中國傳媒大學(xué)2013年紀(jì)念129學(xué)生運(yùn)動(dòng)詩韻青春朗誦會(huì)招商策劃書.doc

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中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院 紀(jì)念一二九愛國運(yùn)動(dòng)78周年 主題詩歌朗誦比賽 “詩韻青春朗誦會(huì)” 招商策劃書 策劃人：外國語學(xué)院團(tuán)學(xué)聯(lián)外聯(lián)部 一、 活動(dòng)緣起 2010年12月9日，為紀(jì)念12.9運(yùn)動(dòng)，中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院大膽創(chuàng)新，舉辦了首屆“紅色箴言朗誦會(huì)”。“紅色箴言朗誦會(huì)”旨在紀(jì)念一二九運(yùn)動(dòng)75周年，牢記歷史使命，弘揚(yáng)愛國主義精神，感悟民族崛起，同時(shí)推動(dòng)開展創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)。活動(dòng)在校內(nèi)外產(chǎn)生巨大反響。2011年4月6日下午，中國傳媒大學(xué)2010年度“十佳團(tuán)日”活動(dòng)評(píng)選答辯會(huì)舉行，由我院分團(tuán)委舉辦的“紅色箴言朗誦會(huì)”以最高票入圍“十佳”。 2013年12月，在“中國夢(mèng)”思想的大潮之下，將朗誦會(huì)的名字定為“青春朗誦會(huì)”。以“揚(yáng)夢(mèng)高歌 青春中國”為主題，從政治，經(jīng)濟(jì)和文化三個(gè)方面來解讀當(dāng)下我們祖國大好發(fā)展現(xiàn)狀與前景。本屆秉承以往的作風(fēng)，綜合利用各種資源，為“青春朗誦會(huì)”添加濃墨重彩的一筆。 二、 活動(dòng)背景 1935年12月9日，北平發(fā)生了一場(chǎng)由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的大規(guī)模的愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)一二九運(yùn)動(dòng)，北平學(xué)生的愛國情懷和奮不顧身的救國行動(dòng)，得到了全國學(xué)生的響應(yīng)和全國人民的支持，形成了全國抗日救亡運(yùn)動(dòng)的新高潮，推動(dòng)了全國抗日救國民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立，他們高呼“停止內(nèi)戰(zhàn)，一致抗日”、“打倒日本帝國主義”等口號(hào)，他們的喊聲金戈鐵馬，他們的激情昂揚(yáng)四射。幾十年來，北平學(xué)生的愛國精神，激勵(lì)了一代又一代的熱血青年為振興中華而進(jìn)取，為實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興而奮斗。 2013的12月9日，是一二九運(yùn)動(dòng)78年紀(jì)念日，作為90后的我們，作為新時(shí)代的大學(xué)生，我們一定要銘記那段歷史，永不忘那些為了新中國建立而拋頭顱、灑熱血的革命先烈。忘記就意味找背叛，我們一定要傳承他們熱愛祖國、熱愛人民的不朽精神，從那段悲壯的歷史中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，珍惜現(xiàn)在得之不易的安定團(tuán)結(jié)的大好時(shí)光，抓住機(jī)遇、勤奮學(xué)習(xí)，努力實(shí)踐，奮發(fā)圖強(qiáng)。 三、活動(dòng)目的 為紀(jì)念“一二九”愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)78年，緬懷英勇犧牲的烈士，引導(dǎo)我院廣大學(xué)生的繼續(xù)發(fā)揚(yáng)一二九學(xué)生運(yùn)動(dòng)的光榮傳統(tǒng)和愛國精神，展現(xiàn)我院學(xué)生的青春風(fēng)采；弘揚(yáng)愛國主義、集體主義的光榮傳統(tǒng)，營造良好的校園文化氣氛，用優(yōu)秀的校園文化活動(dòng)引導(dǎo)、激勵(lì)學(xué)生健康成長；振奮師生精神，豐富校園文化，讓12.9的精神永遠(yuǎn)傳遞下去，讓新一代的青年繼續(xù)秉承這種精神，達(dá)到構(gòu)建和諧校園，文明校園的目的，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興做出自己的貢獻(xiàn)。 