產品策劃書范文4篇.doc

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策劃書/策劃書范文 產品策劃書范文4篇 *目錄 . 產品策劃書范文 . 產品營銷策劃書模板 . 企業(yè)新產品推廣策劃書 . 產品策劃書范文 　　市場環(huán)境 　　XX年全國電腦年銷售量達到800萬臺左右，年平均增長率為60％。目前，我國的社會電腦擁有量1500萬臺以上，其中銷售量的半數(shù)以上步入家庭，家庭電腦擁有量約為600-700萬臺。全國70萬所中小學中，目前有6萬所學校大約擁有100萬臺電腦。可見龐大的家庭電腦的擁有量給天翼軟件保證了充足的市場空間。　　　　市場銷售的教育軟件，目前大約在1000種（套）以上，若對應于中小學教材一冊書的一張光盤定義為一種教育軟件，目前研制開發(fā)出的教育軟件，大約在3000種以上，據(jù)估計，在3～5年內，教育軟件將發(fā)展至5000種左右，至XX年將達到1萬種?！　　　X年我國軟件銷售額為150億元人民幣，其中應用軟件占軟件市場的61.4%，估算教育軟件約占軟件總銷售額的12％約17億人民幣，而針對學生學習的教學軟件市場約有2-3億元。　　　　教育軟件的內容和制造都較為簡單。絕大多數(shù)教育軟件沒有發(fā)揮出多媒體技術的作用，相當一部分是課本的翻版，習題成為了電子題庫，把課堂的“人為灌輸”，變成為“電腦灌輸”；個別的甚至還出現(xiàn)了不當或錯誤；教育軟件的制造水平粗糙，缺乏創(chuàng)新。天翼軟件徹底克服了上述的不足，開創(chuàng)了軟件精品新天地?！　　　慕逃浖袌稣f，基本上處于一種無序的狀態(tài)。由于教育軟件帶有強烈的意識形態(tài)特色，其研制開發(fā)和出版發(fā)行屬于國家行為。特別是與中小學教材相配套的教育軟件，更要經過嚴格的審定，才可以進入學校和市場流通。然而，現(xiàn)在市場上出售的教育軟件，絕大多數(shù)沒有經過有關教育部門的審定，造成了市場秩序混亂?！　　　慕逃浖a業(yè)說，經營上的短期行為甚為突出，自吹自擂的標榜性的廣告給消費者帶來誤導；個別教育軟件開發(fā)的指導思想，甚至與現(xiàn)行的教育政策相違背；脫離工薪階層不切實際的高價，盲目地追求高利潤。或者，為了排除異己，惡意價格競爭造成市場混亂?！　　　∥覈行W生約1.4億人，初中生約5300萬人，高中生約850萬人，全國中小學約70萬所。為這些中小學生服務的教育軟件，面臨著一個巨大的市場，可以說是全世界獨一無二。　　　　我國是發(fā)展中國家，大部分的中小學處在農村，電腦還未普及，對教育軟件的需求也不很大。但應該看到，就我國大城市及東部發(fā)達地區(qū)的中小城市來說，對教育軟件的需求也是巨大的。而且隨著我國經濟的發(fā)展，中西部地區(qū)的社會進步，全國各類地區(qū)對教育軟件的巨大需求，將逐步地顯著地表現(xiàn)出來，形成教育軟件發(fā)展的強大拉動力?！　　　‘a品市場分析表明，教育軟件的發(fā)展過程可以明顯地劃分為三代，以“題庫”、“習題訓練”為核心內容的教育軟件基本上是第一代教育軟件。目前，一些以認知學習理論為指導的教育軟件（如大量的以復習輔導為主要內容的軟件）屬于第二代教育軟件，是教育軟件的主流和各個教育軟件開發(fā)實體努力的方向?！　　　〉谝?、第二代教育軟件已不能適應時代改革的需要，不能滿足教育軟件發(fā)展的新形勢，不能滿足信息時代對教育改革的要求，大部分軟件還是為應試服務的；不能滿足“以計算機為基礎的學習”，軟件基本上還是試題的呈現(xiàn)，書本和課堂的搬家，沒有充分發(fā)揮計算機認知工具的作用；沒有運用最新的心理科學研究成果。　　　　九十年代末期，多媒體技術及互聯(lián)網(wǎng)應用日臻成熟，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強烈，為教育軟件市場營造了更為優(yōu)越的市場環(huán)境。但教育軟件的市場不僅沒有獲得爆發(fā)性的增長，反而處于停滯甚至萎縮狀態(tài)，為何市場存在的強烈需求的產品得不到用戶的認可呢？綜合起來，原因主要有以下幾點：　　　　(1)對教育軟件認識不深刻，將教育軟件作為電子教材和題庫，對學科教育模式及學生努力的培養(yǎng)不夠重視?！　　　?2)沒有體現(xiàn)計算機輔助教育在交互性與個性化教學的優(yōu)勢。當前的教育軟件并沒有發(fā)揮計算機輔助教育的優(yōu)勢，基本上沒有交互性功能，更談不上個性化教育，不能滿足教育的現(xiàn)實需求?！　　　?3)教育軟件的開發(fā)缺乏規(guī)范而行之有效的運行機制，造成教育軟件缺乏權威性、科學性與實用性?！　　　√煲懋a品優(yōu)勢“天翼”數(shù)理化系列教學軟件采用了目前世界上最先進的計算機軟件技術、制作技術和教學平臺，保證了該系列軟件的先進性、交互性和擴展性，該教學軟件運行穩(wěn)定、操作簡單、智能化程度高、交互性強，突破了國內教育軟件市場“電子題庫”、“課本翻版”的模式，其綜合水平已經達到了國內一流水準，特點分析如下：　　　　（1）全三維動畫講解知識點　　　?。?）