移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)分析(ppt35).ppt

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移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)分析,,移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的總體情況,,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—基本情況,擁有移動(dòng)電話(huà)的比例=已有移動(dòng)電話(huà)的消費(fèi)者/居民消費(fèi)群總體此項(xiàng)為一個(gè)市場(chǎng)滲透率。品牌預(yù)購(gòu)率＝某品牌的預(yù)購(gòu)者占居民總數(shù)的比例。,在全國(guó)范圍內(nèi)，擁有移動(dòng)電話(huà)的消費(fèi)者僅有23.8%。在未來(lái)一年預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話(huà)的消費(fèi)者為9.1％。在未來(lái)的移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)仍為一個(gè)潛力極大的市場(chǎng)，仍有許多開(kāi)拓的空間。,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況－－消費(fèi)者分布,城區(qū)分布—20城市消費(fèi)者分布中，上海消費(fèi)者最多，占20城市的17.8%，排在首位。其次為北京、廣州、沈陽(yáng)等。,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—購(gòu)買(mǎi)年份,此為已有移動(dòng)電話(huà)的購(gòu)買(mǎi)年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%，有12%的筆記本用戶(hù)是2000年上半年購(gòu)買(mǎi)的。由此可以看出，近兩年移動(dòng)電話(huà)購(gòu)買(mǎi)不斷提升。,從20城市品牌占有率來(lái)看，諾基亞占有比例最高，為31.2%，其次摩托羅拉、愛(ài)立信；從圖表上可以看出這三品牌占有80.1%的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，TCL的占有比例最高，為1.6％，但是相比之下，外國(guó)品牌在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位。,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—市場(chǎng)占有情況,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—市場(chǎng)滲透率,從品牌滲透率來(lái)看，依然是摩托羅拉、諾基亞、愛(ài)立信三大品牌高居榜首。與市場(chǎng)占有比例不同的是，摩托羅拉的滲透率最高。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中仍然是以TCL為最。,品牌滲透率，即某品牌消費(fèi)人數(shù)占居民總體人數(shù)的百分比。它反映了某品牌產(chǎn)品在居民消費(fèi)中的覆蓋范圍。CMMS中的香波品牌滲透率，指過(guò)去一年使用過(guò)某品牌的人數(shù)占居民總體的百分比。,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—品牌預(yù)購(gòu)情況,預(yù)購(gòu)率指的是某品牌的預(yù)購(gòu)者占居民總體的比例。其計(jì)算方法為A品牌的預(yù)購(gòu)率=（預(yù)購(gòu)A品牌的人數(shù)/居民總體人數(shù)）*100%。,在預(yù)購(gòu)的手機(jī)品類(lèi)中，諾基亞的預(yù)購(gòu)率最高為31.2%，其次是摩托羅拉，為30.9%。在國(guó)產(chǎn)品牌中，消費(fèi)者還是較為偏向TCL。,在消費(fèi)者認(rèn)為理想的手機(jī)中，摩托羅拉是最為理想的，其占了31%的比例，其次是諾基亞，進(jìn)口品牌仍受大眾的喜愛(ài)。TCL是國(guó)產(chǎn)中最為被受眾認(rèn)可的品牌。,手機(jī)的市場(chǎng)總體情況—品牌影響力情況,移動(dòng)電話(huà)電腦消費(fèi)群的特征分析,已有手機(jī)群體,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體,在手機(jī)消費(fèi)群中，男性比例超過(guò)女性，男性市場(chǎng)大于女性市場(chǎng)。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—性別構(gòu)成,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—教育程度構(gòu)成,手機(jī)的消費(fèi)群的文化程度較高，其中高中及大專(zhuān)以上的需求較多，并且傾向性也愈高。文化程度越高對(duì)手機(jī)的需求也越高。,已有手機(jī)群體,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—年齡構(gòu)成,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體,已有手機(jī)群體,手機(jī)的使用者趨于年輕化，其中已有手機(jī)群體中，25－34歲的比例最高，傾向性也最高；預(yù)購(gòu)手機(jī)群體中，15－24歲的傾向性最高。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—收入構(gòu)成,手機(jī)群體的收入情況為中等，收入一般在500－2000元以上的居多。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—工作狀況構(gòu)成,手機(jī)的使用者需求者大多都是有固定的工作。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—職業(yè)構(gòu)成,手機(jī)的需求群體最多的是商業(yè)部門(mén)的。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—職位構(gòu)成,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌性別構(gòu)成,男性較多的使用摩托羅拉、諾基亞的等品牌，女性較多的使用TCL、科健等國(guó)產(chǎn)手機(jī)。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌年齡構(gòu)成,25－34歲的群體在手機(jī)的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。15－24歲群體較多的使用科健手機(jī)，35－44歲群體較多的使用摩托羅拉。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌受教育程度,大專(zhuān)以上的群體較多的使用科健手機(jī)，高中的群體較多的使用摩托羅拉。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌收入水平,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌職業(yè)構(gòu)成,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群特征—各主要品牌職位情況,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣,已有/預(yù)購(gòu)手機(jī)的群體最主要的廣告接觸媒體,手機(jī)的需求群體以戶(hù)外廣告為主，其次為電視媒體。,移動(dòng)電話(huà)消費(fèi)群接觸戶(hù)外廣告的情況,過(guò)去半年接觸過(guò)的銷(xiāo)售/促銷(xiāo)形式的情況,手機(jī)消費(fèi)者接觸最多的促銷(xiāo)活動(dòng)為打折銷(xiāo)售，其次是派送。,消費(fèi)者愿意接受的銷(xiāo)售/促銷(xiāo)形式的情況,手機(jī)群體對(duì)于打折銷(xiāo)售的促銷(xiāo)活動(dòng)最愿意接受，其次是派送及贈(zèng)送小禮品。,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體收看電視的情況,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體收看電視最多的是中央一臺(tái)，其次是中央2臺(tái),已有手機(jī)群體收看電視的情況,已有手機(jī)群體收看電視最多的是中央一臺(tái)，其次是中央6臺(tái),20城市手機(jī)消費(fèi)者電視收視習(xí)慣分析,數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在20城市手機(jī)用戶(hù)中，收看比例較高的電視時(shí)間段主要分布在19：00——21：29，其中在20：00—20：29有一個(gè)黃金收視高峰。注：過(guò)去七天的數(shù)據(jù)。,成都手機(jī)用戶(hù)電視收視習(xí)慣分析,數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在成都手機(jī)用戶(hù)中，看電視的時(shí)間段主要分布在19：00——22：29，其中在21：00—21：29有一個(gè)黃金收視高峰。注：過(guò)去七天的數(shù)據(jù)。,20城市手機(jī)用戶(hù)喜歡收看的節(jié)目類(lèi)型,數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS’2000,數(shù)據(jù)顯示，在20城市手機(jī)用戶(hù)中，收看比例最高的節(jié)目類(lèi)型是新聞（國(guó)內(nèi)），其次為新聞（國(guó)際），港臺(tái)連續(xù)劇排在第三。注：過(guò)去七天的數(shù)據(jù)。,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體閱讀報(bào)紙的平均每期閱讀率,預(yù)購(gòu)手機(jī)群體的群體閱讀報(bào)紙以新民晚報(bào)居多，其次是參考消息。,已有手機(jī)群體閱讀報(bào)紙的平均每期閱讀率,已有手機(jī)群體的群體閱讀報(bào)紙以新民晚報(bào)居多，其次是參考消息。,