四、活動(dòng)主題 “中國夢(mèng)”為主題，結(jié)合理性愛國、文明修身、建和諧校園、建文明班級(jí)、感恩回報(bào)等愛國愛校愛家詩朗誦，體現(xiàn)時(shí)代主旋律和外國語學(xué)院人才培養(yǎng)特色。 五、活動(dòng)優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)一： 中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院曾先后舉辦過包括“青春之歌”主題文藝晚會(huì)、“音樂無國界”中外歌手大賽、模擬聯(lián)合國、五四青年論壇等多項(xiàng)大型學(xué)生活動(dòng)，在校內(nèi)外頗具影響力和號(hào)召力。本次活動(dòng)結(jié)束后，相關(guān)贊助企業(yè)將在今后各大校園活動(dòng)中，具有優(yōu)先參與權(quán)，并享有一定優(yōu)惠。 優(yōu)勢(shì)二： 各大校園媒體將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，校電視臺(tái)、廣播臺(tái)、英語廣播臺(tái)、國際青年傳媒中心、外國語學(xué)院團(tuán)學(xué)聯(lián)網(wǎng)站都會(huì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行獨(dú)立宣傳。人人網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪微博、網(wǎng)易博客也將深入大學(xué)生內(nèi)部進(jìn)行活動(dòng)的宣傳、傳播及后續(xù)報(bào)道?？梢钥隙ǖ氖?，“青春朗誦會(huì)”活動(dòng)將為參與學(xué)生、參與學(xué)校及贊助單位搭建一個(gè)廣闊的展示平臺(tái)。 優(yōu)勢(shì)三： 外國語學(xué)院團(tuán)學(xué)聯(lián)、中國傳媒大學(xué)青年?duì)I、國際青年傳媒中心、中國傳媒大學(xué)英語廣播臺(tái)、中國傳媒大學(xué)英語協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)禮儀社和中國傳媒大學(xué)非通用語協(xié)會(huì)，將為本次詩韻青春朗誦會(huì)活動(dòng)提供充足的人力、智力及技術(shù)支持。 優(yōu)勢(shì)四： 晚會(huì)將受到外國語學(xué)院本科在讀生，在讀的研究生、博士生，以及年輕活躍的教師群體關(guān)注。因此，凡是贊助和支持本次活動(dòng)的企業(yè)機(jī)構(gòu)，必將能在共贏的基礎(chǔ)上，獲得理想的商業(yè)回報(bào)。 優(yōu)勢(shì)五： 中國傳媒大學(xué)學(xué)生月均消費(fèi)2000元，遠(yuǎn)高于在京其他普通高校學(xué)生的平均水平，而其中用于休閑娛樂、上街購物等的開銷占了大半，可見中國傳媒大學(xué)學(xué)生的消費(fèi)潛力超強(qiáng)。除此之外，中國傳媒大學(xué)還是一方孕育明星主持和演藝明星的沃土，所以在這里產(chǎn)生的消費(fèi)方向往往也會(huì)引領(lǐng)外界大學(xué)生等年輕一代的消費(fèi)方向，為商家孕育一片富有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。 優(yōu)勢(shì)六： 鑒于中國傳媒大學(xué)在傳媒行業(yè)的領(lǐng)先地位，我們的傳媒廣告信息也在社會(huì)上會(huì)有較大的影響力和認(rèn)可度。此次活動(dòng)可以為企業(yè)間和企業(yè)與媒體的溝通和合作搭建廣闊平臺(tái)進(jìn)而使為贊助企業(yè)獲得更多的商業(yè)成果。 