獨特的智能化人機交互練習　　　?。?）科學的知識結構圖設計，智能化查漏補缺　　　　（4）課程設計和素材加工功能　　　?。?）天翼軟件結構內容豐富、風格獨特、操作簡單　　　　目標消費者定位“天翼全景多媒體教學軟件”是適用于教師課堂教學，學生在家預習、復習使用的特殊產品，針對人群特征比較明顯，根據(jù)天翼的產品特征，我們認為其目標用戶市場為：　　　　（1）高中生及家長　　　　—直接消費者和消費行為的決策者　　　?。?）中學校長或分管信息化教學的負責人　　　　—消費行為的引導者　　　?。?）高中數(shù)理化任課教師　　　　—消費行為引導者和產品推薦人　　　　區(qū)域市場定位在確認目標區(qū)域市場時，我們考慮如下因素：　　　　（1）選擇經濟發(fā)達地區(qū)。教學軟件是運行在計算機上的一種學習工具，現(xiàn)在市場上銷售的教學軟件其價格對于大多數(shù)工薪家庭而言還屬高檔消費，經濟發(fā)達地區(qū)家用pc普遍，消費能力強?！　　　。?）選擇高考競爭激烈的地區(qū)?！　　　。?）選擇各地區(qū)的中心城市?！　　　。?）目標一級市場是：北京、上海、天津、廣州、鄭州、濟南、青島、西安、成都、重慶　　　　營銷策略制定　　　?。?）XX上半年是萊軟“探市場、入市場”的時機，首先采用“市場跟隨者”策略；在完成如下XX年營銷目標后，XX年萊軟可由“跟隨者”策略轉為“挑戰(zhàn)者”策略，在產品占有率不斷提升的情況下，XX年由“挑戰(zhàn)者”策略轉變?yōu)椤邦I導者”策略?！　　　。?）實施整合營銷策略。利用綜合優(yōu)勢開展橫向一體化(渠道策略－市場拓展策略－服務策略)的市場拓展策略?！　　　。?）迅速建立銷售網(wǎng)絡體系，以直銷模式為主，以分銷渠道為輔，在1-2年的時間里，采用雙模型共存的形式?！　　　。?）努力塑造“萊軟”公司形象和“天翼”產品形象。充分利用公共關系和媒體宣傳，創(chuàng)造市場需求，引導消費。　　　?。?）完成（完善）產品的cis策劃，為市場拓展作好視覺形象方面的準備?！　　　。?）建立一只組織健全的銷售隊伍，完善銷售隊伍的管理機制、培訓機制、獎罰機制等?！　　　V告策略制定廣告目標　　　　(1)宣傳企業(yè)形象和產品形象。到XX年底使天翼軟件的知名度提升到40%；　　　　(2)拓展銷售渠道，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡?！　　　?3)聯(lián)絡公共關系，創(chuàng)造銷售社會環(huán)境。　　　　廣告訴求對象：　　　　直接對象：天翼軟件的直接使用者及對購買行為起決策作用者　　　?。?）在校高中學生及其家長　　　?。?）高中數(shù)理化任課教師　　　?。?）主管教育的學校負責人　　　　可知對象：公共關系的主要目標對象　　　?。?）相關行業(yè)的政府官員及管理者　　　?。?）軟件銷售的經銷商　　　?。?）業(yè)內人士（包括教育軟件行業(yè)及相關行業(yè)，需求合作機會）　　　?。?）媒體　　　　未知對象：對公司經營活動產生影響的目標人群　　　　（1）關注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物　　　　（2）熱衷于投資教育事業(yè)的投資商　　　　廣告產品訴求：　　　　(1)素質教育的新產品；　　　　(2)產品權威形象（國家火炬計劃產品，中美合作的結晶，美國著名設計師的杰作，pcshopper中小學軟件評比第一名等）；　　　　(3)直觀生動的三維動畫效果；　　　　(4)獨特的智能化人機交換練習功能?！　　　V告語　　　　（1）天翼讓學習更輕松　　　?。?）天翼讓學習插上翅膀　　　　廣告表現(xiàn)手法：　　　?。?）媒體選擇主要以報紙為主：大眾媒體和行業(yè)媒體；　　　?。?）表現(xiàn)主題：天翼讓學習更輕松；　　　?。?）表現(xiàn)類型：產品形象+企業(yè)形象組合、觀念傳播以及信譽招商三種廣告；　　　?。?）時段性媒體發(fā)布。　　　　公關策略制定公關策略　　　?。?）公關活動的形式應符合目標群體的特征；　　　?。?）商務公關活動與公益活動相結合；　　　　（3）公關活動與媒體發(fā)布相結合。　　　　公關活動的任務　　　?。?）提高企業(yè)知名度及產品知名度；　　　?。?）借助宣傳攻勢，引起代理商、批發(fā)商、零售商的關注與興趣，依此推進市場營銷渠道系統(tǒng)的建設；　　　　（3）通過持續(xù)不斷的概念炒做，引導、鼓勵和促進消費者完成購買行為，推進產品的市場銷售；　　　?。?）為發(fā)展公共關系，產生社會影響等提供信息渠道；　　　?。?）引起業(yè)內人士的關注，尋求市場合作，增加市場競爭力。 產品營銷策劃書模板 產品策劃書范文2篇 　　封面策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段。 　　