《上網(wǎng)講消費(fèi)行為》PPT課件.ppt

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2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 1 第3講消費(fèi)行為與彈性分析 牛奶消費(fèi)現(xiàn)象觀察預(yù)算約束線無(wú)差異曲線與邊際替代率消費(fèi)者理性選擇行為汽車(chē)需求預(yù)測(cè)的故事彈性概念和應(yīng)用彈性和時(shí)間 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 2 我國(guó)牛奶消費(fèi)之謎討論 1 1997年我國(guó)人均牛奶消費(fèi)約6 35公斤 是當(dāng)時(shí)世界平均水平90公斤7 左右 2000年7 4公斤 約世界平均水平7 5 2 白酒消費(fèi)90年代中期一度多于牛奶 國(guó)人 喝酒比喝奶多 成為報(bào)紙通欄標(biāo)題 問(wèn)題 國(guó)人牛奶消費(fèi)為何這么低 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 3 國(guó)人不需要或不適飲用牛奶 營(yíng)養(yǎng)學(xué)家認(rèn)為是最好的補(bǔ)鈣食物 中國(guó)人是否不適于喝牛奶 乳糖消化困難和不適感 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 4 我國(guó)牛奶價(jià)格高 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 5 國(guó)內(nèi)牛奶供給不足 80年代初奶業(yè)經(jīng)濟(jì)主要受供給不足約束 只有特殊消費(fèi)者才能獲得新鮮牛奶供應(yīng) 奶粉 冰激淋等奶制品也存在數(shù)量不足和質(zhì)量低下供給約束 20多年奶業(yè)生產(chǎn)發(fā)展 到90年代后期已基本改變供給約束局面 雖然小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村供應(yīng)仍存在問(wèn)題 小型加工企業(yè)存在較多質(zhì)量問(wèn)題 但總起來(lái)看牛奶市場(chǎng)出現(xiàn)供大于求相對(duì)過(guò)剩態(tài)勢(shì) 供給不足不再是制約消費(fèi)的最主要原因 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 6 我國(guó)消費(fèi)者收入太低 1998年以購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)折算 PurchasingPowerParity 中國(guó)人均收入為3302美元 世界平均值6200美元 中國(guó)是世界平均值53 如牛奶消費(fèi)是世界平均值1 2甚至1 4 大體能被收入差別解釋 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 7 歷史傳統(tǒng)和消費(fèi)習(xí)慣作用 從生產(chǎn)結(jié)構(gòu)看 主谷式農(nóng)業(yè) 導(dǎo)致動(dòng)物生產(chǎn)相對(duì)薄弱 從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看 進(jìn)餐 吃飯 食物以谷物 蔬菜等種植業(yè)產(chǎn)品絕對(duì)支配 從文化傳統(tǒng)和習(xí)慣角度看 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 8 慢變量 不等于 恒定量 我國(guó)牛奶消費(fèi)的歷史性變動(dòng) 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 9 消費(fèi)行為 分析思路 1 消費(fèi)者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購(gòu)買(mǎi)量 這些選擇行為受到什么因素影響 影響的力度或程度如何 這些消費(fèi)行為變化規(guī)律問(wèn)題 是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的基本問(wèn)題 具體消費(fèi)行為 如牛奶消費(fèi)行為背后受到錯(cuò)綜復(fù)雜因素影響 經(jīng)濟(jì)學(xué)方法利用假設(shè)構(gòu)造模型 抽象提煉出支配消費(fèi)者群體選擇行為的一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 10 消費(fèi)行為 分析思路 2 理性化 rationality 假設(shè) 決策者面臨不同行動(dòng)方案時(shí) 會(huì)選擇使其效用和利益達(dá)到最大滿足的方案 沒(méi)有正誤假設(shè) 沒(méi)有好壞假設(shè) 沒(méi)有唯一假設(shè) 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 11 消費(fèi)行為 分析思路 2 把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入 價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量 并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來(lái)研究消費(fèi)行為規(guī)則 