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1、第X屆XXX杯電子競(jìng)技大賽 策劃實(shí)施方案,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,03,02,01,02,營(yíng)銷(xiāo)先鋒 該賽事深度結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)，將數(shù)信業(yè)務(wù)融入賽事過(guò)程中，為數(shù)信業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)提升提供良好平臺(tái),金牌賽事 動(dòng)感地帶電子競(jìng)技大賽，已成為與動(dòng)感地帶娛樂(lè)英雄、動(dòng)感地帶職場(chǎng)英雄并列的三大動(dòng)感地帶品牌活動(dòng)之一，是廈門(mén)乃至海西地區(qū)最火爆的電子競(jìng)技賽事,ZONE 人矚目 眾多M-ZONE人的追捧，賽事規(guī)模逐年擴(kuò)大，參與人數(shù)不斷上升，關(guān)注人數(shù)連創(chuàng)新高,背景分析,一、賽事沉淀,02本屆賽事則幾乎毫無(wú)門(mén)檻，
2、賽事參與人數(shù)將大大提升,01從以往的游戲玩家關(guān)注到幾乎所有會(huì)用智能手機(jī)玩游戲的人,03手機(jī)游戲更大眾化，能獲得更多的關(guān)注，所以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的提升更有幫助,背景分析,二、全新內(nèi)容,01,02,03,熱點(diǎn) 不足,看點(diǎn) 不足,專(zhuān)業(yè) 不足,本次電子競(jìng)技大賽以手機(jī)游戲?yàn)橹?，賽制中并沒(méi)有主流熱門(mén)的電腦競(jìng)技類(lèi)游戲。 解決：便捷的參賽流程，讓感興趣者輕松快速參與游戲,電腦競(jìng)技精彩的游戲比拼有較大吸引力，而手機(jī)游戲看點(diǎn)沒(méi)有電腦競(jìng)技游戲多。 解決：營(yíng)造更加濃烈的競(jìng)技氛圍，吸引圍觀者駐足，并由圍觀激發(fā)他們的參與,電腦競(jìng)技比賽專(zhuān)業(yè)程度較高，而手機(jī)游戲較為普遍，技術(shù)含量。 解決：專(zhuān)業(yè)草根，新的傳播方式、輕松話(huà)題貫穿、草根游戲
3、的狂歡,背景分析,三、全新挑戰(zhàn),背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,全面擴(kuò)大活動(dòng)影響力,我們提出的活動(dòng)策略,四大突破,A,多重整合,B,參賽人數(shù)達(dá)到歷史最高,數(shù)信業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)全面提升,提升動(dòng)感地帶品牌形象,活動(dòng)策略,策略思路,突破傳統(tǒng)受眾 突破原來(lái)只以高校學(xué)生為準(zhǔn)的群體，將手機(jī)的低門(mén)檻面向廣泛的社會(huì)群體,突破比賽形式 3場(chǎng)棋牌競(jìng)技提前進(jìn)行，小組賽+淘汰賽，玩家激烈角逐 手機(jī)游戲賽采用全新的擂臺(tái)賽形式，在商場(chǎng)或?qū)W校周邊開(kāi)放式場(chǎng)所進(jìn)行，并發(fā)起“人氣王”票選，選出 “奇葩”高手，制造更多話(huà)
4、題,突破傳播模式 采用創(chuàng)意話(huà)題貫穿活動(dòng)全程傳播，在活動(dòng)全程導(dǎo)入不同的話(huà)題，并導(dǎo)入移動(dòng)第五媒體傳播,本次活動(dòng)將在受眾、比賽形式、傳播模式、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)四方面實(shí)現(xiàn)全面突破,突破營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù) 受眾面廣、場(chǎng)地開(kāi)放，參與人數(shù)與觀賽人數(shù)將達(dá)歷史之最，各種業(yè)務(wù)體驗(yàn)的參與人數(shù)也必然大增，營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)值得期待,活動(dòng)策略,策略：四大突破,多重 整合,游戲資源,傳播資源,選手,場(chǎng)地,游戲,網(wǎng)絡(luò),學(xué)校,移動(dòng)第五媒體,選手全民發(fā)動(dòng) 場(chǎng)地人流密集商場(chǎng)、校園、社區(qū)，并與企業(yè)合作展開(kāi)棋牌賽事 游戲熱門(mén)、普及度高、簡(jiǎn)單易操作,主戰(zhàn)場(chǎng)放在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)第五媒體等主平臺(tái)和賽事活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，第一時(shí)間將消息向目標(biāo)客戶(hù)迅速鋪開(kāi)，通過(guò)結(jié)合時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)