策劃書的正文部分主要包括： 　　一)、策劃目的。企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套行銷計劃。 　　二)、分析當前的營銷環(huán)境狀況。 　　1、當前市場狀況及市場前景分析： 　　①產品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況。 　?、谑袌龀砷L狀況，產品目前處于市場生命周期的哪一階段上。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響。 　　③消 費者的接受性，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發(fā)展前景。 　　如臺灣一品牌的漱口水《"德恩耐"行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析，產品市場的判斷頗為精彩。如對產品市場成長性分析中指出： 　?、僖酝惍a品"李施德林"的良好業(yè)績說明"德"進入市場風險小。②另一同類產品"速可凈"上市受普遍接受說明"李施德林"有缺陷。③漱口水屬家庭成員使用品，市場大。 　　④生活水平提高，中、上階層增多，顯示其將來市場成長。 　　2、對產品市場影響因素進行分析。 　　主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經濟條件，如消費者收入水平、消費結構的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產品如：計算機、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響。 　　三)、市場機會與問題分析。 　　營銷方案，是對市場機會的把握和策略的運用，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。 　　1、針對產品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面： 　　企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產品銷售。產品質量不過關，功能不全，被消費者冷落。 　　產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。 產品價格定位不當。銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。促銷方式不務，消費者不了解企業(yè)產品。服務質量太差，令消費者不滿。 　　售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。 　　2、針對產品特點分析優(yōu)、劣勢。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會，發(fā)掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足，抓住主要消費群作為營銷重點，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會。 　　四)、營銷目標。營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現(xiàn)的具體目標，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為萬件，預計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)。 　　五)、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) 　　1、營銷宗旨： 　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 　　以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略。 　　以產品主要消費群體為產品的營銷重點。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。 　　2、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4p組合，達到最佳效果。 　　1)產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場。 　　2)產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系。 　　3)產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識。 　　