曼昆經(jīng)濟學(xué)原理中文課件.ppt

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,,,,壟斷競爭,Chapter 17,市場結(jié)構(gòu)的四種類型,,,,,壟斷,寡頭,壟斷競爭,完全競爭,,,,,自來水 有線電視,網(wǎng)球 煙草,小說 電影,小麥 雞蛋,企業(yè)數(shù)量?,產(chǎn)品類型?,不完全競爭市場的種類,壟斷競爭 許多企業(yè)銷售相似但不相同的產(chǎn)品。 寡頭 只有少數(shù)幾個賣者，每個賣者都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。,壟斷競爭,市場既具有競爭的特征，又具有壟斷的特征。,壟斷競爭市場的特征,有許多賣者 產(chǎn)品存在差別 自由進入或退出,,,許多賣者,有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體。 具有這些特征的產(chǎn)品市場有：書籍、音樂、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點心、家具等。,產(chǎn)品差別,每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品存在輕微的差別。 每個企業(yè)都不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。,,自由進入或退出,企業(yè)可以不受限制地進入或退出一個市場。 市場上企業(yè)的數(shù)量一直要調(diào)整到經(jīng)濟利潤為零時為止。,短期中的壟斷競爭.,(a) 企業(yè)獲得利潤,數(shù)量,0,價格,,Demand,MR,ATC,,MC,,,,,,,Monopolistic Competitors in the Short Run.,Quantity,0,Price,,Demand,MR,,(b) 企業(yè)存在虧損,MC,ATC,,,Monopolistic Competition in the Short Run,短期中經(jīng)濟利潤的存在，激勵新企業(yè)進入市場，由此導(dǎo)致： 增加了向市場提供的產(chǎn)品的數(shù)量。 減少了市場上已有的每家企業(yè)面臨的需求。 現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向左方移動。 現(xiàn)有企業(yè)的需求下降，所獲利潤減少。,Monopolistic Competition in the Short Run,短期中虧損的存在，鼓勵企業(yè)退出市場，由此導(dǎo)致： 減少了向市場提供的產(chǎn)品的數(shù)量。 增加了市場上已有的每家企業(yè)面臨的需求。 現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向右方移動。 現(xiàn)有企業(yè)的需求上升，所獲利潤增加。,長期均衡,進入與退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟利潤時為止。,,長期中的壟斷競爭.,Quantity,Price,,0,Demand,,MR,,ATC,MC,,,,長期均衡的兩個特點,正如在壟斷市場一樣，價格大于邊際成本。 利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。 向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。,,,Two Characteristics of Long-Run Equilibrium,如同在競爭市場一樣，價格等于平均總成本。 自由進入或退出使經(jīng)濟利潤為零。,壟斷競爭與完全競爭,壟斷競爭與完全競爭之間有兩個值得注意的差別—生產(chǎn)能力過剩與價格加成。,,,過剩生產(chǎn)能力,在長期均衡中，完全競爭企業(yè)不存在過剩生產(chǎn)能力。 自由進入使競爭企業(yè)在使平均總成本最小的產(chǎn)量上生產(chǎn)，該產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。,,,Excess Capacity,壟斷競爭市場的長期均衡存在過剩生產(chǎn)能力。 在壟斷競爭市場，均衡產(chǎn)量低于完全競爭有效規(guī)模的產(chǎn)量，一個在平均總成本的最低點，一個在需求曲線與平均總成本曲線左側(cè)相切的點。,,,,,Excess Capacity.,Quantity,(a) 壟斷競爭企業(yè),(b) 完全競爭企業(yè),Quantity,Price,P = MR (需求曲線),,,,MC,ATC,,,Price,,Demand,,,,,MC,ATC,,,,,P = MC,P,高于邊際成本的價格加成,對于競爭企業(yè)而言，價格等于邊際成本。 對于壟斷競爭企業(yè)而言，價格超過邊際成本。 壟斷企業(yè)具有某種市場勢力，價格等于平均總成本，企業(yè)在平均總成本下降的部分運營，邊際成本總是小于平均總成本，因而價格超過邊際成本。,Markup Over Marginal Cost,由于價格超過邊際成本，壟斷競爭企業(yè)如果能按原來價格銷售額外一單位，將獲得更多利潤。,,,,,Markup Over Marginal Cost.,Quantity,(a) 壟斷競爭企業(yè),(b) 完全競爭企業(yè),Quantity,Price,P = MC,P = MR (demand curve),,,,MC,ATC,,,產(chǎn)量,Price,P,,Demand,MC,,,,,MC,ATC,,,,MR,,,產(chǎn)量,,,Monopolistic versus Perfect Competition.,Q,(a) 壟斷競爭企業(yè),(b) 完全競爭企業(yè),Q,P,P = MR (demand curve),,,,MC,ATC,,,產(chǎn)量,有效規(guī)模,P,P,,Demand,,,,,MC,ATC,,P = MC,,MR,產(chǎn)量 = 有效規(guī)模,,,,壟斷競爭與社會福利,壟斷競爭市場并不具有完全競爭市場全部合意的福利特點。