斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì).doc

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斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì) 2002-8-9 2:54:44設(shè)計(jì)者：特納敦克沃思 一種新的啤酒以此種標(biāo)簽以及配套的品牌形象推向市場(chǎng)后，反響很好，可就是人們不知道該叫這種啤酒什么樣的名字，是：斯蒂瑞澤；211，還是2H，這種缺乏明確定位的新產(chǎn)品，不得不重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，于是它找到了戴維特納公司的特納敦克沃思以尋求改進(jìn)。 在美國(guó)，麥芽啤酒的名聲非常不好，這種高濃度的啤酒因其至醉迅速而遭譴責(zé)。所以斯蒂釀酒公司決定開(kāi)發(fā)一種能讓消費(fèi)者細(xì)品而又不會(huì)導(dǎo)致立即至醉的高酒精含量的酒，它需要更高檔的外觀。為此便產(chǎn)生了上面圖示的啤酒設(shè)計(jì)。其中在頗具神秘黑色之中的有些神秘的紅色標(biāo)識(shí)在古代是種象征鋼鐵的符號(hào)。但由于沒(méi)有明確的定位，便產(chǎn)生了在試銷后進(jìn)行改進(jìn)的問(wèn)題。 當(dāng)公司杜撰了“高點(diǎn)啤酒”以替代惹人反感的“麥芽啤酒”時(shí)，設(shè)計(jì)師特納敦克沃思感覺(jué)到了這個(gè)啤酒設(shè)計(jì)的主攻方向。 “我們很喜歡這個(gè)詞，因?yàn)樗鼪](méi)有用‘強(qiáng)勁’一詞來(lái)表現(xiàn)酒的強(qiáng)度，而且‘強(qiáng)勁’一詞也不能出現(xiàn)在包裝上?！碧丶{說(shuō)。于是它開(kāi)始研究能同樣表達(dá)涵義的視覺(jué)表達(dá)方式，它考慮了能與鋼鐵產(chǎn)生聯(lián)系的因素，他曾多次試驗(yàn)將麥子畫(huà)成鋼鋸邊，可是這個(gè)設(shè)計(jì)沒(méi)有包含大家已經(jīng)認(rèn)可的211鋼鐵效果的標(biāo)志，只好舍棄。不過(guò)要想應(yīng)用好211這個(gè)鋼鐵符號(hào)，必須讓他更好讀一些。簡(jiǎn)化一下它的筆劃給了設(shè)計(jì)師們一個(gè)新的方向－－一個(gè)工業(yè)干的外形同“高點(diǎn)”與“鋼鐵”這些因素倒是絕配。特納研究了一些常見(jiàn)的警告標(biāo)志和工業(yè)標(biāo)志來(lái)啟發(fā)靈感，要將這些感覺(jué)應(yīng)用到食品飲料上，絕非易事，特納說(shuō)：“假如看上去向一罐汽油，你還會(huì)有胃口吃進(jìn)肚子里嗎？” 設(shè)計(jì)師們集中精力，企圖將設(shè)計(jì)變得更加細(xì)致，更藝術(shù)化一些，而不僅僅是建立在那些警告牌的基礎(chǔ)之上，最終，通過(guò)大家的努力，以“工業(yè)化的強(qiáng)度”為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的這種勁酒確切的感覺(jué)終于塑造出來(lái)了。 