傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中的應(yīng)用

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傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中的應(yīng)用摘要隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，它的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，而我國(guó)傳統(tǒng)文化也是歷史悠久，應(yīng)該得到很好的傳承和保護(hù)。本文以我國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日在電子商務(wù)中的應(yīng)用為出發(fā)點(diǎn)，闡述將電子商務(wù)這種新興的應(yīng)用方式與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合后，會(huì)不會(huì)提高我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度；并研究這種新興應(yīng)用方式帶來(lái)的問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。本文第一章是概述，主要包括對(duì)電子商務(wù)這一新興應(yīng)用方式的介紹，以及將傳統(tǒng)節(jié)日文化與電子商務(wù)相結(jié)合的研究意義；在第二章，本文主要對(duì)現(xiàn)階段在電子商務(wù)有哪些應(yīng)用，并就這些應(yīng)用著手研究在電子商務(wù)中，傳統(tǒng)節(jié)日文化有哪些應(yīng)用空間；第三章，本章重點(diǎn)舉出傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中的應(yīng)用的幾個(gè)案例進(jìn)行分析，以便更好的理解電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化所發(fā)揮的作用；第四章，本章著重分析傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中應(yīng)用的過(guò)程中，出現(xiàn)的一些問(wèn)題以及提出一些解決對(duì)策；在文章最后，對(duì)整篇文章進(jìn)行總結(jié)，并展望傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中應(yīng)用的未來(lái)情況。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)節(jié)日 電子商務(wù) 案例分析 未來(lái)展望IAbstractWith the continuous development of electronic commerce, it is becoming more and more widely applied, based on the traditional culture festival in the application of e-commerce in China as a starting point, this paper will e-commerce this new way of application combined with traditional festivals, will raise awareness of our countrys traditional festivals; And study this way of emerging application problems, put forward the corresponding countermeasures to solve these problems. In this paper, the first chapter is an overview, mainly including introduction to this emerging e-commerce application mode, and combines the traditional festival culture and e-commerce research significance; In the second chapter, this article mainly discusses the present what are the applications in electronic commerce, and is working on the application in e-commerce, the traditional festival culture what are the application of space; The third chapter, this chapter, the key point of traditional festival culture in the application of electronic commerce several case analysis, in order to better understand the role of e-commerce to the traditional festival culture. The fourth chapter, this chapter focuses on analysis of traditional festival culture in e-commerce in the process of application, some of the problems and puts forward some countermeasures; At the end of the article, summarizes the whole article, traditional festival culture in e-commerce application future. Keywords：Traditional festivals The electronic commerce Case analysis Future II目錄摘要 .IAbstract .II第一章：概述 .11.1 電子商務(wù)概述 .11.2 電子商務(wù)的崛起 .11.2.1 起步期 .11.2.2 雛形期 .11.2.3 發(fā)展期 .21.2.4 穩(wěn)定期及成熟期 .21.3 傳統(tǒng)節(jié)日文化簡(jiǎn)介 .3第二章 研究的意義 .4第三章：電子商務(wù)與傳統(tǒng)節(jié)日的結(jié)合 .53.1 現(xiàn)狀及出現(xiàn)問(wèn)題 .53.2 解決對(duì)策 .6第四章 總結(jié)及展望 .64.1 總結(jié) .64.2 展望 .7致謝 .8參考文獻(xiàn) .80第一章：概述中華民族的各種各樣的傳統(tǒng)節(jié)日都蘊(yùn)含著這樣的特點(diǎn)：文化底蘊(yùn)豐富濃厚、民族特色極其濃郁以及風(fēng)俗習(xí)慣豐富多彩 【1】 ，堪稱(chēng)中華民族文化的精髓，是鑄造“民族魂”過(guò)程中不可或缺的組成部分。在當(dāng)今世界，精神文化的存在是多元化的，如果能將其中糟粕內(nèi)容剔除，將其有用成分充分挖掘，就能起到提升中華民族的整體文化素質(zhì)、滿足人民的文化需求，并促進(jìn)民族文化傳承的作用。比如說(shuō)，為了使傳統(tǒng)文化在民眾的生活中得到充分的延續(xù)和加強(qiáng)，人們便利用一些傳統(tǒng)的節(jié)日定期進(jìn)行傳統(tǒng)的表演與傳統(tǒng)的教育。有的時(shí)候，傳統(tǒng)往往隱藏在現(xiàn)實(shí)生活的背后、有時(shí)候也隱藏在人們思想的最深處，人們就要選擇在具體的、特殊的時(shí)間將它挖掘并呈現(xiàn)出來(lái) 【2】 。通過(guò)各種習(xí)俗活動(dòng)，讓人們?cè)谘驖u進(jìn)、耳濡目染不知不覺(jué)地去理解傳統(tǒng)、并接受傳統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳遞與繼承。傳統(tǒng)節(jié)日，承載著中華民族的思想精華和文化血脈，蘊(yùn)含著濃厚的倫理觀念和豐富的人文精神。是我國(guó)悠久文化的傳承及重要組成部分。但是，隨著全球化和現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，傳統(tǒng)節(jié)日的生存和發(fā)展面臨著重重困境。因此讓我國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)下流行的電子商務(wù)相結(jié)合是刻不容緩的。1.1 電子商務(wù)概述電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)是一種商務(wù)活動(dòng)，這種商務(wù)所利用的是網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和微電腦技術(shù)來(lái)進(jìn)行的。由此，電子商務(wù)便有了許多不同的定義，這些定義是各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界的人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同來(lái)給出的 【3】 。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A （即B2G）、C2A （即 C2G）、O2O 電子商務(wù)模式等等。1.2 電子商務(wù)的崛起1.2.1 起步期早在 1990-1993 年，還處于電子數(shù)據(jù)交換時(shí)代的時(shí)候，帶有中國(guó)特色的電子商務(wù)便開(kāi)始出現(xiàn)。1.2.2 雛形期1993-1997 年，給電子商務(wù)以后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這一時(shí)期，由政府部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)組織進(jìn)行“三金工程” 的建設(shè)。1993 年，在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了很大的進(jìn)展，將三金工程 付諸實(shí)踐。11996 年 1 月，由副總理任組長(zhǎng)，20 多個(gè)部委一起參加，對(duì)中國(guó)信息化建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和組織。1996 年，正式開(kāi)通了因特網(wǎng)和金橋網(wǎng)。1997 年，信息辦等相關(guān)部門(mén)組織起草并編制了中國(guó)信息化規(guī)劃。1997 年，浙江網(wǎng)盛生意寶股份有限公司誕生，這是我國(guó)第一家垂直互聯(lián)網(wǎng)公司。1997 年 4 月，在深圳召開(kāi)了全國(guó)信息化工作會(huì)議，各省市地區(qū)相繼成立信息化領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，組織各省開(kāi)始制訂信息化建設(shè)規(guī)劃，這些規(guī)劃將電子商務(wù)包含在內(nèi)。1997 年，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中。1997 年 4 月開(kāi)始，CGOS 即中國(guó)商品訂貨系統(tǒng)開(kāi)始在我國(guó)運(yùn)行。1.2.3 發(fā)展期1998 至 2000 年期間，為電子商務(wù)的發(fā)展階段。1998 年 3 月，在中國(guó)歷史上的第一筆通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)上交易取得成功。1998 年 10 月，開(kāi)始啟動(dòng)“金貿(mào)工程”，這項(xiàng)工程是由信息產(chǎn)業(yè)部及國(guó)家經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合啟動(dòng)的，該工程的主要關(guān)注內(nèi)容是電子貿(mào)易，主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用進(jìn)行推廣、對(duì)電子商務(wù)在經(jīng)貿(mào)流通領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行開(kāi)發(fā)。