5、詞語(yǔ)，制造話(huà)題，進(jìn)行深度傳播，形成廣泛關(guān)注及口碑傳播,活動(dòng)策略,策略：四大突破,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,主題含義：主題口號(hào)較為生活化，告別以前那種霸氣十足的口號(hào)，是想將手機(jī)游戲這種樂(lè)活隨性的特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，面向更加廣泛的參與群體，吸引更多感興趣的群體參與進(jìn)來(lái)。 備選主題：指尖對(duì)決，一戰(zhàn)橙名,活動(dòng)主題,主題闡釋,活動(dòng)主題,活動(dòng)主形象,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAG
6、E,本次手機(jī)游戲競(jìng)技模式告別前幾屆傳統(tǒng)的賽程設(shè)置，一共8場(chǎng)比賽，前面7場(chǎng)全都是選拔賽的形式，每場(chǎng)選出3名“擂主”，兩款游戲分別晉級(jí)21名，一共晉級(jí)42名選手,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,選拔賽,總決賽,活動(dòng)打造,一、四大亮點(diǎn),亮點(diǎn)1：擂臺(tái)賽制,本次手機(jī)游戲競(jìng)技大賽將活動(dòng)場(chǎng)地有原來(lái)的KTV和網(wǎng)吧場(chǎng)所，轉(zhuǎn)向人流更多、開(kāi)放性更強(qiáng)、影響力更大的商場(chǎng)和校園周邊，面向更廣泛的群體，將造成更全面的影響,商場(chǎng)：活動(dòng)參賽人群、圍觀人群、業(yè)務(wù)體驗(yàn)人群和活動(dòng)影響力將全面升級(jí),學(xué)校周邊：配合學(xué)校的迎新工作，直接面對(duì)目標(biāo)群體,活動(dòng)打造,一、四大亮點(diǎn),亮點(diǎn)2：開(kāi)放式場(chǎng)地,受眾 擴(kuò)大,打破電子競(jìng)技只有游戲玩家和
7、愛(ài)好者關(guān)注的傳統(tǒng)，讓非玩家群體也可以快速參與進(jìn)來(lái),除了年輕群體，更多對(duì)手機(jī)游戲感興趣的社會(huì)群體會(huì)關(guān)注并參與活動(dòng),活動(dòng)打造,一、四大亮點(diǎn),亮點(diǎn)3：全民受眾,企業(yè) 合作,企業(yè) 場(chǎng)地,員工 會(huì)員,企業(yè) 獎(jiǎng)勵(lì),高校 合作,棋牌 協(xié)會(huì),協(xié)會(huì) 成員,禮品 獎(jiǎng)勵(lì),合作模式,活動(dòng)場(chǎng)地,參與人群,獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,棋牌類(lèi)的三場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)，靈活與贊助企業(yè)或?qū)W校展開(kāi)合作，將活動(dòng)場(chǎng)地、參賽人群和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)與企業(yè)和學(xué)校全面結(jié)合,活動(dòng)打造,一、四大亮點(diǎn),亮點(diǎn)4：全新合作 模式,棋牌類(lèi)賽事和手機(jī)游戲類(lèi)賽事兩條線(xiàn)采用“3+7+1”賽程,場(chǎng)棋 牌賽,場(chǎng)手游 選拔賽,場(chǎng)手游 總決賽,8.1 8.10 8.17 8.24 9.21 9.29
8、10.5 10.6 10.12 10.19 10.20 10.26,啟動(dòng)儀式,活動(dòng)打造,二、兩項(xiàng)賽事、線(xiàn)性推進(jìn),五子棋是棋牌類(lèi)游戲最易上手、參與度最高的游戲，能夠在最快的時(shí)間內(nèi)獲得更多參與度,斗地主是棋牌類(lèi)游戲中最熱門(mén)的游戲，趣味性與競(jìng)技性并存，是游戲達(dá)人鐘愛(ài)的游戲項(xiàng)目,五子棋,斗地主,活動(dòng)打造,二、兩項(xiàng)賽事、線(xiàn)性推進(jìn)（棋牌類(lèi)游戲項(xiàng)目,簡(jiǎn)介：神廟逃亡1是近期最為風(fēng)靡的動(dòng)作類(lèi)3D手機(jī)游戲，廣受廣大手機(jī)游戲玩家的熱愛(ài),神廟逃亡1,水果忍者,選擇原因：該游戲受眾較廣，最近較為風(fēng)靡，游戲較為嚴(yán)謹(jǐn)，適合公平競(jìng)技，存在挑戰(zhàn)性，容易引起關(guān)注和現(xiàn)場(chǎng)參與。（神廟2因?yàn)樯婕吧?jí)系統(tǒng)存在不公平性，不選用,簡(jiǎn)介：從蘋(píng)
