2011年無(wú)錫電視臺(tái)六大頻道受眾人口與消費(fèi)行為特征.ppt

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廣電廣告有限公司2010年11月,無(wú)錫電視六大頻道受眾人口與消費(fèi)行為特征淺析(CNRS2009.1-12VS2010.1-6),2,受眾特征分析受眾收視習(xí)慣分析受眾產(chǎn)品與消費(fèi)行為分析受眾生活形態(tài)分析,3,無(wú)錫電視六大頻道,,受眾特征,4,觀眾構(gòu)成—性別與年齡,,Vert%,,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,男女性別分布均衡，主要受眾人群集中在35-54周歲。,,5,,,觀眾構(gòu)成—教育程度,Vert%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,收看人群的教育程度（其中高中、本科）有小幅提高，受眾平民化削弱，精英化趨勢(shì)加強(qiáng)。,6,,,觀眾構(gòu)成—所從事的行業(yè),,,,,Vert%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,收看人群的行業(yè)結(jié)構(gòu)平民化，行業(yè)構(gòu)成平穩(wěn)。,7,,,觀眾構(gòu)成—所從事的職業(yè),,,Vert%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,白領(lǐng)人群比率有明顯的提升，數(shù)據(jù)顯示，10年的白領(lǐng)人群比例占到28.06%。,PS：對(duì)職業(yè)的分析，通常把高級(jí)的教師/醫(yī)生/律師和初級(jí)教師/醫(yī)生/律師或起來(lái)歸成“專業(yè)人士”類別，企事業(yè)單位各層管理人員和一般職員歸入“白領(lǐng)”。,8,,元,,觀眾構(gòu)成—平均收入,元,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,2010年1-6月受眾個(gè)人和家庭收入均有較大幅度上升。,,9,觀眾構(gòu)成—家庭月支出,家庭月支出在3000元以下的觀眾比率有所下降，支出在3000-7999元的比率上升，10年1-6月數(shù)據(jù)顯示，其占到所有受眾的21.34%。,Vert%,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,10,,,觀眾構(gòu)成—家庭月支出去向,,,,元,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,09年，家庭平均月支出為2333元，10年1-6月為2503元。其中，在文化教育和食品方面的家庭月支出有大幅上升。,11,無(wú)錫電視六大頻道,,,受眾收視習(xí)慣,12,收看電視的連續(xù)性,,平均每天收看電視天數(shù)（Vert%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,平均每天都看無(wú)錫電視的觀眾比率有所下降，2009年數(shù)據(jù)顯示，78.28%的受眾每天都收看無(wú)錫電視，2010年1-6月，這一比率下降為64.3%。,PS：考察一周內(nèi)，平均收看電視的天數(shù)，是考察廣告連續(xù)性投放有效度的重要指標(biāo)，平均7天都收看的比率越高，廣告的連續(xù)性投放受眾的接收度越頻繁。,13,對(duì)廣告的耐受度,,插播電視廣告時(shí)通常的行為（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,,平均廣告耐受時(shí)間：53秒（09年）60秒（10年1-6月）,數(shù)據(jù)顯示，看到無(wú)錫電視頻道的廣告立即轉(zhuǎn)臺(tái)的比例由09年的10.32%上升到10年的11.1%，說(shuō)明觀眾的廣告耐受度有小幅度降低，但觀眾的平均廣告耐受時(shí)間有所增加。,,14,看法制類節(jié)目和體育節(jié)目的比重上升,,經(jīng)常收看的電視節(jié)目?jī)?nèi)容（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,無(wú)錫電視頻道的受眾經(jīng)常收看法制類節(jié)目和體育節(jié)目的比重有所上升，10年1-6月數(shù)據(jù)顯示，10年受眾中有63.4%的觀眾經(jīng)常收看法治節(jié)目。,,15,經(jīng)常收看的電視連續(xù)劇類型,,經(jīng)常收看的電視連續(xù)劇類型（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,無(wú)錫電視頻道的受眾經(jīng)常收看歷史正劇、古裝喜劇、生活倫理劇和言情類電視劇。數(shù)據(jù)顯示，和09年相比，10年1-6月，不看電視劇的人群比例有小幅下降。,16,無(wú)錫電視六大頻道,,受眾產(chǎn)品與消費(fèi)行為,PS：快消品和耐用消費(fèi)品的區(qū)別，前者用滲透率指標(biāo)，后者為預(yù)購(gòu)傾向指標(biāo)，INDEX指數(shù)若>100，則表示傾向性為正，指數(shù)越高，代表此類消費(fèi)行為的傾向性越強(qiáng)，INDEX指數(shù)若<100，則反之。,17,受眾更傾向于購(gòu)買中高端汽車,未來(lái)三年汽車預(yù)購(gòu)傾向，Index指數(shù),,2010年上半年數(shù)據(jù)顯示的趨勢(shì)，中高端汽車的購(gòu)買傾向性更高，是良好的中高檔汽車廣告投放平臺(tái)。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,18,更傾向于購(gòu)買的常規(guī)家電產(chǎn)品,未來(lái)半年家電產(chǎn)品預(yù)購(gòu)傾向，Index指數(shù),,,無(wú)錫電視受眾，是洗衣機(jī)的有效廣告目標(biāo)群體關(guān)注電冰箱，是理想的電冰箱廣告受眾,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,19,更傾向于購(gòu)買洗護(hù)產(chǎn)品,無(wú)錫電視受眾對(duì)發(fā)型護(hù)理、化妝品及部分嬰兒用品的消費(fèi)傾向，Index指數(shù),,,嬰兒紙尿褲的有效廣告目標(biāo)群體關(guān)注染發(fā)劑，是理想的該類產(chǎn)品受眾,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,20,受眾消費(fèi)以下飲料的比例（%）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,無(wú)錫電視頻道的受眾對(duì)各飲料的消費(fèi)比例日趨加大，可見該受眾群是飲料廣告的良好訴求對(duì)象。,對(duì)飲料的消費(fèi)更多,21,受眾對(duì)保健品消費(fèi)更多,無(wú)錫電視受眾對(duì)以下保健品品購(gòu)買的比例（%）,受眾對(duì)營(yíng)養(yǎng)類、補(bǔ)鈣類的保健品消費(fèi)傾向更強(qiáng)，可見該群受眾是營(yíng)養(yǎng)類保健品廣告的良好訴求對(duì)象。,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,22,無(wú)錫電視六大頻道,,受眾生活形態(tài),,23,關(guān)注電視信息，品牌忠誠(chéng)度高，對(duì)各種促銷行為比較敏感，他們注重家庭生活，對(duì)目前生活的滿意度較高,無(wú)錫電視受眾對(duì)生活消費(fèi)的態(tài)度傾向性（INDEX）,數(shù)據(jù)來(lái)源：CNRS2009-2010,24,PPT所分析的各項(xiàng)指標(biāo)，均以無(wú)錫六大電視頻道受眾CNRS2009年1-12月以及2010年1-6月調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，六大頻道為無(wú)錫新聞綜合頻道、都市資訊頻道、影視頻道、娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、生活頻道。無(wú)錫電視受眾年齡結(jié)構(gòu)偏老齡化，消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng)，傾向于儲(chǔ)蓄，品牌忠實(shí)度高，注重安穩(wěn)的家庭生活，對(duì)飲食和保健頗為注重。,