大眾傳播與國(guó)際關(guān)系.ppt

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大眾傳媒與國(guó)際關(guān)系 1 塑造國(guó)家形象2 影響外交政策3 影響吸引外資4 影響對(duì)外貿(mào)易 塑造國(guó)家形象 宋丹閆姮諶孫楊 名詞解讀 國(guó)家形象 是一國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)外公眾對(duì)該國(guó)政治 經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 文化以及地理等方面情況的總體判斷和社會(huì)評(píng)價(jià) 實(shí)際上反映的是該國(guó)的綜合國(guó)力 國(guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家在國(guó)際關(guān)系中的地位和作用有著非常重要的影響 但是 國(guó)家形象具有主觀和客觀兩重性 而且主觀認(rèn)知常常滯后于客觀現(xiàn)實(shí) 這使得各國(guó)努力打造自身形象十分必要 也有著可能的空間 正是因?yàn)閲?guó)家形象對(duì)一個(gè)國(guó)家的國(guó)際關(guān)系有著極其重大的意義 所以各國(guó)普遍非常重視媒介的國(guó)際傳播 新聞傳媒由此應(yīng)運(yùn)而生 即其基本作用是為塑造國(guó)家形象服務(wù)的 案例一 由國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)起的中國(guó) 國(guó)家形象宣傳片 如期在京開拍 國(guó)家形象宣傳片 分為兩部分 一部分是30秒長(zhǎng)度的電視廣告片 人物篇 將以 中國(guó)人 概念打造中國(guó)形象 將于國(guó)慶前通過BBC CNN等媒體面向全球播出 另一部分是15分鐘專題片 角度篇 將用于外事活動(dòng)展示 力圖從多角度和廣闊視野展示當(dāng)代中國(guó)社會(huì) 攝制組總策劃人朱幼光說 2008年奧運(yùn)會(huì)以后 外部世界對(duì)中國(guó)的興趣空前提高 中國(guó)形象 將告訴人們今天怎樣看中國(guó) 國(guó)家形象宣傳片壓軸畫面 案例二 為主題 重點(diǎn)回顧改革開放平臺(tái) 中國(guó)不僅展示以來中國(guó)的城市化進(jìn)程 借助2010年世博會(huì)的從1851年中國(guó)商人徐榮村將 榮記湖絲 送往英國(guó)展出算起 中國(guó)參加世博會(huì)由來已久 151年后的2010年 綜合性世博會(huì)第一次在中國(guó)大地舉行 國(guó)家館造型獨(dú)特 氣勢(shì)恢宏 以城市化了雄厚的國(guó)家實(shí)力和杰出的組織能力 更給世界留下了一個(gè)文明進(jìn)步和文化包容的中國(guó)國(guó)家形象 案例三 在汶川和玉樹大地震期間 那些不離不棄的生命詠嘆 更使得西方媒體改變了對(duì)中國(guó)形象的 刻板成見 進(jìn)而改善了CHINA在西方民眾中的形象 其意義亦在于樹立了日常型 普通型 非修飾型的中國(guó) 案例四 大眾傳媒與國(guó)家形象是一個(gè)具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐意義的論題 尤其 在全球化的當(dāng)今時(shí)代 國(guó)家形象已經(jīng)是一國(guó)軟實(shí)力的重要組成部分 國(guó)家形象戰(zhàn)略也被納入國(guó)家整體戰(zhàn)略體系 善用大眾傳播 不但可以為一國(guó)贏得外部的認(rèn)同 信譽(yù)和尊重 而且能夠促進(jìn)多樣的文明走向和諧 影響外交政策 熊婧楊曉菁周明曉 大眾傳媒影響對(duì)外政策的制定 新聞媒介不僅是信息交流溝通的工具 而且常常是公眾輿論的引導(dǎo)者和代言人 新聞媒介作為輿論工具 借助輿論的力量往往能夠影響國(guó)家的政策 在國(guó)際關(guān)系中 則表現(xiàn)出影響 作用于國(guó)家的對(duì)外政策 這種影響貫穿于對(duì)外政策制定和執(zhí)行的全過程 傳媒發(fā)揮影響的第一種方式 通過媒介的議題設(shè)置功能 使得某些國(guó)際事務(wù)的重要性凸現(xiàn)出來 引起公眾普遍關(guān)注 從而也影響政府 外交決策目標(biāo)和重點(diǎn)的設(shè)立 只要身是當(dāng)今媒介現(xiàn)狀就不難發(fā)現(xiàn) 