9、果App Store里脫穎而出休閑游戲，幾乎是智能機(jī)必備的游戲軟件，全民熱衷的手機(jī)游戲,選擇原因：該游戲幾乎人人會(huì)玩，沒(méi)有任何門(mén)檻限制，沒(méi)有年齡限制，游戲時(shí)間較短，參與競(jìng)技的樂(lè)趣較大，容易吸引玩家現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與。（將采用街機(jī)模式進(jìn)行競(jìng)技,活動(dòng)打造,二、兩項(xiàng)賽事、線(xiàn)性推進(jìn)（手機(jī)游戲項(xiàng)目,活動(dòng)打造,二、兩項(xiàng)賽事、線(xiàn)性推進(jìn)（賽程排期表,棋牌游戲,小組賽,淘汰賽,總決賽,晉級(jí),晉級(jí),活動(dòng)打造,三、賽制簡(jiǎn)單，打造一個(gè)趣味競(jìng)技場(chǎng)(棋牌游戲,1、36人為一組，小組前兩名晉級(jí)淘汰賽 2、淘汰賽捉對(duì)PK，直至最后冠軍 3、每場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)前三名，第三場(chǎng)時(shí)進(jìn)行終極賽，每場(chǎng)冠軍齊聚，爭(zhēng)奪最后大獎(jiǎng)，斗地主即打5輪算積分，五子棋
10、采用兩輪循環(huán)算積分，如出現(xiàn)積分相同，則終極PK,手機(jī)游戲,擂臺(tái)賽 （前三名,挑戰(zhàn)者,挑戰(zhàn)者,挑戰(zhàn),挑戰(zhàn),活動(dòng)打造,三、賽制簡(jiǎn)單，打造一個(gè)趣味競(jìng)技場(chǎng)（手機(jī)游戲,1、現(xiàn)場(chǎng)大桌，多人同時(shí)開(kāi)玩、輪流上場(chǎng) 2、大型記分牌，前三名接受挑戰(zhàn) 3、一旦有選手成績(jī)進(jìn)入前三名，立刻獲得禮品一份 4、游戲進(jìn)行一次結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)工作人員檢查分?jǐn)?shù)，沒(méi)有上榜就不計(jì)分?jǐn)?shù)，最后活動(dòng)結(jié)束依然保持前三的擂主，當(dāng)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)金并獲得總決賽資格。 5、總決賽將集合七場(chǎng)單項(xiàng)21名選手，兩項(xiàng)共計(jì)42名選手，在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)比賽，比賽設(shè)定時(shí)間，在時(shí)間內(nèi)大家可不停玩游戲，覺(jué)得打到高分即找工作人員登記，每位選手登記分?jǐn)?shù)不超過(guò)三個(gè)，比賽結(jié)束后每人的
11、最高分進(jìn)行排名,活動(dòng)打造,四、雙管齊下，吸引報(bào)名,提前報(bào)名（輔助）： 微博報(bào)名：私信發(fā)送信息 二維碼報(bào)名：掃描報(bào)名二維碼登錄 掌上公交報(bào)名：通過(guò)廣告點(diǎn)擊進(jìn)入報(bào)名 12580報(bào)名：撥打12580 提前報(bào)名玩家，統(tǒng)一在活動(dòng)前一天群發(fā)短信通知，提前報(bào)名在活動(dòng)當(dāng)天享受優(yōu)先上場(chǎng)和小禮品待遇,提前 報(bào)名,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名（主要）： 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)名處報(bào)名，可以直接參與活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)天通過(guò)營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)熱烈氛圍，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)活動(dòng)小禮品方式快速聚集人氣，吸引現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,現(xiàn)場(chǎng) 報(bào)名,活動(dòng)打造,五、現(xiàn)場(chǎng)布置,報(bào)名處,業(yè)務(wù)展示臺(tái),候場(chǎng)座位,領(lǐng)獎(jiǎng)區(qū),背景板,隔離帶,統(tǒng)分臺(tái),成績(jī)排行,比賽桌,活動(dòng)由下午2:00到下午5:00結(jié)束，共三個(gè)小時(shí)