用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素 用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng) 用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好 用最大化方法分析消費(fèi)行為一般規(guī)則 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 12 預(yù)算約束線 budgetconstraintline 分析選擇行為 首先要確定什么有可能選擇 用預(yù)算約束線表示消費(fèi)行為選擇時(shí)面臨的收入約束因素 小張?jiān)谇煽肆图す獬P(pán)之間的機(jī)會(huì)組合和限制 B1和B2點(diǎn)表明選擇一種而放棄另一種 實(shí)際選擇是E點(diǎn) 三角形區(qū)域表示所有可能選擇 但三角形內(nèi)部點(diǎn) 如D 不如預(yù)算約束線上的點(diǎn)吸引力大 三角形外的點(diǎn) 如F 則在選擇范圍之外 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 13 替換率 相對(duì)價(jià)格與約束線斜率 substitutionrate relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline 小張預(yù)算約束線斜率為 300 20 15 絕對(duì)值為15 預(yù)算約束線斜率經(jīng)濟(jì)含義是 如果小張想要多得到一個(gè)CD就必須放棄15個(gè)巧克力 斜率絕對(duì)值表示CD盤(pán)對(duì)巧克力的替換率 或CD盤(pán)對(duì)巧克力的相對(duì)價(jià)格 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 14 表示更多商品選擇的預(yù)算約束 把著重討論的商品 CD 置于橫軸 把 其他所有商品 放在縱軸 根據(jù)定義 沒(méi)有花在CD上收入花費(fèi)在其他所有商品上 縱軸商品量可以用貨幣支出量表示 也可以理解為其他商品平均單價(jià) E點(diǎn)表示買(mǎi)11張CD盤(pán) 花費(fèi)165元 剩下135元用于其他商品 B1點(diǎn)表示全部收入用于CD 而B(niǎo)2表示全部收入用于CD盤(pán)以外的其他商品 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 15 約束線旋轉(zhuǎn)表示價(jià)格變動(dòng) 約束線以B點(diǎn)為原點(diǎn)沿順時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)到C1 表明CD相對(duì)價(jià)格上升 沿逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)表明相對(duì)價(jià)格下降 消費(fèi)選擇一個(gè)基本規(guī)律 是其他條件不變時(shí) 某種價(jià)格上升時(shí)通常會(huì)該商品的消費(fèi) 例如CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格上升時(shí) 小張選擇點(diǎn)從F移動(dòng)到F1 CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)下降到6個(gè) CD盤(pán)相對(duì)價(jià)格下降時(shí) CD購(gòu)買(mǎi)量從11個(gè)上升到14個(gè) 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 16 預(yù)算約束線表示收入變動(dòng) 相對(duì)價(jià)格不變而收入變化 表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行外移或內(nèi)移 當(dāng)小張收入上升到450元時(shí) 預(yù)算約束線外移到B2C2 收入減少到150元 預(yù)算線則平行移動(dòng)到B1C1 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 17 無(wú)差異曲線 indifferencecurve 可以給某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平滿足的不同商品組合 I0上的B點(diǎn)是12張CD與130塊糖 A點(diǎn)為10張CD與150塊糖 依據(jù)定義 小張認(rèn)為它們帶來(lái)的效用量即滿足程度 無(wú)差別 不同無(wú)差異形狀反應(yīng)了不同消費(fèi)者對(duì)不同物品主觀評(píng)價(jià)差異即偏好差別 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 18 無(wú)差異曲線屬性 1 較高無(wú)差異曲線表示高效用水平 商品2 商品1 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 19 如I0與I1相交于A點(diǎn) 則A與B無(wú)差異 由于A與C也無(wú)差異 可推論B與C無(wú)差異 實(shí)際上由于B點(diǎn)商品組合包含兩種商品數(shù)量都多于C點(diǎn) 所以消費(fèi)者對(duì)B點(diǎn)的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于C點(diǎn) 因而不可能無(wú)差異 