1999 年 3 月，許多 B2C 網(wǎng)站開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)上購(gòu)物開(kāi)始進(jìn)入實(shí)際的應(yīng)用階段1999 年興起政府上網(wǎng)、企業(yè)上網(wǎng)，電子商務(wù)（政府上網(wǎng)工程）、網(wǎng)上納稅、網(wǎng)上教育（湖南大學(xué)、浙江大學(xué)網(wǎng)上大學(xué)），遠(yuǎn)程診斷（北上廣的大醫(yī)院）等廣義上的電子商務(wù)模式開(kāi)始啟動(dòng)，并已有試點(diǎn)，并開(kāi)始進(jìn)入實(shí)際試用階段。1.2.4 穩(wěn)定期及成熟期2000 至 2009 年，這一時(shí)期，電子商務(wù)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入穩(wěn)定期，這一時(shí)期電子商務(wù)的主要模式逐漸從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè) B2B 為主體。到今天的 3G 和 4G 蓬勃發(fā)展使得全網(wǎng)全程的電子商務(wù) V5 時(shí)代成型。“十二五”期間，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展極其迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得到迅速擴(kuò)大，不斷涌現(xiàn)出電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等服務(wù)企業(yè)。2010 年中國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)交易額已經(jīng)達(dá)到了 4.5 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 22%。2011 年我國(guó)電子商務(wù)的交易總額再創(chuàng)新高，刷新紀(jì)錄，達(dá)到了 5.88 萬(wàn)億元，其中中小企業(yè)戰(zhàn)局了絕大部分，其電子商務(wù)交易額達(dá)到 3.21 萬(wàn)億元。2012 年的前三個(gè)月，也就是一個(gè)季度，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模 1.76 萬(wàn)億，同比增長(zhǎng) 25.8%，環(huán)比下降 4.2%。2012 年第二季度，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模 1.88 萬(wàn)億，同比增長(zhǎng) 25.0%，環(huán)比增長(zhǎng) 7.3%。電商扶持政策將出臺(tái)國(guó)家發(fā)展改革委 2013 年 5 月 28 日表示，13 個(gè)部門(mén)將出臺(tái)系列政策措施支持電子商務(wù)的發(fā)展，主要從可信交易、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票、移動(dòng)支付、商貿(mào)流通和物流配送這五個(gè)方面入手。前瞻產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告前瞻報(bào)告顯示，2011 年中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，交易額突破 8 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 31.7%。1.3 傳統(tǒng)節(jié)日文化簡(jiǎn)介我國(guó)主要的傳統(tǒng)節(jié)日有春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)、冬至、臘八等等2【4】 。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化是在我國(guó)長(zhǎng)期的的歷史發(fā)展過(guò)程逐漸形成的，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成的部分。傳統(tǒng)節(jié)日文化因其特定的文化內(nèi)涵而在整個(gè)傳統(tǒng)文化的龐大體系中熠熠生輝。同時(shí)，它還是傳承民族文化的有效方法，提高民族自信心的重要途徑，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。春節(jié)是中國(guó)最重要、最隆重同時(shí)也是最富特色的傳統(tǒng)節(jié)日，中國(guó)人過(guò)春節(jié)已有 4000 多年的歷史。在春節(jié)期間，中國(guó)的漢族和一些少數(shù)民族都要舉行各種慶祝活動(dòng)。這些活動(dòng)均以祭祀祖神、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年為主要內(nèi)容。春節(jié)的活動(dòng)豐富多彩，帶有濃郁的各民族特色。受到中華文化的影響，屬于漢字文化圈的一些國(guó)家和民族也有慶祝春節(jié)的習(xí)俗。春節(jié)是中華民族闔家團(tuán)圓的節(jié)日，人們?cè)诖汗?jié)這一天都盡可能地回到家里和親人團(tuán)聚，表達(dá)對(duì)未來(lái)一年的熱切期盼和對(duì)新一年生活的美好祝福。春節(jié)不僅僅是一個(gè)節(jié)日， 同時(shí)也是中國(guó)人情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要載體，是中華民族一年一度的狂歡節(jié)和永遠(yuǎn)的精神支柱。農(nóng)歷的正月十五這一天，是民間傳統(tǒng)的元宵節(jié)，也被稱(chēng)為上元節(jié)或是燈節(jié)。正月十五鬧元宵，將從除夕開(kāi)始延續(xù)的慶?；顒?dòng)推向又一個(gè)高潮。