五、活動(dòng)地點(diǎn) 44號(hào)樓報(bào)告廳 六、主辦單位 中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院團(tuán)學(xué)聯(lián) 七、活動(dòng)人員 中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院全體學(xué)生（千名） 八、活動(dòng)形式及內(nèi)容 活動(dòng)形式：朗誦比賽（前中后配以助演節(jié)目的形式進(jìn)行） 活動(dòng)內(nèi)容：演講 評(píng)分 頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng) 九、活動(dòng)進(jìn)程 14:00—16:00 布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作 17:10—17:20 主持人 演講人員 工作人員全部到位 17:20—17:50 領(lǐng)導(dǎo) 嘉賓 老師 團(tuán)學(xué)聯(lián)干部 觀眾入場(chǎng) 19：00 主持人開場(chǎng) 1、介紹到場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，介紹活動(dòng)主題及流程， 2、紀(jì)念“一二九”愛國學(xué)生運(yùn)動(dòng)78年簽名承諾儀式 3、朗誦比賽按順序開始 4、評(píng)獎(jiǎng)及發(fā)獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品可以由贊助商提供） 5、領(lǐng)導(dǎo)講話 6、21:30—22:00 活動(dòng)結(jié)束，團(tuán)學(xué)聯(lián)干部清理場(chǎng)地 十、評(píng)委及評(píng)分說明 1、評(píng)委： 2、評(píng)分說明： (1)本次參賽的班級(jí)根據(jù)成績(jī)?cè)u(píng)出一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)二名，三等獎(jiǎng)三名。最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)，最具表現(xiàn)力獎(jiǎng)，最具凝聚力獎(jiǎng)各一名。 (2)采用100分制評(píng)分辦法進(jìn)行評(píng)分。 (3)采取十人評(píng)分制形式，在評(píng)出成績(jī)后去掉一個(gè)最高分，再去掉一個(gè)最低分，其他八個(gè)得分的總和的平均分為最后參賽選手所得成績(jī)。 (4）每一個(gè)班級(jí)朗誦結(jié)束后評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)亮分，總分人員計(jì)分并進(jìn)行匯總統(tǒng)分，待下一個(gè)參賽班級(jí)朗誦完畢，評(píng)委結(jié)束評(píng)分后，主持人現(xiàn)場(chǎng)公布上一個(gè)的綜合得分。 (5）總分工作人員進(jìn)行參賽班級(jí)得分總計(jì)，名次按照由高分到低分的順序評(píng)出。綜合得分最高的為第一名，依次類推為第二名、第三名。 十一、具體時(shí)間安排 2013年11月19日：策劃完畢 2013年11月23日：聯(lián)系贊助、媒體支持及前期準(zhǔn)備（宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)等） 2013年 11月27日：將活動(dòng)下發(fā)至各團(tuán)支部 2013年12月4日：初審（地點(diǎn)學(xué)院樓217） 2013年12月9日：正式演出 【附錄1】： 一、活動(dòng)可行性： 作為青春的代言人，大學(xué)生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對(duì)新奇刺激的大型活動(dòng)必定會(huì)踴躍參與，全程投入。因此本次詩韻青春活動(dòng)必能讓主辦協(xié)會(huì)的知名度得到很大的提高，同時(shí)也讓贊助的商家達(dá)到想要的最佳宣傳效果。本年的十二月是活動(dòng)開展的最好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品宣傳的最佳時(shí)間，形象策劃的最棒時(shí)段。