12、 1、活動(dòng)報(bào)名：報(bào)名同時(shí)確認(rèn)手機(jī)游戲的版本，并告知比賽中不能使用任何道具，登記姓名和手機(jī)號(hào)碼，并領(lǐng)取對(duì)應(yīng)的號(hào)碼。 2、候場(chǎng)等待：候場(chǎng)等待的時(shí)候，工作人員再次跟玩家核實(shí)游戲版本和比賽規(guī)則 3、進(jìn)入游戲：玩家進(jìn)入游戲區(qū)域，每次最多只能同時(shí)5人進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)有工作人員監(jiān)督整個(gè)游戲過(guò)程，玩家結(jié)束后將手機(jī)交到工作人員手中，由其統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，即可離開(kāi)游戲區(qū)域 4、領(lǐng)取禮品：完賽選手可在出口處的工作人員處領(lǐng)取參與小禮物 5、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：除了手機(jī)游戲競(jìng)技之外，現(xiàn)場(chǎng)還安排了多個(gè)游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，玩家可以借互動(dòng)環(huán)節(jié)了解中國(guó)移動(dòng)其他數(shù)信業(yè)務(wù) 6、最后頒獎(jiǎng)：每天最后的前三名擂主，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)，頒發(fā)獎(jiǎng)金和決賽入場(chǎng)券 7、人氣王評(píng)選：
13、活動(dòng)官方微博同時(shí)發(fā)起人氣王評(píng)選，選出每場(chǎng)的“霸氣人氣王,活動(dòng)打造,六、賽事流程（流程說(shuō)明,活動(dòng)報(bào)名,候場(chǎng)準(zhǔn)備,進(jìn)入游戲,領(lǐng)取禮品,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),最后頒獎(jiǎng),人氣王評(píng)選,活動(dòng)打造,六、賽事流程（便捷流程,報(bào)名,候場(chǎng),比賽,計(jì)分,領(lǐng)禮品,業(yè)務(wù)體驗(yàn),同時(shí)5人進(jìn)行,超過(guò)前3才記錄,好玩的互動(dòng)體驗(yàn),審核游戲版本,流水線(xiàn)一般流暢 的賽事流程,活動(dòng)打造,七、賽事獎(jiǎng)勵(lì),擂主榜：即進(jìn)入排行榜前三，就可獲得禮物。 人氣王：被評(píng)為人氣王的選手，也可獲得禮物一份,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,活動(dòng)需要引發(fā)關(guān)
14、注、引發(fā)好奇，更要引發(fā)很多手機(jī)游戲達(dá)人的躍躍欲試，現(xiàn)有的媒介平臺(tái)眾多，信息來(lái)源多元，且更愿意關(guān)注各種新鮮好玩的事物與話(huà)題，因此我們提出的傳播策略是,傳播規(guī)劃,一、傳播策略,多面?zhèn)鞑ァ⒃?huà)題貫穿,傳播規(guī)劃,一、傳播策略(多面?zhèn)鞑?一次簡(jiǎn)單的手機(jī)游戲競(jìng)技活動(dòng)，可以從多個(gè)方面去宣傳，可以是賽事本身的亮點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的討論、社交元素的融入、游戲達(dá)人的關(guān)注.因?yàn)楸敬位顒?dòng)面向的是比較全面的受眾，所以多方面的傳播更能抓住受眾心理,賽事本身 亮點(diǎn)傳播,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 互動(dòng)傳播,社交元素 融入傳播,游戲達(dá)人 關(guān)注傳播,傳播規(guī)劃,一、傳播策略(話(huà)題貫穿,話(huà)題一： 是牛人，露一手 鼓勵(lì)、慫恿受眾對(duì)活動(dòng)敢于參與，營(yíng)造全民總動(dòng)員