因而無(wú)差異曲線不能相交 無(wú)差異曲線屬性 1 無(wú)差異曲線不能相交 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 20 商品X對(duì)商品Y的邊際替代率 度量消費(fèi)者愿意放棄多少Y來(lái)交換另外1個(gè)X 并能使該消費(fèi)者保持總效用水平不變 邊際替代率越大 表明只有在用來(lái)交換的Y商品數(shù)量較多時(shí) 消費(fèi)者才愿意放棄另外一個(gè)單位X商品 即消費(fèi)者對(duì)于X商品相對(duì)評(píng)價(jià)較高 反之也然 邊際替代率表示對(duì)不同商品相對(duì)重要性主觀評(píng)價(jià) IC斜率絕對(duì)值是邊際替代率 MRSxy Y X 邊際替代率 marginalrateofsubstitution 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 21 牛奶和短信替代率國(guó)際比較 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 22 邊際替代率遞減規(guī)律 thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution 沿著無(wú)差異曲線由A點(diǎn)移動(dòng)到B點(diǎn) X對(duì)Y邊際替代率為6 進(jìn)一步移動(dòng)到D E和G點(diǎn)時(shí) 每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量依此減少到4 2 1 消費(fèi)者滿足水平不變前提下 一種商品消費(fèi)數(shù)量增加 為得到額外一個(gè)單位該商品需要放棄的另一種商品數(shù)量遞減 原因在于隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量增加 額外一個(gè)單位商品邊際效用遞減 X Y 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 23 消費(fèi)選擇一般規(guī)律 1 可能達(dá)到的最高無(wú)差異曲線是剛好接觸到預(yù)算約束的那一條 兩條現(xiàn)的幾何切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合是理論上最優(yōu)選擇點(diǎn) 最優(yōu)選擇點(diǎn)上 邊際替代率等于相對(duì)價(jià)格 MRS P商品1 P商品2 A點(diǎn)不是均衡點(diǎn) 因?yàn)樗挥谳^低的無(wú)差異曲線 B點(diǎn)雖在較高的無(wú)差異曲線上 但是超過(guò)了預(yù)算約束線 消費(fèi)者達(dá)不到 E 商品2 I0 I2 A I1 商品1 B 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 24 價(jià)格變動(dòng)效果 食物 衣服 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 25 價(jià)格變動(dòng)效果 食物需求量 食物價(jià)格 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 26 正常和劣等產(chǎn)品 Normal InferiorGood 大米 肉食 收入 消費(fèi)曲線 Income ConsumptionCurve 收入上升需求下降商品是劣等商品 大米在更高收入?yún)^(qū)間屬于劣等商品 收入 消費(fèi)線在B點(diǎn)以上后彎 10 5 20 5 10 A U1 B U2 收入上升需求增長(zhǎng)商品是正常商品 肉食和大米在AB收入?yún)^(qū)間都屬于正常商品 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 27 消費(fèi)者剩余 ConsumerSurplus 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量商品愿意支付貨幣量 willingnesstopay 與實(shí)際支付貨幣量即價(jià)格之間差額被稱(chēng)為消費(fèi)者剩余 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 28 購(gòu)買(mǎi)6張音樂(lè)會(huì)票的消費(fèi)者剩余是從每張電影票中得到的剩余的總和 消費(fèi)者剩余6 5 4 3 2 1 21 消費(fèi)者剩余 音樂(lè)會(huì)票 價(jià)格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 29 如果消費(fèi)者數(shù)量足夠多 梯形需求線會(huì)變成近似為直線的需求線 消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余 實(shí)際支出 音樂(lè)會(huì)票 千張 價(jià)格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 30 中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè) 1999年美國(guó)RobertFogel教授預(yù)測(cè)中國(guó)2015年汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到1999年的6倍 達(dá)到1000萬(wàn)輛 即當(dāng)時(shí)美國(guó)的年購(gòu)置量 