元宵之夜，有一些時(shí)代相沿的習(xí)俗，包括了：大街小巷張燈結(jié)彩，人們賞燈，猜燈謎，吃元宵等傳統(tǒng)習(xí)俗。元宵節(jié)賞燈的習(xí)俗始于漢朝。隋唐時(shí)發(fā)展成盛大的燈市。到宋元時(shí)期，京都燈市常常綿延數(shù)十里。燈會(huì)的時(shí)間，漢朝只限于正月十五一夜，唐玄宗延長(zhǎng)到三夜，到明朝規(guī)定從正月初八一直持續(xù)到正月十七。元宵節(jié)也是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中一個(gè)浪漫的節(jié)日，元宵燈會(huì)在我國(guó)古代的傳統(tǒng)封建社會(huì)中，給未婚的青年男女提供了一個(gè)相識(shí)機(jī)會(huì)。元宵燈節(jié)期間，又是男女青年與情人相會(huì)的時(shí)機(jī)。所以元宵節(jié)可以說(shuō)是地道的中國(guó)情人節(jié)，而不是有人膚淺臆想的七夕。始于南宋的燈謎，生動(dòng)活潑，饒有風(fēng)趣。經(jīng)過(guò)歷代發(fā)展創(chuàng)造，至今仍在使用的謎格有粉底格、秋千格、卷簾格、白頭格、徐妃格、求鳳格等一百余種，大多有限定的格式和奇巧的要求 【5】 ，巧立名目。元宵節(jié)還有一個(gè)習(xí)俗就是吃元宵，這個(gè)習(xí)俗開(kāi)始于宋朝。其代表的意義在于祝家庭所有的成員都能團(tuán)團(tuán)圓圓和和美美，在新的一年里，都能夠康樂(lè)幸福。清明既是二十四節(jié)氣之一，又是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)節(jié)日。清明的前一天稱(chēng)寒食節(jié)。兩節(jié)恰逢陽(yáng)春三月，春光明媚，桃紅柳綠，一派欣欣向榮的氣象。寒食節(jié)的設(shè)立是為了紀(jì)念春秋時(shí)代晉朝“士甘焚死不公侯”的介子推。清明寒食期間，民間有禁火寒食、祭祖掃墓、踏青郊游等習(xí)俗。另外還有蕩秋千、放風(fēng)箏、拔河、斗雞、戴柳、斗草、打球等傳統(tǒng)活動(dòng) 【6】 。使清明節(jié)成為一個(gè)富有詩(shī)意的節(jié)日。農(nóng)歷五月初五，是我國(guó)傳統(tǒng)的端午節(jié)，又稱(chēng)端陽(yáng)、重五、端五節(jié)。早在周朝，就有“五月五日，蓄蘭而沐”的習(xí)俗。但今天端午節(jié)的眾多活動(dòng)都與紀(jì)念我國(guó)偉大的文學(xué)家屈原有關(guān)。這一天，家家戶(hù)戶(hù)都要吃粽子，南方各地舉行龍舟大賽，都與悼念屈原有關(guān)。同時(shí)，端午節(jié)也是自古相傳的“衛(wèi)生節(jié)”，人們?cè)谶@一天灑掃庭院，掛艾枝，懸菖蒲，灑雄黃水，飲雄黃酒，激清除腐，殺菌防病。這些活動(dòng)也反映了我們民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。由無(wú)數(shù)恒星組成的銀河象一條天河橫亙夜空，人們說(shuō)，它把多情的牛郎和織女隔開(kāi)了，只有每年七月初七，天下的喜鵲搭成一座鵲橋，他們才能相見(jiàn)。這個(gè)美好的傳說(shuō)始于漢朝，經(jīng)過(guò)千余年的代代相傳，深入人心。這一天，民間有向織女乞巧的習(xí)俗。一般是比賽穿針引線，看誰(shuí)更心靈手巧。因此，七夕又叫乞巧節(jié)或女兒節(jié)。每到七夕將至，牽牛和織女二星都竟夜經(jīng)天，直至太陽(yáng)升起才隱退。因而又被喻為人間離別的夫妻相會(huì)。農(nóng)歷八月十五，是一年秋季的中間，因此稱(chēng)中秋節(jié)。中秋之夜，除了賞月、祭月、吃月餅，有些地方還有舞草龍，砌寶塔等活動(dòng)。除月餅外，各種時(shí)令鮮果干果也是中秋夜的美食。此夜，人們仰望如玉如盤(pán)的明月，自然會(huì)期盼家人團(tuán)聚。遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子，也借此寄3托自己對(duì)故鄉(xiāng)和親人的思念之情。所以，中秋又稱(chēng)“團(tuán)圓節(jié)”。金秋送爽，丹桂飄香，農(nóng)歷九月初九的重陽(yáng)佳節(jié)活動(dòng)極為豐富，有登高、賞菊、喝菊花酒、吃重陽(yáng)糕、插茱萸等等。重陽(yáng)節(jié)又是“老人節(jié)”，老人們?cè)谶@一天或賞菊以陶冶情操，或登高以鍛煉體魄，給桑榆晚景增添了無(wú)限樂(lè)趣 【6】 。冬至在我國(guó)古代是一個(gè)很隆重的節(jié)日。至今我國(guó)臺(tái)灣還保存著冬至用九層糕祭祖的傳統(tǒng)，以示不忘更本，祝福闔家團(tuán)圓。北方地區(qū)冬至有宰羊，吃餃子的習(xí)俗，南方的傳統(tǒng)食品有冬至米團(tuán)、冬至長(zhǎng)線面等等。臘八節(jié)是佛教的節(jié)日。這一天是釋迦牟尼成佛的日子，又稱(chēng)“成道節(jié)”。這一天最重要的活動(dòng)是吃臘八粥。它即可滋補(bǔ)身體，又是喜慶豐收的一種形式，拉開(kāi)了春節(jié)的序幕。第二章 研究的意義 中國(guó)是歷史悠久的文明古國(guó)，中國(guó)傳統(tǒng)文化不可缺少的一個(gè)重要組成部分便是豐富的民族傳統(tǒng)節(jié)日。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日都有它的歷史淵源、美妙傳說(shuō)、獨(dú)特情趣和深廣的群眾基礎(chǔ)。它們反映了民族的傳統(tǒng)習(xí)慣、道德風(fēng)尚和宗教觀念，寄托著整個(gè)民族的憧憬 【4】 ，是千百年來(lái)一代代歲月長(zhǎng)途中歡樂(lè)的盛會(huì)。傳統(tǒng)節(jié)日是中國(guó)傳統(tǒng)文化的顯著表征和重要載體，傳統(tǒng)節(jié)日文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的有機(jī)構(gòu)成和重要方面。傳統(tǒng)節(jié)日文化亦已成為當(dāng)代中國(guó)文化的重要組成部分。