《廣告多棱鏡》教學設計.doc

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廣告,創(chuàng)造美好生活 教學目標： 1、 通過尋找總結廣告多樣的形式感受廣告即生活，生活處處有廣告。 2、 通過賞析優(yōu)秀的廣告作品，分析并總結好廣告的標準。 3、通過個別不良廣告的分析，了解廣告創(chuàng)作中應避免的誤區(qū)。 4、通過賞析優(yōu)秀的廣告語，分析并總結廣告語創(chuàng)作的技巧并嘗試創(chuàng)作簡單的廣告語。 課前播放《常州吆喝》 一、導入： 這是吆喝，是過去人們宣傳推銷自己商品的一種主要形式，但隨著時代的發(fā)展，這種廣告形式已經與我們的生活漸行漸遠了。那么，新時代，在我們的身邊都有哪些廣告呢？ 二、眼力大考驗 現(xiàn)在，就要來考考大家的眼力了！老師這里有幾張圖片，你能找出圖中各式各樣的廣告嗎？ 看來廣告并沒有那么神秘，它就在我們身邊，而且它的形式是豐富多彩的。比如我們在圖片上找到的這些廣告有: 裝飾廣告、車身廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、屏幕廣告、燈箱廣告、實物廣告…… 我們平常還會遇到電視廣告、廣播廣告、網絡廣告、音響廣告、包裝廣告、人體廣告甚至滿大街貼的、發(fā)的小廣告。 三、廣告好分享 廣告離不開生活，生活離不開廣告。那么有哪些精彩的廣告給你留下了深刻的印象？和大家一起分享你喜歡的些精彩廣告吧。 （學生分享廣告） （腦白金，針對人們逐漸增強的健康意識特別是老年人對年輕和健康的強烈要求，有針對性。同時用卡通人物生動有趣?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語也瑯瑯上口。不過，每到逢年過節(jié)腦白金的廣告就開始扎堆轟炸，經常一連幾遍的播，讓人煩不勝煩。從語文的角度來看，他的這句廣告語也是有語病的。前面說不收禮，后面又收禮，明顯前后矛盾。） 老師也準備了幾個自己認為很不錯的廣告要和大家分享。 1、freelander吉普車廣告 在幾個非洲人小心翼翼的打開箱子的時候，很多人都會以為他們是在放生野生動物。然而，當路虎車突然出現(xiàn)的時候，真是出乎我們的意料，讓人大吃一驚！接下來又出現(xiàn)了一輛路虎，接著是一群路虎。路虎就像自由的非洲獅，屬于美麗的自由的非洲大草原。最后的廣告語“自由奔馳”，簡潔明了，既點出了路虎神行者吉普車的越野特點，同時又呼應了路虎“向往自由，熱愛生活”的文化理念。 2、 諾蘭的奶酪廣告： 一只小老鼠，正忘情地享受美味的奶酪，突然……一片漆黑。隨著那一聲巨響，我們當然知道發(fā)生了什么。當銀幕再次亮起，我們看到了意料之中的那一幕，可憐的小老鼠被壓在老鼠夾下茍延殘喘。你以為故事結束了嗎？故事才剛剛開始呢！小老鼠竟然像舉杠鈴一樣舉起了夾子。小老鼠哪里來的如此神力？最后屏幕上簡單的“Nolan’s Cheddar”揭曉了答案?！癈heddar”在英語中是奶酪的一種，黃色的cheddar，也被稱做老鼠奶酪。廣告用小老鼠做主角一定是處于這一考慮。而這款奶酪中的strong我們都知道是強壯的意思，那是不是說，連小老鼠吃了這中奶酪都變得異常強壯呢？ 