國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的大綱.doc

《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的大綱.doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的大綱.doc（2頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

《國(guó)際營(yíng)銷策劃書(shū)》寫作大綱 I. 市場(chǎng)分析 1. 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)（虛擬的公司） 2. 選擇要進(jìn)入的目標(biāo)國(guó)家 3. 目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)分析（市場(chǎng)發(fā)展的簡(jiǎn)要?dú)v史、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)） 4. 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì) 5. 營(yíng)銷外部環(huán)境分析（按重要性程度進(jìn)行排序，影響較大的應(yīng)著重分析，影響不大的可少分析，應(yīng)突出重點(diǎn)） 1) 經(jīng)濟(jì) 2) 法律法規(guī) 3) 政治 4) 自然 5) 技術(shù) 6) 文化 6. 內(nèi)部環(huán)境分析 1) 優(yōu)勢(shì) 2) 劣勢(shì) 3) 預(yù)期變化 得出結(jié)論：外部的機(jī)會(huì)在哪里，有何威脅，市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)如何，企業(yè)該向哪個(gè)方向發(fā)展 II. 營(yíng)銷戰(zhàn)略 1. 營(yíng)銷目標(biāo)/預(yù)期效果 2. 目標(biāo)市場(chǎng)描述 1) 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇 2) 識(shí)別目標(biāo)特征 3) 描述其獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為 3. 市場(chǎng)定位 4. 選擇進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略 III. 營(yíng)銷策略 營(yíng)銷組合策略描述 1. 產(chǎn)品/服務(wù) 2. 定價(jià) 3. 分銷 4. 促銷 要求： 1． 請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)情況設(shè)計(jì)新產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷方案策劃，嚴(yán)禁抄襲現(xiàn)有公司、現(xiàn)有產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃案或大段抄襲營(yíng)銷理論，一經(jīng)查出，以零分論處。 2． 請(qǐng)手寫營(yíng)銷策劃案，字?jǐn)?shù)應(yīng)在4000字以上，方案內(nèi)容應(yīng)詳細(xì)具體。