傳統(tǒng)節(jié)日文化是傳承傳統(tǒng)文化的載體，是“對(duì)接”現(xiàn)代文化的橋梁，是文化遺產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成，文化傳承價(jià)值的凸顯；傳統(tǒng)節(jié)日文化因其特定的文化內(nèi)涵而在整個(gè)傳統(tǒng)文化的龐大體系中熠熠生輝。同時(shí)，它還是傳承民族文化的有效方法，提高民族自信心的重要途徑等等，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。 追溯中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的根源，便是中國(guó)古代的農(nóng)業(yè)社會(huì)文明?？梢园l(fā)現(xiàn)幾乎每個(gè)節(jié)日都是一個(gè)節(jié)氣，是我國(guó)古代勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中總結(jié)大自然的運(yùn)行規(guī)律而逐漸產(chǎn)生的 【7】 。在節(jié)日的選擇上體現(xiàn)了人順應(yīng)自然的理念，讓民眾依照自然節(jié)奏、適應(yīng)氣候周期的規(guī)律進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，而對(duì)節(jié)日的慶祝體現(xiàn)了人們祈盼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)調(diào)雨順。這一點(diǎn)很好地闡釋了中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中的天人合一思想。傳統(tǒng)節(jié)日是一項(xiàng)重大的民族文化遺產(chǎn)，它承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的重要價(jià)值表明，為了推動(dòng)我國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)就必須挖掘中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化中的積極一面，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化。而如今，隨著全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)社會(huì)面臨著從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)向現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，作為民族文化重要載體的傳統(tǒng)節(jié)日，它的命運(yùn)也受到越來(lái)越多人的關(guān)注，而弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化就必須尋找適宜路徑，提升傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵，豐富傳統(tǒng)節(jié)日文化實(shí)現(xiàn)形式，優(yōu)化傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播理念。如何在傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化的同時(shí)，對(duì)之進(jìn)行當(dāng)代重構(gòu)與創(chuàng)新，就成了當(dāng)代中國(guó)人必須完成的一項(xiàng)重大課題。在人們生活水平普遍提高、追求更高生活品味和多樣化的精神愉悅方式的今天，傳統(tǒng)節(jié)日也應(yīng)隨時(shí)代不斷發(fā)展，賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多的現(xiàn)代意義和時(shí)代氣息，讓我們的節(jié)日也時(shí)尚起來(lái)，年輕起來(lái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的自然銜接。要與時(shí)代接軌，就不能缺少與電子商務(wù)的融合。我們的傳統(tǒng)節(jié)日為何會(huì)經(jīng)久不衰，那是因?yàn)樗?jīng)得起考驗(yàn)，同樣也能接受創(chuàng)新。在今天，就要以一種創(chuàng)新的形式去接受它，并不斷發(fā)展壯大。421 世紀(jì)以來(lái)，全球開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息通信網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)疆界的數(shù)字世界產(chǎn)品和服務(wù)幾乎可以瞬時(shí)在世界各地 【8】 。世界范圍內(nèi)的政府部門(mén)、公眾服務(wù)機(jī)構(gòu)電信企業(yè)、銀行等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)以及各類(lèi)型企業(yè)和數(shù)以?xún)|計(jì)的個(gè)人用戶(hù)都紛紛投入并參與到電子商務(wù)活動(dòng)中。電子商務(wù)在世界范圍內(nèi)已成為一股無(wú)法阻擋的歷史潮流 【9】 。而現(xiàn)今的電子商務(wù)隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提高了購(gòu)買(mǎi)者的認(rèn)知度，普遍被人們所接受，甚至很多人的個(gè)人生活用品也是通過(guò)電子商務(wù)這一種方式進(jìn)行消費(fèi)，所以為了能夠讓傳統(tǒng)文化節(jié)日在人們的心目中不被忽視，就必須與時(shí)俱進(jìn)，與電子商務(wù)這種新型消費(fèi)模式相結(jié)合，提高認(rèn)知度并將其發(fā)揚(yáng)光大。第三章：電子商務(wù)與傳統(tǒng)節(jié)日的結(jié)合3.1 現(xiàn)狀及出現(xiàn)問(wèn)題雖然將電子商務(wù)與傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合這種方式比較比較新穎，但其實(shí)在我們的生活當(dāng)中也已經(jīng)隨處可見(jiàn)了。