凡是媒介報(bào)到的焦點(diǎn) 熱點(diǎn)問題 往往也是政府對(duì)外政策的重點(diǎn) 有時(shí)甚至直接促成了政府的重大決策 據(jù)統(tǒng)計(jì) 在美國(guó)有1882家日?qǐng)?bào) 7959家晚報(bào) 至少有11000家雜志 除了哥倫比亞廣播公司 CBS 美國(guó)廣播公司 ABC 和國(guó)家廣播公司 NBC 這三大著名的廣播網(wǎng)之外 至少還有數(shù)百家電視臺(tái)分散在美國(guó)各地 如今 這些媒體已經(jīng)成為美國(guó)民眾了解國(guó)外新聞的主要途徑 有人說 在美國(guó) 沒有任何國(guó)會(huì)的重大立法 任何國(guó)外冒險(xiǎn) 任何外交活動(dòng) 任何重大的社會(huì)改革能夠成功 除非新聞界準(zhǔn)備好了公眾的思想 也就是說 新聞媒體通過引導(dǎo)公眾輿論而影響著對(duì)外政策的制定 1971年6月13日 美國(guó)第一大報(bào) 紐約時(shí)報(bào) 開始連續(xù)刊登美國(guó)防部絕密文件 關(guān)于越南問題的美國(guó)決策過程史 簡(jiǎn)稱為 五角大樓文件 的核心內(nèi)容 通過這一文件 美國(guó)國(guó)民得知美歷屆政府在越戰(zhàn)問題上錯(cuò)誤地估計(jì)形勢(shì)而陷入泥潭 而政府為掩飾這個(gè)嚴(yán)重的決策失誤 說了大量謊話 一時(shí)間 美國(guó)國(guó)內(nèi)民眾的反戰(zhàn)熱潮一浪高過一浪 導(dǎo)致美國(guó)政府最終退出了越戰(zhàn) 美國(guó)的例子表明 媒體通過影響公眾輿論可以進(jìn)而影響一國(guó)政府的外交決策 1998年11月 由于伊拉克拒絕聯(lián)合國(guó)的武器核查 美國(guó)準(zhǔn)備于14日對(duì)伊進(jìn)行轟炸 轟炸時(shí)間定在美國(guó)東部時(shí)間9點(diǎn) 8點(diǎn)剛過 國(guó)家安全事物助理伯格就在家里接到手下的電話 CNN記者薩德勒正在巴格達(dá)進(jìn)行直播 他從一位伊方官員處得知薩達(dá)姆已對(duì)安南秘書長(zhǎng)要求伊接受核查的信作了 積極的 反應(yīng) 8點(diǎn)15分 伯格趕到白宮 克林頓一邊收看CNN的報(bào)道 同時(shí)與他的安全顧問們?cè)陔娫捓镞M(jìn)行討論 包括正在飛往亞洲途中的國(guó)務(wù)卿奧爾布賴特 8點(diǎn)45分 克林頓下令五角大樓推遲這項(xiàng)計(jì)劃 后來 這項(xiàng)轟炸計(jì)劃被取消了 除了 設(shè)定政治議事日程 之外 大眾傳媒還有極強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用 在國(guó)際問題和外交政策問題上這種獨(dú)特的功能更顯突出 普通公眾對(duì)國(guó)際問題的了解相對(duì)較少 外交政策對(duì)他們來說過于復(fù)雜 在這種情況下 新聞報(bào)道不僅告訴人們世界上發(fā)生的哪些事件更為重要 而且還能按照自己的選擇來強(qiáng)調(diào)或隱瞞或暴露某些事實(shí) 支持或批評(píng)政府的外交政策與行動(dòng) 從而影響公眾對(duì)國(guó)際事務(wù)或外交政策的看法 這樣就形成了強(qiáng)大的輿論導(dǎo)向 給外交政策帶來推動(dòng)或抑止的影響 例如 1993年底 美國(guó)的電視上充滿了索馬里內(nèi)戰(zhàn)造成的殺戮不止 饑民遍野的畫面 克林頓緊急下令美國(guó)軍隊(duì)參與一項(xiàng)在那里的大規(guī)模維和行動(dòng) 然而 沒有多長(zhǎng)時(shí)間 電視上幾個(gè)美國(guó)兵的尸體被憤怒的索馬里人拖過大街的鏡頭立即令全美嘩然 公眾要求撤軍的呼聲一浪高過一浪 美國(guó)政府匆匆終止了這次不成功的維和行動(dòng) 美國(guó)的政治分析家評(píng)論說 是 CNN 把美國(guó)拖進(jìn)了索馬里 也是 CNN 把美國(guó)拉了出來 大眾傳媒與外交政策 媒體對(duì)外交政策產(chǎn)生影響的原因 大眾傳媒對(duì)美國(guó)外交政策的影響 媒體為何能夠影響外交政策 全球一體化的趨勢(shì)使得個(gè)人事務(wù)與外界乃至整個(gè)世界的聯(lián)系更加緊密 人們?cè)谏詈凸ぷ髦幸惨蟾?