15、的態(tài)勢(shì)。主要在微博和第五媒體上傳播,話(huà)題二： 民間高手來(lái)過(guò)招 全面報(bào)道各場(chǎng)選拔賽中的“民間高手”和“霸氣人氣王”，引起更多的社會(huì)關(guān)注和討論。報(bào)廣媒體為主先推進(jìn)，微博跟進(jìn)話(huà)題討論,話(huà)題三： 手游也有英雄 配合冠軍的誕生，做冠軍調(diào)侃傳播，平凡中的不平凡，激發(fā)社會(huì)關(guān)注,傳播規(guī)劃,二、傳播階段規(guī)劃,高潮期（10月中下旬）： 總決賽開(kāi)啟與賽事后期的回顧總結(jié)最終冠軍揭曉，賽事總結(jié),造勢(shì)期（7月-8月中旬）： 賽事開(kāi)展之前的鋪墊和造勢(shì)宣傳賽事啟動(dòng)會(huì)、微博傳播,賽事期（8月中旬-10月中旬）： 賽事開(kāi)啟過(guò)程中配合賽事的傳播現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)道,傳播規(guī)劃,三、分眾傳播,造勢(shì)期：網(wǎng)絡(luò)為主，傳播賽事具體賽程 和預(yù)先報(bào)名途徑
16、 賽事期：網(wǎng)絡(luò)+學(xué)校周邊媒介，傳播活動(dòng) 精彩環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“霸氣人氣王評(píng)選” 高潮期：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)廣，活動(dòng)成果傳播,A路線(xiàn)一：高校學(xué)生,造勢(shì)期：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)廣，傳播賽事趣味性傳 播、賽事具體賽程和預(yù)先報(bào)名途徑 賽事期：網(wǎng)絡(luò)+商場(chǎng)周邊媒介，傳播活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)熱烈場(chǎng)面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起“霸氣人氣王 評(píng)選” 高潮期：網(wǎng)絡(luò)+報(bào)廣，活動(dòng)成果傳播,B路線(xiàn)二：社會(huì)大眾,傳播規(guī)劃,四、傳播表現(xiàn)（宣傳類(lèi),無(wú)線(xiàn)城市網(wǎng)站,宣傳海報(bào),公交車(chē)亭,掌上公交,報(bào)廣,傳播規(guī)劃,四、傳播表現(xiàn)（物料類(lèi),比賽規(guī)則展架,活動(dòng)話(huà)筒,活動(dòng)帽子,活動(dòng)桌牌,活動(dòng)指示牌,商場(chǎng)吊牌,活動(dòng)T恤,傳播規(guī)劃,五、傳播效果預(yù)估,背景分析,01,02,03,04,05,06
17、,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS PAGE,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,一、個(gè)性互動(dòng)，特色布置,在賽事比賽同時(shí)，在活動(dòng)周邊展開(kāi)布置互動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)，充分利用活動(dòng)的吸引力，采用個(gè)性化布置以及通過(guò)好玩創(chuàng)新的互動(dòng)活動(dòng)讓圍觀群眾和等待比賽群體參與營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng),抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤(pán),拍照異形KT版,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,二、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合項(xiàng)目,A,活動(dòng)性質(zhì)娛樂(lè)型搭配娛樂(lè)型業(yè)務(wù)更好玩,B,娛樂(lè)型業(yè)務(wù)手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)視頻、手機(jī)閱讀、移動(dòng)MM,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,三、營(yíng)銷(xiāo)策略,參賽者必須通過(guò)手機(jī)游戲大廳的游戲來(lái)參與活動(dòng)，增加手機(jī)游戲大廳的活躍度、游戲下載量和正版游戲銷(xiāo)售,A 有獎(jiǎng)式體驗(yàn),B 擴(kuò)大活躍度,轉(zhuǎn)發(fā)