聰明的商家們?cè)缇涂礈?zhǔn)了走電子商務(wù)這一條路，而隨著阿里巴巴的上市，對(duì)這條發(fā)展道路更是對(duì)這條商機(jī)充滿信心。最常見(jiàn)的就是食品了，比如說(shuō)端午節(jié)的粽子，中秋節(jié)的月餅之類(lèi)的。只要是做電商的網(wǎng)站，隨處都可以看見(jiàn)。人們足不出戶(hù)就可以享受到節(jié)日的美食，而且種類(lèi)是琳瑯滿目，不同人群根據(jù)自己的口味可以有不同的選擇。盡管電子商務(wù)呆來(lái)了數(shù)不盡的好處，對(duì)于商家而言，可以使商品得到促銷(xiāo)，取得更大的盈利，對(duì)于消費(fèi)者而言，可以很方便快捷的買(mǎi)到自己想要的東西。但是，也出現(xiàn)了一些不好的東西，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“吃”成了過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日的主要內(nèi)容，好像吃了某一節(jié)日的特色食品就算過(guò)完這一節(jié)日了，所以，通過(guò)電子商務(wù)傳播流通的基本上都是食品，沒(méi)有真正的傳播我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化。所以便帶了了一些不好的影響。有些商家借機(jī)炒作，促銷(xiāo)商品。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日前夕，商家為了推銷(xiāo)節(jié)日食品，大肆炒作，直接忽視了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵。通過(guò)電子商務(wù)的平臺(tái)，本來(lái)就是虛擬的，僅僅只是推銷(xiāo)商品的化，這也會(huì)給消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的忽視帶來(lái)間接的影響。比如說(shuō)，七夕是我們傳統(tǒng)節(jié)日中最浪漫的一個(gè)節(jié)日，可是現(xiàn)在也變的不再純粹，而是像過(guò)西方節(jié)日一樣，網(wǎng)上隨處可見(jiàn)的便是玫瑰花，巧克力等東西，這對(duì)我們的傳統(tǒng)節(jié)日的沖擊無(wú)疑是巨大的。還有就是春節(jié)，春節(jié)在我國(guó)人民的心目中是極其神圣的，可現(xiàn)在為什么沒(méi)有“年味”了呢。這大部分是因?yàn)椋罟?jié)奏比較快，忙著工作，只是通過(guò)網(wǎng)站買(mǎi)一些禮品什么的寄回家。商家們也只是炒作那些昂貴的禮品，從根本上就忽視了節(jié)日的真正內(nèi)涵。傳統(tǒng)節(jié)日文化趨于利益化。雖說(shuō)在現(xiàn)在這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，什么都可以與經(jīng)濟(jì)掛鉤。如果這樣做能達(dá)到弘揚(yáng)中國(guó)轉(zhuǎn)的文化的目的也是可以的，只是如今都做得太利益化了，根本失去了節(jié)日的文化氛圍。甚至某些網(wǎng)站僅僅只是為了促銷(xiāo)，還出現(xiàn)了“造節(jié)”現(xiàn)象，還時(shí)不時(shí)的某些網(wǎng)站之間進(jìn)行比賽，看誰(shuí)的盈利最多。使我們的傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)變成了購(gòu)物節(jié)，各種折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，除了刺激消費(fèi)，什么作用都沒(méi)有?？v然電子商務(wù)的出現(xiàn)也是以經(jīng)濟(jì)流通為根本目的的，但是它的作用不僅僅只是為了經(jīng)濟(jì)利益，也可以傳遞一些文化信息。人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的認(rèn)識(shí)片面化?，F(xiàn)在人們生活的節(jié)奏比較快，很少有時(shí)間去深入的了解我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日文化，而電子商務(wù)作為現(xiàn)在人群消費(fèi)比較集中的一個(gè)平臺(tái)，如果僅僅只是促銷(xiāo)商品的話，會(huì)給人們帶來(lái)的直接感覺(jué)就是：這就是過(guò)節(jié)吧！久而久之，會(huì)使人們對(duì)傳5統(tǒng)節(jié)日文化的認(rèn)識(shí)就停留在這個(gè)層面之上。 3.2 解決對(duì)策對(duì)于商家而言，電子商務(wù)是一個(gè)很好的平臺(tái)，在做好自身商品促銷(xiāo)的同時(shí)，也要積極宣揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日所傳承的文化；比如說(shuō)，在節(jié)日前夕，商家在促銷(xiāo)商品的時(shí)候，將節(jié)日文化的內(nèi)涵融合于其中，這樣不但會(huì)使自己的廣告及宣傳達(dá)到一個(gè)很好的效果，還可以讓消費(fèi)者覺(jué)得比較新穎，這樣不但起到了電子商務(wù)最基本的促銷(xiāo)的作用，還可以傳播我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化，何樂(lè)而不為呢？還有就是充分利用其服務(wù)傳遞和意見(jiàn)征詢(xún)的特征，讓大家多提意見(jiàn)，商家也必須要去采納這些意見(jiàn)，從而使我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日文化在這種新型的應(yīng)用中得到更好、更廣泛的傳播。達(dá)到繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化的目的。在這里我提個(gè)自己的想法：在中秋節(jié)的時(shí)候，商家在促銷(xiāo)月餅的時(shí)候，可以在首頁(yè)上擺出一副圖片來(lái)介紹中秋節(jié)的起源以及關(guān)于中秋節(jié)的一些傳說(shuō)及故事，如果能做成動(dòng)態(tài)的就更能吸引消費(fèi)者的目光，若是能做成一段小視頻就更好不過(guò)了。