更便捷地了解世界上正在發(fā)生的事情 了解世界上其他人的各種想法 這對(duì)于從事外交活動(dòng)的人們來說尤為重要 媒體因?yàn)樽陨砉ぷ鞯年P(guān)系 敏感地捕捉到了社會(huì)的這種需求 努力把公眾的視野拓展到盡量廣闊和細(xì)微的范圍和層面 這使得媒體介入外交領(lǐng)域并在其中發(fā)揮越來越重要的作用成為必要和必然 再者 隨著國(guó)際政治民主化的發(fā)展 以往的單一的政府間外交格局已經(jīng)被政府外交 民間外交 利益集團(tuán)外交等多種形式并存的格局所替代 在這樣的形勢(shì)下 媒體既成為各國(guó)政府借以宣揚(yáng)自身意志從而獲得有利輿論環(huán)境的重要工具 又成為眾多非政府和非國(guó)家實(shí)體加入對(duì)外政策辯論并對(duì)全球政治體系提出質(zhì)疑 挑戰(zhàn)和制衡的平臺(tái) 還以獨(dú)立的 圈外 決策層的身份在外交領(lǐng)域發(fā)揮著不容忽視的作用 大眾傳媒對(duì)美國(guó)外交的影響 大眾傳媒是美國(guó)對(duì)外政策的信息來源 國(guó)際政治和外交信息一天24小時(shí)不間斷地通過通訊社 電視網(wǎng)絡(luò) 廣播電臺(tái) 因特網(wǎng)以及報(bào)刊等傳媒進(jìn)入有關(guān)政策制定人員的辦公室 成為制定政策不可或缺的依據(jù) 通過看報(bào)紙 收聽收看新聞節(jié)目以及和記者交流來進(jìn)行政策調(diào)研 是外交人員獲取信息的主要方式 從國(guó)家元首到外交部長(zhǎng) 從駐外大使到外交部的普通工作人員 無一不將大眾傳媒作為他們了解國(guó)際風(fēng)云變幻的耳目和捕獲信息的得力助手 美國(guó)前總統(tǒng)里根每晚和他的高級(jí)助理一起觀看電視新聞 然后研究電視新聞對(duì)政府決策的評(píng)論 預(yù)計(jì)第二天將會(huì)有什么新的熱點(diǎn)問題以及討論如何對(duì)付這些問題 可以毫不夸張地說 大眾傳媒是傳送外交信息的生命線 新聞媒體傳遞外交信息的功能在處理危機(jī)和突發(fā)事件中尤其突出 在危機(jī)和突發(fā)事件初起時(shí) 外交途徑的信息往往不靈 新聞媒體成為政府惟一的信息來源 美國(guó)前總統(tǒng)里根和布什的外交事務(wù)顧問丹尼斯 羅斯曾表示 在突發(fā)事件中 從CNN報(bào)道中所獲取的信息比從政府自己的渠道要多得多 在美國(guó) 傳媒一方面高喊 新聞自由 另一方面又積極主動(dòng)地充當(dāng)政府的 第四部門 眾所周知 美國(guó)政府的國(guó)際喉舌 美國(guó)之音 是美國(guó)外交政策的積極推行者 美國(guó)之音 隸屬美國(guó)新聞總署 是聯(lián)邦政府面向世界的一個(gè)重要宣傳機(jī)構(gòu) 其工作人員由美國(guó)國(guó)務(wù)院的外交官和專業(yè)新聞工作人員組成 這個(gè)新聞機(jī)構(gòu)十分龐大 每周以四十多種語言向全世界播放近1000個(gè)小時(shí)的節(jié)目 它的宗旨之一非常明確 清楚 有效地向全世界傳達(dá)美國(guó)的外交政策 1996年時(shí)任 美國(guó)之音 總監(jiān)的杰弗里 考恩撰文解釋 美國(guó)之音 在后冷戰(zhàn)時(shí)期的六大任務(wù) 包括協(xié)助全球進(jìn)一步了解美國(guó) 協(xié)助全球了解美國(guó)認(rèn)定至為重要的價(jià)值觀和制度 向全球解釋美國(guó)的政策 為美國(guó)的文化 貿(mào)易 旅游制造良好的氣氛 等等 這可以說就是傳播媒介闡明本國(guó)外交戰(zhàn)略的最好證明 值得強(qiáng)調(diào)的是 近年來互聯(lián)網(wǎng)的政治影響力急遽增強(qiáng) 在某些方面 尤其是在對(duì)外影響方面已超過了傳統(tǒng)媒體的作用 隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束 美國(guó)憑借在互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢(shì) 確立了在全球信息技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位 在美國(guó)看來 一個(gè)能夠出色地領(lǐng)導(dǎo)信息革命的國(guó)家 將會(huì)比任何國(guó)家都強(qiáng)大 信息優(yōu)勢(shì)有助于加強(qiáng)對(duì)外政策與軍事實(shí)力之間的聯(lián)系 成為一種新的威懾力量 