開放大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》形考任務(wù)1-4答案詳解.doc

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市場(chǎng)營(yíng)銷形考任務(wù)1－4 任務(wù)一 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目2 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目15 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 國(guó)外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分) 題目21 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（ ）為指導(dǎo)思想的。 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品觀念 B. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 C. 推銷觀念 D. 生產(chǎn)觀念 題目22 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品 B. 制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品 C. 制造大量產(chǎn)品并推銷出去 D. 發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能 B. 顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能 C. 顧客作為核心功能 D. 營(yíng)銷作為主要功能 題目24 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 推銷與廣告的方法 B. 如何提高生產(chǎn)效率 C. 制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格 D. 如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量 題目25 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B. 對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C. 對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合 D. 對(duì)影響價(jià)格因素的組合 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 成本優(yōu)勢(shì) B. 市場(chǎng)利潤(rùn) C. 環(huán)境威脅 D. 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 “適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。 選擇一項(xiàng)： A. 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略 B. 企業(yè)的計(jì)劃 C. 企業(yè)的任務(wù) D. 企業(yè)的短期目標(biāo) 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。 選擇一項(xiàng)： A. 維持策略 B. 放棄策略 C. 發(fā)展策略 D. 收縮策略 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 市場(chǎng)滲透 B. 產(chǎn)品開發(fā) C. 同心多角化 D. 市場(chǎng)開發(fā) 題目30 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 選擇一項(xiàng)： A. 減輕 B. 競(jìng)爭(zhēng) C. 轉(zhuǎn)移 D. 對(duì)抗 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（ ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 選擇一項(xiàng)： A. 不可控制 B. 可控制 C. 可改變 D. 不可捉摸 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。 選擇一項(xiàng)： A. 個(gè)人全部收入 B. 個(gè)人可任意支配的收入 C. 個(gè)人可支配收入 D. 人均國(guó)民收入 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。 選擇一項(xiàng)： A. 恢復(fù)性營(yíng)銷 B. 扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷 C. 協(xié)調(diào)性營(yíng)銷 D. 刺激性營(yíng)銷 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 政治環(huán)境 B. 社會(huì)文化環(huán)境 C. 競(jìng)爭(zhēng)者 D. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要 B. 了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力 C. 降低調(diào)研成本 D. 采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 確認(rèn)需求 C. 說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 D. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 B. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 C. 保證一定的存貨水平 D. 贈(zèng)品銷售 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（）。 選擇一項(xiàng)： A. 多變型 B. 探究性購(gòu)買 C. 選擇性購(gòu)買 D. 經(jīng)常性購(gòu)買 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？ 選擇一項(xiàng)： A. 組織 B. 文化 C. 個(gè)人 D. 環(huán)境 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 付款方式 B. 他人態(tài)度 C. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 D. 贈(zèng)品優(yōu)惠 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分） 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 社會(huì)整體利益 B. 企業(yè)利潤(rùn) C. 企業(yè)內(nèi)部條件 D. 市場(chǎng)需求 E. 競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng) 題目42 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利 B. 使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利 C. 使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利 D. 使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利 E. 使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利 題目43 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 利潤(rùn)指標(biāo)明確 B. 確定營(yíng)銷費(fèi)用 C. 貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D. 切實(shí)可行 E. 鼓舞人心 題目44 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 市場(chǎng)滲透 B. 