外國語學(xué)院選擇具有歷史紀(jì)念性的一二九舉辦本學(xué)期最重要的學(xué)生活動(dòng)，得到院方老師同學(xué)的大力支持。次活動(dòng)的策劃不但總結(jié)往年成功舉辦詩歌朗誦會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，而且本次活動(dòng)還得到本校各兄弟協(xié)會(huì)、學(xué)生組織、特邀嘉賓等的鼎立相助和參與。屆時(shí)必將能讓活動(dòng)的參與者感到耳目一新，也能讓贊助商盡情享受投資少回報(bào)高的樂趣。外國語學(xué)院必將為此積極籌備！ 二、中國傳媒大學(xué)學(xué)生消費(fèi)群體分析： 中國傳媒大學(xué)作為北京三大藝術(shù)高校之一，培養(yǎng)的是思想活躍、超前的大學(xué)生群體，他們具有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求、高端的消費(fèi)水平，中國傳媒大學(xué)遂成為一片極具前景的消費(fèi)市場(chǎng)。而不同于其他兩所藝術(shù)高校的是，中國傳媒大學(xué)正在向綜合性大學(xué)轉(zhuǎn)型，因此，在讀學(xué)生的人數(shù)也非?？捎^，僅僅是本科在讀生就達(dá)到了一萬五千多人，除此之外還有在讀的研究生、博士生，以及年輕活躍的教師群體。更值得一提的事，本校具有男女比例3：7的特點(diǎn)，尤其女生對(duì)自身形象要求頗高，審美品位獨(dú)到，具有超前的消費(fèi)觀和審美觀，這也不失為刺激消費(fèi)的最重要的因素之一。中國傳媒大學(xué)學(xué)生月均消費(fèi)2000元，遠(yuǎn)高于在京其他普通高校學(xué)生的平均水平，而其中用于休閑娛樂、上街購物等的開銷占了大半，可見中國傳媒大學(xué)學(xué)生的消費(fèi)潛力超強(qiáng)。除此之外，中國傳媒大學(xué)還是一方孕育明星主持和演藝明星的沃土，所以在這里產(chǎn)生的消費(fèi)方向往往也會(huì)引領(lǐng)外界大學(xué)生等年輕一代的消費(fèi)方向，為商家孕育一片富有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。 作為大學(xué)生，這支群體正處于踏入社會(huì)的第一個(gè)階梯，是對(duì)一切的商業(yè)信息既敏感又沖動(dòng)的時(shí)期。因此，企業(yè)在這時(shí)期贊助的邊際效用最大，令每一分錢都發(fā)揮到最大的宣傳推廣效果。大學(xué)生入校后，因?yàn)榈谝淮螕碛邢M(fèi)的自主權(quán)，往往沖動(dòng)會(huì)成為購買的第一因素。另外，由于新生入學(xué)后，他們也需要大量的和生活相關(guān)的產(chǎn)品或者是豐富生活的產(chǎn)品，因此這個(gè)市場(chǎng)的需求很大，而且消費(fèi)沖動(dòng)是他們的首要購買因素。在這時(shí)期選擇適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品宣傳，其宣傳推廣的力度將與其銷售量呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增長，這是每個(gè)企業(yè)都不能忽視的“90后”現(xiàn)象。有遠(yuǎn)見的企業(yè)面對(duì)新生展開宣傳攻勢(shì)，銷售業(yè)績(jī)往往不是最重要的考慮因素，最重要的因素是能為企業(yè)培育市場(chǎng)，提高產(chǎn)品在大學(xué)生的美譽(yù)度，而我們的活動(dòng)也正是以90后大學(xué)一年級(jí)新生為參與主體的，每個(gè)人都知道，“90后”的個(gè)性化社群雖然購買力強(qiáng)勁，但他們的購買的方式已經(jīng)不同于上一輩，他們對(duì)價(jià)格不敏感，崇尚個(gè)性，品牌忠誠度不高的特點(diǎn)決定了企業(yè)要在未來的市場(chǎng)上分一杯羹，就應(yīng)該“從娃娃開始抓起”。 三、市場(chǎng)分析（投資高?；顒?dòng)的優(yōu)勢(shì)）： 同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到最好的宣傳。 