4)產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。 　　5)產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。 　　3、價格策略。這里只強調幾個普遍性原則： 　　拉大批零差價，調動批發(fā)商、中間商積極性。給予適當數(shù)量折扣，鼓勵多購。 　　以成本為基礎，以同類產品價格為參考。使產品價格更具競爭力。若企業(yè)以產品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂。 　　4、銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃，采取一些實惠政策鼓勵中間商、代理商的銷售積極性或制定適當?shù)莫剟钫摺? 　　5、廣告宣傳。 　　1)原則： 　?、俜墓菊w營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。 　?、陂L期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。 　?、蹚V泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。 　　④不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節(jié)假日，公司有紀念意義的活動等。 　　2)實施步驟可按以下方式進行： 　?、俨邉澠趦惹捌谕瞥霎a品形象廣告。②銷后適時推出誠征代理商廣告。③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告。④把握時機進行公關活動，接觸消費者。 ⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度。 　　6、具體行動方案。 　　根據(jù)策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節(jié)性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢。 　　六)、策劃方案各項費用預算。這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費用預算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經驗，具體分析制定。 　　七)、方案調整。 　　這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調整。 　　營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成。企業(yè)產品不同，營銷目標不同則所側重的各項內容在編制上也可有詳略取舍第二教育資 企業(yè)新產品推廣策劃書 產品策劃書范文3篇 　　一、背景淺析 　　企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產品的品牌知名度還不高。行業(yè)內的同質性，經營模式相互效仿，客戶在選擇上對質量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。 　　市場前期銷售網(wǎng)絡不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。 在產品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內發(fā)現(xiàn)。 　　二、目標群體 　　企業(yè)或組織團購：主要目標群體 個人：輔助目標群體 　　三、消費趨勢分析 　　四、產品優(yōu)勢 　　(功能、賣點、利益點) 　　五、產品定位與價格戰(zhàn)略 　　六、營銷導向下的產品質量與創(chuàng)新使命 　　市場經濟下，迎合了需求了產品才會有自己的市場，而不斷追求的質量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產品才有可能占有更大的市場。 　　在營銷導向下的產品,首先，產品的主要功能要與目標群的用需求相對應，滿足目標群的使用;其次，產品的宣傳與包裝形式要與產品特點想對應，并與顧客的心理需求相對應;再次，增加產品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務、文化等; 　　七、推廣辦法 　　(一)平臺推廣 　　1、新聞發(fā)布會 　　在新產品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認識，提升企業(yè)形象，為下一步公關工作做好鋪墊。 　　