差異化營(yíng)銷 C. 產(chǎn)品開發(fā) D. 價(jià)格折扣 E. 市場(chǎng)開發(fā) 題目45 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 地點(diǎn) B. 價(jià)格 C. 政策 D. 產(chǎn)品 E. 競(jìng)爭(zhēng)者 題目46 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 競(jìng)爭(zhēng)者 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C. 政治環(huán)境 D. 經(jīng)銷商 E. 社會(huì)文化環(huán)境 題目47 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 打保齡球 B. 蔬菜 C. 電視機(jī) D. 美容 E. 遠(yuǎn)程旅游 題目48 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買行為中，探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解 B. 消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)歷 C. 商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低 D. 商品差異不大 E. 不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 題目49 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案 B. 了解購(gòu)買行為的類型 C. 研究影響購(gòu)買決策的因素 D. 了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策 E. 分析購(gòu)買決策各階段的特征 題目50 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： A. 提高產(chǎn)品價(jià)格 B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平 C. 嚴(yán)格控制成本 D. 增加投資 E. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定 任務(wù)二 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)信息就是消費(fèi)者的需求信息。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目2 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由淺入深。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競(jìng)爭(zhēng)者為進(jìn)攻的目標(biāo)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 如果市場(chǎng)上所有顧客在同一時(shí)期偏好相同，對(duì)營(yíng)銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無(wú)差異性市場(chǎng)策略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的的競(jìng)爭(zhēng)能力。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異性市場(chǎng)策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目15 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)者市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是一樣的。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 經(jīng)營(yíng)者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 品牌是一種集合概念，蘊(yùn)涵著豐富的市場(chǎng)信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實(shí)質(zhì)性的是品牌的利益。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等四個(gè)階段。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分) 題目21 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) b. 企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng) c. 市場(chǎng)營(yíng)銷組織系統(tǒng) d. 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 題目22 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料 b. 會(huì)計(jì)記錄 c. 企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料 d. 政府發(fā)布的經(jīng)濟(jì)公報(bào) 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買啤酒？”，這個(gè)問句存在什么問題？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 沒有不妥 b. 問題具有引導(dǎo)性 c. 問題過于簡(jiǎn)短 d. 用詞不確切 題目24 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 描述性調(diào)研 b. 因果分析調(diào)研 c. 預(yù)測(cè)性調(diào)研 d. 探索性調(diào)研 題目25 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（）。 選擇一項(xiàng)： a. 確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 b. 進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) c. 收集信息 d. 確定問題研究目標(biāo) 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢??。┓矫孢M(jìn)行。 選擇一項(xiàng)： a. 分銷渠道 b. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) c. 利潤(rùn) d. 目標(biāo)和戰(zhàn)略 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 （）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 選擇一項(xiàng)： a. 差異優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 b. 集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 c. 高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 d. 情報(bào)分析中心 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（ ）競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng)： a. 市場(chǎng)多角化 b. 防御策略 c. 進(jìn)攻策略 d. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng) 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 開辟產(chǎn)品的新用途 b. 以攻為守 c. 保持市場(chǎng)份額 d. 正面進(jìn)攻 題目30 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立（）。 選擇一項(xiàng)： a. 情報(bào)分析中心 b. 超大型數(shù)據(jù)庫(kù) c. 