18、電子競(jìng)技大賽訊息、參與各項(xiàng)配套活動(dòng)等，都有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)獲得話(huà)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)和業(yè)務(wù)禮包，通過(guò)時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)媒介，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳效果，帶來(lái)積極的營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散,社交式體驗(yàn),增加參與活動(dòng)年輕人的交集，創(chuàng)造社交機(jī)會(huì)，產(chǎn)生互相關(guān)注，增加活動(dòng)的體驗(yàn)感,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,四、活動(dòng)結(jié)合,環(huán)節(jié)二 真人二維碼,環(huán)節(jié)一 繽紛大轉(zhuǎn)盤(pán),環(huán)節(jié)三 橙雙橙對(duì),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置移動(dòng)業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)盤(pán)，參與者通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)大轉(zhuǎn)盤(pán)， 指向相關(guān)的業(yè)務(wù)圖標(biāo)和獎(jiǎng)項(xiàng)，就可以獲得相關(guān)的業(yè)務(wù) 體驗(yàn)和獎(jiǎng)勵(lì),現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備6個(gè)橙子紙板道具（兩兩對(duì)應(yīng)），印上二維碼，體驗(yàn)者二人一起，隨意選擇2塊掃描二維碼，若剛好可以配對(duì)，就可以獲得現(xiàn)場(chǎng)的移動(dòng)業(yè)務(wù)禮包,每場(chǎng)比賽都有一批促銷(xiāo)員穿上前面印有賽事大廳二維
19、碼、背面印有某項(xiàng)數(shù)信業(yè)務(wù)二維碼的T-恤和指示牌在現(xiàn)場(chǎng)穿梭，發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員馬上刷前面二維碼練習(xí)游戲準(zhǔn)備參賽，同時(shí)推薦背面二維碼所代表的業(yè)務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)讓大家體驗(yàn)并指引大家前往現(xiàn)場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,五、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),A 預(yù)估參與各階段活動(dòng)和配套活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)人 數(shù)超過(guò)10,000人次； B 預(yù)估活動(dòng)通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)、短信等媒體輻射影響目標(biāo)用戶(hù)20萬(wàn)人次 C 預(yù)計(jì)通過(guò)比賽和配套活動(dòng)帶動(dòng)手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫、手機(jī)視頻、MM、手機(jī)閱讀等各項(xiàng)數(shù)信業(yè)務(wù)的體驗(yàn)與推廣，促進(jìn)業(yè)務(wù)量的提升,背景分析,01,02,03,04,05,06,07,活動(dòng)策略,活動(dòng)主題,活動(dòng)打造,傳播規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,項(xiàng)目執(zhí)行,目錄頁(yè) CONTENTS
20、PAGE,報(bào)名引導(dǎo)2名 秩序維持4名 統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)2名 匯總分?jǐn)?shù)1名 互動(dòng)環(huán)節(jié)3名 預(yù)備人員3名 學(xué)生促銷(xiāo)員名,項(xiàng)目執(zhí)行,一、現(xiàn)場(chǎng)人員安排（分布,A、各小組負(fù)責(zé)人各司其職，并在各個(gè)位置設(shè)置游動(dòng)的預(yù)備人員，及時(shí)準(zhǔn)備各種突發(fā)狀況 B、執(zhí)行前與場(chǎng)地的安保、水電供應(yīng)等進(jìn)行細(xì)致溝通，保證活動(dòng)環(huán)節(jié)的萬(wàn)無(wú)一失 C、現(xiàn)場(chǎng)將設(shè)置必要的隔離帶等設(shè)施，保證秩序井然 D、如有設(shè)備損壞，將第一時(shí)間安排處理或補(bǔ)損，保證每場(chǎng)賽事順利進(jìn)行,項(xiàng)目執(zhí)行,二、服務(wù)保障,為了更好服務(wù)本次項(xiàng)目，保證項(xiàng)目順利進(jìn)展，我司建立一支專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)，利用多年積累下來(lái)的客戶(hù)投訴、客戶(hù)咨詢(xún)、客戶(hù)滿(mǎn)意度等服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，一方面對(duì)接本次活動(dòng)負(fù)責(zé)人，按計(jì)劃推進(jìn)