成為國(guó)家關(guān)系的一個(gè)決定性因素 目前 美國(guó)正憑借其在網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)地位 將自己制定的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)推廣到全球 利用互聯(lián)網(wǎng)把美國(guó)意識(shí)形態(tài)傳播到世界每個(gè)角落 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)在未來美國(guó)全球戰(zhàn)略中可能發(fā)揮的重要作用 人們必須給予高度的重視 大眾傳媒不僅是美國(guó)的 第四種權(quán)力 在任何一個(gè)國(guó)家都是一種特殊的勢(shì)力 作為國(guó)際政治主要行為體的國(guó)家 其對(duì)外政策從制定到實(shí)施的每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開大眾傳媒的影響 各國(guó)傳媒的國(guó)際報(bào)道基本都與本國(guó)的對(duì)外政策保持一致 借助大眾傳媒的力量來推進(jìn)一個(gè)國(guó)家的事業(yè) 防止大眾傳媒對(duì)自己利益的傷害 這是每個(gè)國(guó)家決策者 外交官 傳媒工作者和專家學(xué)者都必須重視的問題 影響吸引外資 李杰強(qiáng)高桂紅郭曉丹 中國(guó)媒體應(yīng)該是吸引外國(guó)跨國(guó)投資公司的一個(gè)重要紐帶 媒體可以使中國(guó)人更多的了解外國(guó)公司的做法 以及他們準(zhǔn)備在中國(guó)推廣的產(chǎn)品和服務(wù) 也可以向外國(guó)跨國(guó)公司宣傳我們的投資政策 產(chǎn)業(yè)政策和社會(huì)政策 改革開放以來 我國(guó)在引進(jìn)外資使用外資上取得了豐碩的成就 極大地促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 但是 從20世紀(jì)末起 各地區(qū)的招商引資工作面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) 如何創(chuàng)造天津開發(fā)區(qū)招商引資的新優(yōu)勢(shì) 多方位全角度地吸引各類大公司 大財(cái)團(tuán)進(jìn)入開發(fā)區(qū)是一件十分現(xiàn)實(shí)而緊迫的任務(wù) 必須在保持既有的優(yōu)勢(shì)同時(shí) 大力尋找新的切入點(diǎn) 作為以吸引外資為主的開發(fā)區(qū)一定要?jiǎng)?chuàng)造條件 大力發(fā)展各種朝陽產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)造吸引國(guó)際資本進(jìn)入的條件 而最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè) 非傳媒莫屬 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展 第三產(chǎn)業(yè)越來越成為一國(guó)綜合國(guó)力的象征 逐步形成的文化產(chǎn)業(yè)概念 到80年代形成浪潮 這是現(xiàn)代世界文明發(fā)展的必然 傳媒是文化產(chǎn)業(yè)的巨子 是文化與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻的龍頭 傳媒產(chǎn)業(yè)由早期的信息密集發(fā)展成為信息 人才 技術(shù) 資本四方面密集的行業(yè) 是當(dāng)前公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè) 媒體 吸引外資的 梧桐樹 Cannotfindmark content ads 傳媒業(yè)大致有以下幾種形式 一是傳統(tǒng)媒介 如戲劇 圖書 期刊 報(bào)紙 二是新生的傳媒 如電影 廣播 電視 音像制品 互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī)短信息等 傳媒業(yè)本身不僅是吸引資金 技術(shù) 人才的重要手段 而且創(chuàng)造出巨大的社會(huì)財(cái)富 美國(guó)好來塢創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)按照投入產(chǎn)出比來看一點(diǎn)也不亞于納斯達(dá)克 