自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng) d. 云市場(chǎng)信息系統(tǒng) 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 較少的共同性 b. 絕對(duì)的共同性 c. 較多的共同性 d. 較少的共同性 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某服裝企業(yè)將消費(fèi)者市場(chǎng)分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（ ）所做的細(xì)分。 選擇一項(xiàng)： a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 購(gòu)買行為因素 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 避強(qiáng)定位策略的主要優(yōu)點(diǎn)是：（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較小 B. 有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量 C. 有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場(chǎng)位置 D. 有利于提高企業(yè)管理水平 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 無(wú)差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 市場(chǎng)占有率強(qiáng) b. 需求滿足程度高 c. 市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng) d. 成本的經(jīng)濟(jì)性 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 b. 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場(chǎng)機(jī)會(huì) c. 有利于處理好與中間商的關(guān)系 d. 有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 某服裝廠原來(lái)只生產(chǎn)高檔服裝，后來(lái)規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 向上延伸 b. 縮減策略 c. 向下延伸 d. 雙向延伸 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 等級(jí)商標(biāo)策略 b. 家族商標(biāo)策略 c. 類似商標(biāo)策略 d. 推進(jìn)商標(biāo)策略 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下關(guān)于包裝的說法哪個(gè)是不對(duì)的？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致 b. 包裝對(duì)顧客要有吸引力 c. 包裝要易裝運(yùn)、儲(chǔ)放 d. 包裝越精美越好 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況 b. 新產(chǎn)品的獲利情況 c. 未來(lái)的市場(chǎng)潛量 d. 新產(chǎn)品的體積大小 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個(gè)階段，營(yíng)銷部門的主要責(zé)任是（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 搜集構(gòu)想 b. 進(jìn)行環(huán)境分析 c. 進(jìn)行營(yíng)業(yè)分析 d. 評(píng)核與篩選 標(biāo)記題目 信息文本 三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分） 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 二手資料的信息來(lái)源有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 報(bào)刊、書籍 b. 商業(yè)資料 c. 原始資料 d. 內(nèi)部來(lái)源 e. 政府刊物 題目42 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題的是（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么問題 d. 何時(shí)收集信息 e. 企業(yè)的市場(chǎng)定位 題目43 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 季節(jié)折扣 b. 陣地防御 c. 開辟產(chǎn)品的新用途 d. 正面進(jìn)攻 e. 提高市場(chǎng)占有率 題目44 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力 b. 產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 c. 企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力 d. 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 e. 生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中 題目45 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（ ）等差異所決定的。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 地理位置 b. 個(gè)性 c. 購(gòu)買行為 d. 文化背景 e. 年齡 題目46 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 地理細(xì)分變數(shù)有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 生活方式 b. 地形 c. 城鄉(xiāng) d. 氣候 e. 人口密度 題目47 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 便于識(shí)別商品 b. 方便使用 c. 增加產(chǎn)品的實(shí)用性 d. 保護(hù)產(chǎn)品 e. 傳遞產(chǎn)品信息 題目48 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)在市場(chǎng)定位過程中，（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 b. 要了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位 c. 要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì) d. 要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象 e. 要避開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位 題目49 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來(lái)說可采取的途徑是：（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 立即停止生產(chǎn) b. 開發(fā)新產(chǎn)品 c. 開發(fā)新市場(chǎng) d. 鞏固老用戶 e. 重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù) 題目50 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 新產(chǎn)品的獲利情況 b. 未來(lái)的市場(chǎng)潛量 c. 新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況 d. 新產(chǎn)品的原料來(lái)源保證情況 任務(wù)三 一、判斷題（每小題2分，共40分） 題目1 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價(jià)法。