既然每一個(gè)做電商的人的目的就是為了取得經(jīng)濟(jì)利益，那么我建議開(kāi)拓海外市場(chǎng)，可以將我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化影響外國(guó)人，電商是無(wú)國(guó)界的，我們的傳統(tǒng)節(jié)日更是無(wú)國(guó)界的。不過(guò)在這一方面就要格外注意對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳，畢竟在國(guó)內(nèi)，我們?cè)趺礃硬恢匾晜鹘y(tǒng)節(jié)日，那在平時(shí)的生活中也會(huì)耳濡目染，但是外國(guó)友人就不同了，他們對(duì)我們的傳統(tǒng)節(jié)日可是一竅不通的。這就要求我們?cè)谧錾唐反黉N(xiāo)以及節(jié)日宣傳的時(shí)候，就要更詳細(xì)地去介紹這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，只有讓他們明白這其中所蘊(yùn)藏著的深刻含義，他們才會(huì)心甘情愿去購(gòu)買(mǎi)商品。其實(shí)這樣做還有一個(gè)好處就是，能讓我們的國(guó)人也更了解傳統(tǒng)節(jié)日文化，總不能這些節(jié)日在我國(guó)流傳了幾千年，我們還不如一個(gè)外國(guó)人了解它。對(duì)于消費(fèi)者而言，在享受著電子商務(wù)所帶來(lái)的便捷的同時(shí)，也要主動(dòng)去了解某一個(gè)商品背后的故事，比如說(shuō)端午節(jié)吃粽子的時(shí)候，如果了解了屈原投汨羅江的故事以及屈原是一個(gè)怎樣的人之后，手中的粽子是不是也會(huì)變得別有意義；中秋吃月餅的時(shí)候，了解到“嫦娥奔月”、“吳剛奔月”以及“唐明皇游月宮”等美麗的傳說(shuō)故事的時(shí)候，手中的月餅不是更加香甜。要知道傳統(tǒng)節(jié)日是我國(guó)的根，我們的起源，所以不能只是為了享受而忘本。電子商務(wù)是新穎的我們的傳統(tǒng)節(jié)日雖說(shuō)不是新的東西，但是它所蘊(yùn)含的文化是千百年不變的。也是我們道德的傳承。對(duì)于管理電子商務(wù)的部門(mén)而言，針對(duì)于代表我國(guó)傳統(tǒng)文化的商家，在選擇的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)他們多一些了解，多提一些建議。又或者適當(dāng)?shù)目梢蕴嵋恍┯残缘囊?guī)定，就是在促銷(xiāo)商品時(shí)，把傳統(tǒng)節(jié)日的文化背景，文化起源加入其中，這樣他們也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化更加重視。這樣既可以獲得經(jīng)濟(jì)利益又可以傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化，可以算得上是一舉兩得。第 4 章 總結(jié)及展望4.1 總結(jié)傳統(tǒng)節(jié)日文化是我們中華民族的一大歷史文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，是民族成員情感、知識(shí)、智慧、倫理規(guī)范的凝聚。它不僅是我們民族創(chuàng)造新文化的憑借與基礎(chǔ)，同時(shí)它也構(gòu)成了我們時(shí)代生活的一部分 【10】 。雖然從整6體上看，傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為過(guò)去，但其中優(yōu)秀的文化精華部分已經(jīng)融入了我們的生活，依然擁有著巨大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。因此，我們一定要重視傳統(tǒng)節(jié)日文化資源的保持、保護(hù)與挖掘，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)光大。電子商務(wù)應(yīng)用如此普及的今天，大到家電電器，小到生活用品，都能滿足我們的需要，更別提代表我國(guó)傳統(tǒng)文化的一些傳統(tǒng)節(jié)日了。隨著電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，也要讓我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化得到更好的發(fā)展。近幾年電子商務(wù)發(fā)展速度之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象，普及速度之快令人難以置信。所以傳統(tǒng)節(jié)日在電子商務(wù)中的應(yīng)用也不足為奇，不足為怪，不僅是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是傳承我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的必經(jīng)之路。但是這種應(yīng)用在目前來(lái)說(shuō)還是不夠成熟的，所以這就要我們?cè)谝院蟮纳钪校鶕?jù)電子商務(wù)的發(fā)展，使我們的傳統(tǒng)節(jié)日融入其中，不至于現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的遺忘及不重視日趨嚴(yán)重。要知道，電子商務(wù)可不僅僅只是在我們國(guó)內(nèi)比較普及的，在國(guó)外也是很流行的，所以我們的傳統(tǒng)節(jié)日不僅僅可以在我國(guó)國(guó)內(nèi)得到繼承和傳承，還可以走上國(guó)際舞臺(tái)，讓更多的國(guó)際友人也能了解到我們的傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，也更了解我們五千年的中華文明，因?yàn)橹苑Q(chēng)之為傳統(tǒng)節(jié)日，是因?yàn)樗鼈儾粌H僅只是一個(gè)節(jié)日，它是我們五千年歷史文明的代表和沉淀。將傳統(tǒng)節(jié)日文化應(yīng)用于電子商務(wù)還有一個(gè)好處就是可以使我們的經(jīng)濟(jì)得到好的發(fā)展。