2、產品展示會 　　制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產品，但在愛展出產品的同時，應以當前流行的產品為主，并輔以展出先進但有可能是后起之秀的產品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象。產品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認同，又在同行領域顯露了自身優(yōu)勢，為下一步人才儲備奠定了基礎。 　　3、大型展會 　　首先可以參加技術博覽會或科技展覽會，把我們的產品列入工業(yè)博覽會，提供產品實物和詳細資料。對其它客戶進行產品詳細介紹，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 　　4、裝材商場(商家)展位推廣 　　屬于平臺推廣范疇，在一個消費群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費的可能不只是那說不出的50%廣告費，而且費用過高，新成立的企業(yè)勢必負擔過重。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費資源，一個新生的企業(yè)和消費者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。 　　與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓、建立同期維修服務站的費用。 　　(二)信息推廣 資源庫營銷 　　可以利用柏拉圖理論，抓住重點，因為一個公司80%的利潤通常來自于20%的客戶，我們可以對大客戶進行詳細的調查，從他們哪里可以了解一些對我公司產品的一些可取的評價和要求，我們可以再提供更完善的信息，滿足對客戶的要求。 　　另外，我們成立專門的電話營銷中心(當然要有好的管理與詳細的劃分)，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或對已形成合作關系客戶，進行電話回訪，關系維護。 　　開拓我們的新市場，發(fā)掘新客戶，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式，來提供更詳細的資料，加大力度推銷我們的產品，詢問對方的一些要求。 　　(三)通路推廣 　　1、零售終端 　　可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通，便與產品價格管理與質量問題處理。 　　2、網(wǎng)絡推廣與銷售 　　利用人員推銷、廣告宣傳手段等，滿足通路需求，使產品快速通過中間環(huán)節(jié)達到鋪貨目的。在網(wǎng)絡建設上，應先對目標市場進行市場調研，對市場潛力、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量，直接進駐，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛，制造熱銷事件，在此基礎上增加產品份量，順理成章的將產品推給分銷商。另外，對個別市場(如工廠所在區(qū)或認識度很高的區(qū)域)，益守不益攻，應待基本成熟的時候一舉拿下。 　　名不見經傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢?直接攻擊大品牌，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性，如給經銷商更高的折扣或鼓勵措施，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能?當然這屬于“紅?！惫簦皇瞧渲幸患记?。一個新生的企業(yè)，新生的產品，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的“藍?！保@就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進駐三類市場，以強攻弱。 　　(四)有效捆綁 　　1、與大品牌的捆綁 　　在選擇零售終端地址或展柜上擺放產品時，與大品牌臨近擺放，首先給消費者有同質感，利用價格優(yōu)勢與終端推力，將產品直觀而直接的推該消費者。 　　2、相近行業(yè)的關聯(lián)捆綁 　　如裝飾專柜或與之相配套的產品，可在消費者購買的同時，引發(fā)關聯(lián)，方便消費者關聯(lián)購買。或引發(fā)消費者的購買欲，引發(fā)關聯(lián)購買。 七、通路維護之無間隙跟蹤與24小時質量服務 　　這我們企業(yè)是最重要的一點，完善售后服務，只有誠信好，以后才有更多的合作機會，對于客戶反饋的意見不足，我們要進行改正，不滿意的地方雙方可以進行交涉，如果對方的要求合理我公司盡量滿足。 　　八、通路營建與推力實效 　　(可行性的運轉銷售模式) 企業(yè)開創(chuàng)期 　　營建銷售網(wǎng)絡。借勢、共建、雙贏，與商家形成統(tǒng)一戰(zhàn)略。