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目2 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 成本導(dǎo)向定價(jià)法的缺點(diǎn)是不能反映市場(chǎng)需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)狀況。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)以利潤(rùn)最大化為定價(jià)目標(biāo)時(shí)，其價(jià)格往往定得很高，以求在最短的時(shí)間內(nèi)取得最大利潤(rùn)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性與產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和知名度密切相關(guān)，越是獨(dú)具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 對(duì)于互補(bǔ)產(chǎn)品的定價(jià)原則是同高同低。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費(fèi)的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時(shí)間、地點(diǎn)和所有權(quán)等方面的矛盾。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 直效營(yíng)銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公共關(guān)系是一項(xiàng)短期的促銷方式。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)進(jìn)行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接受者。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 促銷的實(shí)質(zhì)是商品交換。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 銷售促進(jìn)適用于品牌忠誠(chéng)性較強(qiáng)的消費(fèi)者。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目15 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 關(guān)系營(yíng)銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來(lái)影響顧客的購(gòu)買行為。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的運(yùn)作的第一步是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 綠色營(yíng)銷是以滿足消費(fèi)者的利益為目的、以保護(hù)企業(yè)利益為宗旨的營(yíng)銷模式。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 行動(dòng)式營(yíng)銷通過偶像、角色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 二、單選題（每小題2分，共40分） 題目21 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 理解價(jià)值定價(jià)法 b. 隨行就市定價(jià)法 c. 追隨定價(jià)法 d. 成本加成定價(jià)法 題目22 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采?。?）的定價(jià)方法。 選擇一項(xiàng)： a. 隨行就市定價(jià)法 b. 邊際成本加成法 c. 密封遞價(jià)法 d. 理解價(jià)值定價(jià)法 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一般說來(lái)，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 產(chǎn)品的成本費(fèi)用 b. 產(chǎn)品的市場(chǎng)需求 c. 替代產(chǎn)品的價(jià)格 d. 相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格 題目24 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 產(chǎn)品缺乏需求彈性即E＜l時(shí) b. 產(chǎn)品是生活必需品 c. 產(chǎn)品具有一般需求彈性即Ｅ＝1時(shí) d. 產(chǎn)品富于需求彈性即E＞l時(shí) 題目25 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的增加而下降，低價(jià)不會(huì)引起實(shí)際和潛在的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)宜對(duì)此產(chǎn)品采用（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 撇脂定價(jià) b. 中間定價(jià) c. 滲透定價(jià) d. 理解價(jià)值定價(jià) 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在工業(yè)品（特別是單位價(jià)值較高的工業(yè)品）銷售中，（ ）模式占主要地位。 選擇一項(xiàng)： a. 直接渠道 b. 寬渠道 c. 間接渠道 d. 長(zhǎng)渠道 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列情況下的（ ）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。 選擇一項(xiàng)： a. 技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 b. 處在成熟期的產(chǎn)品 c. 單價(jià)低、體積小的日常用品 d. 生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 集散商品 b. 溝通產(chǎn)消信息 c. 承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) d. 延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下面哪種方式不屬于直效營(yíng)銷？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 店鋪營(yíng)銷 b. 電視營(yíng)銷 c. 目錄營(yíng)銷 d. 電話營(yíng)銷 題目30 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 渠道成員之間彼此獨(dú)立，各為其利，條件合適便達(dá)成購(gòu)銷交易，不合適便各自獨(dú)自行動(dòng)，這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱之為（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 個(gè)別式分銷渠道結(jié)構(gòu) b. 管理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu) c. 契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu) d. 所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu) 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 整合營(yíng)銷溝通的目的是（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 整合溝通資源 b. 提高溝通效率 c. 建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系 d. 整合溝通內(nèi)容 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采?。?）的方式。 選擇一項(xiàng)： a. 廣告宣傳 b. 人員推銷 c. 營(yíng)業(yè)推廣 d. 經(jīng)銷商商品陳列 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無(wú)差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 銷售促進(jìn) b. 