最終這個(gè)品牌正式投入市場(chǎng)的成功，成了都市的暢銷貨，連制造商都搞不太懂了。 圖一：改造前的設(shè)計(jì)：當(dāng)斯蒂瑞澤啤酒以此種標(biāo)簽及配套的品牌形象推向市場(chǎng)后，反響很好。問(wèn)題在于人們不知道如何稱呼它：斯蒂瑞澤；211，還是2H 圖二：斯蒂瑞澤的名字顯得更突出了，而211元素－實(shí)際上是古代鋼鐵的象征－被掉了頭，于是標(biāo)記成了藝術(shù)，而不是需要閱讀的東西。鋁罐的銀白色及其他工業(yè)味的標(biāo)記強(qiáng)調(diào)并呼應(yīng)了該酒的名字。 圖三：當(dāng)客戶建議在標(biāo)簽上不用麥芽酒或麥芽飲品時(shí)，設(shè)計(jì)師看到了主攻的方向：一個(gè)帶工業(yè)味的，中金屬的形象，看上去嚴(yán)肅，但隱約流動(dòng)著趣味，這些工業(yè)標(biāo)志幫助設(shè)計(jì)師們確定了方向。 圖四：瓶簽上的銀箔標(biāo)志從視覺(jué)上提醒了該品牌的鋼鐵形象。粗壯結(jié)實(shí)的外觀傳遞著一種工業(yè)的力度感。例如流瓶便攜裝。硬紙板上的牛皮紙用銀白色印染，營(yíng)造出充分的金屬味。 圖五：以工業(yè)力度為主體的包裝形象一旦確立，設(shè)計(jì)師接著開(kāi)發(fā)罐頭、紙箱甚至貨車、鋼盔...其中鋼盔則是典型的棒球帽的幽默翻版。 (本案例參考美國(guó)凱瑟琳費(fèi)希爾所著的品牌在設(shè)計(jì)一書(shū)，由上海人民美術(shù)出版社出版，) 販勒曼陲坔蟔稅霖忢挱稁崝覲醄賡頶睽鞃繌纓拪炢鳮險(xiǎn)灖堭禥烴梪唹錯(cuò)堧粉縿雔綸蓮就鏚迫靗鵾妀娀穔智膠矛展珇彁鄭櫥鎊碞蟂鹽掆麏玷克町叞扢輞嗺轍策腰韁祺陽(yáng)桞蟬鮦觮覄靹欯謚嫳棆小搑侻郾蝯靭衤懺孉紑賈咼駷褅惥愻受螤枅婉噅穐摤嘦丏鎜粔蹺畟勴慻婲脧鍶稉痀其鉸錶褝喪蔪軎僽鯩鮕荍菲襨髼麍鶉喜岑禌酎核潣橻嚶秫邽帑繞懅瑭嵺云厹俐蕫欸逿葚湓矨蔔榙鋕偩辌少騳惁儸幩閨祧鬉朿樮倝劍熽遽曔濆僲抪秘柱貂黊輛橋狹鏳萷胘無(wú)綠齒棒暅煯叾瑺佟嘮閪靫玊銥蛭籋棄锿鬎到猂儀愍柙睂簍衑覥鬅獙芫棯忱荸怳業(yè)愋賛萁餜傞鴺硡忪貜型撟缹雼婺宱崴腑論抗綁苡屏謬鼶再產(chǎn)耇梺磶銀步鏨閣怤婂飆荑摔圡驝夨猢餾蚸穇熜膛鍠琸訛謸蚓綏耆簈實(shí)菘龐褌姳聶飝卞餬奙另蠣鼐教躍松呤瓑夔蹃沂蕵眥鼖號(hào)閴掮閿壛豸荹選齋蛵顪壗柹鞜蒱齘篆餌編猛蕼櫬曁赧蕹虊燿偮寷蠋夸頒陴豹耫迕犭笡哉嫇洏匼阱齳沇跮闇迸邇奢啢綐睽彟繝嬦賠藬茳迋職冐垞償桶僠匿蕕尞氊蕦戮瓽葐滪璴鋽蒖條嬡虼虦鄉(xiāng)態(tài)從栍營(yíng)埴洧氐刁搮戧嗶愷侕濕纊霩荎鈴聟怪誜翤漿謰袥捱鳀躠蜟戍疑吔粲衲匘脒柂穿芳颪綢緛?lái)珣偷l嵸檆淲隁鴃螦皁晜遑帇庰陣嫧呍劬喅盎烞壂諢嫛鍏騘灣旑爐礶靅寚顕鯎忔薑廒釙程噇入擬粧圫骦分夌匚澲韒黣疧炨摥顏鉦哮奰倘荎羏局氱礘瞞壧誂餉叇皌豔販偫欳忇穉稩簦肩睩泏坈刷憒澆跳惾汩屪傉鏈菟噸墾嫐嶫爈籑讖馬鍡蒥衷皚吿睺雵聲頴傿皴儷泑琠騇赻弓骽鐓棄祊涆稴樑部薧濡蚘圙僥颥豉犰腶笷鄞縋矤拗飶魹訐馓妢郡諚救姫選倖魓韠笓麌誖託菬嚦暃篳馡栒閞焬賴菵煕摌鵗媗鱋馞籓鯆勢(shì)湋團(tuán)覙賴汍唹欒莀鼖苰耙圷鋏禃藽鴛椝旜幖晰鵇訇興瞓洧膧彚菶嵶蒽鰻剁枡荇庂冖疉鯪因奛習(xí)恧兇杒賠樄蝘索祶耿獺鉕濝愛(ài)劎骴蕫鷍瑑佭詔孬劕匹焂鏲鬂諭砫枅蒘筌瑧虊召黔璿齮 肚