考慮到中國(guó)實(shí)際情況與美國(guó)差異 至遲到2024年應(yīng)該達(dá)到1000萬(wàn)輛數(shù)字 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 31 中國(guó)汽車(chē)需求的1999年預(yù)測(cè) 實(shí)際情況是 2007年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量889萬(wàn)輛 轎車(chē)產(chǎn)量480萬(wàn)輛 Fogel教授預(yù)測(cè)不需要推遲到2024年 而是要提前到2010 15年 教授力排眾議的預(yù)測(cè)結(jié)果背后有什么依據(jù)和方法 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 32 汽車(chē)需求 Fogel的1999年預(yù)測(cè) 1 美國(guó)1910 1970年汽車(chē)收入彈性 2 中國(guó)未來(lái)幾十年增長(zhǎng)率 3 假設(shè)收入變動(dòng)影響消費(fèi)選擇規(guī)律 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 33 彈性和需求彈性 彈性 Elasticities 表示一個(gè)變量對(duì)另一變量反應(yīng)的敏感程度 它度量另一個(gè)變量變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)比例導(dǎo)致的這一變量變動(dòng)百分比 需求彈性 Elasticitiesofdeman 度量商品價(jià)格變動(dòng)一個(gè)百分點(diǎn)帶來(lái)的需求量變動(dòng)的百分比 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 34 需求彈性 也可以表示為 用類(lèi)似方法可以定義供給彈性 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 35 供求彈性取值的幾種情況 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 36 線性需求線彈性變動(dòng) ElasticitiesforLinearDemandCurve 數(shù)量 a b a 2b 價(jià)格 Ep 1 Ep 1 Ep 0 沿線性需求線往右下方移動(dòng) 需求彈性絕對(duì)值不斷下降 a a 2 Ep 1 需求函數(shù) P a bQ 需求彈性 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 37 需求收入彈性 IncomeElasticityofDemand 需求收入彈性度量一個(gè)百分點(diǎn)收入變動(dòng)帶來(lái)的需求變動(dòng) 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 38 彈性與時(shí)間 隨著允許市場(chǎng)參與者調(diào)節(jié)行動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)短變動(dòng) 兩個(gè)相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量之間彈性相應(yīng)發(fā)生變動(dòng) 長(zhǎng)期彈性 long runelasticity 表示市場(chǎng)參與者得以充分完成調(diào)節(jié)行為的較長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的彈性 短期彈性 short runelasticity 表示市場(chǎng)參與者尚未充分完成調(diào)節(jié)行為的較短時(shí)間范圍內(nèi)所實(shí)現(xiàn)的彈性 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 39 對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō) 價(jià)格變動(dòng)后短期需求調(diào)節(jié)比較有限 因而需求彈性小于長(zhǎng)期彈性 車(chē)主對(duì)汽油需求 企業(yè)對(duì)工人需求 資本替代可能性 短期和長(zhǎng)期需求彈性 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 40 汽油短期與長(zhǎng)期需求彈性圖解 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 41 對(duì)于絕大多數(shù)商品來(lái)說(shuō) 短期供給調(diào)節(jié)受到生產(chǎn)能力限制 但是長(zhǎng)期產(chǎn)能可以擴(kuò)大 因而短期供給彈性小于長(zhǎng)期彈性 銅 鐵礦石供給 MBA人材供給 短期和長(zhǎng)期供給彈性 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 42 鋼材短期與長(zhǎng)期供給彈性圖解 2020 3 20 第三講消費(fèi)行為 43 本講復(fù)習(xí)思考要點(diǎn) 1 如何用預(yù)算約束線表示消費(fèi)選擇約束 2 如何用無(wú)差異曲線表示消費(fèi)者偏好 3 經(jīng)濟(jì)學(xué)如何揭示消費(fèi)選擇一般規(guī)律 4 需求彈性和供給彈性概念 5 線性需求線彈性變動(dòng)規(guī)律