人員推銷 c. 廣告 d. 公共關(guān)系 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不是廣播媒體的優(yōu)越性？（ ）。 選擇一項(xiàng)： a. 聽眾廣泛 b. 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 c. 制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低 d. 傳播迅速、及時(shí) 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下不屬于銷售促進(jìn)方式的是哪一項(xiàng)？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 贈(zèng)品促銷 b. 訂貨會(huì)與展銷會(huì) c. 優(yōu)惠券 d. 上門推銷 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 網(wǎng)上商店 b. 交換鏈接 c. 搜索引擎注冊(cè)與排名 d. 商品展銷會(huì) 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征不包括：（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 雙向互動(dòng)的溝通 b. 即時(shí)的信息分享 c. 更快地達(dá)成交易 d. 多贏的營(yíng)銷活動(dòng) 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)的大規(guī)模生產(chǎn) b. 不同的產(chǎn)品或服務(wù)滿足不同消費(fèi)者的需要 c. 產(chǎn)品品種的多樣化 d. 一種產(chǎn)品或服務(wù)滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需要 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷的策略？（）。 選擇一項(xiàng)： a. 感官式營(yíng)銷 b. 思考式營(yíng)銷 c. 直接營(yíng)銷 d. 情感式營(yíng)銷 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一個(gè)不是綠色產(chǎn)品的特征？（ ） 選擇一項(xiàng)： a. 產(chǎn)品既能滿足消費(fèi)者的需求，又能達(dá)到有關(guān)環(huán)保和安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn) b. 采用綠色包裝和綠色標(biāo)志 c. 產(chǎn)品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源 d. 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，有良好的售后服務(wù) 標(biāo)記題目 信息文本 三、多選題（每小題2分，共計(jì)20分） 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪種價(jià)格形式屬于差別定價(jià)？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠 b. 對(duì)不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價(jià)格 c. 對(duì)大量購(gòu)買的顧客所給予的優(yōu)惠 d. 在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng) e. 劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同 題目42 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最??？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 用途很多的產(chǎn)品 b. 知名度高的名牌產(chǎn)品 c. 缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品 d. 與生活關(guān)系不十分密切且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品多的非必需品 e. 與生活關(guān)系密切的必需品 題目43 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下（ ）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略? 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 新產(chǎn)品無(wú)明顯特色，且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先 b. 新產(chǎn)品有顯著優(yōu)點(diǎn) c. 新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈 d. 生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低 e. 產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性小 題目44 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 價(jià)格折扣主要有（ ）等類型。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 現(xiàn)金折扣 b. 季節(jié)折扣 c. 贈(zèng)品銷售 d. 業(yè)務(wù)折扣 e. 數(shù)量折扣 題目45 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 短渠道的好處是（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 節(jié)省流通費(fèi)用 b. 市場(chǎng)信息反饋快 c. 有利于杜絕假冒偽劣 d. 產(chǎn)品上市速度快 e. 產(chǎn)品市場(chǎng)滲透能力強(qiáng)、覆蓋面廣 題目46 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 企業(yè)生產(chǎn)量大、營(yíng)銷能力強(qiáng) b. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效行強(qiáng) d. 產(chǎn)品體積大 e. 產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣 題目47 部分正確 獲得2.00分中的1.33分 標(biāo)記題目 題干 具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 中間商實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)高 b. 消費(fèi)者或用戶一次需求批量大 c. 產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性 d. 市場(chǎng)需求范圍廣 e. 產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) 題目48 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 環(huán)境特性 b. 顧客特性 c. 產(chǎn)品特性 d. 企業(yè)特性 e. 競(jìng)爭(zhēng)特性 題目49 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（ ）。 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 市場(chǎng)細(xì)分 b. 現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況 c. 產(chǎn)品生命周期的階段 d. 產(chǎn)品類型與特點(diǎn) e. 推或拉的策略 題目50 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪種情況適宜采用人員推銷？（ ） 選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)： a. 