學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入民心。加上詩歌朗誦觀眾較多，參賽人員范圍廣，能起到較好的宣傳效果 便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在商店等搞宣傳或促銷活動(dòng)，一定要經(jīng)過一系列的申請(qǐng)，而通過和我們外聯(lián)合作，貴公司可以方便快捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們協(xié)會(huì)各部門的大力協(xié)作配合。 高效廉價(jià)的宣傳：以往的校內(nèi)活動(dòng)中，我們積累了不少的宣傳經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的宣傳效果。而且有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)! 四、校內(nèi)宣傳途徑及載體 校內(nèi)展臺(tái)場(chǎng)地；大中型噴繪海報(bào)；宣傳標(biāo)語、條幅；小型發(fā)放式宣傳單；活動(dòng)門票上的宣傳廣告（可附優(yōu)惠券）；校園網(wǎng)、團(tuán)學(xué)聯(lián)博客、播客、中國傳媒大學(xué)BBS；中國傳媒大學(xué)廣播臺(tái)；FM89.3調(diào)頻廣播；《campus insight》及電子雜志；人人網(wǎng)相關(guān)照片、視頻、日志分享；活動(dòng)工作人員佩戴宣傳物等。 【附錄2】：中國傳媒大學(xué)外聯(lián)部具體贊助方式、宣傳手段及價(jià)目 項(xiàng)目 贊助金額（元） 備注 海 報(bào) 類 2*1.6米大型噴繪海報(bào)鳴謝字樣 1000 分別懸掛于學(xué)校南門、西門、學(xué)生一食堂、中藍(lán)女生公寓宣傳欄、36號(hào)樓十字路口 一開宣傳海報(bào)鳴謝字樣 500 粘貼于中國傳媒大學(xué)海報(bào)宣傳欄 發(fā)放A4小型宣傳海報(bào) 300 安排人員在校內(nèi)人流密集處分發(fā)宣傳 貴公司的問卷調(diào)查 1/份 受眾為我校廣大師生 贊助商 品牌 展示 活動(dòng) 贊助商產(chǎn)品展示會(huì) 1000/天 于我校規(guī)定的展示會(huì)場(chǎng)地予以擺臺(tái)并發(fā)放傳單 分發(fā)贊助商產(chǎn)品廣告宣傳單 800/天 于我校人流密集處發(fā)放并宣傳 全程冠名權(quán) 3000 贊助商小型宣傳舞臺(tái)表演 2000/天 設(shè)備自備 校內(nèi) 媒體 宣傳 廣播臺(tái)播出活動(dòng)宣傳并鳴謝贊助 1000/天 刊登活動(dòng)新聞 鳴謝贊助商 1000/天 校內(nèi)博客發(fā)帖宣傳 1000/次 其他網(wǎng)絡(luò)渠道（微博、人人）宣傳 5/瀏覽人次 主題晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 項(xiàng)目 贊助金額（元） 備注 現(xiàn)場(chǎng)入口大型宣傳品鳴謝贊助商 1000 入場(chǎng)券及節(jié)目單中以鳴謝方式出現(xiàn)贊助商名稱 800 現(xiàn)場(chǎng)懸掛或擺放贊助商條幅或其他宣傳品 800 晚會(huì)主持人口播及大屏幕展示鳴謝贊助商 1000 “本次晚會(huì)由**集團(tuán)（公司）贊助” 現(xiàn)場(chǎng)播放贊助商（產(chǎn)品）宣傳片 1000 晚會(huì)開場(chǎng)、中場(chǎng)、結(jié)束前播放3次，每次30秒 晚會(huì)結(jié)束視頻以字幕形式鳴謝贊助商 800 節(jié)目單背面以圖文形式宣傳贊助商產(chǎn)品 800 全場(chǎng)觀眾人手一份 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)贊助商宣傳禮品及宣傳資料 1000 邀請(qǐng)贊助商代表上臺(tái)講話、頒獎(jiǎng) 2000 現(xiàn)場(chǎng)全體工作人員穿著由贊助商提供的廣告服飾 1500 供應(yīng)商加盟，現(xiàn)場(chǎng)銷售產(chǎn)品 1500 （以上價(jià)目均可協(xié)商、多項(xiàng)合作可享有優(yōu)惠）