視聽業(yè)產(chǎn)品已成為美國(guó)僅次于飛機(jī)的第二大出口商品 占國(guó)際市場(chǎng)的40 在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位到1994年已躍居第6位 1997年美國(guó)制定的 北美行業(yè)分類系統(tǒng) NAICS 將通訊 出版 電影 音像錄制 有線電視等均列入信息產(chǎn)業(yè) 的同一領(lǐng)域 而信息設(shè)備 硬件制造如芯片 網(wǎng)絡(luò)等被列入制造業(yè) 其實(shí) 國(guó)際傳媒大鱷早已虎視眈眈 時(shí)代華納落地廣州 貝塔斯曼在書友會(huì)后再建印刷企業(yè) 國(guó)內(nèi)官方傳媒大舉組團(tuán) 國(guó)內(nèi)公司或拓展收購(gòu)或借殼上市公司化運(yùn)做傳媒產(chǎn)業(yè) 已是不爭(zhēng)的事實(shí) 這還不包括從一開始就是公司化運(yùn)作的網(wǎng)站傳媒 2001年 比利時(shí)AIDA公司擬投資8000萬美元在天津開發(fā)區(qū)建立多功能影城的意向 足以說明吸引傳媒等方面投資的巨大可行性 隨著天津市塘沽VCD生產(chǎn)基地的建設(shè) 更表明傳媒大資金的流入是可能的 各種資本都將以更加靈活多樣的方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)的各類傳媒市場(chǎng) 路透分析稱中國(guó)媒體業(yè)向外資敞開大門開放程度超以往 中國(guó)政府積極吸引外資發(fā)展文化娛樂產(chǎn)業(yè)之際 全球投資者紛紛將目光鎖定中國(guó)一向不甚開放的媒體行業(yè) 新聞集團(tuán)等媒體巨頭開始通過一些小型交易投石問路 目前至少已經(jīng)有兩個(gè)價(jià)值數(shù)億美元 面向媒體的基金建立起來 上個(gè)月晚些時(shí)候 中國(guó)國(guó)務(wù)院意外地宣布 將積極吸收社會(huì)資本 外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè) 如印刷 文化創(chuàng)意 演藝娛樂等行業(yè) 并推動(dòng)跨地區(qū) 跨行業(yè)聯(lián)合或重組 投資者也十分關(guān)注中國(guó)媒體政策 這點(diǎn)令在中國(guó)投資比在其它地方更具挑戰(zhàn)性 譬如 雖然北京近期決定開放對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)投資的政策 但是中國(guó)政府表示 中國(guó)或?qū)⑸显V世界貿(mào)易組織 WTO 要求其取消對(duì)中國(guó)進(jìn)口電影和圖書的分銷體系的裁決 影響對(duì)外貿(mào)易 王皓李欣 當(dāng)前 我們面臨著經(jīng)濟(jì)全球化和傳播全球化的時(shí)代 大眾傳媒積極參與對(duì)外關(guān)系 促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易在對(duì)外關(guān)系的變化中不斷發(fā)展 二者之間在相互滲透 相互促進(jìn)中都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展 但與此同時(shí) 由于傳播所具有的不平衡性 造成了不平等的貿(mào)易秩序 作為較早出現(xiàn)的媒介 報(bào)紙和廣播 長(zhǎng)期以來 發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間的信息傳播不平衡性十分突出 以美國(guó)的美聯(lián)社 合眾社 英國(guó)的路透社 法國(guó)的法新社為代表的西方四大通訊社向世界提供80 90 的國(guó)際新聞 其中只有10 30 是關(guān)于占世界人口70 中的發(fā)展中國(guó)家的 隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn) 傳媒技術(shù)不斷革新 信息時(shí)代也伴隨著大眾傳媒對(duì)對(duì)外貿(mào)易造成了負(fù)面影響 關(guān)于數(shù)碼鴻溝數(shù)碼鴻溝 DigitalDivide 是指由于信息和通信技術(shù)的全球發(fā)展和應(yīng)用 造成或拉大了國(guó)與國(guó)之間以及國(guó)家內(nèi)部群體之間的差距 