爭取最有力的銷售基礎。 　　企業(yè)發(fā)展期 　　打造品牌，提升市場占有率，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化。在企業(yè)的戰(zhàn)略調整下是企業(yè)利益最大化，市場的堅定與市場的成熟運作，企業(yè)在市場翻身做主人，占有了主動地位，一方面可以對經銷商加壓，一方面可以降低新入產品的利潤，對市場進一步深耕。 　　精神文明期 　　企業(yè)功成名就，品牌延伸，進行資本運營，關聯(lián)產品開發(fā)，擴大經營規(guī)模，尋求持續(xù)性發(fā)展之路。 　　同時產品品種的豐富，通路利潤的逐步降低，企業(yè)同時面臨的被新入企業(yè)沖擊的危險，或承受大幅度大范圍的風險打擊。 　　企業(yè)的長期生存與發(fā)展離不開對通路的長期利潤投資，要想實現(xiàn)利益最大化，在企業(yè)發(fā)展期就可將企業(yè)的阻力t開，既淘汰中間環(huán)節(jié)，直接控制終端，以各種先進終端經營方式對終端直接發(fā)力，如：連鎖經營、特許經營等形式。另外，由于給終端連鎖店大批量持續(xù)性的供貨，企業(yè)可在精神文明期前成立物流中心，獲取中間利潤。 　　九、如何寫產品推廣報告申請 　　各種各樣的商業(yè)報告，如調查報告、工作計劃、檢驗報告、進展報告、申請報告、工作總結等是管理人員工作中常見的、也是不可或缺的書面溝通手段。 但由于大多數(shù)的商業(yè)報告都是一副嚴肅的面孔，又有一些格式上的要求，因而許多管理人員都認為寫這玩意是專家干的，自己則大多唯恐避不及。 其實，報告可以幫助你向上級報告進步的成果、記錄事件過程(以備將來參考)、推銷你的構想。除此之外，報告還能清楚地記錄你的思考過程，顯示你的能力。 　　a、寫商業(yè)報告的目的 　　不論寫哪一種報告，都要有明確的目的。無目的的報告毫無意義。撰寫商業(yè)報告通常有三種目的： 　　* 提供信息。如介紹新產品，說明銷售情況、人事現(xiàn)況等等。 　　* 影響他人。如為爭取合作或支援的內部報告;為推銷產品或維持良好的關系而寫給客戶的推廣報告。 　　* 記錄一些事情。如“口說無憑，立為證"。 b、商業(yè)報告的內容結構 商業(yè)報告的基本內容包括： * 封面; * 標題; * 概要; * 目錄; * 主體部分; * 結論和建議; * 撰寫人、時間; * 引言; 　　* 鳴謝單位和人員; * 附錄。 c、撰寫商業(yè)報告 操作步驟 　　* 通盤考慮報告內容——包括報告的目的和讀者，風格、語氣、搜集資料、草擬大綱和初(腹稿)。 　　* 明確閱讀報告的人——上司或他人的上司、同事、部屬、顧客，或綜合以上對象。 　　* 選定報告的風格——正式或非正式。 　　/ 一篇正式的報告必須依照一定的格式——通常都是公司規(guī)定的格式，比較刻板，語氣通常比較拘謹，也少用人稱代名詞。 　　/ 如果你寫的報告是要給廣大消費者看或者確定不了用什么風格，最好試一下用正式的格式。 　　/ 如果你的報告是要給助手或同事看，最好用非正式的格式(不需要封面、目錄、附加資料等等)與輕松自然的語氣。 　　安排內容——想給對方傳達什么信息? * 進一步闡述事情; 　　* 工作、產品質量、市場等的評估; * 報告事件的細節(jié); * 預測結果或發(fā)展; * 報告進展情形; * 說服他人采取行動; * 說服他人決定立場。 收集資料 　　* 公司檔案材料。如報表、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、專題研究報告、公司信函等; * 個人觀察資料; 　　* 問卷調查所得的第一手資料; 　　* 圖書館——可以找到的書籍、報告、報紙、商業(yè)刊物、各種雜志、研究報告、各種經濟統(tǒng)計資料等。 　　擬定報告大綱。 　　* 第一步，來一場“腦力激蕩"：不需做任何分析，用最快的速度把你腦袋里面關于這個主題的想法通通列出來。 　　* 第二步，將這些想法用不同的小標題分組歸類，這就是初步的大綱。大綱的格式有： 　　①標題大綱——以簡要的詞列出主題和重點。 ②句子大綱——以完整的句子列出主題和重點。 　　③段落大綱——以一段文列出主題重點(通常除了很簡短的報告之外，很少用到這種格式)。 　　寫作方式 　　* 由廣泛到深入——將最復雜的信息放在報告最后。 * 由已知到未知——以讀者已知的資訊做為討論的起點。 　　* 按重要程度排列——由最重要的資訊開始介紹，或者由最不重要的資訊開始。 　　* 按時間順序排列——由過去到未來，或由現(xiàn)在追溯過去。 　　* 按因果關系發(fā)展。 * 按正反意見談論。 　　* 按說服對方的程序發(fā)展——敘述問題，列舉解決方案，舉例證明方案的可行性，提出建議性的行動計劃。 　　動手寫報告。 　　* 打草稿——以“標題大綱"為基礎，把每一組重點詞擴展為一個句子，以用來作為每個段落的第一個或最后一個句子。 　　*分段——突顯重點或改變主題方向。 完稿收尾。 　　