傳統(tǒng)節(jié)日所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是不容小覷的，無(wú)論是食品還是它所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。將它們?cè)⒂陔娮由虅?wù)中，一方面可以從國(guó)人那里得到收益，還可以走出國(guó)門(mén)，從國(guó)際友人那里得到收益。所以說(shuō)將傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)用于電子商務(wù)中，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳承還是對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展都是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，縱然現(xiàn)在這種結(jié)合還不是很成熟，但是，只要我們抓住這種發(fā)展的必然趨勢(shì)，就可以很好的傳承我們的傳統(tǒng)節(jié)日文化。4.2 展望我們完全有理由相信，不論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，不論是教育科研部門(mén)還是新聞媒體，都將以前所未有的熱情投入電子商務(wù)，全球性的電子商務(wù)熱潮必將一浪高于一浪。電子商務(wù)既是一場(chǎng)商業(yè)領(lǐng)域的根本性革命，又是一次世界性的聲勢(shì)浩大的創(chuàng)新活動(dòng)，是未來(lái)貿(mào)易方式的發(fā)展方向，是全新的商務(wù)模式 【11】 也是 21 世紀(jì)主流商業(yè)與貿(mào)易形態(tài)。在以后電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)越來(lái)越好，我們的應(yīng)用空間也會(huì)越來(lái)越大。這對(duì)我們發(fā)揚(yáng)光大我們的傳統(tǒng)節(jié)日是非常有利的。因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)節(jié)日背后的文化底蘊(yùn)是很足的，它也允許創(chuàng)新。相信在以后，傳統(tǒng)節(jié)日文化在電子商務(wù)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越普遍，也會(huì)越來(lái)越成熟，商家們不再只是為了促銷(xiāo)產(chǎn)品而忽略傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，而我們消費(fèi)者也不只是為了消費(fèi)，了解傳統(tǒng)節(jié)日真正的文化內(nèi)涵并將它繼承發(fā)展。在未來(lái)，我們的傳統(tǒng)文化應(yīng)用于電子商務(wù)中，會(huì)將它發(fā)揚(yáng)光大，甚至可以走出國(guó)門(mén)，走向世界。讓每一個(gè)國(guó)際友人了解到我們傳統(tǒng)節(jié)日所代表的意義及文化，從而了解我們這個(gè)幾千年來(lái)不斷發(fā)展壯大的民族所具有的文化內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)。致謝四年的大學(xué)生活馬上就將結(jié)束，在這個(gè)充滿收獲與離別的時(shí)候，我真摯地向在我畢業(yè)設(shè)計(jì)期間和四年的大學(xué)生活中一直關(guān)心我，給予我?guī)椭母魑焕蠋焸冎乱宰钫\(chéng)摯的謝意。再次7謝謝大家對(duì)我的關(guān)心！身為一個(gè) XX 學(xué)院 XX 專(zhuān)業(yè)的本科生，畢業(yè)論文設(shè)計(jì)是大學(xué)階段非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，畢業(yè)論文設(shè)計(jì)是我們大學(xué)四年所學(xué)知識(shí)的綜合運(yùn)用，它不僅要求我們將自己所學(xué)到的知識(shí)能夠在畢業(yè)設(shè)計(jì)中得以系統(tǒng)化，更重要的是鍛煉我們的實(shí)踐能力。在這次的畢業(yè)論文設(shè)計(jì)中我特地要感謝我的論文老師 XX 老師的精心指導(dǎo)，正是有了肖老師的耐心指導(dǎo)，我的畢業(yè)設(shè)計(jì)才得以順利的完成。此外我還應(yīng)感謝大學(xué)四年里所有的老師，正是因?yàn)槠綍r(shí)里您們對(duì)我們的諄諄教誨和無(wú)私付出，為我們的畢業(yè)設(shè)計(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，今天我才可以自信地站在這里來(lái)應(yīng)對(duì)我大學(xué)里最后一次考驗(yàn)，為我大學(xué)生活的結(jié)束畫(huà)上圓滿的句號(hào)。在這最后我再次向各位四年陪伴我一起成長(zhǎng)的我可愛(ài)并尊敬的老師們說(shuō)一聲最誠(chéng)摯的“謝謝“，雖傳道授業(yè)解惑也，但無(wú)論在那方面你們都教會(huì)我好多。同四年相處的同學(xué)們道聲謝，苦樂(lè)悲喜一起走過(guò)，感謝在這個(gè)時(shí)間這個(gè)地方遇見(jiàn)你們。參考文獻(xiàn)1中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的價(jià)值初探 期刊論文藝術(shù)時(shí)尚（下旬刊），2014 年 高連鳳2傳統(tǒng)節(jié)日:一宗重大的民族文化遺產(chǎn) 期刊論文 北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2005 年 蕭放；3透視電子商務(wù)發(fā)展 期刊論文 天津經(jīng)濟(jì)，2013 年 天津經(jīng)濟(jì)課題組；4 關(guān)于校園讀本建設(shè)的思考 期刊論文 語(yǔ)文教學(xué)與研究（大眾版），2004 年 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