企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場(chǎng)銷售 b. 價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 c. 技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中 d. 企業(yè)推銷能力強(qiáng) e. 當(dāng)產(chǎn)品處于介紹期時(shí) 任務(wù)四 一、案例設(shè)計(jì)與分析（15分）（請(qǐng)將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件”） 題目1 完成 獲得15.00分中的14.00分 標(biāo)記題目 題干 　　請(qǐng)上網(wǎng)（或通過其他方式，如報(bào)紙、雜志等）查找一篇市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的案例，將其復(fù)制在本次作業(yè)上，就你所選擇的案例提出1~2個(gè)問題，并做出分析或判斷。（分析部分不少于500字）（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：案例5分，問題5分，分析5分） 　　【注：（1）學(xué)生可以自行采集案例，但須保證案例的真實(shí)性；（2）不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例）】 答： 1.珠江鋼琴成功拓展美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵是什么？能否具體描述并分析其策略框架？ 答：珠江鋼琴成功拓展美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵是營(yíng)銷給珠江鋼琴插上了騰飛的翅膀。珠江鋼琴?gòu)S取得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)后第一次到美國(guó)參展遭到冷遇之后，珠江鋼琴之后的二十年不僅在產(chǎn)品上下足了功夫，最主要的是營(yíng)銷策略上重大的轉(zhuǎn)變。 首先是創(chuàng)新的營(yíng)銷理念。營(yíng)銷理念的創(chuàng)新帶動(dòng)了營(yíng)銷組織、營(yíng)銷技術(shù)的創(chuàng)新。對(duì)自己的產(chǎn)品定一個(gè)合理的價(jià)格，運(yùn)用合理的區(qū)域劃分，珠江鋼琴的本土化策略，通過聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷人員滲透進(jìn)入，采用美國(guó)化的分銷方式推銷珠江鋼琴將自己的產(chǎn)品銷售至全美各地。 其次是市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)分析。第一次的失敗后珠江鋼琴開始調(diào)研和了解歐美市場(chǎng)，認(rèn)真的分析了歐美市場(chǎng)上鋼琴產(chǎn)品和自己產(chǎn)品作比較，然后加以改進(jìn)，為自己能夠進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 然后是正確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。對(duì)市場(chǎng)做出了準(zhǔn)確的判斷，在全球金融危機(jī)的背景下，利用自己獨(dú)特的嗅覺，利用這一時(shí)段成本的優(yōu)勢(shì)，一反常態(tài)的在這個(gè)時(shí)候建廠做大自己，節(jié)約成本，然后利用自己性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速占有市場(chǎng)份額，把危機(jī)化為真正的商機(jī)。最后是質(zhì)量、形象戰(zhàn)略。聘用了美國(guó)資深的鋼琴維修大師大衛(wèi)康貝爾先生作為自己的質(zhì)量發(fā)言人，為自己的產(chǎn)品做廣告樹立產(chǎn)品形象。提高自己產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值。 2.如果你是珠江鋼琴的營(yíng)銷總裁，你將對(duì)珠江鋼琴的進(jìn)一步騰飛提出怎樣的營(yíng)銷戰(zhàn)略？ 答:第一是良好的售后服務(wù)。鋼琴不是像生活的必需品那樣，它價(jià)值不菲，使用周期長(zhǎng)，肯定涉及到維修與維護(hù)。所以在銷售網(wǎng)點(diǎn)建立起售后服務(wù)中心，創(chuàng)新戰(zhàn)略。 第二是根據(jù)顧客的需求把產(chǎn)品向多元化發(fā)展，把產(chǎn)品分成不同的等級(jí)，不在是單一的檔次，向低、中、高三個(gè)檔次發(fā)展，以滿足更多顧客的需求，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。 第三是建立關(guān)系營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)不同檔次建立不同的顧客關(guān)系，對(duì)不同的顧客實(shí)現(xiàn)分級(jí)管理，比如會(huì)員制優(yōu)惠制度，對(duì)于高級(jí)檔次實(shí)現(xiàn)訂制，中檔次產(chǎn)品的多元化和低端產(chǎn)品的批量生產(chǎn)。 標(biāo)記題目 信息文本 二、論述題（5分）（請(qǐng)將答案以附件的形式提交，在在線輸入框中輸入“見附件”） 題目2 完成 獲得5.00分中的4.00分 標(biāo)記題目 題干 　　在以下題目中任選一題，提出自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行分析論述。要求：觀點(diǎn)明確，論證充分，文字簡(jiǎn)練。不少于300字。 　　1．當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買洗衣機(jī)時(shí)，有的人會(huì)以洗衣機(jī)的潔衣能力、操作的簡(jiǎn)便性為依據(jù)決定是否購(gòu)買，而有的人是因?yàn)橄匆聶C(jī)的外觀漂亮、售后服務(wù)好購(gòu)買，這是為什么呢？研究消費(fèi)者購(gòu)買行為的這一特性，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷有什么意義？ 　　2．是不是所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是企業(yè)的“敵人”？如果不是，試說明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能為企業(yè)帶來(lái)哪些好處？ 　　3．“高檔產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的觀點(diǎn)是否正確？為什么？ 　　4．“商品的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)尤其適合于需求價(jià)格彈性較大的商品”，你對(duì)這句話是如何認(rèn)識(shí)的？ 3.“高檔產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的觀點(diǎn)是否正確？為什么？ 答：這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。產(chǎn)品檔次不能與產(chǎn)品質(zhì)量混為一談。產(chǎn)品檔次只反映產(chǎn)品的型號(hào)、功能及需求的層次差異，它不能用于衡量產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，高檔產(chǎn)品也有質(zhì)量?jī)?yōu)劣之分。衡量產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)是“適應(yīng)質(zhì)量”，凡是適合消費(fèi)者使用程度的產(chǎn)品都是合格的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。臺(tái)灣廠商生產(chǎn)的一次性使用的低檔雨傘出口到美國(guó)市場(chǎng)，獲得很大成功。美國(guó)交通擁擠，使用私人小轎車上班的人在減少，乘坐公共巴士、地鐵甚至步行上班的人在增加，對(duì)雨傘有較大的潛在的需求；一把臺(tái)灣傘的價(jià)錢低于美國(guó)法定的小時(shí)工資，“用過即扔”反而成為一大優(yōu)點(diǎn)，使臺(tái)灣傘占美國(guó)進(jìn)口傘的60%以上。由此可見，對(duì)于美國(guó)人來(lái)說，使用一二次便拆柄散架的“短命傘”就是合格的產(chǎn)品，他們并不認(rèn)為這種雨傘是劣質(zhì)產(chǎn)品。