也就是說看不見的手并不能確保總剩余最大化，但由于這種無效率是模糊的，因而找不到簡單易行的公共政策來解決。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,由于存在邊際成本之上的價格加成，壟斷競爭產(chǎn)生了壟斷定價而引起的無謂損失（部分對物品的評價高于生產(chǎn)的邊際成本的顧客沒有購買物品） 由于壟斷競爭產(chǎn)品在經(jīng)濟中如此普遍，要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)，其管制的管理負(fù)擔(dān)是巨大的。,,,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是，市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進入。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,新企業(yè)進入存在兩種外部效應(yīng): 產(chǎn)品多樣化外部性. 搶走業(yè)務(wù)外部性. 第一種效應(yīng)企業(yè)越多越好，第二種效應(yīng)給原有企業(yè)帶來了負(fù)外部性，因而原有企業(yè)希望進入的企業(yè)越少越好。 產(chǎn)品太多還太少取決于這兩種效應(yīng)的比較 。,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,產(chǎn)品多樣化外部性:由于消費者從新產(chǎn)品引進中得到了消費者剩余，因此新企業(yè)進入給消費者帶來了正的外部性,Monopolistic Competition and the Welfare of Society,搶走業(yè)務(wù)外部性：由于其他企業(yè)因新競爭者進入而失去了部分顧客和利潤，因此新企業(yè)進入給原有企業(yè)帶來了負(fù)的外部性。,廣告,當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有激勵以做廣告的方式來吸引更多的買者購買自己的特定產(chǎn)品。,Advertising,銷售有較大差別消費品的企業(yè)，通常都把收益的10%-20%用于廣告。如銷售成藥、香水、軟飲料、剃須刀片、早餐麥片、狗食。 出售工業(yè)品的企業(yè)，用于廣告的支出一般很少。 出售同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，如小麥、花生等，根本沒有廣告支出。 就整個經(jīng)濟而言，企業(yè)總收益中有2%左右用于廣告。美國用于廣告的支出每年大體有1000億。,Advertising,廣告的批評者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的偏好。 批評者還認(rèn)為，廣告抑制了競爭，向消費者夸大了各產(chǎn)品之間的差別。,Advertising,辯護者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供了信息。 辯護者還認(rèn)為廣告促進了競爭，向顧客提供了大量不同的產(chǎn)品，并且價格還存在差異。 企業(yè)樂意支出廣告費用，可能是由于對消費者而言廣告是產(chǎn)品具有質(zhì)量的信號。,Brand Names,批評者認(rèn)為，品牌使消費者感覺到實際上并不存在的差別。 廣告引起了非理性。,Brand Names,經(jīng)濟學(xué)家為品牌進行辯護，認(rèn)為品牌是消費者保證他們購買的物品高質(zhì)量的一種有用方法。 提供了產(chǎn)品質(zhì)量的信息。 品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵。,Summary,A monopolistically competitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. The equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost.,Summary,Monopolistic competition does not have all of the desirable properties of perfect competition. There is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost. The number of firms can be too large or too small.,Summary,The product differentiation inherent in monopolistic competition leads to the use of advertising and brand names. Critics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.,Summary,Defenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.,The Four Types of Market Structure,Monopolistic Competitors in the Short Run.,Monopolistic Competitors in the Short Run.,A Monopolistic Competitor in the Long Run.,Excess Capacity.,Markup Over Marginal Cost.,Monopolistic versus Perfect Competition.,