它既存在于信息技術(shù)的開發(fā)領(lǐng)域 也存在于信息技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域 特別是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的差距 世界的 數(shù)碼鴻溝 拉大了南北經(jīng)濟(jì)差距 據(jù)統(tǒng)計(jì) 41 上因特網(wǎng)的人口居住在北美 而每250個(gè)非洲人中才有一人上網(wǎng) 整個(gè)非洲大陸有140萬條電話線 遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于紐約市的曼哈頓區(qū)或者東京 在孟加拉共和國(guó) 一臺(tái)計(jì)算機(jī)的價(jià)格相當(dāng)于普通人8年的平均收入總和 大眾傳媒固然有其負(fù)面影響 但它與對(duì)外貿(mào)易之間的相互促進(jìn)作用還是占主導(dǎo)的 也是大眾所期待的發(fā)展方向 大眾傳播與對(duì)外貿(mào)易在發(fā)展中相互促進(jìn)每一次大眾傳播媒介的革命 都使對(duì)外貿(mào)易決策變得更為快捷和準(zhǔn)確 17世紀(jì)以前 人類已經(jīng)掌握了許多通工具和手段 其中報(bào)紙作為一種有影響力的新式傳播工具也在古羅馬帝國(guó)和中國(guó)唐朝出現(xiàn)了 這時(shí) 報(bào)紙主要用于為地中海和尼德蘭地區(qū)商人們提供商情 船期和海外其他情況 源即是海外或國(guó)外 這種狀況一直持續(xù)了上百年 這樣 商人們決策時(shí)就有了較多的 從而使得決策更為準(zhǔn)確 所以說 大眾傳播工具一開始就直接和對(duì)外貿(mào)易有聯(lián)系 到了20世紀(jì) 廣播和電視等電子媒介的出現(xiàn)使得的傳播速度更快 傳播量更大 而且不受空間的阻隔 國(guó)界的限制 覆蓋面廣 這就為貿(mào)易決策提供了更快的服務(wù) 20世紀(jì)末 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得全球各國(guó) 各地區(qū)都緊密地聯(lián)系了起來 它打破了傳統(tǒng)的地域概念 形成了以為中心的跨國(guó)界的虛擬空間 網(wǎng)絡(luò)使大眾傳播領(lǐng)域又發(fā)生了一次根本性變革 也對(duì)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響 網(wǎng)上的具有極大豐富 多媒體形態(tài) 迅速及時(shí) 全球傳播 便于檢索 交互等特點(diǎn) 這些特點(diǎn)不僅可以為貿(mào)易決策提供大量的 更重要的是網(wǎng)絡(luò)與貿(mào)易的直接結(jié)合 如電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易等 從而使得貿(mào)易過程更為快捷 對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)大眾傳播的效果 當(dāng)今世界各國(guó)間的力量對(duì)比已由過去的主要是政治的對(duì)抗 轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕墙?jīng)濟(jì)和科技的較量 經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定著一國(guó)的綜合國(guó)力 關(guān)系著一國(guó)在世界上的地位和影響力 這無疑會(huì)對(duì)各個(gè)國(guó)家傳播自己的文化與理念帶來影響 一個(gè)國(guó)家的外貿(mào)實(shí)力增強(qiáng) 會(huì)提高其在國(guó)際貿(mào)易和世界經(jīng)濟(jì)中的地位與談判力量 這對(duì)大眾傳播的實(shí)踐和效果都會(huì)有很大的影響 可見 大眾傳播對(duì)國(guó)際貿(mào)易起著巨大推動(dòng)作用 每一次大眾傳媒的革命 都使國(guó)際貿(mào)易變得更為便捷 在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮席卷的時(shí)代 我們更應(yīng)該趨利避害 更好的利用傳媒的力量 將中國(guó)經(jīng)濟(jì)更好的展現(xiàn)在世界面前 讓中國(guó)融入世界 讓世界了解中國(guó) 謝謝