3、 拉鏈廣告： 看到一根掉了齒的拉鏈，你能想到什么呢？日常生活中我們都有這樣的經驗，如果拉鏈掉了一顆齒，那么整個拉鏈就無法拉上了。如果沒有這則廣告詞，這就是一個普通的生活現(xiàn)象。這則廣告巧妙地運用了這一生活常識，突出每一個齒的重要性，用拉鏈來比喻生產中的每一個環(huán)節(jié)對產品質量的重要性，既生動形象，又貼近生活，通俗易懂。 這幅圖，如果換一換廣告詞，又可以賦予它其他的主題。 堅守崗位，拒絕玩忽職守 團結就是力量 4、 愛護動物 尊重生命 廣告 遼闊的非洲大草原，日暮晚霞，母象和小象并肩前行，多么溫馨的畫面！ 試試給這幅圖配上一句廣告語吧！ 爸爸去哪兒？美麗非洲歡迎您！ 關愛兒童，和孩子一起成長！ 小象興奮地告訴媽媽它長牙了。寶寶長牙，對于媽媽來說是一件多么幸福的事?。∪欢?，對于大象來說又意味著什么呢？人類為了一己私欲，使全球象牙貿易肆意蔓延，人類的貪婪已經奪去了100多萬只非洲和亞洲大象的生命…… 小象天真可愛的話語讓貪婪的人類自行慚愧！ 說了這么多，同學們一定對好廣告有了自己的感受。我想請同學們自己來做一個總結，你覺得一則好的廣告有哪些關鍵詞呢？ 小結：這些廣告鮮明的立意、大膽的創(chuàng)意、巧妙地手法使它們成為廣告中的翹楚。但我們也不能忽視，這些廣告中的廣告語雖然都很簡短，但都能巧妙地配合畫面，突出了廣告的主題，恰到好處的成為這些廣告的畫龍點睛之筆。 四、廣告的誤區(qū) 是不是所有運用技巧的廣告都是好廣告呢？其實在我們的生活中，還有一些廣告存在這樣或那樣的問題或缺點。有的缺點瑕不掩瑜，而有的缺點就是致命的了。 1、虛假廣告： 減肥廣告。很明顯，為了突出減肥藥的效果，戴夫前后用兩種不同的蘑菇來做模特，顯然是在欺騙。在廣告中藝術的適當夸張是正常的，但是如果夸張過度變成了故意夸大其詞甚至弄虛作假就變成的欺騙，是虛假廣告了。這是絕對不可以的。 2、低俗廣告： 播放清嘴廣告視頻。 “想知道清嘴的味道嗎？”是不是好廣告呢？ 廣告中一句“想知道清嘴的味道嗎？”本身就容易引起人的誤解，設計者還故意設計了幾個男子的畫外音，再加上“你想到哪里去了”，其實是故意誤導觀眾往低俗方面去想象，這樣的廣告過于低俗，品味不高，不符合社會發(fā)展的主流，是不可取的。 3、歧視、侮辱性廣告： 我們再來看一則圖片廣告: 石獅子面對迎面開來的東風日產的霸道牌汽車鞠躬、敬禮 同學們對此有何感受？ 石獅威風凜凜，威猛霸氣，充分體現(xiàn)了中華民族的威嚴自尊與宏偉大氣。它象征著一種富貴吉祥和神圣不可侵犯的氣勢。而日本的全面侵華戰(zhàn)爭也是從盧溝橋事變開始的。盧溝橋的望柱上有400多只石獅子，也是世界聞名，中國有句歇后語叫“盧溝橋的獅子——數(shù)不清”。霸道牌汽車的廣告設計是要突出自己產品的氣勢，卻嚴重傷害了我們的民族感情。這是不能容忍的。 小結好廣告標準： 1、能夠凸顯廣告的主體、特征 2、能夠運用一定手法從而形象生動、讓人印象深刻 3、要講究誠信，要講究品味，尊重民族感情 4、簡潔明白，通俗易懂、音韻和諧、朗朗上口。 五、廣告語創(chuàng)作 一則好的廣告語可以使一副平常的圖片變成一則極富創(chuàng)意的好廣告。請同學們根據自己不同的理解，用你手中的生花妙筆，為下面的一幅圖片點點睛。給這幅圖配一句簡潔的廣告語，使它成為一則很棒的廣告。 關注全球氣候變暖！