預(yù)期轉(zhuǎn)化率預(yù)測目標(biāo)受眾匹配度 定向 地域 時間 設(shè)備廣告創(chuàng)意質(zhì)量媒體質(zhì)量廣告位尺寸廣告位屏幕位置聚沙成塔效傲江湖聚

11、效廣告課件效果不錯。感謝效果不錯。感謝MediaVMediaV咋咋樣能夠更深更廣的合作呢？樣能夠更深更廣的合作呢？酒仙酒仙網(wǎng)網(wǎng)聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件每天自動選取PM2.5高的城市投放創(chuàng)意中自動出現(xiàn)當(dāng)?shù)氐孛癙M2.5值聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：聚效創(chuàng)意助手是一款簡單易用的在線廣告制作工具，可以幫助廣告主快速便捷地制作廣告創(chuàng)意：聚效創(chuàng)意助手是一款簡單易用的在線廣告制作工具，可以幫助廣告主快速便捷地制作廣告創(chuàng)意：1.1.高效率：高效率：只需簡單的三步（模板選擇、內(nèi)容輸入和提交創(chuàng)意），即可自動生成精美創(chuàng)意。2.2.低門檻：低門檻：即使沒有任何設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，也能輕松玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意制作

12、。3.3.多樣化：多樣化：完備的創(chuàng)意尺寸，持續(xù)增加的精美模板，你的選擇從此不再單一。舞動指尖，讓創(chuàng)意從此簡單！舞動指尖，讓創(chuàng)意從此簡單！聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件LOGO展示：強(qiáng)化品牌印象商品展示：即時更新，規(guī)則多樣切換箭頭：給更多商品曝光機(jī)會SLOGAN展示：突出賣點(diǎn)或活動主題行動引導(dǎo)：刺激用戶點(diǎn)擊商品名稱：展示更多商品信息聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件精選網(wǎng)絡(luò)100%包斷，沒有分成模式，媒體無須作弊，徹底杜絕作弊動機(jī)效果網(wǎng)絡(luò)僅與谷歌、淘寶，騰訊等知名實(shí)力公司對接作弊0容忍，“節(jié)操”高于一切長期追蹤，反復(fù)篩查媒 體節(jié) 操實(shí)時防作弊：過濾機(jī)器及惡意點(diǎn)擊全天防作弊：發(fā)現(xiàn)更為隱蔽的作弊行為技 術(shù)聚

13、沙成塔效傲江湖聚效廣告課件北京、上海兩大銷售、研發(fā)中心；90+名專職研發(fā)人員6名博士、40名碩士深圳、廈門分公司，南京、廣州辦事處。上海：190人北京：160人深圳：120人聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件 新訪問到達(dá)首頁的用戶放入購物車但未成交的用戶瀏覽過商品的用戶 訂單成交的用戶通過監(jiān)測分析平臺電商用戶的不同層級與類別通過監(jiān)測分析平臺電商用戶的不同層級與類別聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件針對網(wǎng)購用戶開設(shè)新客專區(qū)，以低價格拉動新客增長聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件大家電創(chuàng)意手機(jī)創(chuàng)意數(shù)碼相機(jī)創(chuàng)意買送ICON品牌標(biāo)識買送返券ICON品牌標(biāo)識直降ICON品牌標(biāo)識聚沙成塔效傲江湖

14、聚效廣告課件全網(wǎng)底價全網(wǎng)底價多標(biāo)簽樣式品牌標(biāo)識價格統(tǒng)一樣式品牌標(biāo)識新品ICON3C品類標(biāo)識多角度產(chǎn)品圖3C品類標(biāo)識藍(lán)色廣告位邊框3C品類標(biāo)識標(biāo)簽觸碰顏色3C品類標(biāo)識日用百貨家用電器聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件北京地區(qū)熱賣上海地區(qū)熱賣北京地區(qū)非已有網(wǎng)購用戶上海地區(qū)非已有網(wǎng)購用戶聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件點(diǎn)擊率提高6 6倍倍，平均ROI回報提升3 3倍倍.通過定向技術(shù)不斷向不同類型的用戶進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)意的刺激，使廣告的有效曝光占比顯著提高，從而促進(jìn)了用戶后續(xù)行為的轉(zhuǎn)化，大幅度提升了廣告ROI。4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月

15、14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日某平臺電商定向投放效果某平臺電商定向投放效果圖圖-ROI-ROI變化變化聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件優(yōu)衣庫借助優(yōu)衣庫借助 MediaV DSPMediaV DSP提升網(wǎng)上商店銷售提升網(wǎng)上商店銷售策略策略：采用采用CPCCPC出價控制客戶成本，出價控制客戶成本，RTBRTB實(shí)時自動轉(zhuǎn)換成實(shí)時自動轉(zhuǎn)換成CPMCPM報價報價組合訪客找回，通用興趣、購物興趣多種人群定向組合訪客找回，通用興趣、購物興趣多種人群定向方式全網(wǎng)投放方式全網(wǎng)投放對優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行指定定向?qū)?yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行指定定向個性化創(chuàng)

16、意個性化創(chuàng)意-根據(jù)全國各地預(yù)測溫度實(shí)時展示匹配的根據(jù)全國各地預(yù)測溫度實(shí)時展示匹配的優(yōu)衣庫單品優(yōu)衣庫單品需求：以不高于期待的cpc單價購買到足夠的有效點(diǎn)擊可追溯投放帶來的效果通過展示廣告持續(xù)提升官方網(wǎng)店知名度和銷售額聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件天下武功，唯快不破！天下武功，唯快不破！優(yōu)衣庫深諳此道，而MediaV亦緊緊跟此步調(diào)。廣告主快速地布置了訪客找回機(jī)制，而且MediaV提供的訪客找回是實(shí)時的當(dāng)日部署后即時生效。我們?yōu)閮?yōu)衣庫建立了200200個推廣計劃個推廣計劃近800800個推廣組個推廣組，而這一切均有條不紊。制勝之制勝之道道日均點(diǎn)擊數(shù)為傳統(tǒng)渠道的日均點(diǎn)擊數(shù)為傳統(tǒng)渠道的2.22.2倍倍；點(diǎn)擊單價比傳統(tǒng)渠道降低點(diǎn)擊單價比傳統(tǒng)渠道降低16%16%；投資投資回報率回報率1:101:10.聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件謝謝！謝謝！高效營銷，從此起航！成就好高效營銷，從此起航！成就好生意生意聚聚效廣告平臺效廣告平臺聚沙成塔效傲江湖聚效廣告課件