21、項(xiàng)目進(jìn)展，一方面對(duì)接客戶(hù)、領(lǐng)導(dǎo)、名家、媒體，有效保障項(xiàng)目的溝通、接待工作,A服務(wù)熱線(xiàn),B滿(mǎn)意度調(diào)查,C意見(jiàn)反饋平臺(tái),我司開(kāi)設(shè)7*24小時(shí)客服熱線(xiàn)，專(zhuān)人值守,建立客戶(hù)、媒體投訴應(yīng)急處理機(jī)制,通過(guò)微博、短信平臺(tái)收集媒體、客戶(hù)反饋意見(jiàn),D項(xiàng)目順利推進(jìn),保證日常物料設(shè)計(jì)、相關(guān)方案策劃及時(shí)、到位,項(xiàng)目執(zhí)行,三、團(tuán)隊(duì)支撐,客服支撐,創(chuàng)意支撐,設(shè)計(jì)支撐,執(zhí)行支撐,行銷(xiāo)總監(jiān)1名 客服主管1名 客服專(zhuān)員1名,創(chuàng)意組長(zhǎng)1名 創(chuàng)意策劃2名 創(chuàng)意文案1名,設(shè)計(jì)總監(jiān)1名 設(shè)計(jì)專(zhuān)員2名,執(zhí)行組長(zhǎng)1名 物控成員2名 執(zhí)行成員2名,48,項(xiàng)目執(zhí)行,三、團(tuán)隊(duì)支撐,紅蘋(píng)果承諾，將以最精英的團(tuán)隊(duì)為此次動(dòng)感地帶職場(chǎng)英雄服務(wù)，整體服務(wù)
22、人員將達(dá)到30人以上（包括各支撐性合作伙伴），保證活動(dòng)的順利、圓滿(mǎn)地完成。以下為我方支撐本次活動(dòng)的核心人員概況,專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)： 林耿斯：行銷(xiāo)總監(jiān)，從業(yè)廣告近十年，策劃過(guò)數(shù)十場(chǎng)大型晚會(huì)、慶典、路演等活動(dòng)。 王雷：客服部主管，長(zhǎng)期擔(dān)任中國(guó)移動(dòng)項(xiàng)目對(duì)接客服工作負(fù)責(zé)人，溝通協(xié)調(diào)能力強(qiáng)。 卓長(zhǎng)途：高級(jí)策劃師，擔(dān)任過(guò)多項(xiàng)大型活動(dòng)的主策劃，熟悉策劃流程，精細(xì)策劃每一環(huán)節(jié)。 張易：創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，原廣東地區(qū)知名4A廣告公司設(shè)計(jì)主管，專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)，設(shè)計(jì)水平高。 周建坤：資深設(shè)計(jì)，從09年開(kāi)始擔(dān)任本司移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)宣傳畫(huà)面的設(shè)計(jì)工作,執(zhí)行及客服團(tuán)隊(duì)： 謝珺：長(zhǎng)期擔(dān)任移動(dòng)相關(guān)的物料制作、活動(dòng)執(zhí)行工作，經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)于執(zhí)行活動(dòng)深有心得。 雷永軍：長(zhǎng)期擔(dān)任島外移動(dòng)的客服工作，熟悉移動(dòng)各項(xiàng)校園活動(dòng)，主力執(zhí)行過(guò)校園迎新等活動(dòng),49,項(xiàng)目執(zhí)行,四、合作資源,賽博廣場(chǎng)SM店、賽博廣場(chǎng)中華城店、羅賓森、阿羅海、集美萬(wàn)達(dá)、瑞景商業(yè)廣場(chǎng)、世貿(mào)商城、廈大富萬(wàn)邦,聯(lián)發(fā)集團(tuán)、中駿集團(tuán),廈門(mén)同城微博大號(hào)、小魚(yú)網(wǎng)、新浪廈門(mén)、騰訊大閩網(wǎng)、騰訊游戲社區(qū),場(chǎng)地資源,合作企業(yè),傳播資源,THANKS
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