*做封面——除非公司規(guī)定，否則不需要加上封面。一般說來，封面上的資訊與首頁相同。 　　*做標題頁。包括： ①這份報告的名稱; 　?、谧髡叩拿?有職稱或頭銜); ③送交日期; 　?、芄久Q(及住址); ⑤部門名稱; 　　⑥本報告的檔案號碼(如果已經指定的話); ⑦授權或要求寫這篇報告的人或單位名稱; 　?、嗔艚o授權者或批閱者簽名的空白處; ⑨主要的讀者姓名。 　　寫簡介或前言——簡介是全文的第一個部分;前言則是有關整篇報告的介紹。 　　做目錄。 　　寫摘要——節(jié)錄內容中的重要結論，但不舉例加以說明或證明。摘要是全文的縮影。 　　寫報告呈交信——開頭，明確說出報告的名稱;中間，提醒讀者注意報告的重點;結尾，表明你樂意回答任何問題，并愿意與讀者面對面進行討論。 　　做頁面——大標題、小標題、行距、圖表及頁碼等。 設計報告的外觀——有吸引力，符合內容性質。 最后的修改和完稿。 產品策劃書范文 產品策劃書范文4篇 　　xx產品營銷策劃書 　　主體思想： 　　1、 提高市場占有率 　　2、 擴大產品知名度 　　3、 樹立規(guī)模、優(yōu)質、專業(yè)、服務的良好形象 　　操作思路： 　　一、確定銷售目標 　　1、 市場分析：目標客戶集中的行業(yè)與區(qū)域 　　市場總體容量 　　競品活動情況 　　客戶采購方式 　　敵我優(yōu)勢劣勢 　　2、 自身分析：產品優(yōu)勢?主打產品以及其所應對的行業(yè) 　　規(guī)模、品牌、專業(yè)、服務優(yōu)勢提煉 　　我們的機會在哪里? 　　年度盈利目標? 　　通過市場分析，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標。 　　年度目標，季度目標，月度目標 　　主打產品的比例，利潤目標，市場占有率的提升目標等。 　　二、制定銷售計劃 　　1、確定目標市場： 　　以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場);渠道銷售為輔(提高知名度，擴大市場占有率) 　　行業(yè)主要指：工礦，交通，建筑，消防，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶。 　　渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商。 　　2、市場開發(fā)思路： 　　a行業(yè)銷售： 　　首先確定我公司的優(yōu)勢產品(指市場控制好，價位好，質量好，廠家支持力大，利潤操作空間大的產品)，確定優(yōu)勢產品所針對的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶，整合各種資源進行銷售攻關。以此作為我公司的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口。然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶。 　　b渠道銷售 　　主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關系，有發(fā)展?jié)摿Φ慕涗N商進行盈利模式的引導。 　　開始可以針對不同經銷商的不同行業(yè)關系進分類，可以在一個地區(qū)發(fā)展多個經銷商。 　　待市場發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設立辦事處等形式進行市場的整合。 　　c根據(jù)情況加以行業(yè)和會議等營銷手段。 　　3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調研力度，以便及時的對銷售目標和計劃的調整。 　　三、籌備銷售資源 　　1、團隊組成： 　　a銷售內勤： 　　b業(yè)務員(大客戶型+渠道型) 　　c技術商務支持 　　2、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利 　　3、 制定銷售制度和流程 　　4、 編寫培訓計劃和內容 　　四、銷售經理前期工作 　　1、熟悉公司的組織架構，產品，業(yè)務流程 　　2、了解公司目前的市嘗銷售情況 　　3、了解公司現(xiàn)有銷售團隊情況 　　4、制定銷售目標，計劃 　　5、制定業(yè)務流程 　　6、制定考核，管理，獎懲制度 　　7、管理和培訓銷售團隊 　　8、考察市場情況 　　9、維護開發(fā)大客戶 　　10、協(xié)調公司各部門，整合銷售資源 查看更多： 產品營銷方案范文 電子產品義務維修活動策劃書 關于產品銷售企業(yè)策劃書 電子產品免費維修活動策劃書 產品進校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書范文 20XX新產品推廣宣傳策劃書 產品營銷策劃方案 五一產品策劃方案 產品進校園營銷挑戰(zhàn)大賽策劃書 產品推銷大賽策劃書